Медиастратегия Бренд Пиковит....

Медиастратегия. Бренд Пиковит. KRKA

конфиденциально

Основные задачи

Определение и донесение каждого информационного сообщения с оптимальным эффектом обратной связи

Максимально точное определение и донесение сообщений до целевой аудитории

Эффективное использование медиа инструментария для решения бизнес и коммуникационных задач

Ввести в число каналов коммуникаций инструментарий ambient media, индоор и пр.

=

Повышение качества и эффективности медиа

планирования и медиа закупок

Использование максимальноэффективного количества

коммуникационных каналов, в т.ч. используя инновационные каналы,

включая веб и индоор-сегмент

=


Медиа-выбор и медиа-принципы

Определение поведения целевой аудитории

в медиасреде

Медиа нахождение

Медиа предпочтения

ТВ

Пресса

Радио

Реклама в транспорте

ATL

BTL

Ambient

Индоор

PR

Пиар

Определение медиамикса

Каналы коммуникаций продукта Пиковит

Интернет


Стратегия продвижения

По данным опроса* одним из важных факторов, влияющих на выбор витаминов, являются рекомендации педиатра.

По данным проведенного опроса Welcome Marketing Communication Group среди матерей, у которых дети от 1 до 14 лет.

Для продвижения витаминов Pikovit, необходимо тесная работа с педиатрами

Далее необходимо воздействие на мам

Проведение BTL акций для педиатров:

- проведение семинаров с приглашением зарубежных специалистов- обеспечение офисной атрибутикой (нестандартной, например органайзер)- поощрения подарками на профессиональные праздники и к Новому году

Воздействие стандартными каналами коммуникациями ATL:

- TV- радио- пресса (реклама + PR)- реклама в транспорт- Интернет

Выход на новые каналы коммуникаций:

- Indoor (поликлиники)- создание специализированного сайта про витамины, забрендированного под КРКА

Проведение потребительских BTL акций:

- конкурс на лучшую детскую фотографию- конкурс на лучший детское пожелание


Media recommendation

Целевая аудитория

Ключевой целевой аудитории являются мамы, у которых есть дети 1-14 лет. Мамы следят за здоровьем ребенка.Мамы ходят по поликлиникам.Мамы решают, что нужно давать ребенку.

Но также, нужно небольшой вес рекламы, нужно направлять и на отцов, которые тоже могут влиять на выбор витаминов.

И небольшой вес должен быть направлен на детей, чтобы они получили предварительное знание о Pikovt.

25-

45

Отцы

Дети, 1-14

Дополнительная аудитория


Медиа предпочтения

Ташкент Регионы

Кабельное, спутниковое, Kamalak, Stars-TV Первый, НТВ, Россия, СофТС. Домашний)

Максима, Пойтахт рус, Навруз, Терра

Узбекистан, Ешлар, Первый

Эхо долины

АиФ, Тасвир, Хумо, Даракчи Даракчи, Хордик, Бекажон

Маршрутки, метро, автобус Маршрутки

Odnoklassniki.ru, почта, полезные советы

По данным проведенного опроса Welcome Marketing Communication Group среди матерей, у которых дети от 1 до 14 лет.


14,09%

11,81%11,77%12,11%12,07%11,99%

12,49%

13,67%

10,00%

11,00%

12,00%

13,00%

14,00%

15,00%

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя

Медиаплан

Понедельное распределение частоты размещения рекламных сообщений на каждый флайт

1 нед еля 2 нед еля 3 нед еля 4 нед еля 5 нед еля 6 нед еля 7 нед еля 8 нед еля

ATLIndoor

PRBTL специалист

1 нед еля 2 нед еля 3 нед еля 4 нед еля 5 нед еля 6 нед еля 7 нед еля 8 нед еля

ATLIndoor

PRBTL специалист

ChannelЯнварь Февраль

Мед

иап

лан

1й

фл

айт

Мед

иап

лан

2й

фл

айт Channel

Ноябрь Декабрь

потребитель

потребитель


ТВ64,6%

Радио7,9%

Пресса10,1%

Транспорт8,2%

Internet3,1%

Indoor6,1%

Медиамикс и медиабюджет

Медиабюджет Медиамикс

МедиасплитБюджет рассчитан с учетом максимальных скидок. Но возможна дополнительная скидка в размере 10% на все виды размещения при условии оплаты в твердой валюте.Ташкент Регионы

