Objectivos da Sessão - cassiecass.files.wordpress.com · Raquel Cabral Created Date: 4/9/2010...
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Introdução à Publicidade 1
Curso de Iniciação ao
Marketing & Publicidade
Compreender o Conceito de Publicidade
Análise da mensagem Publicitária
Conceito de mensagem publicitária
Tipos de mensagem publicitária
Objectivos da Sessão
Introdução à Publicidade 2
Curso de Iniciação ao
Marketing & Publicidade
Avaliação Contínua – 60%
Participação
Prova Escrita – 40%
Avaliação da Sessão
Introdução à Publicidade 3
Dar a conhecer um novo produto/marca
Aumentar a notoriedade
Maximizar as vendas
Atingir novos clientes
Faz parte da _____________de marketing.
É qualquer forma de comunicação _____ e __________, de uma organização, marca, produto ou serviço
Baseia-se na utilização de meios, como: _______, ___________ e __________ para comunicar com o seu ____________.
Tem como objectivo: ____________e __________.
Introdução à Publicidade 4
ComunicaçãoPagaNão Pessoal
TVRádioImprensa
Público-alvoInformarPersuadir
Exercício!
Introdução à Publicidade 5
Componente da Comunicação de Marketing
É qualquer forma de comunicação paga e não pessoal de uma organização, marca, produto ou serviço
Utiliza mass media (TV, Rádio e Imprensa) para comunicar com o público-alvo
Os principais objectivos são informar o consumidor & persuadi-lo
Introdução à Publicidade 6
• Quem comunica
Emissor
• O que se comunica
Mensagem• A quem se
comunica
Receptor
Introdução à Publicidade 7
Conteúdo da Mensagem Forma da Mensagem
O que a mensagem deseja transmitir
Como é transmitida a mensagem
•Emocional• Racional • Moral
•Comparativa• Humorística
•Choque •Fantasia
• Dissimulada • Oculta
Emocional Racional Moral
Introdução à Publicidade 8
Apela ao conhecimento do indivíduo
Publicidade encarada como fonte de informação:Apresenta benefícios e vantagens da marca Enumera qualidades do produto
A compra é vista como um acto pensadoe racional
Moral Emocional Racional
Introdução à Publicidade 9
Apela a emoções, pensamentos e desejos
Procura seduzir e criar desejos inconscientes
Publicidade associada a status, valorização
pessoal e estilos de vida
Racional Moral Emocional
Introdução à Publicidade 10
Reforça o julgamento de valores
Apelo Emocional (criação de vínculos afectivos)
Apelo Racional (carácter informativo/educacional)
Introdução à Publicidade 14
Comparativa Humorística
Oculta FantasiaDissimulada
Choque
Comparação entre marcas concorrentes
Introdução à Publicidade 15
Comparativa Humorística
Oculta FantasiaDissimulada
Choque
Recorre ao humor para passar a mensagem
Introdução à Publicidade 16
Comparativa Humorística
Oculta FantasiaDissimulada
Choque
Procura chocar o consumidor para advertir
de alguma situação
Introdução à Publicidade 17
Comparativa Humorística
Oculta FantasiaDissimulada
Choque
Procura chocar o consumidor para advertir
de alguma situação
Introdução à Publicidade 18
Comparativa Humorística
Oculta FantasiaDissimulada
Choque
Recorre ao irreal e imaginário do consumidor
Introdução à Publicidade 19
Comparativa Humorística
Oculta FantasiaDissimulada
Choque
Actores utilizam determinada marca
durante um filme
Introdução à Publicidade 20
Comparativa Humorística
Oculta FantasiaDissimulada
Choque
Marcas anunciam-se em programas de TV
Introdução à Publicidade 21
A comunicação de marketing tem um papel muito importante na divulgação de marcas e produtos, no aumento das vendas e notoriedade;
Uma das formas de comunicação de marketing, é a publicidade
A publicidade é constituída por:Um emissor (marca, empresa)Uma mensagemUm receptor (público-alvo)
A mensagem publicitária pode ser estudada:Quanto à formaQuanto ao conteúdo