Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnosti
-
Upload
vladimir-rejholec -
Category
Marketing
-
view
3.759 -
download
7
Transcript of Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnosti
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na
organickej návštevnostiVladimír Rejholec, @exot
Dosiahnuť úspech na affiliate? Takmer nereálne!
• Musíte ísť aj cez mŕtvoly!
• Myslite na to, že a každé zarobené euro zomrie malá mačička :-(
Pekne od začiatku…
Škola a zamestnanie
• 2000 - 2004 gymnázium, informatika
• 2004 - 2007 VŠ, informatika, Bc.
• 2006 - 2007 asistent účtovníka
• 2007 - 2008 www.eraweb.sk
• 2008 - 2010 www.krea.sk
Freelancing
• 2010 - súčasnosť
• túžba po “pasívnom príjme”
• klientský webdizajn → MFA → affiliate
Cesta k skúsenostiam
• milujem seriály → iSerialy.sk (2008 - 2010)
• najväčšia databáza “odkazov na seriály” na česko-slovenskom internete
• “šedá zóna” a problémy s tým spojené
• obrovská návštevnosť, záťaž servera, denno denné problémy → nové skúsenosti
“Trailerové weby” a prvé výrazné úspechy v Google AdSense
• “trailerové weby” (2010 - 2012)
• vlastné + nakúpené weby
• databáza mini recenzií na filmy s vhodne umiestnenou reklamou
• úspešná monetizácia AdSensom → štartovné peniaze využité na projekty + blbosti
• časom niekoľko banov
• Názov, obrázok
• Hodnotenie
• Všetky podrobnosti (ako na csfd.cz)
• Popis filmu, občas krátka recenzia
• odkazy na imdb / csfd
• oficiálny tailer
• reklama (grafická)
• komentárové hodnotenia filmu (písané copywriterom)
• žiadny warez
“Trailer” web
Začiatky finančných webov, monetizácia Etargetom
• “pôžičková” inšpirácia z internetu → www.123pozicky.sk (2010 - dnes)
• nejaký text + kw
• hon na čo najvyššie CTR v Etarget
• level up a prvé výraznejšie úspechy v oblasti pôžičiek
• inzercia www.pozickovo.sk
• investícia do www.123pozicky.sk - onpage + offpage SEO + kvalitnejší obsah
• monetizácia Etarget
Aké chyby som robil
• 80 % príjmov tvoril zdroj z jedného druhu webu (trailer webov) z jedného reklamného systému (AdSense)
• akákoľvek zmena ovplyvnila prakticky všetky príjmy
• nekvalitný linkbuilding
• žiadne väčšie finančné rezervy
• príliš veľké utrácanie
• nepotrebné veci
• neperspektívne projekty (veľké investície naspäť do neperspektívnych trailer webov)
• uspokojenie s výsledkami a následne pomalšie napredovanie
… a aké to malo následky?
Google AdSense banprvý 2011, druhý 2012
Google AdSense ban 2011splnený sen, kúpa auta
Google AdSense ban 2012tehotná partnerka
Penguin 4 (AKA Penguin 2.0) was released on May 22, 2013 and affected 2.3% of queries
(zdroj wiki)
Pokles pozícií a návštevnosti až o 80% kvôli nekvalitnému linkbuildingu
www.pozickovo.sk
Penguin 4 (AKA Penguin 2.0), 2013narodené bábätko
Celkový pokles ziskov o 60-70 %
• Milujem pracovať pod tlakom, doháňa ma to k maximálnym výkonom
• Neuveriteľná motivácia, neakceptovateľný neúspech
• Určitá finančná rezerva a jej vhodné využitie
• Zrušenie všetkých nákladov, ktoré neboli nevyhnutné
• Dostatok skúseností z minulosti
Cieľ č.1 - dostať sa z Penguin penalizácie
• Prečistenie odkazových profilov
• kontaktovanie majiteľov webov
• disavow tool
• používanie zdravého rozumu
Dlhodobý cieľ - stabilizovať príjem na základe kvality
• Budovanie nového, rozmanitého obsahu
• Zameranie sa na kvalitu obsahu
• Rich Snippets - Štruktúrované dáta
• Rýchlosť webu
• Responzivita
• User experience
Správne rozhodnutie + investícia
• investícia 5000 € do nákupu 80 malých, zanedbaných, starých MFA webov
• upgrade
• kvalitnejší obsah
• rýchla responzívna šablóna
• zlepšená interná navigácia
• investícia sa vrátila do 12 mesiacov, odvtedy projekt generuje stály zisk (cca 21 000 € za 2 roky)
• vznik www.obuvonline.com
