Norge som adventuredestinasjon · 2016. 11. 10. · • Sosiale medier Opplevelser gir status ......
Transcript of Norge som adventuredestinasjon · 2016. 11. 10. · • Sosiale medier Opplevelser gir status ......
Norge som adventuredestinasjon
Norsk Opplevelseskonferanse 2016Haaken ChristensenSeniorrådgiver naturbasert reiseliv
Foto: Håvard Myklebust ‐ Visitnorway.com
TrenderAdventure travelStatus nåFremover
• Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom værtypene
• Utfordrende for en næring som lever av opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving
Klimaendringer
Foto: Asgeir Helgestad – Arctic Light AS. ‐ Visitnorway.com
• Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye
• Mer softe aktiviteter enn en yngre målgruppe
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life ‐ Visitnorway.com
• Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å være i naturen blir mangelvare
• Mer tilrettelegging, skilting og merking
• Mer guiding og kurs
Urbanisering
Foto: C.H. ‐ Visitnorway.com
• «Hva har du gjort i ferien?» ikke «hvor har du vært?»
• Selfies
• Sosiale medier
Opplevelser gir status
Foto: C.H. ‐ Visitnorway.com
Markedet har tatt bærekraftbriller på:
• Etterspør grønne leverandører, og velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis.
• TO har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner ‐ pga. Norges image som ren og uberørt
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016
Adventure travel ‐ utviklingen i Norge
www.innovasjonnorge.no
Tur som inneholder minst to av følgende:Definisjon «adventure travel»:
Foto: Alex Conu, Terje Rakke Nordic Life, Asgeir Helgestad Arctic Light AS ‐visitnorway.com
fysisk aktivitet interaksjon med kultur interaksjon med natur
Deles i HARD og SOFT adventures HARD = NISJESOFT = VOLUM
Adventure travel = Opplevelsesturisme? Friluftsliv? Aktivitetsturisme?
Foto: Asgeir Helgestad Arctic Light AS ‐visitnorway.com
12. Norway
Kriterier for indeksen:
1. Nasjonal politikk(som støtter bærekraftig utvikling)
2. Safety & Security3. Helse4. Naturressurser5. Kulturressurser6. Adventure Activity Ressurser7. Entreprenørskap8. Humanitarian9. Turismerelatert Infrastruktur10. Merkevare
Systematisk og strategisk utviklingsarbeid
Temastrategi
aktiviteter og opplevelser
29
Bærekraftig reiseliv
Sektor Norsk ØkoturismeGreenTravel
Kurs
Vega
LærdalTrysil
Røros
Setesdal
Geilo
Inderøy
Svalbard
Lyngenfjorden
Femund/Engerdal
Tidligfase• Geiranger• Lillehammer• Sälen, Sverige• Idre, Sverige
Lindesnesregionen
Lysefjorden
Opplevelsesbransjen i vekst
Kilde: Menon
Små bedrifterØkt lønnsomhetLivsstilBærekraft viktigPositive til fremtiden38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene Viktig bidrag til lokal økonomi
Optimisme i naturbasert reiseliv
Samlet omsetning 3 mrd!
Foto: Mattias Fredriksson – Visitnorway.com
Aktive ferier i sterk vekst!
$ 263 mrd.
+ 195%
(2011‐2013)
Foto: Anders Gjengedal. – visitnorway.com
Kommersielle gjestedøgn i god vekst
Hva vil turistene gjøre?
6%
10%
34%
28%
5%
22%
36%
70%
55%
56%
84%
6%
11%
30%
24%
5%
20%
27%
62%
45%
46%
76%
1%
4%
4%
9%
7%
9%
13%
15%
19%
40%
52%
2%
3%
7%
8%
9%
10%
13%
18%
27%
33%
55%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Oppleve nordlyset
Oppleve tradisjoner og nasjonale fester
Besøke nasjonalparker
Oppleve lokal kultur og levemåte
Oppleve nattelivet
Oppleve lokal historie og legender
Besøke kunstutstillinger/museer
Oppleve fjordene
Oppleve fjellene
Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer
Oppleve naturen
• Flere og flere vil oppleve naturen gjennom aktiviteter
• Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel
• «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking, kajakk, toppturer på ski
• Gjerne mer enn en aktivitet på ferien
Vekst i aktiviteter og tilbud
Foto: Mattias Fredriksson – Visitnorway.com
• Nytt utstyr åpner nytt terreng
• Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv
• Mer kommersialisering
• Flere tilrettelagte aktiviteter
• Mange bruker mye penger på sine aktiviteter, særlig utstyr
Nytt utstyr
Foto: Håvard Myklebust ‐ visitnorway.com
• Grense mellom friluftsliv og reiseliv blir mer diffus
• Naturen blir sportifisert
• Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse
Alle har samme mål: Naturopplevelser
Friluftsliv og reiseliv
Foto: Mattias Fredriksson Photography AB ‐ Visitnorway.com
Preikestolen – 270.000 Gaustadtoppen – 80.000Kjerag – 55.000Besseggen – 50.000Romsdalseggen – 15.000Galdhøpiggen – 25‐30.000
Alle vil til topps
Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active
Nærmer oss toppen av adventure travel
Dette er en fantastisk mulighet!
Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com
Men vi må ha begge hendene på rattet!
NRK 24.09.16
Dagbladet, 25/9 2015
NRK, 24.05.16
Dagbladet, 03.08.15
E24, 02.08.16
23 redninger på Trolltunga i 201538 redninger i 2016
Kostet samfunnet mellom 6 ‐ 8 mill NOK
85% av disse var turister som ikke var i reell fare
Mange redninger kan unngås med enkle midler
Mange turister på tur i naturen uten nødvendige kunnskaper, utstyr og erfaring
Foto: SALTBONES, Olav A./Røde Kors
• Gir oss en fantastisk mulighet til å følge utviklingen og lære av den – raskt!
• Styrke forskning • Styrke turistnæringen • Styrke forvaltningen• Utvikle infrastrukturen• Ta de store diskusjonene
Trolltunga er det beste som er skjedd i norsk reiseliv!
Tenke langsiktig
20 år? 50 år?
10 år?
Er vi fortsatt
?
Hvordan gjør vi det riktig?
Foto: C.H. / Innovation Norway
Bærekraft ‐ en premiss
Foto: C.H. / Innovation Norway
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
• Styre ferdsel • Tilby trygge, korte turer med unike turmål• God parkeringsmulighet• Avfallshåndtering• Toaletter• Skilting og merking• Universell utforming• Mulighet for formidling
Infrastruktur må tilpasses veksten i besøk
Foto: DNT, C.H. ‐ Visitnorway.com
Ønsker ikke å gjerde inn ellersperre ute folk fra norsk natur, men styre ferdsel
Allemannsretten skal bevares!
Foto: cabdayFoapVisitnorway.com
Steinsetting, klopping, drenering
Minimerer slitasjeØker sikkerhetenEnkel infrastruktur og tilretteleggingFå flere ut på turFinne flere «ikoner» ‐ skilte og informere
Tilrettelegge stier
Før
Etter
Opplevelser må tilpasses og kommersialiseres for målgrupper som gjerne kommer hele året
Trysil – fra ski til sykkel• Nye, tilrettelagte flytstier• Guider / kursing• Utleie av terrengsykler• Stisykkelkart • Økning i heiskortsalg
Helårs destinasjoner
• Naturbasert reiseliv skjer i skjæringspunktet mellom reiseliv og naturforvaltning
• Bedre turistopplevelser• Åpner for flere aktiviteter• Bedre sikkerhet• Økt verdiskaping • Ivaretakelse av naturverdiene
Aktiv og adaptiv forvaltning
Naturvernæringsutviklingaturopplevelser
Illustrasjon: Snøhetta /Miljødirektoratet
Naturen er råmaterialet!
Produkt:Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted, verksted, utleie, transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart
Produktutvikling
Man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt…
Foto: Sverre Hjørnevik – visitnorway.com
Øker sikkerheten
Øker kompetansen
Øker verdiskaping
Gir opplevelsen mer innhold
En god guide kan snu en dårlig dag til en fantastisk opplevelse
Guiding
Før
Under
Etter
Kommunikasjon
Produktutvikling basert på
Kvalitet
Vi skal sørge for å være i tet
Fotof rkmagsFoapVisitnorway.com
Profesjonalitet Lokal identitet
• Tilby meningsfulle opplevelser som gir penger i kassa• Tilby opplevelser som overgår kundens forventninger• Ta godt betalt for god kvalitet
Ta betalt
Opplevd kvalitet
Pris > 1
Ti prinsipper for et bærekraftig reiseliv
Bevaring av natur, kultur og miljø
1. Kulturell rikdom
2. Landskapets fysiske og visuelle integritet
3. Biologisk mangfold
4. Rent miljø og ressurseffektivitet
Styrking av sosiale verdier5. Lokal livskvalitet og
sosial verdiskapning
6. Lokal kontroll og engasjement
7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte
8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelses-kvalitet
Økonomisk levedyktighet
9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning
10.Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter
1 2 3
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” - februar 2007.
Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com
Kan vi bruke ATDI til videre utvikling?
“How does Norway compare to its top three competitors in adventure tourism market readiness and how can it grow the value and size of its adventure market?”
ATDI gir oss en pekepinn
Takk for meg!
www.innovasjonnorge.no
Foto: Yngve Ask – Visitnorway.com
Haaken Christensen
+47 99 79 76 00
@haakenc