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经济时评

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无锡市经信委无锡市工商联无 锡 日 报

联合主办

刘杨 18261596010联系记者星期四2016年 10月 20日

第 167 期 11版

企业直通车

“ 双十一”，期待电商展开良性竞争

再过 20 多天，史上第 8个“ 双十一”网购狂欢节将至。这些天，众多电商大佬正在秣马厉兵作准备。届时，和往年一样，各路电商鏖战将异常激烈。对于许多消费者而言，又将从荷包中流出不少“ 真金白银”，换回自己心仪的物品。据国际权威的电商业绩统计机构艾瑞提供的数据

显示，自 2008 年始，在全球范围内，网络购物的增速渐趋放缓，从 2009 年以前的超过 100％，到 2012 年已降至不到 70％。国家商务部数据也显示，自 2013 年以来，我国网购增速也有所放缓。在此背景下，电商大佬谁抢占用户多，谁才能在残酷的电商厮杀中突围，而最佳计策一般不外乎疯狂促销。然而，对于许许多多消费者来说，尽管电商大佬们

无时无刻不把“ 客户第一”的口号挂在嘴边，但在诸多方面实在难言满意。实际上，折扣猫腻、制假售假、退货费事……这些做法让人直呼“ 坑爹”。这几年，国家相关部门曾多次发布《中国网民权益保护调查报告》，数据显示，网上消费者因各类侵权遭受的损失居高不下，

“ 双十一”后消费者的投诉也明显增多。如今，一些电商感叹生意难做，主要原因在于他们

总是将目光盯在销售数字上，而忽视了背后的差评和退货率。消费者不是傻子，如果商品质量差，又加上服务态度不尽如人意，那就算商品较便宜，相信有些人不一定会买账。而专注于提高服务质量、真正给消费者带来实惠的电商，即便不依赖造节营销，也一样会受到青睐。尤其是当前，平等开放的互联网精神已成共识，在每个行业，无一不是几家巨头企业与成千上万中小企业共舞。各家电商不妨通过良性竞争，把各自蛋糕做大，从中就能分得更大一杯羹。无数事例证明，每年“ 双十一”，对于众多电商大佬

来说，恰是“ 考验期”。近年来，国家有关部门已陆续出台互联网信息管理、互联网商品营销监管等多部条例，对互联网营销环节施行严苛的监管。个别电商大佬业绩下滑，就是给全行业敲响了一记警钟。期待各路电商能整改薄弱环节，全力以赴做好服务，真正把消费者当成上帝。这样，就诚如马云所言，“ 让天下没有难做的生意”。 （东流）

滨湖 2家企业在沪秀设计

日前，2016 设计之都活动周暨第二十二届中国国际家居展览会在上海举行。滨湖区无锡国家工业设计园的亿和文化“ 烩设计”品牌、托普瑞德设计策划有限公司的“ 不二艺术”品牌在展会上成功亮相。据介绍，在本次活动周上，亿和文化的“ 烩设计”品

牌不仅举办了一场人才荟萃、别开生面的室内设计高峰论坛，还全程参与美标设计大赛的组织策划。不二艺术与Disney 合作，为上海迪斯尼乐园打造充满童趣且品质一流的Disney 银饰，在第二十二届中国国际家居展览会上获得一致好评。 （东流）

江阴 4家纺企入围全国行业百强

最近，中国棉纺织行业协会完成 2015-2016 年度棉纺织行业竞争力百强企业测评工作。江阴市的天华纱业集团、康妮集团、美纶纱业有限公司和向阳集团榜上有名，分别入列第 38 位、41 位、78 位和 96 位。据悉，本次测评主要依据企业规模水平、经营能

力、社会贡献、技术升级改造、可持续发展等指标综合测定，按照各分值的加权评价分数由高到低依次排序的前 100 名企业。江阴市除这 4家规模型纺企有幸入围外，该市茂达棉纺厂获得“ 棉纺织行业成长型优良企业”称号。 （金秋）

