Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie
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CIBLAGE 2.0 Contenu, part d’attention et
moments de vie
24 septembre 2009
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Agence en stratégies digitales Créée en France en 1995
Indépendante des grands groupes de communication
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900 personnes 3 continents 80 M€ de CA
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L’Oréal Danone
France TV Canal+ Pfizer
Belambra – VVF
Areva EDF
Vuitton Accor
Nina Ricci MSN
Kellogg’s Paco Rabanne
La Roche Posay TF1
Comptoir des cotonniers
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Cette présentation est conçue pour…
Être lue
Être racontée
Être projetée
Être partagée (copiée) X
X
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1
Cibler ne suffit plus
Philosophie
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Cibler
Atteindre =
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Le ciblage 2.0
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c’est faire que la marque devienne l’objet
des conversations
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l’objet d’interactions avec son audience
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C’est la fin du modèle de l’affichage
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pour le modèle de l’influence
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C’est concevoir des contenus
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dont les utilisateurs se feront le relais
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Ciblage 2.0
=
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contact
+
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conversation
+
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multicanal
+
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partage
+
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moments de vie
+
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part d’attention
+
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contenus
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Aujourd’hui, j’espère vous….
Faire réfléchir
Divertir
Faire réagir
Choquer
X
X
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Faire du ciblage 2.0
Créer des moments*
* Des moments avec la marque, « branded moments » Parce que le contenu n’est pas une fin en soi, c’est un outil pour atteindre un objectif : vente, notoriété, fidélisation… En créant des moments, il sert à provoquer et à faire durer une rencontre entre une marque et un internaute.
2
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Faire du ciblage 2.0
Créer des campagnes*
* Une « campagne » ne crée pas de temps, elle le consomme : 15 secondes, 30 secondes, 1 minute, 3 vagues sur 1 trimestre… Des messages descendants, intrusifs, éphémères et à durée déterminée.
=
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Créer toutes sortes de moments
3
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KELLOGG’S – Mon Pari Bikini
Des moments de 15 jours, pour un été à sourire
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BLEDINA – Portail Internet
Des moments de 3 ans, pour préparer toute une vie
![Page 29: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/29.jpg)
COMPTOIR DES COTONNIERS Blog Brevesdestyle.com
Des moments éphémères, pour rester à la mode
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Une même marque peut ainsi nous faire vivre plusieurs moments
complémentaires
5
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et démultiplier sa puissance grâce à des contenus
ciblés et partageables
5
![Page 32: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/32.jpg)
5 Elle peut nous faire partager un moment
de son histoire
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5 Elle peut sortir de notre poche au
moment le plus utile
![Page 34: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/34.jpg)
Elle peut nous motiver pour atteindre nos objectifs
![Page 35: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/35.jpg)
L’essentiel, c’est de créer un voyage mémorable
4
![Page 36: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/36.jpg)
Il faut penser les marques à partir des besoins et des parcours utilisateurs. Les contenus sont les étapes dans un voyage interactif jusqu’à la marque.
Un voyage mémorable, fait de moments uniques qui donnent de la
valeur à la destination
![Page 37: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/37.jpg)
Le voyage n’est pas un parcours fixe que tout le monde doit suivre …
![Page 38: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/38.jpg)
Aujourd’hui, on peut parsemer le web de contenus
5
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Créer des moments permet de se glisser dans la vie de notre audience
![Page 40: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/40.jpg)
Nos contenus doivent s’adapter à des moments de vie
Un même contenu pensé pour exister sur de multiples plateformes ou supports Un même moment dans la vie de la marque peut créer des expériences différentes
6
![Page 41: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/41.jpg)
Le passage sur le site n’est qu’un des moments que
l’on peut vivre avec la marque
![Page 42: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/42.jpg)
Plus il y a de monde pour vivre nos moments, plus il y a de monde pour les partager et les
faire vivre à d’autres !
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![Page 43: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/43.jpg)
Plus il y a de monde pour partager, moins les cibles ont la désagréable
sensation d’avoir été touchées…
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![Page 44: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/44.jpg)
Cette diapositive est conçue pour…
Être imprimée
Être affichée
Être apprise
Être récitée par cœur
X X X X
![Page 45: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/45.jpg)
4 L’essentiel, c’est de créer un voyage mémorable
3 Toutes sortes de moments
5 De parsemer le web de contenus
6 Qui s’adaptent à des moments de vie
7 Qui seront partagés et échangés par le plus grand nombre
SEPT CHOSES A SAVOIR, POUR FINIR
1 Cibler n’est pas atteindre
2 Pour cibler, il faut créer des moments
![Page 46: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/46.jpg)
Merci
![Page 48: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/48.jpg)
Et si vous avez encore un moment à nous accorder…
![Page 49: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/49.jpg)
Faisons du ciblage 2.0 :
![Page 50: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/50.jpg)
engageons la conversation
![Page 51: Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051612/54bc69254a79590d278b456a/html5/thumbnails/51.jpg)
et je vous laisserai relayer ces idées auprès des absents…