Виртуальные сервисы на службе бренда

Анализ рекламы по статистическим показателям (количествопросмотров, кликов, переходов) переходит к анализу по степенивовлечённости посетителей (выполнение определенных действий насайте рекламодателя, заполнение форм, совершение покупок)

Клики или действия?

Оффер ‐ это классический целевой лид внутри игрового приложения, с 3 оговорками:

‐ За совершение действий пользователь получает награду в видеигровой валюты приложения

‐ Приложение само по себе является фильтром для поиска ЦА

‐ Приложение позволяет сформировать первоначальную лояльностьпо отношению к бренду у ЦА

Что такой оффер?

4 типа офферов

1 – Оффер на регистрацию (регистрация на сайте, регистрация в группе, регистрация в приложении)

2 – Оффер на заполнение анкет

3 – Оффер на покупку продукта

4 – Оффер на привлечение пользователей в определенное место

3 преимущества офферов

1 – Зачем платить за клики, если можно платить за реальныедействия пользователей

2 – Возможность создания полноценной базы ЦА

3 – Детально проработка лидов позволяет привлекать толькозаинтересованную ЦА

Площадки и платформы

Platforms

SocialGaming

Dating

Сase

Задача 1 ‐ Привести ЦА в брендированное приложение

Задача 2 – Пользователи должны не просто зарегистрироваться но и активнопользоваться приложением

Решение

В социальной сети В Контакте

Брендируется популярное игровые приложения

ЦА приложений получает игровые бонусы

Зарегистрировавшись в брендированном приложении

1

2

3

4

Kotex

Результаты

Всего в приложении зарегистрировалось

160 000 уникальных пользователей за 10 дней

Интерактивноешоу G‐MAN

Задача 1 ‐ Привести ЦА на сайт шоу G‐MAN

Задача 2 – Пользователи должны регистрироваться на сайте шоу

Решение

В социальной сети В Контакте

Брендируются популярные игровые приложения

ЦА приложений получает бонусы в приложениях

Вводя код, доступный после регистрации на сайте G‐MAN

1

2

3

4

Gillette G‐MAN

Результаты

Всего на сайте www.gmenliveshow.ru  зарегистрировалось

100 000 уникальных пользователей за 1 неделю

РенессансКредитБанк

Задача 1 – Заполнить 4 000 заявки на кредит

Задача 2 – Обеспечить высокий уровень качества заявок

Решение

В социальной сети Фотострана

Пользователю могут дарить друг другу брендированные подарки

Каждый подарок связан с каким‐либо материальным благом

После отправки подарка пользователям предлагается оформитьзаявку на кредит, чтобы их виртуальный подарок стал реальным

1

2

3

4

РенессансКредитБанк

Результаты

Всего заполнено 4 000 заявок за 1 месяц27% пользователей заполнивших заявки подтвердили их оформление

Проекты, которые работают сейчас

Pringles

Задача 1 – Регистрация пользователей в группе Pringles

Задача 2 – Лояльность аудитории

Pringles в контакте – приложениеклубная жизнь

Pringles. Игровые элементы