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7/23/2019 Nutriline (1).docx

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Guadalupe Garcia Arredondo

Leslie Anah Gonzalez Baltazar

Alma Trejo Amador

Cristhian Martinez Reyna

Uniersidad Aut!noma "el #stado "e $idal%o

#n a%radecimiento al pro&esor "ie%o M'ndez Meza por esta oportunidad de desarrollaren e(uipo un proyecto el cual pueda tener sustenta)ilidad y se ha%a realidad* Tam)i'n sereconoce la la)or de cada inte%rante de este e(uipo para hacer esto posi)le+


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,Resea

#n Nutriline (ueremos compartir nuestros productos nutrac'uticos* y el o)jetio para nosotros es

tu salud* no solo es un producto* este es &uncional para mejorar la calidad de ida de una persona

y ayudar a mantener la salud o m-s all-* como. a preenir en&ermedades por sus propiedades

)iol!%icas actias )ene&iciosas+

As mismo presentamos donde puede ad(uirir este %randioso producto ya (ue lo tenemos al

alcance de todos


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Nutrac'uticos

#l t'rmino NUTRAC0UTC2 &ue acu3ado desde 4nutrici!n5 y 4&armac'utico5 en 1676por el "r+ 8tephen "e9elice* :residente de la 9undaci!n para la nnoaci!n en Medicina

;9oundation &or nnoation in Medicine* 9M:ero (ue es un nutrac'uticos?*+ #l "r+ "e9elice 1676 de&ini! la nutrac'utica como 4un

alimento* o parte de un alimento (ue proporciona )ene&icios m'dicos o para la salud* incluyendo

la preenci!n y@o tratamiento de en&ermedades5* esto ser- un alimento &uncional+

Nutriline

#n Nutriline (ueremos compartir nuestros productos nutrac'uticos* y el o)jetio para

nosotros es tu salud* no solo es un producto* este es &uncional para mejorar la calidad de ida de

una persona y ayudar a mantener la salud o m-s all-* como. a preenir en&ermedades por sus

propiedades )iol!%icas actias )ene&iciosas+

Meta. #la)orar productos saluda)les* para (ue nuestros clientes dis&ruten de los

)ene&icios (ue nos otor%a la naturaleza+ ue nuestro producto sea tu medicina

Misi!n. :romoer el consumo de productos saluda)les* con materias primas 1DDE

naturales* o&reciendo al consumidor productos sanos* nutritios y econ!micos+ :or(ue sa)emos

(ue la lon%eidad depende en )uena medida de la comida+

Fisi!n. 8er una #mpresa Nacional en la ela)oraci!n de una la lnea de productos

nutrac'uticos* (ue se caracterice por tener %ente capacitada* motiada para realizar productos

innoadores* en&ocados al cuidado de la salud y a su calidad ini%uala)le+

9iloso&a empresarial. 8omos una empresa con&ia)le comprometida a lo%rar una

ecelencia en la calidad de nuestros productos* nuestros alores nos motian a ser cada da


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Hmejores* la calidad es nuestra esencia* la con&ianza es nuestra personalidad* y la honestidad es

nuestra irtud+

Nos comprometemos a (ue cada producto ten%a la m-s alta calidad y sa)or* ya (ue la

mejor alimentaci!n es la (ue nos proporciona la naturaleza* por eso en Nutriline sa)emos la

manera de o)tener los productos con las normas )-sicas de nutrici!n y como prepararlos sin (ue

pierdan sus alores nutritios* y por supuesto sin olidarnos de su economa+

As (ue nuestros clientes potenciales* se consideran muy importantes como su niel de

in%resos* ya (ue este &actor es determinante a la hora de esta)lecer el mercado a donde se

pretende lle%ar y el niel ad(uisitio de la po)laci!n de)e ser o)jetio* los clientes potenciales de

nuestra lnea de productos para su consumo* poseen entre ,D y ID a3os* ya (ue dentro de este

ran%o de edades el comportamiento de consumo y las etapas la)orales* sociales y &sicas son

tendientes a &aorecer los productos naturales y de consumo inmediato+

M'ico es uno delos pases ms ricos en biodiversidad* por ello cuenta con el su&iciente

potencial para desarrollar la industria de productos naturales* los cam)ios %racias a estos

productos y a sus in%redientes (ue adem-s de alimentar* ayudan a preenir o a retrasar

en&ermedades y mantienen la )uena salud de los consumidores* como los Lacto)acilos )Jl%aros*

cha* maz* soya* cha)acano* man%o* &resa* entre otros+

"e acuerdo a las epectatias en la nutrici!n y alimentaci!n* a corto plazo la industria

de)er- de desarrollar productos m-s nutritios y &uncionales* actualmente a al%unos productos se

les a%re%an aditios naturales (ue inicialmente no los contenan* se pre' a lar%o plazo una gran

demandade estos productos nutrac'uticos+

8e podr-n aproechar los aances de la tecnolo%a en &armac'utica y )iotecnolo%a (ue

por consi%uiente han permitido %randes pro%resos en la industria de alimentos para la salud+


