「アドエビスCCI分析パッケージ」のご紹介媒体別にフローの観点で評価を行うことで、アシスト効果も含...

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「アドエビスCCI分析パッケージ」のご紹介

2019年8月版

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「アドエビスCCI分析パッケージ」の概要

「アドエビスCCI分析パッケージ」は、

アドエビスを使っているが、管理画面でデータを見るだけで深い分析はできていない。きちんと分析をして改善提案をしたいが、きちんと分析する時間が足りない

上記のお悩みに対して、株式会社イルグルムと株式会社サイバー・コミュニケーションズそれぞれの強みを活かした課題解消支援を目的としています。

分析を通じ、お客様はデータに基づいた広告運用が可能となります。広告最適化を通じ、お客様の施策効果改善を支援いたします。

広告効果測定市場4年連続シェアNo.1

メディアプランニングのノウハウを活かした課題改善や

新規流入案の提案

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「アドエビスCCI分析パッケージ」の特徴と分析項目

「アドエビスCCI分析パッケージ」では、アドエビスで計測したデータを様々な角度から分析することで現状を把握し、その結果をもとに、次

の広告プランにどう活かしていくのかを、CCIのメディアプラン作成ノウハウを活かしてご提供をしていきます。

様々な分析観点からの現状把握はもちろん、CCIの強みであるメディアプランのノウハウをご提供

分析項目一覧

項目わかること分析項目

概要媒体別に直接効果を含めた様々な指標で評価を行うことで、複合視点での媒体評価ができます。

1) 媒体別評価

ユーザー行動の確認

時系列にデータを並べることで、対象期間における全体の流れを把握することができます。

2）日別集計

3）時間帯別集計

4）曜日×時間別流入

間接効果の確認媒体別にフローの観点で評価を行うことで、アシスト効果も含めた媒体毎の貢献度、また媒体別の役割を分類することができます。

5）流入経路分析

6）直接・初回マトリックス図

7）広告接触回数と潜伏期間

予算配分の検証間接効果も含めた広告毎の生産性を把握することで、投資すべき広告群・削減すべき広告群を把握します。

8）B.C.G. (Budget Cut Graph)

メディアプランニングのノウハウを活かした課題改善や新規流入案の提案

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レポートサンプル

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日別に集計した時系列データから全体的なユーザーの動きを読み解くことができます。

ユーザー行動の確認①－日別集計

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2/1

(木)

2/2

(金)

2/3

(土)

2/4

(日)

2/5

(月)

2/6

(火)

2/7

(水)

2/8

(木)

2/9

(金)

2/10

(土)

2/11

(日)

2/12

(月)

2/13

(火)

2/14

(水)

2/15

(木)

2/16

(金)

2/17

(土)

2/18

(日)

2/19

(月)

2/20

(火)

2/21

(水)

2/22

(木)

2/23

(金)

2/24

(土)

2/25

(日)

2/26

(月)

2/27

(火)

2/28

(水)

クリック数CV数CV(organic) CV(ad) 自然検索クリック数リスティングクリック数

TV出稿①2/5(月)-2/11(日)

TV出稿②2/5(月)-2/16(金)

