제 1회경기광고홍보제아름다운 경기도아이디어제안서2030세대를 타겟으로 한 역사관광 활성화 아이디어 제안

Situation Analysis

01

인천3.9%

서울5.2%

경기13.5%

강원15.4%

충남9.0% 세종

0.5%

충북4.2%

대전3.1%

경북9.8%

대구2.3%

울산1.4%

경남11.2%

부산7.2%

전북6.6%

광주1.5%

전남10.0%

제주5.0%

2018 국내여행 방문지

출처 : 2018 국민여행조사

출처 : 2018 경기관광 실태조사

경기도는 풍부한 자연환경과 접근성의 강점으로 국내여행 방문지에서의 입지를 다지고 있다.

국내여행 방문지 순위 2위

“교통이 편리하다”

87.5%

“자연경관이 수려하다”

77.0%

경기도 여행 대표 이미지수려한 자연관광, 친절한 국내 여행지

경기 방문 내국인 여행자가 생각하는 경기도의강점

Situation Analysis

주로 도시위락형 관광이 활성화되어 있고역사관광은 경기도 관광 흡인요인에 많은 영향을 미치지 못하고 있다.

02

강/바다/산/호수

맛집체험

공원/수목원/휴양림

지역음식체험

전문쇼핑몰

안보관광지

문화/역사

38.433.7

32.027.8

23.214.3

8.8 8.7

출처: 2018 경기관광 실태조사 (단위: %, 중복응답 / 2017 n=2,351)

놀이공원/테마파크

에버랜드696.5만명

경복궁602.5만명

출처: 한국문화관광연구원

국내 전체로 보았을때에도 ‘에버랜드’가가장 많이 찾는 관광지

가장 큰 경기도관광객 흡인요인

경기도를 여행한 내국인의 여행활동10대

20대

30대

40대

50대 이상

연령별 경기도 역사관광지 방문률

출처: 2018 경기관광 실태조사

젊은 층일수록 역사관광지에대한 관심이 적다

03 하지만 경기도에서는 역사관광을 중요하게 생각하고 있고 역사문화자원 또한 풍부하다.

(출처: KOSIS)

출처: 경기도 정체성 및 도민의 자긍심 강화방안 모색을 위한 연구(경기연구원)

편리한 교통 인프라

유서깊은 역사문화자원

접경지자체(분관과 통일)

대도시,농산어촌 등다양한 경과

다양한 문화 축제및 이벤트

매력있는 관광자원

가장높은 잠재력을지닌 지역자산에대한인식

1+2+3순위 1순위 경기도천년의 역사

1006개의역사문화재

지정문화재 938+ 등록문화재 68

2018년 기준천년의 역사를 지닌 경기도

Problem그래서 경기도는 이러한 역사문화자원들을 활용하여다양한 관광 프로그램 및 상품들을 계속해서 개발해오고 있다.

전문해설가와 함께하는역사문화 이야기 여행상품 운영(24회)

박물관-미술관의 콘텐츠를해설,공연,강연,연극으로 보여주는역사,문화 이야기 여행(6회)

역사문화탐방50개 스팟선정

및 테마별관광코스 개발

역사, 문화, 자연, 평화4가지 주제로관광지 분류

역사문화투어 브랜드 “경기 그랜드 투어” 해설이 있는 여행상품

4가지 주제로 분류하여명확한 컨셉이 부족한 관광코스

보고 듣는 해설위주의수동적인 관광 콘텐츠

역사문화관광지에 대한 젊은 층의 관심이 낮은 상황 속에서

명확하지 않은 컨셉, 젊은 층의 흥미를 끌 수 없는 수동적인 콘텐츠는

역사관광을 활성화시키는데에는한계가 있다

그렇다면 어떠한 콘텐츠가젊은 층에게매력있는 콘텐츠일까?

04

BUT![ [] ]

Target Insight

즐기고체험하는문화체험도입캐릭터를활용한재미있는콘텐츠 구현

“

콘텐츠 도입 후2030관광객 증가

한국민속촌 입장객 추이

100.2

12 13 14 15 16

103.4132.4

146.8 149.2

80%

때문에 이러한 트렌드를 반영한 2030세대 타겟의 경기도 역사관광이 되어야 한다.

