O Ethos: Uma estratégia do discurso político
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U M A E S T R A T É G I A D O D I S C U R S O P O L Í T I C O
O Ethos
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTEPublicidade e Propaganda 2010.2
Allison NorbertoAndré Bilro
Nayara LanaPedro WanderleyTássia Medeiros
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Primeiro contato
Dominique Maingueneau, 1980
Reflexões sobre o ethos e primeiros estudos, 1984
• Características do ethos retórico*
• Dificuldades para se estabilizar essa noção
• Concepção de ethos
* Retórica: arte de usar a linguagem para comunicar de forma eficaz e persuasiva
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Características do ethos retórico
Causar boa impressão pelo discurso
Ganhar a confiança do auditório
“Persuade-se pelo caráter [= ethos] quando o discurso tem uma natureza que confere ao orador a condição de digno de fé; pois as pessoas honestas nos inspiram uma grande e pronta confiança sobre as questões em geral, e inteira confiança sobre as que não comportam de nenhum modo certeza, deixando lugar à dúvida. Mas é preciso que essa confiança seja efeito do discurso, não uma previsão sobre o caráter do autor” (Aristóteles)
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Características do ethos retórico
IMAGEM POSITIVA
Prudência Virtude Benevolência
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Características do ethos retórico
O ethos como objeto secundário no discurso: deve ser apontado pelo público
Ethos ≠ Atributos “reais” do locutor
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Dificuldades
Ligado à enunciação, mas o público forma sua própria imagem
Tipos de discurso sem prévia de ethos
Discursos com ethos pré-definido (não-discursivo)
Remete ao não-esperado
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Enfim, o que é ethos?
É uma noção discursiva
Processo de influência sobre o outro
Comportamento avaliado socialmente
Situação de comunicação precisa
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Ethos no texto publicitário
Canon lembra “canhão”
“Full metal jacket”
Cores da propaganda
“Show what you’recapable of”
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Ethos híbrido
Mistura de elementos
Não corresponde diretamente a uma realidade
Há eficácia social
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Uma estratégia do discurso político
De onde vem os estudos sobre ethos?
O que é o ethos?
O que ele busca passar?
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Uma estratégia do discurso político
Enquanto construção da imagem de si
A imagem de si concerne apenas a um indivíduo ou pode se dizer respeito a um grupo de indivíduos.
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Ethos como imagem de si
Filiação de Isócrates: ethos é um “dado preexistente no discurso”
Filiação de Aristóteles: “O que importa é causar boa impressão independente da sinceridade”
Exemplo na política brasileira
Tiririca
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Ethos como imagem de si
Ethos pode ser mascarado. No discurso político, o ethos se constrói e de acordo com sua
posição social, tem o poder de persuadir, porém, com facetas frágeis, “adoradas um dia, podem ser queimadas no dia seguinte.” (CHARAUDEAU, 2006, p.89).
O que é falado e passado para a população pode ser totalmente diferente do que se é de fato.
Exemplo na política brasileira Romário antes e depois das eleições
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Congresso nacional
Romário: um peixe fora d’água
Lembra que quando o jogo não estava bom, quando não mandavam bola para abastecer o ataque e o baixinho ficava em campo meio dorminhoco? O pessoal do Kibeloco publicou uma seqüência de fotos do baixinho atuando em seu novo time, o dos deputados federais, no plenário do Congresso, participando de uma sessão da câmara. Uniformizado de terno e gravata, longe da praia e sem entender o jogo, a luta do peixe, em sua nova equipe, é manter-se acordado.
Postado por Toinho de PassiraFontes: Kibeloco
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Ethos e imaginário social
Características dos ethé sociais
Indivíduos com características similares que causam impressão de homogeneidade.
Ethos coletivo corresponde a uma visão Global e é construído pelas características de sua identidade (valores, éticas, hábitos, harmonia etc.)
Grupos julgam outro grupos com base nos traços de sua identidade.
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Ethos e ideias
Ethos + ideias : A maneira de apresentar as ideias juntamente com o ethos do político pode definir uma eleição
Para se eleger, o candidato deve ter:
CredibilidadeIdentificação à sua pessoa
Daí se desenvolvem as figuras do discurso político, o ethos de credibilidade e o ethos de identificação
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“A CREDIBILIDADE É RESULTADO DA CONSTRUÇÃO DE UMA
IDENTIDADE DISCURSIVA PELO SUJEITO FALANTE, REALIZADA DE TAL MODO QUE OS OUTROS SEJAM CONDUZIDOS A JULGÁ-LO DIGNO
DE CRÉDITO”
Os ethé de credibilidade
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O E T H O S D E “ S É R I O ”
O E T H O S D E “ V I R T U D E ”
O E T H O S D E “ C O M P E T Ê N C I A ”
Os ethé de credibilidade
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O ethos de “sério”
É construído por índices corporais, mímicos, comportamentais e que demonstram grande energia e capacidade de trabalho
Em seus discursos, deve-se passar seriedade:
“Barre presidente. O sério. O sólido. O verdadeiro.”
“Barre confiança.”
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O ethos de “sério”
É preciso saber se comportar para não passar a ideiade que brinca constantemente, e não se encontrar em atividade televisivas fúteis. Porém, é preciso ter cautela para a seriedade não passar o limite da austeridade
Vídeo
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O ethos de “virtude”
É preciso que o político demonstre sinceridade, fidelidade e honestidade pessoal, deixando perceber certa força de convicção:
“Não se pode continuar a fazer parte de um governo que aplica medidas contrárias às suas próprias ideias ”
• (JEAN-PIERRE CHEVÈNEMENT)
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O ethos de “virtude”
É preciso dizer o que se pensa, ser transparente, não participar de negócios escuros e mostrar que seu engajamento político não foi motivado por interesses pessoais.
Se fazer acompanhar por uma atitude de respeito para com o cidadão: o político deve ser transparente, não deve valer de mentiras, deve ser direto.
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O ethos de “competência”
Exige de seu possuidor, ao mesmo tempo, saber e habilidade
É preciso demonstrar experiência e conhecimento da vida política e agir de maneira eficaz
“[...] No início dos anos 90, torna-se presidente da Fundação de Economia e Estatística, a mesma FEE onde havia iniciado a vida profissional como estagiária. Em 93, com a eleição de Alceu Collares para o governo do Rio Grande do Sul, assume a Secretaria Estadual de Minas, Energia e Comunicação, iniciando um trabalho que mais à frente seria reconhecido no Brasil inteiro [...]”
• TRECHO RETIRADO DA BIOGRAFIA DE DILMA ROUSSEF, FEITA PARA SUA CAMPANHA
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P R Ó S E C O N T R A S
• A C U S A Ç Ã O D E C U L P A
•A C U S A Ç Ã O D E R E S P O N S A B I L I D A D E
O discurso de justificação: uma faca de dois gumes
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Estratégias de justificação
Negação
Posar de vítima
Discurso genérico
Razão superior
Estado
Lei
Realismo
![Page 26: O Ethos: Uma estratégia do discurso político](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022013115/55939acf1a28ab991a8b476e/html5/thumbnails/26.jpg)
Caráter não-intencional do ato
Argumento de inocência
Argumento de ignorância
Argumento das circunstâncias
Argumento da responsabilidade coletiva
![Page 27: O Ethos: Uma estratégia do discurso político](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022013115/55939acf1a28ab991a8b476e/html5/thumbnails/27.jpg)
O ethos de credibilidade
“Se constrói em uma interação entre identidade social e identidade
discursiva,entre o que o sujeito quer parecer e o que ele é em seu ser
psicológico e social”