Luovien alojen rahoitus –workshop 27.5.2011

Olli-Pekka HeinonenJulkaisujohtaja, Yleisradio Oy

O-P. Heinonen

Tietämysperustat ja innovaatioiden luonne(Asheim 2006)

Analyyttinen (Science based)

• Know why - uuden tiedon luomiseen perustuva innovaatio

• Keskeistä deduktiivisiin prosesseihin ja formaaleihin malleihin perustuva tieteellinen tieto

• Tutkimuslaitosten ja T&K-osastojen välinen yhteistyö

• Hallitseva tiedon muoto kodifioitu; dokumentit, patentit ja julkaisut

• Enemmän radikaaleja innovaatioita kuin muissa tietämysperustoissa

• Esim. lääkekehitys

Synteettinen (Engineering based)

• Know how - olemassa olevan tiedon soveltamiseen tai yhdistelyyn perustuva innovaatio

• Ongelmanratkaisuun perustuva tieto perustuen usein induktiivisiin kokeilu- tai simulaatioprosesseihin tai käytännön työhön

• Vuorovaikutteinen oppiminen asiakkaiden ja toimittajien kanssa

• Hallitseva tiedon muoto hiljainen; tekemiseen, käytäntöihin ja kädentaitoihin liittyvä tieto

• Tuotteet usein yksittäiskappaleita tai pieniä sarjoja

• Inkrementaali-innovaatioita• Esim. laivanrakennus

Symbolinen (Artistic based)

• Know who - uusilla tavoilla uudelleen yhdistelyyn (recombination) perustuva innovaatio

• Luoda merkityksiä, esteettisiä ominaisuuksia ja vaikutusta

• Keskeistä tiedon uudelleen käyttö tai perinteisten konventioiden kyseenalaistaminen ja haastaminen, luova prosessi

• Tekemällä oppiminen ammatillisissa yhteisöissä, oppiminen katu- ja nuorisokulttureista tai korkeakulttuureista

• Luottamus hiljaiseen tietoon, käytännön taitoon ja etsintätaitoihin (search)

• Esim. mainonta

Lähde: Sitra, Juha Kostiainen (mukaeltu) YLElle keskeisimmät

2

O-P. Heinonen 3

Mikä on muuttunut mediasisältöjen osalta?

• Vapaata materiaalia entistä enemmän tarjolla

• ICT on tehnyt mediasisältöjen teon ja jakamisen helpommaksi ja halvemmaksi

• Kohonnut ICT-osaamisen taso yleisesti antaa laajempia valmiuksia mediasisältöjen käsittelyyn

• Julkaisemisen kulttuuri on murroksessa

• Halu osallistua mediasisältöjen tekemiseen on kasvanut

• Media koetaan vahvasti ihmisen elämää jäsentävänä asiana

• Media-alan toimijoiden intressissä on saada käyttäjien tietämys ja osaaminen tuotteidensa kehitykseen mukaan

• Remix, sämpläys, ym. toiston ja uudella tavalla yhdistämisen kulttuuri nousussa

O-P. Heinonen 4

Tämän päivän tilanteessa tekijänoikeusjärjestelmän

historiallinen jatkumo ja sähköisten sisältöjen ympäristö

eivät kohtaa optimaalisella tavalla

• Suosittuja laittomia palveluja

• Koko tekijänoikeusjärjestelmää kyseenalaistetaan

• Jännite tekijänoikeusjärjestöjen ja jakeluyhtiöiden välillä kasvanut

• Luovan talouden uudet mahdollisuudet hakevat edelleen ansaintalogiikkaansa

O-P. Heinonen

”Yle ei käytä ohjelmia

tehdäkseen rahaa,

vaan käyttää rahaa

tehdäkseen ohjelmia”

5

O-P. Heinonen 6

Unelma

• Ylen koko arkisto on kaikkien suomalaisten ulottuvilla

• Miten lisätä sähköiseen sisältöön elementti, jolla voidaan mitata käyttöä tai esim. suositteluherkkyyttä

• Tekijänoikeusjärjestöt ja toimiala yhdessä etsimään uutta bisnestä