ObuvOnline.com
• z MFAčka obrovský obsahový funkčný web (návštevnosť 30 000 - 50 000 UIP / mesiac)
• vyhľadávač topánok, predajní, značiek
• neskôr vznikla aj česká a nemecká verzia + obdobný portál s oblečením www.mojeoblecenie.sk
Monetizácia cez AdSense
Nový projekt zameraný na monetizáciu cez affiliate
• Názov, obrázok
• Hodnotenie
• Všetky podrobnosti (ako na csfd.cz)
• Popis filmu, občas krátka recenzia
• odkazy na imdb / csfd
• oficiálny tailer
• reklama (grafická)
• komentárové hodnotenia filmu (písané copywriterom)
• žiadny warez
“Trailer” web
123pozicky.sk 2010 vs 2015
123pozicky.sk 2010 vs 2015
• texty a nadpisy s dôkrazom na kľ’účové slová
• 1x obrázok
• monetizácia PPC reklamou Etarget
• možnosť inzerovať ako poskytovateľ, alebo žiadateľ
• topovanie a prémiové pozície
• registrácia, prihlásenie a pokročilá frontend editácia
• systém na rozoznávanie podvodníkov
• detailý popis všetkých úverov na Slovensku
• porovnávanie v tabuľkách
• rozsiahle diskusie
• nezávislý systém hodnotenia sprostredkovateľov a poskytovateľov
• premyslený reklamný systém prepojený na affiliate monetizáciu
• napojenie na všetky affiliate programy úverov na Slovensku
• atď…
Výsledok
www.pozickovo.sk
www.obuvonline.com
www.123pozicky.sk
splnený sen v roku 2011, BMW 530xdo
Motivácia?
Služby, ktoré využívamHosting / serverové riešenia
CMS• WordPress (napr. www.obuvonline.com)
• Expression Engine (web www.pozickovo.sk)
• CMS na mieru (weby www.123pozicky.sk, www.zdravoteka.sk)
• programovanie: www.primemedia.sk
• kóder: www.webhelp.sk
• www.premiumhosting.sk (klasické hostingy)
• www.speedweb.sk (prenájom serverov)
GTD• Google Docs
• Wunderlist
• Apple Notes
Nástroje a služby• droplr.com
• dropbox.com
• Viber, Skype, Facebook
• Photoshop, Sublime Text
• pixabay.com (fotky free for commercial use)
Meranie, analýza• Google Analytics
• Google Search Console (bývalý WMT)
• Google AdWords: Keyword Planner
• ubersuggest.org
Monetizácia• www.hyperia.sk (financie)
• www.totalmoney.sk (financie)
• www.dognet.sk (móda, fintess, lieky)
• vivnetworks.com / cj.com (móda, lieky)
• Google Adsense (móda, doplnok na niektoré weby)
SEO• www.seochat.sk
Ako získať organickú návštevnosť?
Chce pridanú hodnotu!
prepísaný/duplicitný text z iných stránokkopec keywordov v title, h1 a obsahu
tapetovanie reklamnými plochami
Čo je to pridaná hodnota?• textový obsah, ktorý na iných weboch nenájdete
• multimediálny obsah, ktorý na iných weboch nenájdete
• evidentné priloženie ruky k dielu
• ideálne, ak tvoríte web na tému, ktorej rozumiete
• participácia návštevníka
• diskusia a komentáre
• inzercia
• registrácia
• hodnotenia a recenzie
Ako postupujem ja?• Jednoduchý, jednoúčelový, lacný a
rýchly web
• často ho možno označujú ako MFA
• Komplexný portál, obsahovo a funkčne pokrývajúci celú tému
• často ho možno označujú ako startup :-)
Jednoduchý, jednoúčelový, lacný a rýchly web
• hľadanosť danej témy (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• konkurenčnosť danej témy (Google + Google AdWords: Keyword Planner)
• jednoduchý rozbor kľúčových slov (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• inštalácia WordPress + základné pluginy
• WordPress SEO by Yoast alebo All in One SEO Pack
• Breadcrumb NavXT
• Akismet + Login LockDown
• vytvorenie stránok / podstránok
• správne URL, title, h1 na základe rozboru KW
• kategórie a tagy pre články
• obsah - vy, copywriter, zahraničný text napr. iwriter.com
• TIP: Prečítajte si článok “Jak se dělá a k čemu slouží klasifikační analýza klíčových slov” na www.vyhledavace.info od Mareka Prokopa
Výhody:• jednoduchosť• rýchlosť vytvorenia• väčšinou minimálna - žiadna
starostlivosť• cenaNevýhody:• vo väčšine prípadov dlhodobo
