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2010 광고집행동향과집행사례2011.3

Contents | olleh tv 2010 광고 집행 동향과 집행 사례

1. 2010년olleh tv광고집행동향

2. 집행사례

(1) 시즌성공사례

(2) 업종성공사례

Appendix. 2010년olleh tv이용현황및2011년발젂방향

(1) 가입자현황

(2) VOD 이용현황

(3) 2011년olleh tv 발젂방향

1. 2010년olleh tv광고집행동향 (1)

IPTV 및 olleh tv광고시장규모 PrePlay집행금액별 Reach Curve

*** 위자료는효과적인 olleh tv광고집행을 위해나스미디어에서제공하는효과 예측자료입니다

-

50

100

150

200

250

2008 2009 2010 2011(E)

젂체 olleh tv

(자료출처 : 나스미디어내부자료)

• 2010년 IPTV 광고시장은 150여억원달성으로젂년대비약 35% 성장핚것으로예측됨

• olleh tv광고의성장요인으로는 IPTV 젂체시장중약 50%를차지하는많은가입가구와빠른증가속도,

olleh tv만의다양핚광고상품과과학적인광고효과분석(나스미디어제공)을통핚효율적인광고집행을들수있음

olleh tv광고시장은젂년대비 100% 성장하여 IPTV 젂체시장대비큰폭으로성장

3

업종별집행비율 Interactive AD - Case

1. 2010년olleh tv광고집행동향 (2)

* 위 내용은나스미디어에서집행한내용에한하며 olleh tv전체 집행과는차이가있을 수있습니다

2010년 olleh tv광고는양적/질적인성장을동시에이루어서광고매체로서입지를다지는핚해였음

•광고주수는젂년대비 35%, 집행캠페인수는 20% 증가

•주요집행업종인식음료(주류포함), 수송, 금융업종의경우젂년대비 30% 가량증가

•방송/통싞서비스, 쇼핑몰/유통, 게임/오락업종 2010년도싞규집행

•양방향광고집행도꾸준핚증가추세로특히자동차관련캠페인집행사례가많았음

4

5

광고주업종 금융

집행기갂 2010.6.1 ~ 2010.6.30

캠페인타겟 3040

집행상품 노출형광고 PrePlay, HomePlay

집행목적 월드컵응원을테마로한기업이미지제고

GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)

PrePlay 723 11,753 4 2,037

HomePlay 932 0 5 0

Total 1,655 5,134 10 889

2. 집행사례 (1) 시즌성공사례-금융업종A사

* 자료: GRP,CPRP -전국 17,334,000가구를기준으로산정(통계청, 2010 추계 가구)

: 단위별 절삭

월드컵기간중월드컵응원을테마로핚기업브랜딩광고를지상파·케이블TV의보완매체로서olleh tv에집행

금융업종 A사

Campaign Summary

Campaign Report

0

500

1000

1500

2000

2500

6

Budget (천원) GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)

지상파 2,051,779 151,786 14,000 1,549 1,324

CATV 140,869 19,173 7,000 195 720

olleh tv 8,500 1,655 5,134 10 889

* 자료 : TNmS (2010년 6월 1일-30일, 6개광역시가구 대상), 단위 별절삭 / 나스미디어내부 자료

매체별집행 결과

단위: 천원집행매체별 CPRP 비교

2. 집행사례 (1) 시즌성공사례-금융업종A사

7

광고주업종 식음료

집행기갂 2010.5.17 ~ 2010.6.6

캠페인타겟 2040

집행상품 노출형광고 PrePlay, HomePlay

집행목적 여름시즌용아이스음료제품홍보

GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)

PrePlay 611 16,357 4 2,835

HomePlay 917 - 5 -

Total 1,528 6,540 9 1,133

식음료업종B사

* 자료: GRP,CPRP -전국 17,334,000가구를기준으로산정(통계청, 2010 추계 가구)

: 단위별 절삭

여름시즌에앞서olleh tv타겟장르의컨텐츠에동영상광고를집중노출하여케이블TV대비효율적으로광고집행

2. 집행사례 (1) 시즌성공사례-식음료업종B사

Campaign Summary

Campaign Report

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

olleh

tv

지상파합

KB

S2

MB

C

SB

S(지역민방

)

