本土 创意趋势 - vcgstatic.vcg.com/html/mainlandTrend/mainland.pdf · 2018. 4. 24. ·...
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004 005PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
01 本土创意趋势Local creative trends
传统服饰
+124%传统节日
+108%
茶道
+135%情怀
+60%
中医
+95%
二十四节气
+275%传承
+148%
中国风
+320%
工匠精神
+254% 文化传统
+172%
家庭意识
+231%古风
+90%
禅意
+107%
006PART 1 本土创意趋势 /
回归传统Return to Tradition01
随着时代的快速发展,惊喜、挑战以及各方面压力围绕着我们的生活。不
难发现,越来越多的人开始思考究竟什么才是生活的真谛?什么样的生
活才能使自己感到幸福充实?”回归传统”成为了一种现实的选择。
根据 2017 年视觉中国热搜词数据显示,在过去一年中,与“回归传统”
相关的搜索量呈大幅增长,关键词“工匠”的搜索量同比增长了254%,“传
统文化”增长了 172%,“家庭”增长了 231%;同时,客户也越来越强调
品牌与“回归传统”概念的结合,无论从主题选择、视觉体现、还是故事
延展都尽可能贴近家庭、文化、传统精神等元素,让观者产生共鸣。目前,
主打继承感的品牌营销已产生了很好的传播效果。
由此可以看出,未来的营销、传播方向将更加注重传达的内容是否与传
统文化精神气质相吻合,随着社会发展越来越快,“回归传统”势必成为
新一轮的内容消费趋势
007PART 1 本土创意趋势 /
008PART 1 本土创意趋势 /
中国风
+320%美好景象 -RF / 视觉中国 / VCG211132352388
009PART 1 本土创意趋势 /
010PART 1 本土创意趋势 / 011PART 1 本土创意趋势 /
[图 1] UGI-RF / 视觉中国 / VCG21gic5362524
[图 2] 景象图片库 -RF / 视觉中国 / VCG21gic19996376
工匠精神
+254%21
012 013PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
家庭意识
+231% [图 1] Xixinxing / 视觉中国 / VCG41186476080
[图 3] Shijue+RF / 视觉中国 / VCG211133200863
[图 2] Shijue+RF / 视觉中国 / VCG211133200864
1 32
015PART 1 本土创意趋势 / 014PART 1 本土创意趋势 /
[图 1] Moment / 视觉中国 /VCG41530575269
[图 3] TotalImage-RM / 视觉中国 / VCG21d4acdeb5e
[图 4] BGV-RM / 视觉中国 / VCG21f80e72e90
[图 2] Photographer's Choice / 视觉中国 / VCG4196156803
文化传统
+172%1 4
2
3
016 017PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
[图 1] The Image Bank / 视觉中国 / VCG41652499341
[图 2] Corbis Documentary / 视觉中国 / VCG41523358344
禅意
+107%1 2
019PART 1 本土创意趋势 /
案
例
中国日报网站设计部给国务院新闻客户端设计的 24 节气开机画面
01
应用场景:APP 开机画面客户:国务院新闻客户端
TotalImage-RF / 视觉中国 / VCG216efdb62fb
TotalImage-RF / 视觉中国 / VCG216efdb62fb
Moment Open / 视觉中国 / VCG41174718122
E+ / 视觉中国 / VCG4196776869
Britain On View / 视觉中国 / VCG41121704461
Photolibrary / 视觉中国 / VCG41123520958
(视觉中国提供图片素材)
(广告创意效果)
020PART 1 本土创意趋势 / 021PART 1 本土创意趋势 /
虚拟科技Virtual Technology02
虚拟化已成为近年来科技发展的热点。对于普通消费者,此项技术的普及程
度还需要一些时日, 然而 VR 虚拟现实、沉浸式体验以及电子支付、虚拟货
币已经悄无声息地融入到我们的生活之中,并且在不断潜移默化改变我们的
生活习惯。
虽然科技的发展方向越来越复杂,但由技术衍化出的产品却因此变得越来
越智能化、越来越便携化。交互式体验、 扁平化管理、国际化标准的概念也
会加速进入人们的视野。基于大数据支持,推荐的内容将更符合你的喜好,
繁杂的工作流程也变得更扁平化,虚拟科技将促使你的视界变得更国际多元
化,创意思维也变得更加丰富活跃。目前 360 度全景地图已经逐渐趋于完善,
AI、VR 等技术被运用于汽车、医疗、旅游、房地产等行业,随着此类技术的
深入发展与延伸,虚拟科技应用场景的广度与深度会大大增加,也会在更深
的层面影响、改变我们的日常生活
扁平化
+175%
交互
+125%数据
+25%
科技感
+69%
互联网
+30%
360°
