Objectifs de la présentation
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Objectifs de la présentation
1. En se basant sur des exemples de campagnes, comprendre l ’importance de la relation entre formats publicitaires, technologie et placement média dans le succès de la publicité sur Internet.
2. Comprendre les concepts de cybermétrie.
3. Comprendre le rôle joué par la publicité interactive dans le mix marketing.
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1. Cyberpublicité : Les différents formats publicitaires
• Formats traditionnels
120x60
120x90
280x22
468x60
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DHTML
• DHTML
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300x300250x250
Jusqu’à… mais doit rester un carré. (ceci est fonction de la programmation du site)
• Boîtes
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120x600
120x240
Minimum Maximum
• Grattes Ciels
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• Pages interstitielles
Temps de 5 secondes maximum
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• Commandites
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• Pop-up & Pop-under
200x200 - 250x250 ou 300x300 pixels
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• Autres
Il doit toujours avoir place à de nouvelles formes publicitaires sur Internet. Cependant, l’innovation ne doit pas se faire au détriment du site et de l’expérience de l’internaute.
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1. Cyberpublicité : Le placement média
Propriétés Bell Canada
• www.sympatico.ca
• www.canada411.com
• www.pagejaunes.ca
• www.bellzinc.ca
Propriétés Invention Média
• www.branchez-vous.com
• www.moncourrier.com
• www.benefice.net
• www.femmeweb.com
• www.monentreprise.com
Sites indépendants• www.showbizz.net• www.globetrotter.net• www.radio-canada.ca• www.radioenergie.com• www.planete.qc.ca• www.voir.ca• www.copernic.com
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1. Cyberpublicité : Les principales technologies utilisées
• Gif animé : – Il s’agit d’une succession de plusieurs images fixes formant
une animation. Cette technologie d’animation est la plus simple et la plus répandue dans Internet.
• Flash– Avec le format Flash, l’animation peut combiner les
illustrations, les photos, les graphiques, le son, le texte, la vidéo et l’interactivité. Cette technologie est très attrayante pour l’internaute, parce qu’elle lui offre une expérience
stimulante.
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• HTML– permet d'ajouter des fonctionnalités additionnelles au
bandeau, tel qu'un menu déroulant, une boîte de recherche ou d'enregistrement, etc…
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2. Exemples
– Campagne Convergente– Campagne de cyberpublicité complète – Format spécial
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3. Impacts quantitatifs
• Achalandage (Trafic)– Nombre total de visites d ’une site au cours
d ’une période donnée.
• Clic (Click)– Action de cliquer avec une souris sur un
« lien » dans une page Web ou une publicité.
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Impacts quantitatifs (suite)
• Coût par mille (CPM)– Coût d ’une publicité par tranche de mille
impressions publicitaires.
• Fréquence – Nombre de fois où le public cible voit une
publicité.
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• Impression publicitaire– Téléchargement d ’un élément publicitaire.
• Page vue– Accès à une page Web
Impacts quantitatifs (suite)
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Impacts quantitatifs (suite)
• Taux de clic publicitaires– Ratio entre le nombre de clics et le nombre
d ’impressions publicitaires
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• Visite– Accès à un site Web.
• Visiteur unique – Personne qui accède à un site ou à une
page Web.
Impacts quantitatifs (suite)
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Exemple : Campagne Afficheur de Bell - Avril 2001
Bannière Flash 468x60
Pop Under Flash avec son et interactivité
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Exemple : Résultats quantitatifs
Sympatico.ca (French) 2 600 000 1 357 106 24 093 1,78Banner 1 500 000 1 030 943 6 118 0,59 1,43Pop-Under 1 100 000 326 163 17 975 5,51 0,48
Sympatico.ca (English) 280 000 84 287 448 0,53Banner 140 000 72 039 338 0,47 1,81Pop-Under 140 000 12 248 110 0,90 2,95
Invention Media (French) 1 790 000 1 573 727 29 110 1,85Banner 895 000 816 801 3 184 0,39 3,85Pop-Under 895 000 756 926 25 926 3,43 0,44
24/7 Canada (French) 500 000 538 557 7 067 1,31Banner 250 000 276 536 1 519 0,55 0,91Pop-Under 250 000 262 021 5 548 2,12 0,24
Total: 2 880 000 3 553 677 60 718 1,71 0,74
Website Creative Planned
ImpressionsCost per
clickTotal Yield
% Total
Impressions Total Clicks
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4. Impacts qualitatifs
TES : Test d ’efficacité séquentielle
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5. Serveur de publicité et autres outils de cybermétrie
• Livrer une communication Internet sans Ad Server
Site Web 2
Site Web 1
Site Web 3
Routage
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• Serveur de publicité (Ad Server)
Un ordinateur muni d’une bande passante qui agit en tant qu’intermédiaire entre un cybermédia et un annonceur pour «servir» une publicité sur l’ordinateur de l’internaute, tout en inscrivant à celui-ci un code de reconnaissance: un «cookie».
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• Livrer une communication aujourd’hui, avec un AdServer
Ad Server Cossette
Site Web 1Site Web 2Site Web 3
Routage
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• Reconnaissance de l’ordinateur
Ce que l ’on peut savoir
S ’il a reçu notre communication Combien de fois il l ’a reçu S ’il a cliqué sur la communication S ’il a visité le site de l ’annonceur Ses habitudes sur le site de
l ’annonceur
Ce que l’on ne peut pas savoir
Son nom Son âge Son sexe Son adresse Tout autre renseignement
personnel
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6. Liens utiles
• http://www.iabcanada.com/• http://www.bpiq.net• http://www.espacecom.com/• http://www.infopresse.com• http://www.internet.com• http://www.internetnews.com/IAR/ (Internet Advertising Report)• http://www.emarketer.com• http://www.turboads.com/ (Rich Media advertising)
• http://www.channelseven.com/ • http://cyberatlas.internet.com/• http://www.mediametrix.com/