Objectif Com 2014 - Fred Wauters - Transformer ses objectifs marketing en stratégie de contenu
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Transcrire ses objectifs marketingen politique de contenu web
Frédéric Wauters - Ex Abrupto
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Mini-préliminaireQui suis-je ?
Où vais-je (avec vous)?
Dans quelle étagère placer “Marketer son écriture”?
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Transcrire ses objectifs marketingen politique de contenu web
Mardi 17 mars 2014
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Sommaire
Préambule
1.Identifiez
2. Imaginez
3. Implémentez
Conclusion et questions
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Préambule
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Préambule
Pourquoi une stratégie de contenu ?
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Pourquoi une stratégie de contenu ?
Une nécessité pour le référencement
naturel de votre site (SEO)
Un outil de positionnement de votre
entreprise/organisation/marque/produit
Un mode de démonstration de votre
proposition de valeur
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Etape 1: Identifiez
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Identifiez
Vos objectifs
Vos publics cibles
Vos “value propositions”
Vos messages
1
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Objectifs
Quels objectifs ?
Informer
Intriguer
Convaincre
Confirmer
1
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Objectifs: confirmer ?
À quoi sert un site web ?
Pour beaucoup de PME actives dans le
B2B, la majorité des prospects arrivent
grâce au bouche-à-oreille.
Leur site web sert aux prospects à
confirmer eux-mêmes leur choix.
1
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Identifiez
Quels publics cibles ?
Niveau de connaissance
Rapport
Attentes
Langues
1
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Proposition de valeur
Proposition de définition
La proposition de valeur, c’est la valeur
ajoutée (perçue ou réelle) que
l’organisation propose d’apporter aux
clients qu’elle sert.
1
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Étape 2 : Imaginez
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Imaginez
Quels sujets aborder ?
Comment les aborder?
Quel ton utiliser ?
2
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Imaginez
Quels sujets aborder (ou laisser de côté)?
Quels sont vos domaines d’expertise?
Comment voulez-vous vous différencier?
Que veut savoir votre public cible?
Quels sont les mots-clés SEO critiques?
Pensez au « newsjacking »
2
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Imaginez
Comment choisir l’angle d’approche?
Pensez autrement… mais pas trop
Pensez comme un client ou un prospect
Pensez à la valeur ajoutée : qu’est-ce que votre blog apporte à ses lecteurs?
2
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Imaginez
Quel ton utiliser ?
Neutre? Engagé ?
Familier ? Proche ? Distant ?
Direct ? Indirect ?
Si direct: vouvoiement ou tutoiement ?
1e personne ou 3e personne
2
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Étape 3 : Implémentez
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Avertissement
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Imaginez
Quels processus ?
de rédaction
d’approbation
de mise en ligne
de diffusion
3
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Imaginez
Processus de rédaction
charte éditoriale et rédactionnelle
réunions de rédaction (qui? où? quand? )
rédacteurs
briefings
approbation
3
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Imaginez
Processus d’approbation
première ligne : rédacteur en chef
deuxième ligne : responsables (lesquels?)
et les traductions?
3
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Imaginez
Processus de mise en ligne
quel prestataire ?
quel CMS ?
quel responsable interne ?
quelles illustrations (nécessité d’un expert) ?
quand ?
3
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La contrainte libère la créativité
4
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Imaginez
Processus de diffusion
quels médias sociaux ?
quels ambassadeurs ?
quel timing ?
quelles mesures de performance ?
3
![Page 34: Objectif Com 2014 - Fred Wauters - Transformer ses objectifs marketing en stratégie de contenu](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103114/555df8a7d8b42a3f618b4d2a/html5/thumbnails/34.jpg)
La contrainte libère la créativité
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![Page 35: Objectif Com 2014 - Fred Wauters - Transformer ses objectifs marketing en stratégie de contenu](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103114/555df8a7d8b42a3f618b4d2a/html5/thumbnails/35.jpg)
ConclusionLe génie, c’est 1% d’inspiration et 99% de transpiration
Thomas Edison
La bonne nouvelle, c’est que nous sommes tous capables de transpirer !
![Page 36: Objectif Com 2014 - Fred Wauters - Transformer ses objectifs marketing en stratégie de contenu](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103114/555df8a7d8b42a3f618b4d2a/html5/thumbnails/36.jpg)
Merci de votre attention!
Pour me contacter:
Par mail: [email protected]
Via Linkedin: be.linkedin.com/in/fredwauters/
Sur twitter: @fredwauters
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Rendez-vousau stand des conférenciers :-)