月間270万UUメディア創業者が語るコンテンツを顧客に届けるた … ·...

Copyright © Willgate,Inc. All Rights Reserved.

月間270万UUメディア創業者が語る

コンテンツを顧客に届けるための

重要なポイント

～コンテンツマーケティングを正しく理解して集客力を高めよう～

Copyright © Willgate,Inc. All Rights Reserved. 2

発表の流れ

①発表概要についてのご説明

②コンテンツマーケティングの現状

③コンテンツマーケティングの成功要素

④コンテンツの特性を知りユーザーに届ける

⑤コンテンツマーケティング時代のSEO


プレゼンタープロフィール

株式会社ウィルゲート

コンテンツマーケティング事業部執行役員

林圭介(32) 1983年7月5日生まれ

慶応義塾大学を卒業後建築・インテリアの世界へ。

その後東京・ニューヨークでキャリアを積むが渡米時に出会ったWebの世界にキャリアチェンジ。数年の下積みを経て帰国後独立。

2010年：株式会社ガクーに入社。製作ディレクションやマーケティングコンサルティングをクライアントに提供するとともに、自社の学生向け就職活動支援事業のWebサイトを運営。

年間数千人に及ぶ大学生との出会いをWebの力で生み出す。

2013年：株式会社ウィルゲートに参画。主にメディアを中心とした新規事業の立ち上げ、及びコンテンツを主体としたマーケティング手法について研究。

2014年：主婦向け投稿型メディア「暮らしニスタ」を立ち上げ。ローンチから１年で16,000投稿、月間の利用ユーザーは270万人を超え現在も成長中。

http://kurashinista.jp/


会社紹介

商号：株式会社ウィルゲート

英文名： Willgate, Inc.

