Ok2009 Kuzmenkov Seo Sites
-
Upload
mikhail-lomonosov -
Category
Documents
-
view
443 -
download
0
Transcript of Ok2009 Kuzmenkov Seo Sites
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов
Продвижение сайтов разных типовАндрей Кузьменковзам. начальника отдела интернет-маркетинга«Ашманов и партнеры»
Объединенная конференцияРИФ + КИБ
21 апреля 2009 г.
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Как добиться максимума?
Определиться с типом сайта
Правильно подобрать запросы
Использовать все возможности
2
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Как подбирать запросы?
По каким запросам продвигаться?
Сколько запросов выбрать?
Выбрать стопроцентно ваши запросы
Популярность запросов
Высокочастотные запросы Низкочастотные запросы
3
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
ВЧ VS НЧ
Высокочастотные запросы
+ больше трафика+ меньше мороки― но и больше риска
Низкочастотные запросы
+ их просто больше+ меньше затрат+ меньше риска+ качественный трафик
4
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Почему важен тип сайта?
Цели продвижения разные
Тактика продвижения разная
разные запросы разные приоритеты разные ссылки
Все разное!
5
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Сайт-визитка
Цель = “покупка” ваших услуг или товаров
Список запросов = ВСЕ запросы в тематике
Не останавливайтесь на ВЧ запросах
НЧ запросы тоже дают продажи
Большая роль ссылок
6
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Оптимизация сайта-визитки
Ключевые слова в TITLE, DESCRIPTION
Ключевые слова в заголовках H1 и H2
Ключевые слова в тексте страниц (несколько раз)
Уникальные тексты на всех страницах
Лучше вообще без флеш-элементов и java-скриптов
На каждую услугу или товар – отдельная страница
7
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Пара советов
На каждую услугу – своя страница
Больше текста на страницах
8
Так делать не надо!
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Как работать со ссылками
Ссылки – эффективный способ продвижения
Ссылки начинают “работать” не сразу
Ссылки лучше ставить на все страницы
главная внутренние
Старайтесь делать тексты ссылок уникальными
9
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Агентство недвижимости
Запросы нескольких типов:
общие ВЧ-запросы: квартиры, продажа квартир,…
типы недвижимости: новостройки, 2-х комнатные квартиры,…
“локальные” запросы: квартиры в куркино, в сходне, в балашихе,…
Нужно собрать их все
10
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Агентство недвижимости
Общие запросы – на главную страницу
Для остальных – специальные страницы:
11
По районамПо станциям метро
По городам Подмосковья
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Интернет-магазины
Цель = покупка ваших товаров
Запросы = все запросы по КАЖДОМУ товару
НЧ запросы порой дают 70-80% трафика
Больше внимания содержимому:
оптимизация страниц – карточек товаров оптимизация структуры сайта индексация сайта
Нужно больше ссылок
12
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Индексация магазинов
Все страницы сайта проиндексированы?
каких страниц не хватает? какие страницы лишние? (сервис Xenu)
Типичные ошибки:
“зеркала” сайта дубли страниц редиректы сессии результаты сортировки большая вложенность
13
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Улучшаем индексацию
Хлебные крошки:
Перелинковка страниц:
с этим товаром часто покупают… аналогичные модели
Карта сайта
14
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Оптимизация страниц
Оптимизация типовых страниц:
TITLE, DESCRIPTION заголовки H1 ключевые слова в описании
Максимально подробные титулы и заголовки
Пример:<TITLE>Купить /тип устройства/ /название модели/ в магазине
по цене /цена/</TITLE>
15
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Ссылки для магазинов
Ссылки – на конкретные страницы
Под каждый запрос - несколько ссылок
Работа с большим числом ссылок
Лучше автоматизировать процесс
Используйте ссылочные биржи
16
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Что это дает магазину
17
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Онлайн бронирование отелей
Запросы нескольких типов:
общие ВЧ-запросы: бронирование отелей, отели,…
отели по странам отели Франции, Италии,..
отели в городах отели Праги, Парижа,…
Какие запросы дают больше?
18
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Онлайн бронирование отелей
Запросы по отелям в городах дают больше!
19
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Крупный контент проект
Что это может быть:
интернет-СМИ интернет-версии газет отраслевые порталы
Любые сайты с большим числом страниц
Нужна ли им вообще оптимизация?
20
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Да, нужна!
Поисковый трафик растет
21
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Да, нужна!
Растет и “ядро” аудитории
22
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Какие особенности
Главная цель – полная индексация сайта
Улучшение индексации = рост трафика на 30-40%
Оптимизация типовых страниц
Подбор запросов имеет ряд особенностей
23
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Индексация порталов
Похоже на индексацию интернет-магазинов
Типичные ошибки:
“зеркала” сайта дубли страниц редиректы сессии результаты сортировки большая вложенность
24
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Оптимизация страниц
Много типовых страниц
статьи новости обзоры интервью
Заголовок статьи (новости) – в титульную фразу
Заголовки H1
Первые два-три предложения – в DESCRIPTION
25
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Какие запросы продвигать?
ВЧ запросы дают немного трафика
Но какие тогда запросы выбрать?
термины (отраслевой портал) знаменитости (для СМИ и журналов) компании на рынке (отраслевой портал) марки одежды, машин (журналы) названия фильмов
Такие запросы Вам и нужны!
Проверим?
26
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Что дает больше трафика?
“Памела Андерсон” дает больше, чем “мода”
27
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
А если нужного контента нет?
Значит, его нужно создать!
Создавайте специальные разделы
глоссарий терминов каталог компаний галерея известных людей …
Под каждого человека – отдельную страницу
Ссылки направляйте на эти страницы
Результат проявится сразу
28
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Поисковый трафик на сайт
29
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Событийный маркетинг
Заметные события можно использовать
30
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
Подводя итоги…
Используйте СВОИ запросы
Оптимизуйте страницы
Добейтесь его полной индексации
Используйте внешние ссылки
31
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов / 33
… и получите результат!
32
Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Продвижение сайтов разных типов
Информация о компании, услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Информация о конференциях и семинарах,рассылки
www.optimization.ru
Контакты
[email protected]+7(495) 741-77-75
“Спасибо! Вопросы?”
Оценка эффективности поискового продвижения сайта.Объединенная конференция РИФ + КИБ, 21 апреля 2009 г.
Андрей Кузьменковзам. начальника отдела интернет-маркетинга