+224%科技应用
+180%
区块链
+350%
电子货币
+270% VR
+265%
人工智能
+213% 国际化
+15%
电竞
+115%
022 023PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
[图 1] Stone / 视觉中国 / VCG41N823332050
[图 2] DigitalVision Vectors / 视觉中国 / VCG41499178960
VR
+265%1 2
[图 1] Stocktrek Images / 视觉中国 / VCG41556919597
[图 2] 500px Prime-RF / 视觉中国 / VCG21gic19810349
360°
+224%1
2
024PART 1 本土创意趋势 / 025PART 1 本土创意趋势 /
026PART 1 本土创意趋势 /
人工智能
+213% [图 1] Stone / 视觉中国 / VCG41467156913
[图 2] Stone / 视觉中国 / VCG41520928633
1 2
027PART 1 本土创意趋势 /
028PART 1 本土创意趋势 /
[图 1] DigitalVision / 视觉中国 / VCG41577237201
[图 2] Stone / 视觉中国 / VCG41677263745
科技应用
+180%1 2
029PART 1 本土创意趋势 /
031PART 1 本土创意趋势 / 030PART 1 本土创意趋势 /
交互
+125% [图 1] Moment / 视觉中国 / VCG41N873849968
[图 2] RooM / 视觉中国 / VCG41N730144149
1 2
032PART 1 本土创意趋势 /
追求自然Yearn for Nature03
这是一个生活节奏飞快的社会,每个人都在这个飞奔的社会中拼力获得一
席之地,不论身体还是精神都承担了很大的压力,对精神享受的渴望也变
得愈加强烈,也越发困难。回顾 2017 年,天空、森林、花、阳光、沙滩始终
居于关键词热搜榜的前几位。同时,软萌宠物系列的创意图片的销售也十
分可观。影像之所以聚焦在自然上,无非是大自然的恬静、自由、舒适吸引
着在都市拼搏的每一个人,不用再睡眼惺忪地挤公交,不用再踩着高跟鞋
奔波于雾霾中,不用再思考繁琐复杂的人际关系,逃离都市生活成为了一种
强烈的愿望。
在这个趋势之下,大多数的商业客户开始寻找存在于自然中的事物,将商机
与自然题材相结合,自然风光、户外环境、萌宠等内容,频繁在商业广告中
露出以打动客户心中最柔软的地方。嘈杂的社会只会不断的加剧人们想要
打破禁锢自己生活圈的渴望,而自然元素的内容也会伴随着社会需求而有
更多的产出
萌宠
+125%
阳光
+115%海
+30%鲜花
+15%
山川
+35%
森林
+46%
宇宙
+34%
天空
+70%
四季
+25%
精神
+91%
星空
+275%地球
+80%
野生动物
+89%
033PART 1 本土创意趋势 /
星空
+275%Sino Images-RF / 视觉中国 / VCG21gic20065939
034PART 1 本土创意趋势 / 035PART 1 本土创意趋势 /
037PART 1 本土创意趋势 / 036PART 1 本土创意趋势 /
萌宠
+125% [图 1] Moment / 视觉中国 / VCG41510405235
[图 2] Sino Images-RF / 视觉中国 / VCG21gic19710748
1 2
038 039PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
阳光
+115% [图 1] 500px Prime-RF / 视觉中国 / VCG21gic15788620
[图 2] Moment / 视觉中国 / VCG41136267742
1 2
041PART 1 本土创意趋势 / 040PART 1 本土创意趋势 /
[图 1] EyeEm / 视觉中国 / VCG41N736512797
[图 2] E+/ 视觉中国 / VCG41534423821
精神
+91%1 2
042PART 1 本土创意趋势 /
野生动物
+89%Sino Images-RF / 视觉中国 / VCG211144668280
043PART 1 本土创意趋势 /
044PART 1 本土创意趋势 /
生活方式Life Style04
毫无疑问互联网的崛起重塑了我们延续许久的生活方式,资讯快速传播不
断影响我们的生活与观点。社交分享不再局限于面对面交流,情感通过网
络传达的更加迅速,信息载体从文字扩展至表情和视频。转瞬间,网络社
交以强大攻势占据了我们的生活。从生活到出行,无纸化消费成为新常态;
任何人都可以通过即时通讯软件“直播”、 “互动”分享自己的悲伤与喜
悦、观点与看法。无独有偶,共享经济促使年轻人不再执着占有权,而是将
重点放到了如何提高使用权上。视觉领域也因此涌现了更多新的名词, 如:
共享、点赞。这种新的生活方式引领人们的消费观念,越来越多的人选择
为自己喜欢的内容付费,为了迎合消费者,内容打赏、分发红包渗透到了人
们的日常生活之中。
另外,在视觉中国的热搜中,旅行相关的词汇“真实”、“登山”、“滑雪”均
有上榜, 运动、旅行成为了社交媒体分享的新趋势之一;人们在追求健康
的同时,社交分享也逐渐成为当下热门的生活方式
街头文化
+120%
收纳
+145%
自拍
+185%
智能生活
+178%
探险
+50%
教育
+12%
旅游