锡山建成 2个农业智能项目

日前，由无锡高精科技农业有限公司承担的蝴蝶兰工厂化育苗和设施栽培生产监控系统与技术集成建设项目、无锡市太湖米业有限公司承担的太湖水稻示范园水稻智能浸种催芽和育秧系统的应用与示范项目，分别通过市农委信息中心考核验收。据悉，这是锡山区今年正式建成的 2 个现代农业智能管理项目。这 2个项目建成后，将对我市花卉产业实施工厂化育苗和设施栽培、水稻生产开展智能育秧起到示范引领作用。 （文易）

惠山企业家当选中国能源年度人物

近日 2016 中国能源年度人物名单揭晓，协鑫集团董事长、无锡高佳太阳能控股人朱共山唯一当选。该评选活动迄今已 5届，每年评选一位引领和促进能源行业发展的杰出代表。据了解，协鑫集团在无锡地区早年就有战略布局，

先后投资数亿元建设光伏原材料研发与制造产业基地，无锡最大的硅片制造企业高佳太阳能即为其旗下产业之一。该企业研发生产的高效多晶硅片转换效率在行业内处于领先地位。 （平川）

新晋富豪创新活力足资本运作能力强

在进入胡润百富榜的前20家无锡企业中，洪汇新材、美尚生态和新宏泰三家公司都是新面孔。不仅杀入榜单，还分别以744名、780名和890名的名次列于榜单的中上层。这三家企业，乍一看在三个完全不

搭边的行业中，但深挖可以发现，这三家企业的产品皆为行业领先。洪汇新材是行业公认的龙头老大，从2009年起，连续六年成为国内最大的氯醋共聚树脂出口商，占全国该行业出口量的70%。其产品氯乙烯共聚乳液凭借耐候性好，具有阻燃性，成本低等优点打败了市场上的其他水性涂料基料，远销海内外43个国家；2010年，美尚生态成立研发中心，与南京林业大学和江南大学等多所科研院校建立了良好的合作关系，致力于生态景观开发和修复的研究，多年来，获得了十多项专利成果，并于2016年成为全国少数

拥有风景园林设计和施工“ 双甲”资质的企业之一；作为拥有着世界电工领域最新技术的新宏泰，新宏泰电器长期追踪世界低压电工产品等领域动态，其产品被专家赞为：“ 总体技术水平属国内领先并达到国际先进水平，可以替代进口同类产品。”产品与技术的不断创新，是企业活

力的源泉，但这还不足以支撑这三家企业爆发式成长。背后的助力，就是资本运作。通过新闻梳理可以发现这样一个特

点———三家企业皆在近半年内上市。洪汇新材与美尚生态分别于2016年6月和2015年12月22日在深圳证券交易所上市，新宏泰则在今年7月1日在上海证券交易所上市，三位大佬打出了资本运作的一副好牌。洪汇新材的股票自开盘以来，4个月

左右的时间从13.71元涨到最高86.3元，

涨幅惊人，带给洪汇新材的利润可想而知；近年来，A股市场迎来PPP投资热潮，美尚生态作为行业新秀也紧随行业龙头步伐，签下高达十数亿的PPP项目订单，股票涨停近19次，连连“ 封涨停”；8月26日无锡新宏泰电器科技股份有限公司发布半年度报告中提到：半年度营业收入18183.26万元，同比减少9.02%，但归属于上市公司股东的净利润达到3362.48万元，同比增长1.47%，资本市场的运作让公司的收益更多元化。对于资本市场，有些传统企业保持