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ILa eoluci!n en la tecnolo%a de la industria de los alimentos ha lleado un resur%imiento

del uso de materias primas naturales %racias a los estudios (ue muestran las entajas de

utilizarlos+

La ela)oraci!n de productos nutritios constituye un mercado (ue* en este Jltimo tiempo*

ha re%istrado un &uerte crecimiento+ :rue)a de ello es la aceptaci!n de la %ente por lo sano y

natural* la multiplicaci!n de productos naturistas* especializ-ndose y destacando en la

ela)oraci!n de productos sanos y nutritios+

:resentaci!n de Nutriline

La ela)oraci!n de productos nutritios constituye un mercado (ue* en este Jltimo tiempo*

ha re%istrado un &uerte crecimiento+ :rue)a de ello es la aceptaci!n de la %ente por lo sano y

natural+

Cliente

Nutriline est- diri%ido a clientes potenciales de nuestros desayunos (ue poseen entre ,D y

HD a3os* ya (ue dentro de este ran%o de edades el comportamiento de consumo y las etapas

la)orales* sociales y &sicas son tendientes a &aorecer los productos naturales y de consumo

inmediato+

Podemos dividir a los clientes en dos grupos:

K Clientes comunes. personas (ue tienen una preocupaci!n media por la calidad de los

alimentos (ue comen+ Les parece )ien comer sano* pero no mantienen una dieta especial ni

)uscan de &orma actia un per&il determinado de alimentos+

K Clientes sensi)ilizados. personas especialmente preocupadas por(ue su alimentaci!n

diaria sea sana+ 8i%uen un determinado tipo de dieta o limitaci!n de lo (ue comen y )uscan

actiamente productos (ue encajen en ella+


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Pueden ser de distintos perfiles:

ue sean e%etarianos

ue sean deportistas

ue (uieran cuidar su &sico

ue sean ecolo%istas

ue (uieran )ajar de peso o mantener su peso+

:ersonas con limitaciones por cuestiones m'dicas ;aler%ias e intolerancias* pro)lemas

coronarios* colesterol* -cido Jrico< #tc+

Todos ellos tienen en comJn la demanda de productos saluda)les y estar interesados en

sa)er controlar lo (ue comen* adem-s de esto suelen procurar la se%uridad alimentaria* o tam)i'n

les interesa lo saluda)le por(ue tienen sus limitaciones en cuanto a pro)lemas de salud* al &inal

los clientes son los consumidores &inales* ya (ue ellos son los (ue realmente pro)aran los

platillos+

Descripcin del Producto y/o Servicio

#rr!neamente asociamos dieta a la pr-ctica de restrin%ir la in%esta de comida* pero no es

as* para poder o)tener nutrientes tenemos (ue comer e(uili)radamente y justamente podemos

o)tener la ener%a necesaria para un )uen &uncionamiento del cuerpo y de esta manera conse%uir

o mantener nuestro peso corporal+

La mala alimentaci!n* el sedentarismo* la &alta de acceso a alimentos nutritios son

&actores determinantes del so)repeso y la o)esidad+

:or eso en Nutriline hacemos productos para (ue con ellos consumas los )ene&icios en

cuanto a la cantidad de componentes nutricionales* itaminas y minerales* ase%urando as un

e(uili)rio )alanceado al comprar este producto+


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Comercializacin y/o Distribucin

Los productos nutrac'uticos son una &orma mediante la cual la industria intenta etender

los )ene&icios de los alimentos naturales* nutritios y con entajas para la salud* eiste una

tendencia clara hacia estandarizaci!n de costum)res y de productos alimenticios* especialmente

en productos preparados con )ajo alor nutritio* )e)idas azucaradas* etc+

La causa de los productos sin alor nutritio es eidente* actualmente la o)esidad y el

so)repeso son el principal pro)lema de salud pJ)lica en M'ico* pues nuestro pas es el primer

lu%ar mundial en ni3os con o)esidad y so)repeso y el se%undo en adultos+

Los %ustos* actitudes* cultura alimenticia* alores* etc+* an cam)iando continuamenteO

