新たな成長戦略ビジョン - JEMAkyouzai.jema.or.jp/s_pdf/budget10-11.pdf新たな成長戦略ビジョン ー原口ビジョンⅡー 総務大臣 内閣府特命担当大臣
「アトレ恵比寿LEDビジョン」のご案内 · 2019. 1. 23. ·...
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「アトレ恵比寿LEDビジョン」のご案内
株式会社クレディセゾン
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はじめに
本資料では、 「 どういったロケーションで、どのような人達に訴求できるのか。」 「 LEDビジョンを見た人には、どのような効果があるのか。」 ロケーション、デジタルサイネージ、恵比寿エリアの情報を、
客観的データを交えながら、 アトレ恵比寿LEDビジョンで訴求できるポイントをまとめております。
弊社LEDビジョンを活用した広告効果の最大化に
お役立ていただければ幸いでございます。
※本資料は貴社内限定としていただき、代理店や媒体社など、外部への展開はお控えくださいますようお願い申しあげます。
INDEX
媒体情報 P.2 ~
アトレ恵比寿LEDビジョン 4つの強み(放映効果)
1.高い視認性 P.5 ~
2.若いターゲット P.7 ~
3.リーセンシー効果 P.8 ~
4.リーズナブルな価格 P.11 ~
ご参考情報
【ご参考】弊社LEDビジョンの訴求展開例 P.13 ~
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恵比寿駅西口の「アトレ恵比寿西館」に、 恵比寿で初となる大型LEDビジョン(294インチ)を設置いたしました。
恵比寿駅西口を出てすぐの好立地を活かし、アトレをご利用されるお客様だけでなく、駅前ロータリーなどに集まる お客様にも広く情報をお届けします。
■ 掲出位置
アトレ恵比寿西館 壁面3階部分
294インチ
W6400mm×H3840mm
ビジョン仕様 フルカラーLED
放映時間 7:00~23:00(16時間)
サイズ
アトレ恵比寿 西館
媒体情報
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■HD画角素材 ■SD画角素材
■「動画」テープ入稿仕様 対応メディア :βカム/HDカム(HDCAM-SRは対応していません。) フォーマット :NTSC方式(TC信号入り) フレームレート :29.97fps ※映像の前後に、最初と最後のフレームのフリーズ画、またはアクション つながりのクッション映像をノリシロとして3秒ずつ付けてください。 (ノリシロとして、黒味およびカラーバーの使用は不可です。) ※SHOW頭のTCRタイムコードは01:00:00:00でお願いします。
■「動画」データ入稿仕様 ファイル形式 :WMV9 素材サイズ :1280×720ピクセル サンプルサイズ :24bit ビットレート :4.5~5.0Mbps フレームレート :29.97fps 音声出力 :有 オーディオレベル:平均ラウドネス値 -24LKFS ※映像の前後に、アクションつながりの画は必要ありません。 ※音声はラスト0.5秒(15フレーム)は無音にしてください。
■注意事項 ①全ての素材について、放映素材納品日までに意匠審査が必要となります。 ②放映素材納品日は、放映開始日(月)より7営業日前15時までを基本とします。(素材審査の期間を含みます。) ③放映期間中の素材変更や放映中止を行う場合、納品日に間に合わなかった場合は、別途料金がかかります。事前に担当までお問合せください。 ④放映開始日の調整や特殊な放映パターンをご希望の場合は、事前に担当までお問い合わせください。別途料金が発生する場合がございます。
■「静止画」入稿仕様 ファイル形式 :JPEG(RGBカラー形式) 素材サイズ :1920×1080ピクセル ビットの深さ :24bit 容量目安 :1Mbyte程度 エフェクト :カットまたはフェード ※枠間エフェクトはカットとさせていただきます。 ※「静止画」に音声を付ける場合は音声のみの データを別途ご用意ください。 音声データの入稿仕様は以下になります。