neudržateľné• neprespektívne• nevyťažený potenciál• nie veľmi dôveryhodné pre Google a
organiku• možno až náchylné k penalizáciám
Jedna z možností rozmiestnenia reklamných plôch= výborné CTR, nie je problém s “above fold”
Aplikovanie rozloženia na webe www.african-grey-parrot.net
pokračovanie
vývoj návštevnosti
vývoj zárobkov na AdSense reklame
Ukážka z african-grey-parrot.net
Komplexný portál, obsahovo a funkčne pokrývajúci celú tému
• hľadanosť danej témy (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• konkurenčnosť danej témy (Google + Google AdWords: Keyword Planner)
• kompletný rozbor kľúčových slov (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• www.seochat.sk, www.pavelungr.cz
• grafický návrh
• www.milankohut.com, www.zonemedia.sk
• spracovanie grafiky do šablón - www.webhelp.sk
• dôraz na maximálnu možnú rýchlosť, responzivitu a štruktúrované dáta
• programátorské práce - www.primemedia.sk
• príprava a spracovanie obsahu na základe rozboru témy
• dostať na web to, čo ľudia nenájdu na iných weboch v čo najprehľadnejšej forme
Výhody:• pokrytie trhu, vysoká organická
návštevnosť -> vyššie zárobky• tvoríte službu
• väčšie množstvo returning visitors• menší bounce rate
• dôveryhodnejšie pre Google a organiku• viac spôsobov monetizácie• bezpečnejšie• väčšia cena projektu pri predaji
Nevýhody:• náročnosť realizácie• cena• starostlivosť
123pozicky.sk 2010 vs 2015
Ukážky z www.obuvonline.com
Výsledky
návštevnosť www.obuvonline.com
www.123pozicky.sk
zárobky / AdSense www.obuvonline.com
Ako organiku monetizovať?
Niekoľko spôsobov
• PPC reklama - Google AdSense, Sklik
• Affiliate reklama - Dognet, Hyperia
• Priama platba za službu, platba SMS - platbamobilom.sk
• Iné reklamné systémy - ebolaplay.com (HU, HR, RS, PL)
PPC reklama - kedy a ako ju použiť
• ak chýbajú dostatočne kvalitné affiliate kampane
• ak web nie je technicky pripravený na affiliate monetizáciu
• ak by bolo príliš komplikované a finančne náročné monetizovať web affilom
• ak ste leniví a nechcete viac peňazí
• ak existuje vhodná affil kampaň
• ak používate PPC monetizáciu a obyčajným nasadením affil linkov a bannerov zvýšite zisk
Affiliate reklama - kedy a ako ju použiť
… vo väčšine prípadov na affile zarobíte o XYZ % viac, ako na benžnej AdSense,
Sklik, či Etarget reklame
Jeden z dôvodov, prečo ešte affiliate nepoužívam na všetkých weboch, sú aktúalne
technické možnosti samotných webov.
Konkrétne prípady použitia affiliate na weboch
Niekoľko príkladov ideálneho toku návštevníkov
1. Organika
2. Obsahová landing page
3. Klik na call to action prvok
4. Affiliate landing page
5. Vyplnenie formulára (zisk)
Výhody:• návštevník je viac pripravený na
konečnú akciu, v bode 5 vyššia konverziu
• stránka (bod 2) - plnohodnotný obsah = vysoká organika
Nevýhody:• body 3 a 4 musia byť dokonalé, inak
návštevník neprejde po bod 5• nutné budovať 2 stránky
• kvalitný obsahový web• vysoko konverzná affiliate landing
page
1. Organika
2. Affiliate landing page
3. Vyplnenie formulára (zisk)
Výhody:• netreba budovať 2 rozličné stránky• vyššia konverzia
Nevýhody:• problém vytvoriť kombinovanú
obsahovú a pritom affiliate landing page
• bez obsahu nebude organika
Príklady využitia tlačítka na prekliknutie do Eshopu(ukážky z webov obuv-salomon.sk a mojeoblecenie.sk)
…je toho veľa, ale času na prednášku málo
✓ regnite sa na www.dognet.sk/vlado/ ✓ a ste pod mojimi krídlami✓ môžem pomôcť a “dokončiť prednášku” vám na mieru
Zajtra snáď na nete nenájdem x kópií mojich webov ;-)
Čo ešte?Moja prednáška o budovaní kvalitných MFA - https://www.youtube.com/watch?v=PR7ssNc3tPA Twitter - twitter.com/exot/
Blog - http://exot.boo.sk/blog/
Facebook - facebook.com/vlado.rejholec
MFAWP