밀레니얼 세대 실감세대

1980년대 초부터 2000년대 초까지 출생한 세대

청소년때부터 인터넷을 사용해 모바일소셜네트워크서비스 등 정보기술에 능통한 2030세대

직접 만지고 느끼고, 경험하며오감을 충족할 수 있는 경험을 끊임없이

찾아 다니는 세대를 ‘실감세대’라고 한다.

산격동사진관 (대구 북구)

출처 : 문화관광연구원

복고컨셉의 사진관으로옛시대의상을새롭게체험해보고사진을남기면서즐기는 트렌드를반영하고있다.

독닙료리점 (익선동)

‘100년만에되찾은식탁’이란컨셉으로독립열사들이드셨던식사를현대식으로

재현하여현대인들에게그정신을다시금느끼게한컨셉스토어

“과거재미없고 진부했던한국민속촌콘텐츠의 힘으로부활하다!”

이렇게옛것에대해새롭게체험해보는뉴트로열풍이 2030세대사이에서불고있다.

뉴트로 새로움(New)과 복고(Retro)를 합친 신조어로, 복고(Retro)를 새롭게(New) 즐기는 경향

우리의메인타겟 밀레니얼세대의 또다른 이름

”

한국민속촌 (용인)

HISTRO

Concept

“2030세대를 타겟으로 역사관광을 활성화시키기 위한 우리의 컨셉 제안!”

이제는 한 단계 나아가

역사의새로운 해석이 된다!

RETRO가 과거의 재현이라면NEWTRO는 과거의 새로운 해석이다.

<트렌드코리아2019>

Promotion Map

HISTRO

인지 확산

With HISTRO

HISTRO’s Pick

HISTRO 이모티콘

HISTRO 인생 두컷

서포터즈

인증제도

기존의경기도역사관광프로그램과다르게온오프라인연계형

어플을제안함으로써오감만족체험형관광을선도한다.

Promotion

인지HISTRO

HISTRO 이모티콘

출처 : 카카오톡 조선왕조실톡 이모티콘 (by. 무적핑크)

실행방안

기대효과

실행방안

기대효과

HISTRO 인생두컷

HISTRO

• 경기도역사적인물들을카카오톡 이모티콘으로제작하여배포한다.

• 이벤트성으로기간제이모티콘을 무료배포하여이모티콘을접할수있도록 한다.

• 기간제이모티콘무료배포기간이 끝나면 HISTRO어플을 다운받아어플코드를

입력하면무제한이모티콘을증정한다.

캐릭터를활용한 이모티콘마케팅은이용자가일상생활에서 쉽게접할수있는매개체

이기때문에자연스럽게 HISTRO라는 브랜드를인지하게 된다.

또한이모티콘을 받은사람들은카카오톡에서대화를할 때사용하게될것이고어디

서이모티콘을얻었는지 서로물어보면서자연스러운홍보가 이루어지게된다.

• 인생네컷과콜라보하여사진을찍으면첫번째사진은본래의인생네컷사진이나오고두번째사진에

서는얼굴을인식하여랜덤으로경기도역사인물들의아이템을장착한내모습이나오게한다.

• 사진밑에HISTRO로고를쓰고뒷면에는QR코드를심어서편리하게HISTRO에대한정보를습득할수

있도록한다.

• 한장소에있지않고트레일러형식을이용하여관광객이밀집해있는곳들을순회하면서홍보효과를

노린다.

HISTRO만의 역사적인물이되어떠나는여행이란 의미를사진을찍음으로써자연스

럽게 인지되게한다.

Promotion

어플HISTRO 모바일 어플과 함께 경기도 히스트로(HISTRO)여행을떠나보자.

역사인물을 선택하여, 역사 속의 그들의삶을 직접따라가보자!