2/12日を堺にしてCV(ad)の件数が低下

レポート例

「日別グラフ」は、ユーザーがいつサイトに訪れていたのか、媒体別にアクセス傾向を読み解くことができます。全体のトレンドやサイクルを確

認し、どのようなタイミングに広告出稿を進めればよいのか、複数施策が相乗効果を生み出しているのかどうかなどを分析することがで

きます。

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ユーザー行動の確認②－曜日×時間別流入

時刻月火水木金土日計

0時 3 5 4 9 6 8 4 39

1時 2 3 3 3 2 5 1 19

2時 0 2 1 2 1 4 4 14

3時 0 1 4 1 2 2 2 12

4時 0 0 0 1 1 2 1 5

5時 0 3 0 4 3 1 1 12

6時 0 1 4 1 4 1 1 12

7時 4 6 2 4 7 5 4 32

8時 4 8 5 4 7 6 8 42

9時 5 4 5 7 9 8 6 44

10時 10 8 4 10 8 9 14 63

11時 16 9 10 11 11 10 9 76

12時 10 12 13 13 9 4 15 76

13時 14 7 11 11 8 11 15 77

14時 6 11 5 15 8 9 19 73

15時 7 7 8 10 13 10 7 62

16時 12 9 10 9 12 7 5 64

17時 6 12 9 8 8 16 14 73

18時 12 10 10 9 13 8 8 70

19時 13 7 7 15 5 9 8 64

20時 9 14 9 13 11 9 14 79

21時 13 10 9 8 11 10 6 67

22時 7 9 8 5 6 16 11 62

23時 10 12 4 9 10 11 10 66

計 163 170 145 182 175 181 187 1,203

曜日／時間別の傾向を可視化することでユーザー習慣を読み解くことができます。

「曜日×時間別ヒートマップ」は、分析対象のサイトは何曜日の何時にアクセスが多くなる傾向があるのかを可視化します。全体の傾向か

ら、どのような習慣を持つユーザーがアクセスしているのかなどを把握することができます。

レポート例

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コンバージョンまでに接触した媒体ジャンルの傾向を読み解くことができます。

間接効果の確認①－流入経路分析

直接効果初回接触 CV数媒体内割合

DSP(バナー) DSP(バナー) 142 81.1%

DSP(動画) 6 3.4%

メルマガ 0 0.0%

リスティング 18 10.3%

検索画面バナー 2 1.1%

自然検索 7 4.0%

DSP(バナー) DSP(動画) 13 20.3%

DSP(動画) 36 56.3%

メルマガ 0 0.0%



自然検索 2 3.1%

DSP(バナー) メルマガ 0 -

DSP(動画) 0 -メルマガ 0 -

リスティング 0 -検索画面バナー 0 -

自然検索 0 -DSP(バナー) リスティング 31 5.0%

DSP(動画) 6 1.0%

メルマガ 0 0.0%

リスティング 555 89.4%


自然検索 26 4.2%

DSP(バナー) 検索画面バナー 3 6.0%

DSP(動画) 3 6.0%

メルマガ 0 0.0%



自然検索 2 4.0%

DSP(バナー) 自然検索 30 10.2%

DSP(動画) 6 2.0%

メルマガ 0 0.0%



自然検索 225 76.8%

直接効果初回接触 CV数媒体内割合

DSP(バナー) DSP(バナー) 142 64.8%

DSP(動画) 13 5.9%

メルマガ 0 0.0%



自然検索 30 13.7%

DSP(動画) DSP(バナー) 6 10.5%

DSP(動画) 36 63.2%

メルマガ 0 0.0%



自然検索 6 10.5%

メルマガ DSP(バナー) 0 -

DSP(動画) 0 -メルマガ 0 -

リスティング 0 -検索画面バナー 0 -

自然検索 0 -リスティング DSP(バナー) 18 2.9%

DSP(動画) 13 2.1%

メルマガ 0 0.0%

リスティング 555 89.4%


自然検索 29 4.7%

検索画面バナー DSP(バナー) 2 4.5%

DSP(動画) 0 0.0%

メルマガ 0 0.0%



自然検索 3 6.8%

自然検索 DSP(バナー) 7 2.7%

DSP(動画) 2 0.8%

メルマガ 0 0.0%



自然検索 225 85.9%

様々な広告をディスプレイやリスティング、純広告などのグループに分け、どのグループはどのグループ経由でコンバージョンをしやすいかを確

認できます。

レポート例

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直接効果と初回接触の経路を表にして、関係が伺える媒体同士の繋がりを確認できます。