■「音声」入稿仕様 ファイル形式 :mp3 オーディオレベル:平均ラウドネス値 -24LKFS ※音声はラスト0.5秒は無音にしてくだい。
媒体情報 : 入稿仕様
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※最低放映回数は、緊急放映や障害等も加味して、約90%稼働時の回数となっております。 ※放映開始日の調整や特殊な放映パターン(曜日別、時間帯別など)をご希望の場合は、事前に担当までお問い合わせください。 ※別途料金が発生する場合がございます。
販売枠 放映期間 放映開始日 秒数 ロール 最低放映回数 広告料金
52週間(12ヶ月) 300万円
26週間(6ヶ月) 200万円
月売枠 1ヶ月間 50万円
短期枠 1週間 20万円
長期枠
毎週月曜日 15秒/枠 計15分 約400回/週
【本件に関するお問い合わせ先】 株式会社クレディセゾン 戦略企画部 プロモーション戦略グループ 吉田 昂平 ( TEL:080-4202-8936 E-mail:[email protected] )
媒体情報 : 広告料金 ※価格は全て税抜き表示となっております。
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西口改札
低い位置に設置しているため、視認されやすい
ビジョンに向かってる歩行者数 1日平均 3万人
( ビジョンに背を向けている人はカウントせず )
1.高い視認性
◎ 人気の「恵比寿」駅前の好立地を独占! 人通りが多く、視界に入りやすいロケーション!
◎ 西口エリア唯一の屋外ビジョンのため、視線を集めることができ、アテンションバリューが高い!
たくさんある...
視線・方向が分散
一般的な屋外ビジョン メディアが混在することが多く
視認性が不透明 ここしかない
視線が一方向
アトレ恵比寿LEDビジョン 駅前ロータリーに面しており、
周囲に他の屋外広告が少なく、視線が集中
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1.高い視認性
◎ 街頭ビジョンは他メディアに比べ「広告が目立つ」評価が高い
◎ ビジョン前がバス停のため、恵比寿エリアの住民にもリーチ
都営バス・東急バスなど利用者多数!
屋外広告、街頭ビジョンは 「広告が目立つ」 = 視認性が高い ※ただし「意識して見る」評価が低いため、
繰り返し視認させないと印象に残りづらい。
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2.若いターゲット – アトレ恵比寿LEDビジョン前の歩行者属性 -
消費行動が活発な20代・30代の ビジネスパーソンに訴求が可能!
消費行動が活発な20代・30代に訴求が可能!
10代
1.9%
20代
17.6%
30代
17.6%
40代
6.8%50代
3.9%
60代以上
2.4%
10代
2.3%
20代
18.9%
30代
18.0%
40代
6.1%
50代
2.5%
60代以上
2.1%
学生
2.1%
勤め人
39.2%
その他
8.8%学生
2.7%
勤め人
30.3%
その他
16.9%
男性
50.1%
女性
49.9%
アトレ恵比寿LEDビジョン前 歩行者3万人の属性 (性別、職業別、年代別)
女性のうち 【 年代 】74%が20代・30代 【 職業 】61%が勤め人、その他は主婦等
女性もビジネスパーソンが多いが、 ランチタイム、土日に主婦も訪れる
男性のうち 【 年代 】70%が20代・30代 【 職業 】78%が勤め人
男性は視認者のほとんどがビジネスパーソン
全体データ 【 年代 】73%が20代・30代 【 職業 】70%が勤め人
20代・30代のビジネスパーソンが最も多く 次いで40代・50代の割合が多い
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3.リーセンシー効果 ※直前に見た広告が消費者の購買活動に影響を与えるという効果
恵比寿は<おしゃれな><魅力的な店舗がある>
<人気のある>などのイメージが強く、
消費意欲の高い人が訪れているエリア!
飲食店やフィットネス施設も豊富なため、
食やスポーツを通じた消費行動も活発!
