Nike write the future

18
Nike “Write the Future” Kampanya Analizi Ajans: Wieden+Kennedy

description

 

Transcript of Nike write the future

Page 1: Nike  write the future

Nike “Write the Future” Kampanya Analizi

Ajans: Wieden+Kennedy

Page 2: Nike  write the future

Dünya Kupası futbol ürünlerinin en büyük podyumu

Adidas Dünya Kupası’nın ana sponsorlarından biri

Futbol ürünleri pazarında Adidas pazar lideri, Nike ikinci

Kupada mücadele eden 32 takımdan 12’sinin forma sponsoru Adidas, 9 takımınki Nike

DURUM

Durum

Page 3: Nike  write the future

Amaç, kupa sonrası en çok hatırlanan marka olmak

Page 4: Nike  write the future

Başarı ölçüleri

Nike global bir marka

Futbol global bir spor

Spor «sosyal» bir olay

Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi

yaratmalı

Futbol seyircisi ile bağ kurmalı

Hem dijital hem de sosyal bir kampanya

olmalı

Page 5: Nike  write the future

BriefBriefRipple effect: Suya atılan taş gibi dalgalar yaratarak yayılmak

Dijital ve viral etki

Rakiplerden farklı

Anahtar kelimeler: rekabet, farklılık, tarih yazmak, başarı, etkileşim, sosyallik

Önce global sonra yerel

Page 6: Nike  write the future

Hedef Kitle

15-35 yaş grubuFutbolsever

Sporsever

Sporcu

Tüm dünya

Amerika

Afrika

Page 7: Nike  write the future

Yaratıcı Strateji

Make the Difference kampanyasının devamı

Dünya starlarıFutbolun

yıldızları

Kazanmak,

kaybetmek

Duygular

Make HistoryWrite history Write the Future

Tarih yazmak

Page 8: Nike  write the future

Futbolun yıldızlarıChristiano Ronaldo, Drogba, Riberry, Rooney, Xavi, Inesta,

Ronaldinho, Donovan,Cannavaro

Page 9: Nike  write the future

Yönetmen: Alejandro González Iñárritu

Roger Federer

Kobe Bryant Homer Simpson

Dünya yıldızları

Page 10: Nike  write the future

TV reklamı:22 Mayıs 2010’da Şampiyonlar Ligi Finali devre

arasında tüm dünya ile aynı anda yayınlandı

Page 11: Nike  write the future

Basın İlanları

Page 12: Nike  write the future

Basın İlanları

Page 13: Nike  write the future

Basın İlanları

Page 14: Nike  write the future

Basın İlanları

Page 15: Nike  write the future

Yerelleştirme

Türkiye : Geleceği Sen Yaz2010’da Dünya Kupası’na gidemeyen ülkelerden Türkiye için özel reklam yapıldı. Reklam filminde Guus Hiddink, Arda Turan, Nihat Kahveci ve Kerem Tunçeri rol aldı

Page 16: Nike  write the future

Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi

yarattıSonuçlar:

Nike.com : Günlük trafik %85 arttı

Ziyaretçi süresi 3 dakika arttı

Youtube: Yaklaşık 15 milyon kişi izledi Mayıs 2010 itibariyle en çok izlenen video

Toplam: Video toplamda 50 milyon kez izlendi

Page 17: Nike  write the future

Sonuçlar: Futbol seyircisi ile bağ kurmalı

Futbol ürünlerinin satışında büyük bir artış oldu

Sponsor olmamasına rağmen Dünya Kupası’nın ardından en çok hatırlanan marka oldu

Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları*

%30.2

Nike

%14.4

Coca-Cola

Adidas

%11.8 %11.7%7.3

Sony Visa

Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları*

*Kaynak Nielsen Company

Page 18: Nike  write the future

Sonuçlar:

2.460.000 kez tartışma konusu (bloglar,forumlar vs.)

Facebook sayfası üyesi sayısı 600.000’den 1.180.000’e yükseldi

Hem dijital hem de sosyal bir kampanya

olmalı

Kampanya her dilden sosyal medya ortamlarındatartışıldı