H

01.HISTRO 누적H포인트

다른참여자들간의빙고칸클리어사진공유및소통메뉴

인증샷해시태그: #경기도 #경기도여행 #역사문화여행

#히스트로 #HISTRO

<수원화성>

화성행궁

<축제>

정조대왕능행차

<화성시>

융건릉

<수원화성>

만능스포츠맨

<화성시>

효행박물관

<수원화성>

행리단길

<수원화성>

효원의종<보너스>

김홍도

<수원화성>

방화수류정

05.HISTRO 빙고게임

04.HISTRO 인증샷공유메뉴

1) 빙고완성; 1빙고당=3P 빙고클리어=30P

2) 인물빙고판후기남기기(글후기=10P, 사진및영상후기=15P)

3) 내가제안하는 HISTRO 게시글작성=20P

4) 미션인증샷을공유, 소통하여좋아요받기

(좋아요 10개/댓글 5개=3P)

5) 주간/월간좋아요와누적포인트랭킹 top3 추가포인트지급

(주간 20P,15P,10P 월간 100P, 70P, 50P)

6) 다른 SNS 인증샷게시=5P

02. HISTRO 포인트교환소

• 어플을즐길수록쌓이는포인트(H포인트),

• 누적포인트는 HISTRO 여행응원선물로교환가능

경기지역화폐, 경기도 역사문화관광지 입장권, 계절상품

(손 선풍기, 핫팩 등), HISTRO 제휴점 할인.

03.우리가제시하는 HISTRO자신이추천하는경기도관광빙고칸제시

<빙고칸 공동 미션> 인증 사진 및 영상 게시, QR코드 스캔

정조대왕

<빙고칸키워드별미션>

1. 화성행궁어차타기수원화성관광

2. 정조대왕능행차축제참가해서인증샷 2장인증

3. 융건릉정조를모시고있는릉은어느융릉?건릉?(QR코드로인증)

4. 만능스포츠맨연무대에서활쏘기

5. 효행박물관사도세자의명복을비는사찰용문사에있는

효행박물관에서가서 QR코드찾기

6. 행리단길맛집방문하기

7. 효원의종타종체험

8. 김홍도정조대왕용안그리기(정조대왕용안을그린인물: 김홍도)

9. 방화수류정 피크닉인생샷찍기

<기본 사용법>

<빙고클릭시>1.키워드와관련한인물일화설명

2.인물관련미션

해당관광지방문하여

인증사진 or QR코드인증

Promotion

With HISTRO HISTRO’s Pick

실행방안

• 2030을대상으로기획한어플을 홍보할수있는서포터즈를모집한다. • 어플을사용이후이에대한후기를 자신이운영하는 sns 혹은서포터즈공식 sns

채널을통해홍보한다.• 경기 G-BUS TV에히스트로어플 홍보영상을만들어광고한다. • 우수활동서포터즈를선정해경기도지역화폐, 경기관광지무료입장권등상품을

제공한다.

기대효과

• 히스트로서포터즈들이 어플속여러관광지, 음식점, 카페 등을다니며우수관광지라생각되는곳을 후보로만든다.

• 이후히스트로 서포터즈, 관계자들이투표를통해히스트로 인증우수관광기관을선정한다.

• 선정된곳은히스트로 어플을이용하여방문한관광객에게 가격할인등을제공한다. • 인증마크와 함께 인증샷을 찍어 올리는 해시태그 이벤트를 진행한다.

관광요소에서 중요한먹거리분야에서의맛과 관광지의안전이보장된곳을인증하여 관광객에게신뢰를줄수있다. 그리고서포터즈가 직접인증기관을선정하여 2030세대맞춤역사관광기관을선정할수 있을것이다. 또한인증하기좋아하는 2030세대들의특성을파악하여인증마크 인증샷이벤트와 sns에 공유됨으로써 히스트로인증마크의바이럴홍보효과가 기대된다.

레트로? 뉴트로?

이제는 히스트로! HISTRO

경기도 역사관광 품질인증 마크

타겟으로하는 2030세대가직접서포터즈가되어히스트로 어플을이용하며자연스럽게관심을유도하고 이들에게익숙한 sns매체로 홍보하며 구전효과를기대할수있다. 또한경기도민들이 많이이용하는경기 G-BUS에히스트로 어플홍보영상을지속적으로보여줘보다 다양한계층에게홍보가될것이다.

서포터즈 인증제도확산HISTRO

실행방안

기대효과