Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento
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Painel
Clube do
Conhecimento
Operações
remotas
Cliente 2.0
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Tudo
tranquilo?
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Qual a
expectativa?
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Então vamos lá!
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A IMPORTÂNCIA
DO
ATENDIMENTO
O NOVO
CLIENTE
VIDA
O NOVO
FUNCIONÁRIO
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@npmatta
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Matemática por formação
Marketeira por convicção
Aposentada “pero no mucho”
Carreira em grandes portais como Terra e iG
Consultora em gestão de atendimento e
serviços e marketing digital
Artista plástica nas horas vagas
Louca para ser avó
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A IMPORTÂNCIA
DO ATENDIMENTO
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Prepare-se para o choque!
Para que uma
marca deve
investir tanto em atendimento?
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Vocês sabiam?NOS ESTADOS UNIDOS, O CRESCIMENTO EM RETORNO DE QUEM CUIDA DA
EXPERIÊNCIA DO CLIENTE VS. QUEM NÃO CUIDA
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21% pela falta de contato e atenção pessoal
49% porque a atenção recebida era de baixa qualidade
70% Atendimento
Só 15% mudam para um produto mais barato
Só 15% porque encontram um produto melhor
30% Produtos
Por que o Cliente abandona uma
marca que ele consumia e gostava?
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CUSTO POR ANO DO MAU
ATENDIMENTO NAS 16 MAIORES
ECONOMIAS MUNDIAIS.
CLIENTES QUE TROCARAM
DE
MARCA POR UM
CONCORRENTE
DEPOIS DE TER SIDO MAL
ATENDIDO
CLIENTES QUE TERMINARAM
UMA RELAÇÃO COMERCIAL
DEVIDO AO MAU ATENDIMENTO
VALOR MÉDIO CADA
RELAÇÃO COMERCIAL
PERDIDA NOS EUA
POR ANO
CLIENTES QUE
TERMINARAM UMA
RELAÇÃO COMERCIAL
DEVIDO AO MAU
ATENDIMENTO
MONTANTE ESTIMADO DO QUE O
COMÉRCIO DOS EUA PERDE TODO
ANO COMO RESULTADO DIRETO DO
MAU ATENDIMENTO
AO REDOR DO MUNDO NOS ESTADOS UNIDOS
71%67%
61%
338 bilhões US$83 bilhões US$
289 US$
FALHA NO ATENDIMENTO
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COMO O MAU ATENDIMENTO AFETA O MERCADO?
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O QUE PODE SER FEITO?
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O SER HUMANO
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MARCAS QUE ATENDEM MUITO BEM
VENDEM +PRA +CLIENTES
POR +TEMPO
COM+MARGEM
GERANDO 3 R’S
+REPUTAÇÃO
+RELACIONAMENTO
+ RESULTADO SUSTENTÁVEL
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A IMPORTÂNCIA
DO
ATENDIMENTO
O NOVO
CLIENTE
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O CLIENTE
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OUVIR
MUITO!
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Bebê quero leite
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PACCCPENSE E AJA COMO
CADA CLIENTE
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O NOVO CLIENTE
![Page 25: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/25.jpg)
O NOVO CLIENTE
EMERGENTE E DECADENTE EDUCAR
COMO O CLIENTE É O QUE DEVO FAZER?
![Page 26: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/26.jpg)
DOLLAR SHAVE CLUB
WWW.DOLLARSHAVECLUB.COM
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O NOVO CLIENTE
EMERGENTE E DECADENTE
APRENDIZ DE PLANTÃO
EDUCAR
EDUCAR EM TODOS OS MEIOS
COMO O CLIENTE É O QUE DEVO FAZER?
![Page 28: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/28.jpg)
QR code portugal
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O NOVO CLIENTE
EMERGENTE E DECADENTE
APRENDIZ DE PLANTÃO
SABE QUANTO VALE
EDUCAR
EDUCAR EM TODOS OS MEIOS
FAZER ELE SABER QUE VOCÊ SABE DISSO
COMO O CLIENTE É O QUE DEVO FAZER?
![Page 30: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/31.jpg)
O NOVO CLIENTE
EMERGENTE E DECADENTE
APRENDIZ DE PLANTÃO
SABE QUANTO VALE
LIGADO 24/7
EDUCAR
EDUCAR EM TODOS OS MEIOS
FAZER ELE SABER QUE VOCÊ SABE DISSO
CRIAR MULTICANAIS PARA ELE SE
CONECTAR
COMO O CLIENTE É O QUE DEVO FAZER?