本社所在地：〒150-0043

東京都渋谷区道玄坂1-14-6

ヒューマックス渋谷ビル4階

T E L ： 03-6869-0631

F A X ： 03-6809-0332

資本金： 6000万円

創業： 2004年11月

設立日： 2006年6月

役員：代表取締役小島梨揮

専務取締役吉岡諒

取締役CFO 井口善文

社外取締役西木隆

社外取締役岩槻知秀

常勤監査役伊豆倉公一

非常勤監査役齊藤福光

非常勤監査役松木大輔

従業員： 113人（社員平均年齢： 29.7歳）

HPアドレス： http://www.willgate.co.jp/

l コンテンツマーケティング事業（クラウドソーシング、SEO）

人生をトータルサポートできるメディアの展開

コンテンツ制作、企画及び、 Webコンサルティングや検索エンジン対策サービスを提供

l メディア事業

SEOで培ったノウハウを強みにコンテンツマーケティング事業を展開しています

http://www.willgate.co.jp/


発表概要についてのご説明

本日お話しする「範囲」

検索

新規訪問

育成リード化

顧客化

満足

アップセル

優良

顧客 SNS

ネイティブアド


発表の流れ







コンテンツマーケティングの市場

2013年以降盛り上がりを見せるコンテンツマーケティング

Googleトレンド（https://www.google.co.jp/trends/）を用いた調査。 2016年3月25日時点

https://www.google.co.jp/trends/）を用いた調査






Googleトレンド（https://www.google.co.jp/trends/）を用いた調査。 2016年3月25日時点

海外では日本よりも早く市場が形成され、伸び続けている

2011～

2013～







『全体の6割の企業が実施。BtoB企業が最も多い』というリサーチ結果

実施

59%

非実施

41%

コンテンツマーケティング

実施有無

ヤフー株式会社調査：「企業におけるコンテンツマーケティング実施の状況」のデータを元に弊社が作成。

調査方法：マクロミルモニタを利用したインターネット調査調査対象地域：全国 / 有効回答数： 1,030サンプル

http://web-tan.forum.impressrd.jp/yahooads/2016/02/24/22140#sec01


実施者の50%近くはここ1年以内にコンテンツマーケティングの取り組みを始める

ヤフー株式会社調査：「企業におけるコンテンツマーケティング実施の状況」のデータを元に弊社が作成。

調査方法：マクロミルモニタを利用したインターネット調査

http://web-tan.forum.impressrd.jp/yahooads/2016/02/24/22140#sec01


15%

15%

18%

15%

9%

28%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

3か月未満

3か月以上6か月未満

6か月以上1年未満

1年以上2年未満

2年以上3年未満

3年以上

48％


徐々に寄せられる問い合わせ内容にも変化が生じています


2014～2015前半 2015後半～

どんなことに気を付けて実施すればいいのかわからない。何から始めてよいのかわからない。

コンテンツマーケティングが重要ときいて、コンテンツを作成してみたものの、あまり効果が得られないがどうしたらよいか？

コンテンツマーケティングの普及が進むが、それを使いこなせない層も

同時に増加している。


コンテンツマーケティングの成功要素

下記のような状態が整うとコンテンツマーケティングのPDCAが実施できる

ターゲットを

選定する

（ペルソナ）

コンテンツを

作成する

ユーザーに

届ける検証する



よくある失敗例

ターゲットを

選定する

（ペルソナ）

コンテンツを

作成する

ユーザーに


ここで途切れてしまいPDCAが回らない


順番に考えるのではなく、

この部分をセットで考える必要がある


よくある失敗をさけるために

ターゲットを

選定する

（ペルソナ）

コンテンツを

作成する

ユーザーに


コンテンツを作成する段階で、そのコンテンツの特性に合わせて、

どうやってユーザーに届けるかをセットで考える必要がある。


コンテンツの特性を知りユーザーに届ける

コンテンツを届ける手段とコンテンツタイプを

理解し、貴社のサイトにあったコンテンツの

ポートフォリオを組みましょう！

コンテンツのポートフォリオを組む


コンテンツを届ける手段

検索 SNS ネイティブ

アド

企業のオウンドメディアで用いるコンテンツを届ける手段として

主要な３つをご紹介します。


トラフィック獲得成功事例 ~検索~

事例紹介：株式会社freee運営「経営ハッカー」(keiei.freee.co.jp)

確定申告・年末調整関連のKWDで1位を独占。

結果として立ち上げ3年で月間100万PVの獲得に成功。



事例紹介：株式会社freee運営「経営ハッカー」検索獲得状況

※弊社分析ツールを用いて作成「経営ハッカー」の検索獲得状況をまとめた結果。（調査日：2015/6/17）



事例紹介：株式会社freee運営「経営ハッカー」(keiei.freee.co.jp)

※弊社分析ツールを用いて作成「経営ハッカー」の検索獲得状況をまとめた結果。（調査日：2015/6/17）


トラフィック獲得成功事例 ~SNS~

事例紹介：サイボウズ株式会社「サイボウズ式」 (cybozushiki.cybozu.co.jp)

働きかたをテーマにしたオウンドメディアで

多くのSNSバイラル事例を創出している。


トラフィック獲得成功事例 ~SNS~

1,000以上のFacebookいいね！を獲得している事例も見られる。

No タイトルいいね！

数

1 「自分でやったほうが早い」でチームは滅ぶ | サイボウズ式 10,237

2 努力だけしかできない人はチームに必要ない | サイボウズ式 3,561

3 資料を何度も作り直させるのは三流以下の仕事 | サイボウズ式 3,397

4 子連れ出勤しています！──「小1の壁」に直面した社員発、新しいワークスタイルの試み | サイボウズ式

3,350

5 「民主的なチーム」が崩壊した話 | サイボウズ式 2,855

6 「人に迷惑をかけない」なんて綺麗事でしかない──乙武さんと多様性を掘り下げる | サイボウズ式

2,602

7 コミュニケーションコストがかかる人は相手にされない | サイボウズ式 2,582

8 PTAに公立校の平等論を持ち込むと良さは消える──「やりたい人がやるから文句言うな」を貫け | サイボウズ式

2,284

9 なぜサイボウズは働く「時間」と「場所」の制約をなくせたのか？（前編） | サイボウズ式 2,271

10 【4月28日(火)開催】障がい×起業・雇用──「寝たきり社長」佐藤仙務さんと「働く」を考える | サイボウズ式

1,992

事例紹介：サイボウズ株式会社「サイボウズ式」 (cybozushiki.cybozu.co.jp)