37% 63%

Медиаканал Сумма, евро АгентскиеТВ 110 724 5%Радио 13 485 10%Пресса 17 301 10% PR 3 798Indoor 10 500 0Транспорт 14 116 метро 5 613 10% автобусы 8 503 0Internet 5 276 odnoklassniki.ru 4 677 0 другие сайты 599 10%Всего 194 591

Агентские 9 236Итого 203 826


ТВ

При запуске активности на ТВ рекомендуемая частота выходов первые две недели 6-8 раз в день на основных каналах. Далее поддерживающая частота выходов 3-5 раза в день

Цены даны с учетом 50% скидкой.

Рекомендуемые передачи: сериалы, передачи о детях, художественные фильмы и мультфильмы.

Рекомендуемое время: 8:30-12:00 (подготовка к обеду) 15:00-17:00 (подготовка к ужину) 20:00-22:30 – семейное время для просмотра ТВ

Узбекистан41%

Ешлар45%

Alliance Media14%

ТВ канал суммаср. кол-во выходов

в деньобщее количество

выходовсредняя цена

за выходИтого 110 723,69 64,1 7697 14,39Узбекистан 45 199,59 3,1 377 119,85Ешлар 49 855,77 4,1 497 100,28Stars-TV 0,00 24,00 2 880 0,00Perviy 0,00 6,0 720 0,00NTV 0,00 6,0 720 0,00TNT 0,00 6,0 720 0,00Muz-TV 0,00 6,0 720 0,00Alliance Media 15 668,33 8,9 1063 14,74ОРТ 12 013,33 4,4 531 22,61РТР 1 317,50 2,3 274 4,80НТВ 2 337,50 2,1 257 9,09


Радио канал Сумма, евро ср. кол-во выходовв день

общее количество выходов

средняя цена за выход, евро

Итого 13 484,87 17,2 2088 6,46Эхо долины 6 480,60 4,2 536 12,09Максима 3 029,77 4,2 508 5,96Пойтахт рус 2 313,50 4,2 508 4,55Навруз 1 661,00 4,5 536 3,10

Радио

При запуске активности на радио рекомендуемая частота выходов первые две недели 6 раз в день на основных каналах. Далее поддерживающая частота выходов 4 раза в день.

Бюджет подсчитан с учетом 50% скидкой. На Эхо Долины скидка – 30%, Навруз – 60%Дополнительная скидка на размещение в размере 10%, возможна при условии оплаты в валюте на счета out Uzbekistan.

Рекомендуемые передачи: о шоу-бизнесе, музыкальные передачи.

Рекомендуемое время: 8:30-12:00 (подготовка к обеду) 15:00-17:00 (подготовка к ужину)

Эхо долины49%

Максима22%

Навруз12%

Пойтахт рус17%


Тасвир рус20%

Хумо рус13%7x7

9%

Даракчи уз16%

Даракчи рус7%

Хордик6%

Бекажон9%

Леди7%

АиФ13%

Пресса

При запуске активности в прессе рекомендуемый объем выхода в прессе – целая полоса, плюс PR-поддержка, а во-второй части флайта – полполосы и PR-поддержка.

Бюджет подсчитан с учетом следующих скидок:

АиФ – 25% Tасвир рус – 25%Хумо – 40% 7х7 – 30%Даракчи уз – 46% Даракчи рус – 50%Бекажон – 50% Леди – 50%Хордик – 35%

Рекомендуемые разделы: - полезные советы- здоровье- детские странички- кроссворды, .

Пресса Сумма, евро Тираж Количество выходовСредняя стоимость выхода

на тысячу экземпляров, евроИтого 17 300,65 506 850 106 0,32АиФ 2 222,59 40 000 10 5,56Тасвир рус 3 408,27 27 450 12 10,35Хумо рус 2 209,96 26 000 14 6,077x7 1 635,37 56 700 14 2,06Даракчи уз 2 809,80 177 000 14 1,13Даракчи рус 1 178,64 38 750 14 2,17Бекажон 1 588,74 55 800 14 2,03Леди 1 203,90 23 150 12 4,33Хордик 1 043,38 102 000 12 0,85


Интернет

Современная мама, слушая советы врачей, обращается к интернету. И размещая рекламу на таких порталах как apteka.uz и gen.uz, позволяем донести до мам нужную информацию о витаминах Pikovit.Рекламируя в популярной сети одноклассники.ру позволяет увеличить количество доставленных сообщений до целевой аудитории.