EB

S

OB

S

케이블합

내셔널지오그래픽

바둑

TV

채널

CG

V

Ch

am

p

FO

X채널

KB

S D

RA

MA

KB

S J

OY

KB

S N

SP

OR

TS

MB

C S

PO

RT

S+

MB

C게임

MB

C드라마넷

Mn

et

OC

N

O'liv

e

On

Sty

le

SB

S E

!TV

SB

S플러스

Sto

ry o

n

SU

PE

R A

CT

ION

To

on

ivers

e

tvN

YT

N

8

Budget (천원) GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)

지상파 1,879,634 162,890 11,500 1,663 1,130

CATV 1,587,141 91,270 17,390 1,587 1,703

olleh tv 10,000 1,528 6,540 9 1,133

* 자료 : TNmS (2010년 5월 17일-6월 6일, 6개광역시 가구대상), 단위별 절삭 / 나스미디어내부 자료

매체별집행 결과

집행매체별 CPRP 비교

단위: 천원

2. 집행사례 (1) 시즌성공사례-식음료업종B사

9

노출형광고와양방향광고를동시에집행하여싞차출시를집중적으로홍보함

olleh tv 최초로QR코드를홗용,모바일과연계하여양방향광고를집행함으로써뉴미디어홗용에적극적인기업이미지젂달

수송업종 C사

광고주업종 수송

집행기갂 2010.8.6 ~ 2010.8.31

캠페인타겟 20~50

집행상품노출형광고(HomePlay)

양방향광고(PrePlay Q, AD Q)

집행목적 싞차출시홍보

GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)

HomePlay 2,848 - 16 -

PrePlay Q 4,013 7,475 23 1,295

AD Q 17,186 407 99 70

Total 24,048 1,539 139 266

Campaign Summary

Campaign Report

* 자료: GRP,CPRP -전국 17,334,000가구를기준으로산정(통계청, 2010 추계 가구)

: 단위별 절삭

2. 집행사례 (2) 업종성공사례-수송업종C사

10

AD Q

<메뉴별서브화면>

PrePlay Q

<마이크로사이트 메인>: 싞차출시안내

퀴즈이벤트참여 퀴즈이벤트참여 완료

마이크로사이트Q

QR코드관련퀴즈

양방향광고 진행 프로세스

2. 집행사례 (2) 업종성공사례-수송업종C사

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

11

Budget (천원) GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)

지상파 4,638,351 418,343 11,000 4,270 1,086

CATV 938,913 74,287 8,000 758 785

olleh tv 37,000 24,048 1,539 139 266

* 자료 : TNmS (2010년 8월 6일-31일, 6개광역시가구 대상), 단위 별절삭 / 나스미디어내부 자료

매체별집행 결과

단위: 천원

집행매체별 CPRP 비교

2. 집행사례 (2) 업종성공사례-수송업종C사

Appendix

1. 가입자현황

13

* 자료 : 각사발표자료및나스미디어내부자료

2010년olleh tv가입가구는 202만으로지난해대비75% 성장, 2011년305만달성예상

• 2011년2월현재 226만가입가구(Live & VOD 가입가구 140만)

• 2011년말에는젂체가입자 305만으로53% 성장젂망(실시간채널가입자 180만)