+65%
健身
+60%
网购
+90%
赞
+220%比心
+215%
分享
+275%抢红包
+99%
045PART 1 本土创意趋势 /
046 047PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
分享
+275% [图 1] Moment / 视觉中国 / VCG41561663537
[图 2] Westend61 / 视觉中国 / VCG41681906377
1 2
048 049PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
自拍
+185% [图 1] Westend61 / 视觉中国 / VCG41634474367
[图 2] Hero Images / 视觉中国 / VCG41508066931
1 2
050 051PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
智能生活
+178% [图 1] E+ / 视觉中国 / VCG41624046452
[图 3] E+ / 视觉中国 / VCG41619377396
[图 4] E+ / 视觉中国 / VCG41467938836[图 5] Maskot / 视觉中国 / VCG41N724230537
[图 2] E+ / 视觉中国 / VCG41528291992
15
2
4
3
052 053PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
收纳
+145% [图 1] E+ / 视觉中国 / VCG41629129448
[图 2] Cultura / 视觉中国 / VCG41558945097
1 2
054PART 1 本土创意趋势 /
街头文化
+120%[图 1] 500px Core-RF / 视觉中国 / VCG21gic15944949
[图 2] 500px Prime-RF / 视觉中国 / VCG21gic195957621 2
057PART 1 本土创意趋势 /
(广告创意效果)
Aflo-RM / 视觉中国 / VCG21409108559E+ / 视觉中国 / VCG41505984200E+ / 视觉中国 / VCG41530189748
(视觉中国提供图片素材)
E+ / 视觉中国 / VCG41505984200 Sino Images-RM / 视觉中国 / VCG21gic13917481
领克以“持续改变移动出行,让人更热爱出行”为品牌目标。为新时代都市年
轻族群打造符合他们需求的汽车产品。领克多采用年时尚、潮流、炫酷的图片
来表现年轻人所热衷的生活方式。
01
应用场景:户外广告客户:吉利 - 领克汽车
案
例
058PART 1 本土创意趋势 /
低头族
+129%
女性
+37%
儿童
+60%减肥
+20%
不修饰
+421%父子
+111%
创客
+351%情侣
+74%
母婴
+15%
老年人
+55%学生
+32%
一家人
+11%人群
+112%真实人物Real People05
现下年轻人在热衷互联化生活的同时,他们正在逐渐排斥千篇一律的光
鲜内容。信息被媒体过度包装让一切起来都是那么完美无瑕,与现实生
活的场景产生了强烈的对比与矛盾——焦虑、迷茫、彼此信任感的缺失,
引发客户向“真实”视角的转变。人们在生活上不再一味的自我欺骗,而
是开始寻求由“真实”带来的解放和轻松;商业品牌也同样希望通过贴近
真实人物生活拉近与客户的距离,众多国际顶尖品牌广告体现尤为明显,
不追求唯美华丽的广告美图转而使用更多真实用户的生活场景。让营销
视觉主题更加贴近真实以打动、影响、吸引潜在客户。
随着市场、用户需求的急速转变,直抒胸臆、真实化引领趋势将十分显著。
“素颜”、“我们”等关键词在 2017 年的热搜频次增长幅度很大,很好的
佐证了商机动向和流行趋势
059PART 1 本土创意趋势 /
060 061PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
不修饰
+421% [图 1] E+ / 视觉中国 / VCG41N869295074
[图 2] The Image Bank / 视觉中国 / VCG41N695410472
1 2
062PART 1 本土创意趋势 /
创客
+351% [图 1] DigitalVision / 视觉中国 / VCG41N872089468
[图 2] Moment / 视觉中国 / VCG41N873850116
1 2
063PART 1 关键词 /
低头族
+129%Corbis Documentary / 视觉中国 / VCG41522052990
064PART 1 关键词 / 065PART 1 关键词 /
066 067PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
人群
+112% [图 1] EyeEm / 视觉中国 / VCG41677147743
[图 2] EyeEm / 视觉中国 / VCG41N743750297
1 2
068 069PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /
父子
+111% [图 1] Moment Select / 视觉中国 / VCG41108467598
[图 2] Sino Images-RF / 视觉中国 / VCG21gic18901409
1 2