Одноклассники заговорили по-украински!

Александр Изряднов Директор по маркетингу и стратегическим

коммуникациям проектов Одноклассники и Мой Мир

Социальные сети 2012

Facebook – мировой лидер, но не в Украине

Проникновение интернета в Украине 33,9% (данным Internet World Stats) – 15,3 млн. человек

Аудитории самых популярных социальных сетей в Украине (май 2012 года)1. вКонтакте – 7 млн. в день (LiveInternet)

2. Одноклассники – 4 млн. в день (LiveInternet)

3. Facebook – 2 млн. в месяц (Social Bakers)

4. Мой Мир – 0,6 млн. в день (LiveInternet)

Одноклассники в Украине

• 8,5 млн. пользователей в месяц (май 2012, внутренная статистика ОК)

• На 83% за прошедший год выросла ежедневная аудитория Одноклассников

• 4 млн. пользователей – дневная аудитория (май 2012 года)

• 2 млн. пользователей заходит с мобильных устройств в месяц

• 30% - доходы от рекламы, 40% развлекательный контент & 30% игры и приложения

Социальное будущее в Украине?

Отличительные черты социальных сетей:• Мой Мир – удобная, глубокая интеграция с почтовым

сервисом и мессенджерами + онлайн игры• Одноклассники – эмоциональное, теплое, дружелюбное и

безопасное общение + развлечения онлайн• вКонтакте – агрессивное, задорное, активное общение +

потребление аудиовизуального контента• Facebook – мировой идейный и технологический лидер,

трендсеттер, заграничная соцсеть

Демография социальных сетей

Доходы пользователей в соцсетях

Изменение Одноклассников

Одноклассники в мобильном Мобильная версия m.odnoklassniki.ru- в мире мобильной версией

пользуется 8,5 млн. пользователей в месяц

- 2 млн. пользователей живет в Украине

Мобильная версия полностью заменяет основную версию сайта.Мобильная версия:- загружать фотографии- отправлять сообщения друзьям- слушать музыку (в приложениях)- дарить подарочки - добавлять статусы

Одноклассники на украинском Локализация Одноклассников проходит в два этапа:

- Перевод мобильной и основной версий Одноклассников

- В ближайшее время также будут переведены и доступны для установки приложения для операционных платформ Android, iOS, Windows Phone, Symbian.

Реклама

ТаргетингДоступен онлайн калькулятор, с помощью которого можно рассчитать

объем необходимого трафика с учетом таргетинга

http://corp.mail.ru/adv/reg_ua.htm?type=ok

Таргет@Mail.Ru

Секрет успеха: - правильный таргетинг- привлекательность покупки

(скидка)- качественное изображение

крупным планом

ПлощадкаТип кампании

ОдноклассникиОбъявление с изображением

Бюджет кампанииСрок проведения

5 000 руб/день1 неделя

Таргетинг Пол: женщиныВозраст: от 18 летГео: УкраинаВремя: ежедневно c 0:00 до 24:00

Показы / КликиCTR / CPC

4 004 750 / 16 0190.40% / 2 руб

Рекламная кампания интернет-магазина одежды

Таргет@Mail.Ru

Секрет успеха:- показы в лучшем месте (первый экран по

центру)- высокая эффективность, за счет показа

игрокам- привлекательное крупное изображение

Площадка

Тип кампании

Каталог игр Одноклассники, раздел «Рекомендуемые»Обложка

Бюджет кампанииСрок проведения

250 000 руб1 месяц

Таргетинг Пол: мужчиныВозраст: от 18 летГео: Весь мирВремя: ежедневно c 0:00 до 24:00

Показы / КликиCTR / CPC

24 083 659 / 145 0780.60% / 1.75 руб

Игроки, кол-во / конверсия из кликов

58 230 / 40%

Рекламная кампания игры, тема «Виртуальные миры»

Социальная коммерцияОчень небольшой частный бизнес по изготовлению футболок с различными принтами с помощью Одноклассников продает около 500 заказов в день!

Создание виртуальных героевКаждый бренд, у которого есть какой-либо узнаваемый персонаж, вполне может создать страничку героя в любой социальной сети и через интересные истории о герое рассказывать о бренде.

Многие украинские бренды уже сейчас продвигают себя в Одноклассниках с помощью бесплатных групп.

СПАСИБО