間接効果の確認②－直接・初回マトリックス図

CV

初回接触

YahooブラパネFreakOut

_拡張GDN_リタゲ MicroAD_リタゲ

GoogleAdwords

Yahooリスティング

自然検索合計

直接効果

Yahooブラパネ 149 4 3 2 4 1 1 164

FreakOut_拡張 1 117 1 2 121

GDN_リタゲ 75 85 90 1 28 1 32 312

MicroAD_リタゲ 57 53 3 82 37 2 40 274

Google Adwords 2 10 100 22 18 152

Yahooリスティング 11 30 1 12 355 11 420

自然検索 20 17 1 3 31 16 300 388

合計 315 316 98 89 212 399 402 1831

「直接・初回マトリクス図」は、どの媒体で初回接触した際にどの媒体からコンバージョンしたのかという、媒体の相関性を確認します。この

分析からはどのような媒体の組み合わせ出稿すると効率的な獲得が狙えるのか、無駄な重複がないかなどを類推することができます。

レポート例

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予算再配分の検証－B.C.G. (Budget Cut Graph)

0%

20%

40%

60%

80%

100%

60.1%の広告コストはCV貢献なし

7.11%の広告コストを使って、74.5％のCVを獲得

生産性高生産性低

コスト比率

コンバージョン比率

この角度が大きいほど良い

「B.C.G」は生産性（コンバージョン比率÷コスト比率）の高い順に広告を並べることで、予算増額対象（低いコスト比率で多くのコン

バージョンを獲得している広告）と予算削減対象（貢献していない広告）がわかります。

レポート例

間接効果も加味して費用対効果に優れている広告を読み解くことができます。

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改善提案例：実施広告における改善案

① 【推奨】GDNの予算配分増加GDN経由のコンバージョン獲得数・獲得率が4/10以降に大きく増加。⇒獲得に鈍化が見られるYDN配信予算の一部をGDNへ切り替えることを推奨。

② 【推奨】ランディングページの変更ランディングページBへの流入はコンバージョン獲得率が他ランディングページより2%以上良好。⇒GDNとYDNは、ランディングページBに統一する事を推奨。

③ 時間帯配信面平日は、朝8時~9時のコンバージョン数が良好。ビジネスユーザーが通勤中に利用していると推測される。⇒該当の時間帯で配信ボリュームを増加が行えるか、運用担当に確認する事を推奨。

※性別・年齢に関してコンバージョン率は高年齢層が良好だが、リーチに限界があると推測されることから、高年齢層に配信を寄せてもコンバージョン数上積みは難しい。現状より変更しないことを推奨。

分析を通じて可視化された課題に対し、広告配信での改善案を提示いたします。

※下記は提案例になります。

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メディアプラン提案例：ターゲットとアプローチ想定メディア提案例

全般的な広告運用改善に向け、ターゲットや想定される行動パターンを基に、新規メディア施策を提案いたします。

※下記は提案例になります。

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発注フローと費用について

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発注~納品までのフロー

「アドエビスCCI分析パッケージ」は通常の広告発注フローと同様の流れでお申込みが可能です。

ご興味がございましたら、CCIのお客様担当者まで、お気軽にお問い合わせください。

分析レポート

ニーズ発生

分析レポート

作成相談

アドエビス

アカウント共有

レポート作成

※5～10営業日

納品※納品日要相談

お客様 CCI

アカウント情報実施広告の情報

※分析に必要なアカウント情報や実施広告の情報は

お客様からのご提供をお願いいたします。

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費用

20万円~

【納品形式】PowerPoint形式で納品いたします。

【納品日】作業開始から10営業日程度、頂戴いたします。

※補足事項※• 上記料金は、税抜価格となります。• 分析項目は、P.3の内容に準じますが、項目の取捨選択および費用のご相談がございましたら、別途ご相談ください（分析項目以外のご要望に関しましても、ご相談可能です。）

• 分析要件により、事前打ち合わせが必要な場合がございます。予めご了承ください。

「アドエビスCCI分析パッケージ」

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お問い合わせ先

▼CCI分析サービス専用サイトCCI ANARYTICS：https://analytics.cci.co.jp/

オンラインビジネスに精通し、高度なウェブ分析を実施している方でも、時には膨大なデータに埋もれてしまい、次のアクションへのきっかけを見失うことがあります。cciは分析から最大限の価値を引き出せるよう、お客様を支援します。

ご相談等ございましたら、下記までお問い合わせください。

お問合せ先

株式会社サイバー・コミュニケーションズ

データ・ソリューション・ディビジョン

Tel: 03-6837-6044

Mail:i-analytics-share.co.jp

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