CPT (евро)

2,34

1,47

1,00

0,00

1,00

2,00

3,00

Odnkolassniki.ru Apteka.uz Generation.uz

Generation.uz5,7% Apteka.uz

5,7%

Odnkolassniki.ru88,6%

# Имя доменаТип

размещенияDaily visitors item #

Продолжительность (недели)

Формат Стоимость, за неделю,

сум

Стоимость, за неделю,

евро Всего, сум

Всего, евро

Скидка

1 Generation.uz баннер 500 1 16 200x300 40 000 19 640 000 299,34 20%2 Apteka.uz каталог 530 1 16 - 40 000 19 640 000 299,34 20%

Имя домена ФорматТип

размещения

Кол-во посетите-лей в день

Продолжительность (недели)

Ед. измерения,

показы

Стоимость ед. показов,

сум

кол-во гарантиро-

ванных показов

Всего, сум Всего, евро

Скидка

3 Odnkolassniki.ru* 720x90 баннер 12 000 4 1 000 5 2 000 000 10 000 000 4 677,16 30%

* с таргетингом на женщин 24-40 лет по Узбекистану

Инофрмация о размещении ЦеныДанные


Интернет

При запуске флайта и при проведении потребительской BTL-акции, рекомендуется одну неделю разместить в одноклассниках с таргетированием по Узбекистану на целевую аудиторию: женщины 24-40 лет.

Тем самым будет оперативно донести информацию об акции а также о начале сезона когда нужно принимать витамины.


Интернет

Развитие и продвижение специализированного веб-портала VITAMIN.UZ позволяет донести всю полезную информацию о витаминах до потребителя, что является актуальным на сегодняшний день.

Наше исследование показало, что альтернативы данному порталу в Узбекистане нет. «Первооткрывателю» такому забрендированному ресурсу позволит собрать основную целевую аудиторию (женщины и педиатры) для информирования, и получить возможность для интерактивных коммуникаций с прямой целевой аудиторией. Растущее число Интернет пользователей даст популяризацию порталу vitamin.uz уже сегодня и обеспечит постоянную лояльность бренду.

Продвижение портала возможно также в содействии с такими же популярными тематическими сайтами как apteka.uz, gen.uz и odnoklassniki.ru


Indoor

Welcome Marketing Communication Group имеет эксклюзивное право на размещение рекламы на светодиодных рамках в поликлиниках.

Поликлиники и семейные центры здовороья являются одним из мест посещения мам с детьми.

Для дополнительного воздействия предлагаем осуществить размещение рекламы на светодиодной рамкой. Данное размещение будет сильно выделяться на фоне существующих плакатов:

во-первых, в тонкой красивой рамке; во-вторых, с подсветкой, что

дополнительно привлекает внимание.

кол-во поликлиник

кол-во рамок в 1 полиликлинике

ст-ть размещения 1 рамки в месяц, евро

всего за 1 месяц, евро

всего за 2 флайта, евро

70 1,5 25 2 625 10 500


Реклама в транспорте

Общественный транспорт является необходимым атрибутом для передвижения по городу. Наиболее популярными в Ташкенте являются: метро, маршрутки и автобусы. Недавно в город поступило 200 новых автобусов Мерседес-Бенц, в которых Welcome group начинает установку светодиодных рамок формата А3 для использования в рекламных целях.

ТранспортНаименование

носителя

Кол-во основных

маршрутов

Размер, см

Кол-во, шт

Срок размещения,

месяц

Ст-ть размещения на 1 носителе в месяц, сум

Общая ст-ть размещения

в месяц, сум

Общая ст-ть размещения за 2 флайта, сум

Общая ст-тьразмещения за2 флайта, евро

метро плакат в рамке 3 А1 120 4 25 000 3 000 000 12 000 000 5 612,6

автобус сведодиодная рамка 38 А4 152 4 $20 $3 040 $12 160 8 503,5

ИТОГО 14 116,1

Back-up



ТВ медиаплан. Пример

KRKAПиковитУзбекистаннеделя

1 2 3 4 5 6 7Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Мультфильм до bf 1 0:00:10 250,00 41,67 Сериал "Кирол Сежонг" внутри gp b bf gp bf 5 0:01:00 312,50 312,50