![Page 32: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/32.jpg)
Tudo ao
mesmo tempo
![Page 33: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/33.jpg)
Tudo ao
mesmo tempo
![Page 34: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/34.jpg)
O NOVO CLIENTE
EMERGENTE E DECADENTE
APRENDIZ DE PLANTÃO
SABE QUANTO VALE
LIGADO 24/7
CRITICO.COM
EDUCAR
EDUCAR EM TODOS OS MEIOS
FAZER ELE SABER QUE VOCÊ SABE
DISSOCRIAR MULTICANAIS PARA ELE SE
CONECTARENTREGAR MAIS DO QUE PROMETE,
SEMPRE
COMO O CLIENTE É O QUE DEVO FAZER?
![Page 35: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/35.jpg)
Olá!Meu nome é Luka e tenho sete anos.
![Page 36: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/36.jpg)
• “Comprei um kit Ultrasonic Raider, do Ninjago, com todo o dinheiro que eu consegui no natal. O número é 9449. Ele é muito bom mesmo.
• Meu pai me levou ao Sainsbury’s e me disse para eu deixar os bonecos em casa, mas eu levei mesmo assim.
• O Jay ZX caiu do bolso do meu casaco e eu o perdi. Eu fiquei realmente triste por perdê-lo.
• Meu pai falou para eu mandar um e-mail e ver se vocês podem me mandar outro boneco. Eu prometo que não vou levá-lo novamente à loja se vocês me derem um novo. Obrigado.”
![Page 37: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/37.jpg)
LEGO• “Obrigado por nos mandar um e-mail. Sentimos muito
em ouvir que você perdeu Jay ZX.
• Parece que o seu pai estava certo sobre deixar o kit em casa.
• Também parece que você está muito triste com toda a história.
• Normalmente, nós pediríamos para você pagar por um novo, já que você perdeu um de seus bonecos.
• Meus chefes me disseram que eu não poderia te enviar um de graça.
• Mas eu decidi fazer uma ligação para Sensei Wu[personagem do kit] e ver se ele poderia me ajudar.
• Luka, eu falei com Sensei Wu que você perdeu seu boneco do Jay ZX em uma situação totalmente acidental.
• E que você nunca, nunca, nunca mesmo vai deixar isso acontecer de novo.
![Page 38: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/38.jpg)
LEGO• Então, Sensei me pediu para dizer isso: ‘Luka, seu pai
parece ser um homem realmente muito sábio.
• Você deve proteger seus bonecos Ninjago como os dragões protegem as armas Spinjitzu!’.
• Sensei Wu também disse que está tudo certo se mandarmos um novo boneco para você e disse que seria legal se incluíssemos alguns itens extras no pacote.
• Afinal, somente um fã de verdade gastaria todo seu dinheiro de Natal com o kit completo.
• Esperamos que você goste do Jay ZX com todas as armas.
• Você vai ser o único a ter um kit que combina três bonecos em um só.
• Também vamos mandar um cara realmente mau que possa lutar com ele.
• Porém, lembre-se sempre do que Sensei Wu falou: proteja seus bonecos como as armas do Spinjitzu e sempre ouça o que seu pai falar.”
![Page 39: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/39.jpg)
O NOVO CLIENTE
EMERGENTE E DECADENTE
APRENDIZ DE PLANTÃO
SABE QUANTO VALE
LIGADO 24/7
CRITICO.COM
ESPECIALISTA NA PAIXÃO
EDUCAR
EDUCAR EM TODOS OS MEIOS
FAZER ELE SABER QUE VOCÊ SABE
DISSOCRIAR MULTICANAIS PARA ELE SE
CONECTARENTREGAR MAIS DO QUE PROMETE,
SEMPRE
SABER MAIS DO QUE ELE SABE
COMO O CLIENTE É O QUE DEVO FAZER?
![Page 40: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/41.jpg)
O NOVO CLIENTE
EMERGENTE E DECADENTE
APRENDIZ DE PLANTÃO
SABE QUANTO VALE
LIGADO 24/7
CRITICO.COM
ESPECIALISTA NA PAIXÃO
OBEDIÊNCIA CADA VEZ MAIS
REVERSA
EDUCAR
EDUCAR EM TODOS OS MEIOS
FAZER ELE SABER QUE VOCÊ SABE
DISSOCRIAR MULTICANAIS PARA ELE SE
CONECTARENTREGAR MAIS DO QUE PROMETE,
SEMPRE
SABER MAIS DO QUE ELE SABE
INSPIRAR MAIS QUE MANDAR, CO-
CRIAR
COMO O CLIENTE É O QUE DEVO FAZER?
![Page 42: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/42.jpg)
Para criar produtos
novos
Lacoste – Desenhe a polo do
futuro
Para criar um produto
que é a sua cara
Burberry – crie seu próprio
trench coat
O consumidor ajudando a criar o seu próprio produto
![Page 43: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/43.jpg)
Quem é esse novo consumidor?