トラフィック獲得成功事例 ~ネイティブアド~

レコメンドウィジェット型広告

• Yahoo!コンテンツディスカバリー

• popIn

• Outbrain

ニュースサイトなどの関連コンテンツの１つとして

表示される形式の広告


トラフィック獲得成功事例 ~ネイティブアド~

● Yahoo!コンテンツディスカバリー


コンテンツタイプ

コンテンツのタイプについて下記の３つの軸で考えます

ストック性 × 検索ニーズ

資産性商品との

関連性

拡散性 /

共感性


実際のサイトに置き換えた例 freee「経営ハッカー」

コンテンツを届ける手段

高

拡散性

(共感性)

低

高

商品との関連性低

資産性低高

インタビュー

ノウハウ

コラム

年末調整

ハウツー

SEO

SNS


「さおだけ屋はなぜ潰れないのか？」の著者・山田真哉氏がグラビアアイドルに教えた自計化って？

年末調整ガイド｜年末調整に関する疑問すべて解決【永久保存版】

業務効率化のアイデア。経営者を本業に集中させるツール15選

竹中平蔵氏が解くテクノロジーでビジネスを効率化する未来「フラット化する世界から取り残された日本の運命とは!?


コンテンツ拡散手段の特性比較

メリット/デメリットで比較してみます。

①資産性にすぐれ中期視点でみた際に一番費用対効果が高いのは検索エンジン。

②ユーザーのセグメントを切って訴求できるのであればFBもおすすめ。

③予算次第ではネイティブアドも検討するのもよし。

コスト汎用性トラフィック

コントロール

検索エンジン

SNS


対象絞込

①

②

③


コンテンツマーケ時代に求められるSEO

外部要素

・ナチュラルリンク・人口リンク

・Googleガイドラインに沿ったサイト構造・適切な内部リンク構成

・KWDマーケ (ユーザーニーズの汲み取り)

① ページランクの獲得 ② サイト構造 ③ コンテンツの評価

内部

３つの重要な要素

× ×


①ページランクの獲得

外部リンクの効果は

なくなった

SEOに関する世の中の誤った考え方

価値のあるリンクでないと

評価されなくなった


①ページランクの獲得

－実際にGoogleも公表している－

Googleのサーチクオリティ・シニアストラテジストのアンドレ・リパッセ氏のインタビュー動画を元に弊社が訳

引用元：https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4

RankBrainがランキングアルゴリズムにおいて3つ目に重要な要素だとすれば、1番目と2番目が何かを知っておくべきでしょうか？

それが何であるかお伝えしますよ。

それはコンテンツ、そしてリンクです。

コンテンツ、そしてリンクの順ですか？

いえ、そういうわけではありません。


②内部構造を整える

オウンドメディアの場合は特にBに注力する必要あり

Googleガイドラインに沿った

サイト構造に整える

A

上位表示を狙っている

ページに対して

リンク評価を集める

（内部リンク構造の設計）

B


ページランクの獲得×内部リンク構造

上記施策の結果「ハンドメイド」というビックワードでトップ10入り

暮らしニスタSEO施策事例のご紹介

プチサイズがおしゃれ❤旬のインテリアグリーンのある素敵な空間まとめ10選

風＆水通しも心配ナシ☆

100均カゴでカンタン寄せ植え

リンク獲得コンテンツ

「ハンドメイド」

カテゴリページ

カテゴリ

特集

投稿記事

投稿記事

投稿記事

特集

投稿記事

投稿記事

投稿記事

サイト構造

Livedoor

News

ネタりか

B!

NAVER

iemo


Googleの考える評価の高いコンテンツとは？

Googleが目指すのは「ユーザーが求めるものを上位表示する」

アルゴリズム。つまりユーザーのニーズが何かを考えることがキモ。

③評価の高いコンテンツ

例）「100均木箱」で上位表示を狙う場合

「100均木箱」

で検索する人はどんな心理で検索しているのだろうか？

出典：ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ja

検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。ユーザーをだますようなことをしない。（中略）どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトといえるようになるかを考えてみる。同分野の他のサイトとの差別化を図ります。


③評価の高いコンテンツ

例）「100均木箱」で検索しているユーザー

他のキーワード:

100均木箱サイズ 100均木箱リメイク 100均木箱引き出し

100均木箱に関連する検索キーワード100均木箱に関連

100均木箱サイズ

100均木箱リメイク

セリア

100均木箱ダイソー

100均木箱 diy

100均木箱引き出し

100均木箱インテリア

100均木箱調味料

100均木箱棚

100均木箱塗装

https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E3%82%B5%E3%82%A4%E3%82%BA&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ4QIIGSgA






