Coca-Cola(Japan)Company · 2018-09-24 · Coca-Cola(Japan)Company
O Quiosque Coca-Cola 1
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2012
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Área 5 – Mídia Alternativa Categoria 3: Bebidas Não Alcoólicas
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A Coca-Cola demandou um projeto que
desse visibilidade à sua marca e que fosse
baseado em uma forte experiência junto aos
seus consumidores.
Para estar presente na cidade do Rio de
Janeiro, de forma integrada à rotina do
carioca, desenvolvemos uma proposta, onde
o consumidor pudesse unir a experiência da
marca Coca-Cola, por meio de interações,
estimulando seus cinco sentidos em um lugar
perfeito: O Quiosque Coca-Cola.
RESUMO DO CASE
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O Quiosque – localizado próximo ao posto 5 da praia de Copacabana – foi
o ponto escolhido pela Coca-Cola para desenvolver um projeto focado em
gerar diferentes experiências da marca junto aos consumidores.
CENÁRIO
Estimular experiências junto
aos seus consumidores.
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ESTRATÉGIA
Desenvolver no Quiosque interatividades sensoriais por meio de um
design moderno e adequado à personalidade da marca, promovendo
VISIBILIDADE e uma relação mais próxima aos consumidores.
Transformar o Quiosque em
um LOCAL PERFEITO para se
servir a Coca-Cola de
FORMA PERFEITA.
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A FORMA PERFEITA de se servir uma Coca-Cola.
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Para evidenciar cada etapa desse ritual e surpreender seus visitantes,
a Future pensou em todos os detalhes do Quiosque.
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Design
Todo mobiliário foi desenhado para incentivar
a interação entre as pessoas e o deleite com
a paisagem da praia.
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Refrescância
Um sistema de pulverização de água, na parte superior de
todos os ombrelones, refresca todo o ambiente tornando a
experiência ainda mais agradável.
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Audição
Placas de som direcional com conexão para iPhone,
iPod e outros tocadores de MP3 garantem aos
frequentadores a possibilidade de personalizar a experiência no Quiosque.
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Audição
Os visitantes podem alterar a
seleção de músicas. “Sua música”
ou ouvir a “Coca-Cola FM” - som ambiente do Quiosque.
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Sustentabilidade
Como a marca tem um
grande compromisso com
a sustentabilidade,
desenvolvemos uniformes
feitos a partir da fibra de
garrafa PET e silk em tinta
ecológica.
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Sustentabilidade
Estrutura Lava-pés com
coleta de resíduos seletivo para estimular a reciclagem.
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Sustentabilidade
Puffs que utilizaram
32 garrafas PET na
sua produção.
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A experiência
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O grande momento da experiência do Quiosque
se dá quando o consumidor recebe sua Coca-
Cola para ser consumida de forma perfeita.
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Para isso, teríamos que desenvolver uma forma
de atender toda expectativa criada e passar a
imagem que a marca tem, apresentando o produto de forma APOTEÓTICA.
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MÁQUINA COCA-COLA PERFEITA
Após assistir ao vídeo em 3D que apresenta
o Quiosque, o consumidor aperta o botão
da máquina e a magia se inicia.
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O consumidor escolhe a
Coca-Cola perfeita no
cardápio.
PASSO A PASSO
1
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PASSO A PASSO
2 Assiste a um vídeo em
3D com Dr. John
Pemberton, criador da
fórmula da Coca-Cola.
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PASSO A PASSO
3 Ao término do vídeo,
ele aperta o botão
ao lado da máquina.
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Neste momento, o visitante é surpreendido pela
TRANSFORMAÇÃO
DO QUIOSQUE
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PASSO A PASSO
4 O trilho com as garrafas de Coca-Cola começa a girar
mais rapidamente e o aspersor solta água de forma
refrescante e a música tema da Coca-Cola começa a
tocar em todo o Quiosque.
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Neste momento, o consumidor é surpreendido pelo gelo seco e a música que toca em todo o Quiosque.
PASSO A PASSO
5 A máquina se abre
revelando a Coca-
Cola que será
servida.
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PASSO A PASSO
6 A Coca-Cola é servida a
uma angulação de 45 graus
em um copo Contour com quatro pedras de gelo.
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PASSO A PASSO
7 Depois de viver essa
experiência única,
o consumidor ainda
era contemplado com um brinde.
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Imagens
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![Page 45: O Quiosque Coca-Cola 1](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052217/559ba8291a28abd9658b4722/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: O Quiosque Coca-Cola 1](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052217/559ba8291a28abd9658b4722/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: O Quiosque Coca-Cola 1](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052217/559ba8291a28abd9658b4722/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: O Quiosque Coca-Cola 1](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052217/559ba8291a28abd9658b4722/html5/thumbnails/48.jpg)
Em pouco tempo, o Quiosque, de boca a boca, tornou-
se um ponto de visitação na orla de Copacabana.
São realizadas mais de 1.000 experiências por mês,
onde os visitantes são surpreendidos a cada momento.
Com o Quiosque e sua máquina de Coca-Cola perfeita,
a marca se aproximou da vida dos consumidores e
surpreende os turistas da praia mais famosa do mundo.
RESULTADOS