怀疑或者观望的态度，有些企业也只是作为遇难时的一个筹码，但资本市场只要运作得当，未尝不能成为企业弯道超车的“ 油门”。据记者观察，除了美尚生态为新兴

产业外，洪汇新材与新宏泰都是老牌制造业，为摆脱劳动人口密集、效率低下、成本

高等问题，企业不得不进行转型升级。2001年以来，洪汇新材为提高企业环保能力，不断研发新产品，开拓新领域，由单一生产PVC树脂的企业，成功转型为氯乙烯-醋酸乙烯共聚树脂系列产品的研发、制造和销售于一体的综合性企业；经过20多年的发展，新宏泰通过不断购买世界顶尖机械，专注于技术的研发，一步步从传统制造型劳动密集型企业华丽转身为国家高新技术企业。正是这转型升级为企业日后进一步发展打下坚固基础。

虽然处在完全不同的领域，但这三匹黑马依然有着诸多的共通点，而这些共同点在其他弯道超车的企业身上也能寻见。可要三点全部做到，却是难上加难，企业必须根据自身战略规划与现实状况作出相应的调整，不能盲目跟风。胡润百富榜年年有，但要年年榜上有名才是真本事。

每年胡润百富榜发布均引起公众极大关注，然而在榜单之外还有更具价值之事———

探寻上榜富豪的财富积累路径

首富关注的是如何提升企业核心竞争力

连续三年被评为无锡首富，也是今年无锡唯一一个进入全国前一百名的富豪家族，周建平家族的财富传奇还在继续。当国内其他服装品牌陷入业绩下滑

泥潭时，海澜之家仍在保持高速增长，秘诀就是不断巩固加强核心竞争力。那么海澜的核心竞争力是什么？当

然可以认为是他的品牌服装。从海澜之家近期的一些动作不难看出，这个曾经给人一种“ 县城服装”品牌形象，正在提升品牌形象，走向时尚化、高端化。一个

显著信号是，海澜开始学习国际高街、快销大品牌的经验，不断推出了设计师合作款。不过，对一个快时尚品牌或者说是

平价休闲服饰品牌而言，真正的业务早已超出卖服装。事实上，海澜之家更注重修炼的是供应链管理，其供应商赊购 +类直营模式才是核心优势。海澜之家2016 年半年报显示，海澜之家旗下 22家子公司和参股公司中，江阴海澜之家供应链管理有限公司的总资产、净资产和净利润均居所有子公司首位，而非海

澜之家服饰有限公司，由此可见所言非虚。提高供应链效率，加上要大力发展

线上线下业务，两者动力叠加，必然对仓储和物流提出更高要求。值得注意的是在海澜之家的半年报告里有这样一段描述：“ 信息技术：进一步扩大对 RFID 技术的运用，大幅提升智能仓储收货及盘点的工作效率与数据的准确性。”这里明确的提到了 RFID 技术的运用。锡商周刊此前曾专访过为海澜之家

提供“ RFID 流水化读取系统”的品冠物联董事长，借由他的观察视角，我们不难发现海澜采用的方案是为待售服装植入RFID 芯片，通过软件的投入，有效提升仓储物流效率。

然而在这个方案中解决仓储压力只是其中的一小部分。从整个方案来看，海澜意在后期通过RFID 读取技术破解门店收发货瓶颈，以及提高门店理货效率，提升用户购物体验。可以想见，未来海澜将利用物联网技术为服装企业优化供应链管理作出更多有益探索。

富豪成长之路离不开多元化经营

说完海澜，再来看另外两家上榜的老牌纺织服装企业———红豆集团和江苏阳光的表现。榜单上来自红豆的周耀庭家族以180亿元排在132位，来自阳光的陆克平家族以80亿元处于438名的位置。梳理红豆集团近期新闻大事件，有

两条新闻非常值得注意。其一是今年6月红豆集团引领“ 百家企业入园”庆典活动在柬埔寨西哈努克港经济特区举行；另一条是9月19日，红豆集团旗下的江苏通用科技股份有限公司在上海证券交易所正式鸣锣开市（简称通用股份，股票代码601500），这是继“ 红豆股份”在上交所上市、“ 红豆杉生物”在新三板上市后，红豆集团的第3家上市子公司。为何要关注这两条新闻？因为这是