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E3%83%AA%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%82%AF&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ4QIIGigB






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E5%BC%95%E3%81%8D%E5%87%BA%E3%81%97&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ4QIIGygC







https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E3%82%B5%E3%82%A4%E3%82%BA&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIZSgA






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E3%83%AA%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%82%AF&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIZigB






https://www.google.co.jp/search?q=%E3%82%BB%E3%83%AA%E3%82%A2&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIZygC

https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E3%83%80%E3%82%A4%E3%82%BD%E3%83%BC&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIaCgD






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+diy&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIaSgE






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E5%BC%95%E3%81%8D%E5%87%BA%E3%81%97&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIaigF






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%86%E3%83%AA%E3%82%A2&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIaygG






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E8%AA%BF%E5%91%B3%E6%96%99&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIbCgH






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E6%A3%9A&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIbSgI






https://www.google.co.jp/search?q=100%E5%9D%87+%E6%9C%A8%E7%AE%B1+%E5%A1%97%E8%A3%85&revid=145250435&sa=X&ved=0ahUKEwiY-MT_9N3LAhWhIaYKHbi0CAUQ1QIIbigJ







まとめ

① コンテンツマーケティングを実施するのであれば、コンテンツの作成とそれをユーザーに届ける手段をセットで考える

▼

② SEOは全てのサイト運営者にとって最良の選択肢になる可能性が高いため実施の可否を一度検討すべき

▼

③ SEOで成功をめざすための「3要素」について考える

1.リンクを獲得する

2.サイトの内部構造を最適化

3.ユーザーニーズを反映したコンテンツを作成


Willgateが出来ること

記事作成

特化型

クラウドソーシング

SEO/ コンテンツ

マーケティング支援

・サイト分析 / コンサルティング

・集客ソリューション提供

・オウンドメディア作成/運用

・記事作成代行


記事作成代行

【基本データ】・会員数：約119,000人 (提携先含めて77万人)

・月間8万記事作成・累計取引社数 850社

1, SEOノウハウ 2, チェック体制

SEO事業を軸に成長してきた企業であり、

取引社数は2,800社を超える実績。

独自のWeb重複ツールを用いて、Web重複と過去のデータベースチェック、さらに目視チェック部隊の体制で記事をダブルチェック。

【サグーワークス：記事作成特化型クラウドソーシング】


SEO/コンテンツマーケティング支援

カスタマージャーニー

ユーザーの声をもとにテキストマイニング、認知から

導入に至るまでの全体像をまとめます。

キーワード選定

コンテンツ案に対するキーワードの洗い出しと精査を

行います。

カスタマージャーニー作成 200,000円(税抜) 弊社のアンケートを用いて、ユーザーのフェーズ毎にどんなことに興味関心があるのか調査をして、その結果を記事企画に活用する。


セミナーご参加無料特典

ご希望の方は、配布資料内のアンケートにて✔チェックをお願いします

今回のセミナーにご参加頂いた方限定。キーワード分析レポート（通常35,000円）

を無料プレゼント。 ※配布資料内のサンプル資料がイメージになります。


当資料の文章や画像について、株式会社ウィルゲートから

未承諾で複製するなど、企業秘密の開示を禁じております。何卒ご了承くださいませ。

お電話でのお問い合わせはこちら

0120-4800-72 Webからのお問い合わせはこちら

https://www.willgate.co.jp/contact/

※お問い合わせには必ず1営業日以内にご返信いたします。

セミナーの内容についてのお問合わせやご相談はお気軽にご連絡ください。アドレス：[email protected] 個人Facebook：https://www.facebook.com/hayashi.keisuke.3 お気軽に友達申請してください ! 株式会社ウィルゲート執行役員林圭介

ご清聴ありがとうございました



mailto:[email protected]

月間270万UUメディア創業者が語るコンテンツを顧客に届けるた … ·...

Documents

Transcript of 月間270万UUメディア創業者が語るコンテンツを顧客に届けるた … ·...

月間270万UUメディア創業者が語る コンテンツを顧客に届けるた … ·...

Documents

Transcript of 月間270万UUメディア創業者が語る コンテンツを顧客に届けるた … ·...

月間270万UUメディア創業者が語るコンテンツを顧客に届けるた … ·...

Transcript of 月間270万UUメディア創業者が語るコンテンツを顧客に届けるた … ·...