Nová stratégia - Harley-Davidson
-
Upload
matej-mesko -
Category
Business
-
view
190 -
download
1
Transcript of Nová stratégia - Harley-Davidson
Boris Lipták, Karol Kastella, Juraj Nagy, Tibor Konečný
1901 – vyrobené prvé kusy Harley – Davidson motoriek pod názvom „INDIAN“
1903 – nasledovali Mitchell, Merkel a Yale, ktoré boli poháňané jednocylindrovým vznetovým motorom
1905 – bolo vyrobených iba 11 motocyklov
1908 – produkcia vzrástla za tri roky na 145 motocyklov ročne
1918 – počas vojny vyrábala spoločnosť najmä motocykle pre armádu, poštu a komerčných dopravcov
Stratégiou Harley-Davidson je neustála expanzia naglobálnom trhu, získanie nových demografickýchodbytísk a skupín nielen v USA, ale aj mimo jeho územia.
Harley-Davidson verí, že kľúčom (Cieľom) k úspechu je uspokojenie akcionárskych záujmov cez splnomocneniezamestnancov zameriavať sa na aktivity, ktoré pridajúproduktom a zákazníkom pridanú hodnotu.
Víziou podniku je poháňať túžbu jej klientov po slobode a nebojácnosť prejaviť ich unikátnu individualitu. Taktiež sa snaží o budovanie prvotriednych motocyklov aby boli zákazníkom poskytnuté nezabudnuteľné zážitky z jazdy.
Hodnoty spoločnosti Harley-Davidson predstavujú spôsob, akým sa spoločnosť snaží viesť biznis. Navigujú kroky a slúžia ako pevná konštrukcia pre rozhodnutia a príspevky zamestnancov na každom stupni organizácie.Sú to -> Pravda, Čestnosť, Dodržiavanie sľubov a Rešpekt
SWOT Analysis
STRENGTHS
WEAKNESSES
OPPORTUNITIES
THREATS
• Pozícia na trhu a sila značky• Vybudované vzťahy podložené
na vzájomnej dôvere (dodávatelia)
• Vysoká špecializácia a kustomizácia motocyklov tej najvyššej kvality
• Vysoká cena• Ťažkosti so získavaním a
udržiavaním talentovaných pracovníkov
• Všetci členovia správnej rady sú muži!!!
• Nárast trhu motocyklov vyššej kubatúry
• Potenciál rozširovania európskeho a ázijského trhu
• Nárast záujmu o motocykle u žien
• Ocenenie poskytovaného servisu zákazníkom
• Prísnejšie hlukové a emisné normy v Európe
• Cena pohonných hmôt do motocyklov vyššej kubatúry
• Klientela 42+ -> trend stále narastá
• Diverzifikácia portfólia konkurentov
Negative
Internal factors
Externalfactors
Positive
Stratégiou Harley-Davidson je neustála expanzia naglobálnom trhu, získanie nových demografickýchodbytísk a skupín nielen v USA, ale aj mimo jehoúzemia.
Harley-Davidson si stanovil ako nový Cieľ prilákanie ženského zákazníka spolu s poskytnutím rodinného riešenia pre jednotlivé motocykle.
Novou Víziou spoločnosti je ponechanie marketingového mena ale popritom oslovenie nových segmentov a rozšírenie portfólia. Príkladom môže byť „zdomácnenie“ určitých typov motocyklov.
Hodnoty spoločnosti Harley-Davidson ostávajú nezmenéa to najmä kvôli doteraz dosiahnutému úspechu na jednotlivých svetových trhoch a spokojnosti jeho zákazníkov.
„Sajdka“ motocykel na rodinné účely
Motocykle so ženským nádychom na oslovenie zákazníčok
Spolupráca s predajcami hračiek