住みたい街ランキングで「恵比寿」は毎年上位! 街としての注目度が高いエリア!
◎ 消費意欲・行動が活発な人たちに、駅前という好立地を活かし、日常的・反復的な広告訴求が可能!
恵比寿駅 イメージランキング
※週に1回以上の利用者(ジェイアール東日本企画調べ)
恵比寿エリアのスポーツ・フィットネス施設
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3.リーセンシー効果 ※直前に見た広告が消費者の購買活動に影響を与えるという効果
◎ 広告を見た人は、購入意欲に繋がっている!
アトレ恵比寿LEDビジョンは、
駅前、アトレ恵比寿店、飲食店などの消費ポイントが多いロケーションで、
広告宣伝ができるため、消費意欲・行動に繋がりやすい!
アトレ恵比寿LEDビジョン
ユニット別 / サイズ別 購入意向喚起度(%)
※「JR交通広告認知度調査」 (ジェイアール東日本企画調べ)
一般的に大型ビジョンを見た人のうち、
4割 の人に購入意欲を与えている。
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3.リーセンシー効果 ※直前に見た広告が消費者の購買活動に影響を与えるという効果
◎ アトレでは “ 恵比寿店 ” の売上が全店舗で1番高い
※㈱アトレWebページ「会社概要」より参照
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4.リーズナブルな価格
◎ 少ない予算でも長期の広告放映が可能!
1日 平均歩行者数 250万円で放映可能な期間 訴求可能な歩行者数
23.4 万人 30 日間 702 万人
3 万人 365 日間 1,095 万人
※恵比寿の歩行者数3万人はビジョンに向かっている人の数
=
アトレ恵比寿LEDビジョン
渋谷スクランブル交差点
主要メディア
×
例)広告出稿費250万円の場合
渋谷スクランブル交差点 のべ702 万人 → どれくらい視認したか不明
アトレ恵比寿LEDビジョン前 のべ1,095 万人 → 集中したアプローチが可能
日常的・反復的な訴求が長期で可能なため、一人ひとりへの訴求力が高い
比較的安価な料金設定にしているため、同じ予算でも放映可能な期間は長くなり、
より多くの人に、繰り返し訴求が可能!
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4つの強み(放映効果)のまとめ
効果① 高い視認性
恵比寿駅前の好立地に、エリア唯一の屋外ビジョンのため、注目度が高い!
効果② 若いターゲット
消費行動が活発な20代・30代へのアプローチが可能であり、 ビジネスパーソンが多く、B to Bの訴求にも最適!
効果③ リーセンシー効果
消費意欲・行動が高い人たちが訪れる恵比寿エリアで、日常的・反復的な広告訴求が可能!
効果④ リーズナブルな価格
長期のブランディング広告に適した料金設定により、一人ひとりに繰り返し訴求が可能!
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【ご参考】弊社LEDビジョンの訴求展開例
◎ 1日に3種類の内容を放映いただけます
1時間単位で時間帯指定でき、
ローテーション放映もできます。
現地の様子が知りたいので 放映写真を送ってほしい
放映素材の納品が ギリギリ・・・
3日後に流してほしい!
動画の制作に 時間もお金も かけられない
時間帯毎に 流したい内容が違う
全て対応いたします!
スピーディーに!柔軟に! 様々なご要望にお応えいたします。
◎ 静止画での放映も可能です
静止画放映のメリット
クリアな画質で、
より内容を伝えることに長ける
制作期間が短縮できるため、
“旬” な情報を即発信
制作コストの抑制化が図れ、
動画よりも定期的に差し替え可能
複数の情報を発信可能
音声データを別途いただければ、音声をつけることもできます
◎ 放映データ納品後、最短2営業日でのスピーディーな放映対応
◎ 1日限定での放映や期間限定での放映が可能(土日祝日 関係なく)
上記以外でも、ご要望に応じて柔軟に対応いたしますので、
お気軽にご相談くださいませ。
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