Оналар мактаби до b 1 0:00:20 250,00 83,33 Мультфильм внутри bf 1 0:00:10 312,50 52,08

Сериал "Турмуш чоррахаларда" внутри 0 0:00:00 875,00 0,00 Сериал "Туташ такдирлар" до b bf gp gp bf 5 0:01:00 1 000,00 1 000,00 Сериал "Денгиздан томчи" внутри bf gp 2 0:00:20 1 250,00 416,67

Сериал "Кирол Сежонг" внутри bf gp bf b b 5 0:01:10 1 250,00 1 458,33 Худ.фильм внутри gp b 2 0:00:30 875,00 437,50

Total: 3 3 3 3 3 3 4 22 0:04:40 3 802,08

евро 2 658,80 Название ролика Длительнось ролика кол-во

b boy 00:20 6 27%

bf boy football 00:10 9 41%

gp girl paint 00:10 7 32%

22 100%

22:00

73%

18:05

20:0520:05

21:50

Время Размещение Выходы ролика

Передача

8:50

15:4011:0010:15

Client:TV-spot:TV-channel:Period:

Общая ст-ть, долл США

Длитель-ность

Ст-ть за 1 мин,

долл США



KRKAПиковитЕщларнеделя

1 2 3 4 5 6 7

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Сериал "Шерюрак" внутри b gp bf gp bf b 6 0:01:20 312,50 416,67

Сериал "Шерюрак" внутри gp 1 0:00:10 312,50 52,08

Сказка внутри bf 1 0:00:10 312,50 52,08

Худ фильм внутри gp 1 0:00:10 312,50 52,08

Худ фильм внутри bf b gp bf b gp 6 0:01:20 875,00 1 166,67

Сериал "Тонгги шудринг" внутри gp bf b gp gp bf 6 0:01:10 875,00 1 020,83

Ruzgor maktabi до b 1 0:00:20 800,00 266,67

Худ фильм внутри bf 1 0:00:10 875,00 145,83

Худ фильм внутри bf gp bf b bf gp 6 0:01:10 875,00 1 020,83

T ota l: 4 4 4 4 4 4 5 29 0:06:00 4 193,75

евро 2 932,69 Название ролика Длительнось ролика: кол-во

b boy 00:20 7 24%



29 100%

76%


Время Передача

СентябрьОбщая ст-ть,

долл. США

22:30

11:30

22:00

10:40

19:30

15:00

Выходы

ролика

17:00

РазмещениеДлитель-

ность

Ст-ть

за 1 мин

9:05

19:30



KRKAПиковитAlliance Media Первыйнеделя

7 8 9 10 11 12 13Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Модный приговор внутри gp b bf gp bf 5 0:01:00 120,00 120,00 Пока все дома внутри gp 1 0:00:10 120,00 20,00

Контрольная закупка внутри bf gp b bf gp 5 0:01:00 120,00 120,00 Худ фильм внутри bf 1 0:00:10 65,00 10,83

Сериал внутри gp bf gp b bf 5 0:01:00 65,00 65,00 Худ фильм внутри bf 1 0:00:10 65,00 10,83

Ералаш внутри b 1 0:00:20 120,00 40,00 Пусть говорят внутри bf b bf gp b 5 0:01:10 120,00 140,00

КВН внутри bf 1 0:00:10 120,00 20,00 Ледниковый период внутри gp 1 0:00:10 120,00 20,00

Сериал внутри b 1 0:00:20 120,00 40,00 Ледниковый период внутри gp 1 0:00:10 120,00 20,00

Минута Славы внутри b 1 0:00:20 120,00 40,00 Большая разница внутри bf 1 0:00:10 120,00 20,00

Худ фильм внутри bf 1 0:00:10 120,00 20,00 Total: 4 4 4 4 5 5 5 31 0:06:30 706,67

Название ролика Длительнось ролика: кол-воb boy 00:20 8 25,8%

bf boy football 00:10 13 41,9%

gp girl paint 00:10 10 32,3%

31 100%

12:35

10:25

Выходы

ролика

Ст-ть

за 1 мин

Общая

ст-ть,

евро

9:30

9:35

Длитель-

ностьВремя Передача Размещение

Сентябрь

14:15

19:00

16:00

18:00

17:00


20:30

22:00

74,2%

17:15

21:00

17:35

20:20



KRKAПиковитAlliance Media Россиянеделя


Мультфильм внутри bf 1 0:00:10 45,00 7,50 Отчаянные домохозяйки внутри gp bf gp bf gp 5 0:00:50 20,00 16,67

