Online-Helden: Folien zum Lehrfilm über Digital Storytelling

Dennis Buchmann Textchef betterplace

Kurs 1 Digital Storytelling

Storytelling Einführung

Wozu brauch ich als NGO Geschichten?

1.  Um Bewusstsein für die eigene Mission zu schaffen

2.  Um Spender zum Spenden zu animieren

3.  Für Journalisten/ um in die Presse zu kommen

4.  Um Unternehmen für sich zu begeistern/ für CSR-Deals

5.  Um die eigenen Mitarbeiter zu motivieren


Gute Geschichten

•  Sind verständlich à Hausfrauentest

•  sind leicht zu merken à klare Struktur +

Emotionen!

•  lassen sich einfach weitererzählen

•  sind immer auch erfolgreiche Verkaufe


Beispiel meinekleineFarm.org


Merkmale von Geschichten

•  Protagonist/Held

•  Problem/Konflikt"

Somebody wants something badly and is having difficulty getting it.

Frank Daniel

•  Plot/Lösung


Short story telling

Zu verkaufen: Babyschuhe, ungetragen.

(Hemingway)


Merkmale von Geschichten

•  Szenen

•  Chronologie

•  Identifikationsmöglichkeiten


Held: Du!

Problem: Schulbildung in Kenia

Plot/Lösung: Deine Aktion!


Szenen

Chronologie

Identifikation: Café Latte


Struktur einer Geschichte

•  Es war einmal… Einleitung und Einführung des Protagonisten

•  Wie jeden Tag… So war´s vor dem einschneidenden Ereignis

•  Bis plötzlich… Jetzt geht‘s los, Herausforderung und Ziel

•  Doch dann… Hürden, die der Protagonist nehmen muss

•  Doch dann… Es kann auch mehrere Hürden geben

•  Bis schließlich… Geschichte endet mit Lösung des Konflikts


Telling stories with digital technologies

Digital Storytelling Beispiele

MeinekleineFarm.org

Digital Storytelling Wie funktioniert‘s?

Viele Anekdoten aus verschiedenen Kanälen summieren sich zum Gefühl der Geschichte.

Story

Anekdoten


Aura von Sekundärmaterial


Aura von Sekundärmaterial

Anekdoten

Story

Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling

Klassische Formate vs. Digital Storytelling


Klassische Formate

•  Rezipient ≠ Produzent

•  Rezipient = Produzent Digital Storytelling


Klassische Formate Digital Storytelling Produktion teuer Produktion billig


Klassische Formate Digital Storytelling

Anfang à Ende Anfang à …

…Kommentare …Teilen …Retweets …eigene Blogposts


Klassische Formate Digital Storytelling

Rezipient auf Schienen Rezipient schlendert herum (schwer kontrollierbar)


Common Sense


#Blogadesh


Care – Lottery of Life


Unheard Voices


Charity:water

Digital Storytelling Fazit

Warum Digital? •  Dynamik: Es ist einfach, Fotos, Text und Videos zu kombinieren und

interaktive Elemente einzubauen

•  Kontakt: Jeder treibt sich täglich auf Facebook und Co. rum: So erreichst Du Deine Unterstützer

•  Einfach zu konsumieren: Kleine Geschichtenhäppchen können Unterstützer jederzeit aufnehmen

•  Feedback: Unterstützer können kommentieren und interagieren und Du lernst, was funktioniert

•  Verbreitung: Menschen teilen gute Geschichten mit anderen. Nutze Deine Unterstützer für mehr Reichweite


Zusammenfassung •  Storytelling ist nicht einfach: Wer kann´s im Team? Lohnt es

sich externe Beratung/ Experten zu engagieren?

•  Hat Deine Geschichte einen Protagonisten (nicht Deine abstrakte Organisation)?

•  Einen Konflikt?

•  Löst der Konflikt Emotionen und das Bedürfnis, zu handeln, aus?


Der Mensch denkt in Bildern – Hast du

gute Fotos?


Schlechtes Foto:

•  Kleinteilig •  Kaum etwas zu erkennen •  Keine Emotionen


Gutes Foto:

•  Ein menschliches (Kinder-)Gesicht, gut zu erkennen

•  Wirft Frage auf: Warum so heimlich? •  Emotionen

Digital Storytelling Checkliste

Checkliste – Die Geschichte

•  Motiviert Deine Geschichte die Menschen, zu

spenden? Spezifischer und einfacher call to action!

•  Hat Deine Geschichte einen neuen oder kreativen

Aspekt? Passiert etwas unvorhergesehenes, was

Leute weitererzählen?

•  Ist Dringlichkeit in Deiner Geschichte enthalten? Bei

Knappheit handeln Menschen eher.

Digital Storytelling Checkliste

Checkliste – Die Umsetzung •  Geize mit abstrakten Zahlen und Statistiken.

Konzentriere Dich auf Bilder, auch auf textliche.

•  Menschen spenden für Menschen und nicht für abstrakte Probleme bzw. Statistiken.

•  Nutze authentisches Material: Fotos, Zitate, Geräusche, Videos.

•  Versetze Dich in Leser hinein: Was weiß er schon, was muss ich noch erklären? Wie würde ich als Leser auf die Geschichte reagieren? à Hausfrauentest!


Also:

Jede NGO, jeder Verein, jede Stiftung,

einfach jeder hat eine gute Geschichte!

Welche ist Deine?


Weiterführende Literatur Network for Good: Storytelling for Nonprofits (PDF online bitte suchen).

Sachs, Jonah (2012): Winning the Story Wars: Why Those Who Tell (and Live) the Best Stories Will Rule the Future. Harvard Business Review Press

Alexander, Bryan (2011): The New Digital Storytelling: Creating Narratives with New Media. Praeger.

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Government & Nonprofit

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