estamos pasando del concepto tradicional 4comida en el ho%ar5 a una m-s r-pida y nutritia* por

distintas razones como el horario de tra)ajo* la escuela* distancias entre el tra)ajo y el ho%ar*

adopci!n de nueos %ustos y alores* entre otros+ Nuestra estrate%ia es tener un producto

nutrac'utico el cual a li%ado con la )uena alimentaci!n+

Estrategias del Mercado

Los productos no solo serir-n para desayunos* dentro de los productos (ue se o&recer-n

se encuentran los postres nutritios* ensaladas nutraceuticas* )e)idas especiales* sericio a

domicilio y asesoramiento nutricional+

La estrate%ia di&erenciadora de los productos Nutriline ser- el color de los productos

nutrac'uticos* el sa)or de los alimentos naturales* la ariedad* la rapidez y e&icacia en cuanto el

sericio a domicilio* disponi)ilidad de asesoramientos para )rindar toda la in&ormaci!n re(uerida

por los clientes* y so)re todo con una )uena calidad de productos+

Estrategias de precio


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7La #mpresa manejar- precios justos y competitios* pero manteniendo el mejor niel* la

estrate%ia (ue se utilizar- para &ijar el precio de los productos se )asa en el resultado arrojado por

las encuestadas realizadas ;9ace)ooP< con respecto a la disposici!n a pa%ar* y la estrate%ia de

precios )asada en la competencia* la cual consiste en esta)lecer precios similares a los (ue los

competidores co)ran por productos similares* Nutriline manejara estos precios.

#nsaladas nutraceuticas. de Q ??

:ostres nutritios. de Q ?

Be)idas nutraceuticas. de Q?

9rente a los dem-s productos de la competencia* el precio de los productos ser- por los

mismos nieles* pero la entaja est- en el consumo no solo de un producto ser- tam)i'n con la

entaja de un asesoramiento nutricional* es decir (ue las personas reci)ir-n mayores )ene&icios

por el mismo precio* y de esta manera se maneja una estrate%ia de precios justos* con un

)ene&icio adicional+

Estrategia de mercadotecnia utilizando TICs

La estrate%ia para los productos nutrac'uticos est- )asada en el MarPetin% estrat'%ico ;marPetin%

mi< y nos )asamos en H ejes para la adecuada promoci!n de los productos+

1 Sitio !eb

8e %enerar- una p-%ina e) in&ormatia (ue adem-s cuente con una plata&orma de tienda en

lnea* para poder tomar pedidos de uno o arios productos+ #n este caso utilizamos las TCSs

pensando en la comodidad del consumidor &inal y la &acilidad para la empresa de no tener (ue

contar con un local &sico para la distri)uci!n+


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" #edes Sociales

As mismo* para se%uir con la utilizaci!n de TCSs* se decidi! crear per&iles en las principales

redes sociales como 9ace)ooP y Titter e implementar una aplicaci!n de enta directa mediante

9ace)ooP+ As mismo* en&ocados en el sericio al cliente* se contratar- un Community Mana%er

para (ue realice el manejo oportuno de estas plata&ormas y se %enere comunidad para despu's

incentiar las entas+


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$ %uscadores

"e i%ual &orma ;y una ez ha)iendo lanzado la p-%ina e) y los per&iles en Redes 8ociales


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11de productos+ 8e %enerar- una landin% pa%e y el tr-&ico se diri%ir- a los sitios de Nutriline

M'ico+

& Email Mar'eting

:ara cu)rir nuestra estrate%ia por todos los -n%ulos posi)les* tam)i'n eniaremos

campa3as promocionales por medio de correo electr!nico* en&oc-ndonos no solamente en el

consumidor &inal si no en tratar de captar puntos de distri)uci!n para los productos de lnea y tal

ez %eneral nueas lneas de acuerdo a las necesidades del mercado+

( )pps para Celular

Tam)i'n es importante cu)rir el mundo de la tecnolo%a en los nueos e(uipos m!iles llamados

8martphone en los cuales la tendencia marca con &uerza ya (ue cual(uier persona puede tener

acceso a esta tecnolo%a* podr-n descar%ar nuestra aplicaci!n en cual(uier dispositio (ue ten%a

sistema operatio Androd* 28* indos :hone+

#sta aplicaci!n le permitir- a nuestro consumidor conocer noticias* nuestros productos* tipos* etc+


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1IRe&erencias

Gottau Ga)riela ;,DD7


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Estas imgenes hacen alusin a lo que se pretende que el cliente entienda de

nuestro producto.

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