O novo consumidor, é alvo,
mas também é mídia
Gera conteúdo, modifica produtos
Influencia
![Page 44: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/44.jpg)
Embalagem Bateria Design Aplicativos
Muito além do gosto/não gosto
![Page 45: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/45.jpg)
A IMPORTÂNCIA
DO
ATENDIMENTO
O NOVO
CLIENTE
O NOVO
FUNCIONÁRIO
![Page 46: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/46.jpg)
Cliente é gente, funcionário também
![Page 47: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/47.jpg)
O NOVO FUNCIONÁRIO
EMERGENTE E DECADENTE
APRENDIZ DE PLANTÃO
SABE QUANTO VALE
LIGADO 24/7
CRITICO.COM
ESPECIALISTA NA PAIXÃO
OBEDIÊNCIA CADA VEZ MAIS REVERSA
EDUCAR
EDUCAR EM TODOS OS MEIOS
FAZER ELE SABER QUE VOCÊ SABE DISSO
CRIAR MULTICANAIS PARA ELE SE
CONECTAR
DESAFIAR, SEMPRE
SABER MAIS DO QUE ELE SABE
INSPIRAR MAIS QUE MANDAR, CO-CRIAR
COMO O FUNCIONÁRIO É O QUE DEVO FAZER?
![Page 48: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/48.jpg)
AS EMPRESAS NÃO
PODEM SER AS
MESMAS
![Page 49: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/49.jpg)
Quando você não pensa na equipe
e nos clientes, tudo pode acontecer
![Page 50: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/50.jpg)
A IMPORTÂNCIA
DO
ATENDIMENTO
O NOVO
CLIENTE
VIDA
O NOVO
FUNCIONÁRIO
![Page 51: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/51.jpg)
er e ouvir
nspirar
ialogar
braçar uma causa juntos
V
I
D
A
![Page 52: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/52.jpg)
Ver e ouvir
![Page 53: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/53.jpg)
O que as pessoas falampelas redes sociais
pode me ajudar?
![Page 54: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/54.jpg)
Entenda seu consumidor
Olhe para as tendências de consumo e relacione
com os desejos de seus consumidores.
Entenda o que pode mudar, se transformar
Como tecnologias recentes podem influenciaresse comportamento?
![Page 55: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/55.jpg)
•
Pra começar a entender o que está
acontecendo o primeiro passo é
monitorar.
![Page 56: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/56.jpg)
Eu reclamei da GVT
E ai GVT? Vamos
conseguir trabalhar
hoje? Internet
caindo a todo
momento
@npmatta Olá
Norma! Como está
sua internet agora?
Gostaria que
verificássemos?...
Eles monitoram Eles resolvem
O cliente conta...
![Page 57: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/57.jpg)
Gerenciar a crise
![Page 58: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/58.jpg)
Monitorar e classificar as informações
Modo de consumo
Referência cultural
Avaliação
Referência cultural
Avaliação
Lover Produto
![Page 59: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/59.jpg)
Então...Sugira um lugar para colocar esse produto a venda.
![Page 60: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/60.jpg)
Inspirar
![Page 61: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/61.jpg)
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Fale a linguagem adequada para cada canal
sem perder a sua identidade
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Em todos os canais comunicação de
bom gosto que gera desejo
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Dialogar
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Use todos os seus canais para conversar com seus
clientes.
Ensine tudo sobre seus produtos e serviços.
Use a tecnologia para aproximar quem está longe,
incentive a co-criação.
Aproveite para mostrar como ele pode comprar um
produto que ele acaba de experimentar.
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Mas não use o piloto automático
O ELOGIO DO CLIENTE
“A melhor pizza de todos
os tempos! Continuem o
bom trabalho, pessoal!”
A RESPOSTA DA DOMINO’S
“Sentimos muito por isso! Por
favor compartilhe mais
informações conosco e
mencione a referência #1409193
para que possamos resolver
essa situação”.
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E cuide muito bem de tudo
Eu sei que é
MENTIRA!
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No offline ou no online o
relacionamentoé o mais importante
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Abraçar uma causa juntos
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Mantenha seu cliente conectado com a sua
marca.
Ele deve ser um apaixonado pela sua causa.
O relacionamento digital não precisa ser frio,
sem calor humano.
Não vire um spammer.
Trate todos como indivíduos únicos.
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Aplicativo – Malmö Store
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Tá difícil?
Imagine se você é
uma marca de
papel
higiênico.
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Aplicativo - Charmin
![Page 75: Operações remotas - cliente 2.0 - Painel Clube do Conhecimento](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050907/55c06c4ebb61eb983e8b46c4/html5/thumbnails/75.jpg)
Você pode definir as rotas, mas
o cliente é quem
escolhe o caminho
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Se você não cuidar, vai
virar paisagem!
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As ideias estão
no chão,
você tropeça e acha a
soluçãoTitãs
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#ProntoFaleiNorma da Matta
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