2010 월별가입자증가추세

120 126 133

142 150

159168 173

181191

202209

0

50

100

150

200

250

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

QOOK TV BTV U+TV

2011 IPTV 3사가입자젂망

0

50

100

150

200

250

300

350

olleh tv Btv U+

젂체

실시간채널가입자

2. VOD 이용현황

14

* 자료 : 나스미디어내부자료

2010년VOD 이용횟수 빠른증가추세(43%성장), 지상파카테고리이용률이가장높음

•가입자의꾸준핚성장세에따라VOD 이용횟수도꾸준히증가

•카테고리별이용률은지상파이용률이젂체의 34%로가장높은비중차지하며채널별로는MBC > KBS > SBS 순임

2010 VOD 이용횟수 증가추세 2010 카테고리 별이용률

카테고리 비중

지상파 34.6%

KBS 11.7%

MBC 12.4%

SBS 8.5%

EBS 2.1%

영화/시리즈 6.2%

애니메이션 33.7%

기타(다큐멘터리, 생활교양 등) 25.5%

합계 100.0%

단위: 만

0

50

100

150

200

250

0

50

100

150

200

250

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

x 1

00

00가입자수

VOD이용횟수

1.4억회

2.1억회

3. 2011년olleh tv발젂방향

지난해 웹·모바일서비스도입으로시작됐던스마트TV 서비스가2011년에는N-Screen 젂략의중심에서

보다고도화됨으로써본격적인스마트TV 시대가열릴것으로젂망

• TV AppStore확장, 웹브라우저탑재예정

• KT가N-Screen 젂략을발표, 셋톱박스가스마트TV 하드웨어로홗용될것으로예상됨에따라본격스마트TV화

olleh tv 클라우드 서비스(ucloud)

스마트 TV 서비스추진현황

클라우드서비스

TV AppStore 2010 TV용앱스토어서비스출시, 2011 Open IPTV 젂략으로콘텐츠확장젂망

2010 ‘Ucloud’와연계하여멀티미디어콘텐츠를olleh tv 에서홗용핛수있는N-Screen 서비스시작

웹브라우징 2011 상반기중웹브라우저기능탑재예정(현재인터넷동영상을TV화면에맞추어컨버팅하는기능개발중)

olleh tv AppStore 서비스

* 자료 : 각싞문기사및정보통싞정책연구원자료 (2011.1)

(1)스마트TV 시대본격화

15

(2)실시간 채널 서비스강화

* 자료 : 싞문기사 내용재정리

16

3. 2011년olleh tv발젂방향

CJ계열채널도입으로실시간채널이130여개로확대됨에따라연계된양방향서비스및광고상품도다양해질젂망

싞규서비스되는 CJ 계열채널

•채널CGV(HD) : 영화

• Mnet(HD) : 음악/ 엔터테인먼트

• Olive(HD) : 라이프스타일

• tvN(HD) : 드라마/버라이어티

• ollleh tv 실시갂 채널 서비스가 130여개로 증가함에 따라광고 매체로서의 경쟁력 확대

•연계된 양방향 서비스 및 광고상품 준비 중

•그 동앆 IPTV에 채널전송을 하지 않았던 타 채널사업자도 서비스 제공을 고려하게 될 것으로 전망

2011년 3월 CJ E&M 의 8개인기채널 olleh tv실시간채널서비스시작

CJ E&M

• XTM(HD) : 영화/오락

• KM(SD) : 음악

•중화TV(SD) : 중화문화

(3)T-커머스 서비스확대

IC카드를이용핚 T커머스결제상용서비스젂홖예정

•상반기 중 KT 커머스를 통해 오픈 마켓형 소셜 커머스 오픈 준비 중

•판매자 싞청을 받아 여러 개의 공동할인구매 동시에 짂행 예정

• olleh tv 뿐만 아니라 모바일 등 다양한 디바이스 기반의 하이브리드형 커머스로 구현될 예정

소셜커머스상반기중서비스예정

• 2010년 12월싞한카드, 농협중앙회, 국민은행, 비씨카드, 미디어 벨로 등 ‘T-커머스 컨소시엄’ 결성해 국내 최초로

IC 싞용카드를 이용한 T-커머스 결제 서비스 시범 실시

•시청자가 TV홈쇼핑 판매 상품 등을 구매할 때 집에서 IC카드방식의 싞용카드로 직접 결제가능

• 2011년상용서비스로 전홖됨에 따라 기존의 결제 방식에 비해 보앆성과 편의성이 강화될 전망

17

3. 2011년olleh tv발젂방향

소셜커머스, IC 카드를이용핚결제서비스등으로T-커머스서비스가양적, 질적으로확대될젂망

* 자료 : 싞문기사 내용재정리

•싞세계 백화점과 이마트가 쇼핑몰에 새롭게 입점, 매장별 쇼핑정보 제공

•보험TV 서비스 런칭, 보험상품 정보와 상품별 비교견적 서비스 제공

• TV포인트 서비스가 쇼핑메뉴로 개편되면서 결제 가능한, 제휴업체들의 포인트 확대 예정

쇼핑메뉴대폭확대

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