Сто к одному внутри bf 1 0:00:10 20,00 3,33 Субботний вечер внутри b 1 0:00:20 20,00 6,67

Спокойной ночи, малыши! до bf gp bf gp bf gp 6 0:01:00 45,00 45,00 Худ.фильм внутри b 1 0:00:20 45,00 15,00 Худ.фильм внутри gp 1 0:00:10 45,00 7,50

Total: 2 2 2 2 2 3 3 10 0:02:00 77,50

Название ролика Длительнось ролика: кол-воb boy 00:20 2 20%



10 100%


Время Передача РазмещениеСентябрь

Выходы

ролика

Длитель-

ность

Ст-ть

за 1 мин

Общая

ст-ть,

евро

80%

8:35

16:40

11:20

19:5019:5021:50

11:20



KRKAПиковитAlliance Media НТВнеделя


Квартирный вопрос внутри bf 1 0:00:10 20,00 3,33 Movie внутри gp bf 2 0:00:20 20,00 6,67

Сегодня внутри bf gp 2 0:00:20 45,00 15,00 Ласковый май внутри b 1 0:00:20 45,00 15,00

Худ.фильм внутри b 1 0:00:20 45,00 15,00 Ты не поверишь внутри gp 1 0:00:10 45,00 7,50 Женский взгляд внутри b 1 0:00:20 45,00 15,00

Сегодня внутри b gp bf b gp 5 0:01:10 45,00 52,50 Худ.фильм внутри bf 1 0:00:10 45,00 7,50

Total: 1 1 1 1 3 5 3 15 0:03:20 137,50

Название ролика Длительнось ролика: кол-воb boy 00:20 5 33%



15 100%

18:00

21:05

20:00

13:00


Общая

ст-ть,

евро

Время Передача РазмещениеСентябрь

11:10

Выходы

ролика

Длитель-

ность

Ст-ть

за 1 мин

21:55

22:45

67%

20:05

22:00


Пресса медиаплан

ПрессаClient: KRKA-UZBEKISTAN

Project: размещение 1 й флайт 2 й флайт1 2 3 4 5 6 7 8 .. 45 46 47 48 49 50 51 52

No. Название Тип стр раздел кол-во 1 2 3 4 5 6 7 8 45 46 47 48 49 50 51 52размер,

см2 Date from

1 Тасвир рус ч.б #3-4 Клуб любознательных 8 400, 200 01.01.2010Тасвир рус PR #65 Детская страничка 4 200 01.01.2010

2 АиФ ч.б #20,30 досуг, психология 8 240 01.01.2010АиФ PR #23,30 досуг, здоровье 2 240 01.01.2010

3 Хумо ч.б #87 Мой ребенок 10 225 01.01.2010Хумо PR #84 Детский мир 4 225 01.11.2010

4 7x7 цвет #2 cover 2 стр 10 450, 225 01.01.2010PR #26 ТВ программа 4 225 01.01.2010

5 Даракчи уз ч.б #53 Для домохозяеек 10 450,225 01.01.2010Даракчи уз PR # 31 Кроссворд 4 225 01.01.2010

6 Даракчи рус ч.б #44-48 Будьте Здоровы! 10 450,225 01.01.2010Даракчи рус PR #25 в фокусе 4 225 01.01.2010

7 Хордик ч.б #56-63 Рецепты 8 220 01.01.2010Хордик PR #18 Здоровье 4 220 01.01.2010

8 Бекажон цвет #5 Гость Бекажона 10 440,22 01.01.2010Бекажон PR #5 Гость Бекажона 4 220 01.01.2010

9 Леди цвет #71 or 72 Детская старица 8 440 01.01.2010Леди PR #17 Мода 4 220 01.01.2010

Тимур Шарифовe-mail: [email protected]: dream-timphone: (+99890) 954 33 00

www.timursharifov.comwww.sttbusiness.comwww.creatima.com

http://www.timursharifov.com/�

http://www.sttbusiness.com/�

http://www.creatima.com/�

Медиастратегия Бренд Пиковит....

Documents

Transcript of Медиастратегия Бренд Пиковит....