红豆有别于海澜续写财富传奇的独特路径。一个不争的事实是，纺织服装业不

太可能重复先前的快速增长轨迹。考虑到来自国外的服装和纺织品竞争加剧，而在中国国内的服装市场，还有一个重要的现实并未改变：涉及到高档服饰时，很多消费者还是更青睐国外品牌而非本土品牌，这让红豆这样的传统服装厂商很难实现大的突破。那么，红豆这个以纺织服装起家的

创业家族的庞大财富积累传奇该如何延续？目前看来，周海江采取的手段就是相对多元化经营。从红豆股份2016半年度报告透露的信息来看，服装仍然占据重要地位，报告期内男装营业收入61,763.13 万元，同比增长 24.25%；但今年上半年，房地产营业收入相比上年同期增长22.54%，达到67，755.63万元。除旗下知名服装品牌外，红豆集团目前还拥有在江苏省的无锡、南京、镇江拥有不少商业和住宅项目。

而红豆在橡胶轮胎产业的持续发力更能体现红豆的多元化经营思路。目前橡胶轮胎已是红豆集团的第二大产业。红豆橡胶轮胎业创立于上世纪90年代，起步于摩托车轮胎制造。此后，工厂根据汽车轮胎发展增长的趋势，先后投资20多亿元，成功转型生产载重汽车轮胎，形成年产销400万套全钢子午轮胎的能力，一跃跻身全国同行前六，多年稳居卡车轮胎维修替换市场销量首位。而今通用股份作为红豆集团旗下的现代化高新技术企业又成功登陆主板，实力不可小觑。周海江曾说，要在时代变迁之时取

得成功，关键之一就是升级，且不断在海内外寻找新业务。红豆建在柬埔寨的西哈努克港经济特区, 是能够自主掌控的境外贸易生产基地，较之以往的外贸方式发生了根本性的变化。红豆设立境外园区是一种大外贸的思维, 这也是国内

企业解决产能过剩、破解资源制约、化解要素成本过高、避开贸易壁垒、扩张比较优势、形成外贸集群的较好途径。

而多元化经营战略同样被上榜的另一家纺织服装企业江苏阳光集团所采纳。为了顺应工业发展变革，阳光集团认为企业发展不应局限于单一传统工业生产，在站稳国内精毛纺、服装市场后，阳光集团还将品牌战略触角伸向生物医药、生态农林、热能电力、房地产、太阳能光伏等高科技新兴产业，不断培育新的增长点和新的竞争优势。

在当前中国纺织业面临发达国家“ 再工业化”和东南亚、南亚竞争优势突显的双重压力下，阳光集团充分利用公司走向国际化方面积累的经验和资源，利用国家“ 一带一路”的政策机遇，实施走出去战略，将部分制造环节向海外转移，直接投资办厂。

《2016 碧桂园森林城市·胡润百富榜》近日发布。围绕着富豪们的几个阿拉伯数字再一次成为老百姓茶余饭后热议的话题。今年，无锡有 24位身家超过 20 亿元的企

业家登上 2016 胡润百富榜，首富依然是海澜的周建平家族。尽管胡润百富榜已经成了街头巷尾都知道

的“ 榜单品牌”，但其权威性和学术性在我们看来依然弱于其商业价值。毕竟，在某次发布会上，面对锡商周刊记者的提问，胡润本人似乎还没搞清楚无锡到底是在江苏省还是浙江省。但不管怎么说，你可以把胡润百富榜看做

是每年都写的一篇命题作文，这篇文章未必科学，却总能提出一些想法，而这些想法对社会的商业伦理跟商业文化形成是有价值。热闹散场，我们要做的是在数字之外的

事———探寻百富榜背后的财富积累路径。毕竟，财富的形成并非无法复制，榜单之外，商业的细节有更大的价值。

本报记者 刘 杨 见习记者 陆飞宇