Nguyễn Điệp Hoa - Vai trò truyền thông với huy động tài trợ trong nước
-
Upload
nga-hoang-kieu -
Category
Government & Nonprofit
-
view
84 -
download
0
Transcript of Nguyễn Điệp Hoa - Vai trò truyền thông với huy động tài trợ trong nước
N I DUNG TRÌNH BÀYộ
Nhà tài trợ quan tâm tới điều gì? Truyền thông và gây quỹ có liên quan
với nhau như thế nào? Truyền thông cần được làm như thế
nào để góp phần gây quỹ cho các tổ chức?
Các thách thức
NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI U ợ ớ ềGÌ?• Tổ chức của bạn là ai?• Làm gì?• Nhằm vào đối tượng nào?• Lĩnh vực hoạt động chính• Có làm trong lĩnh vực nhà tài trợ quan tâm và
ưu tiên không?• Thế mạnh, kinh nghiệm, chuyên gia, vị thế• Đề xuất của tổ chức bạn có phù hợp với ưu
tiên của nhà tài trợ không?• Đề xuất có đáp ứng các tiêu chí kỹ thuật
không?
NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI U ợ ớ ềGÌ?• Trong quá trình xét duyệt taì trợ, nhà tài trợ
sẽ hỏi ý kiến của các bên để có các nhận xét khách quan về tổ chức: Có uy tín không? Có đáng tin cậy không? Năng lực thực hiện dự án? Chất lượng/hiệu quả hoạt động? Thậm chí có trung thực không? Có bao giờ gian lận/tham nhũng?
NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI U ợ ớ ềGÌ? Kết quả sử dụng
nguồn tài trợ Tác động tích cực
của nguồn tài trợ = đóng góp của họ có tạo ra sự khác biệt không
Minh bạch thông tin
VAI TRÒ C A TRUY N THÔNG LÀ GÌ?ủ ề• Truyền thông không phải
tiêu chí trực tiếp để NTT đánh giá, nhưng truyền thông đóng góp vào việc thể hiện: Hình ảnh Vị thế Sự khác biệt Các giá trị bổ sung Uy tín Sự tin cậy Tính chuyên nghiệp Cập nhật cho nhà tài
trợ
TRUYềN THÔNG CầN LÀM GÌ?• Góp phần xây
dựng thương hiệu của tổ chức: Cần có bộ nhận
diện thương hiệu Chiến lược phát
triển thương hiệu (phải mất nhiều
năm để xây dựng thương hiệu mạnh)
TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ• Chiến lược và bộ
công cụ marketing: Tổ chức của bạn có gì
“bán” được không (giá trị/sự khác biệt/độc đáo/phù hợp với yêu cầu/nhu cầu)?
Phát triển các công cụ “tiếp thị” (các tài liệu giúp “người mua” hiểu tổ chức của bạn
Phát triển các thông điệp và nội dung truyền thông qua các kênh truyền thông được lựa chọn
TRUYềN THÔNG CầN LÀM GÌ? Đảm bảo tính nhất
quán và chất lượng của các sản phẩm truyền thông
Tổ chức hệ thống phát ngôn chuyên nghiệp: xác định người đứng đầu tổ chức đóng vai trò phát ngôn và truyền thông rất quan trọng
Xây dựng quan hệ với báo chí, biết cách làm việc với báo chí, biết gây ảnh hưởng qua báo chí
TRUYềN THÔNG CầN LÀM GÌ? Theo nghĩa truyền
thông, thông tin cho nhà tài trợ:
Facebook Email Sự kiện Gặp gỡ trực tiếp Điện thoại
TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ
Cập nhật thông tin định kỳ về các hoạt động của dự án
Mời tới dự các sự kiện
Báo cáo hàng năm Bản tin Thư cảm ơn/thiệp
CÁC THÁCH TH Cứ
• Tổ chức bạn có điểm gì khác biệt không?• Các nguồn ODA sẽ giảm và các can thiệp chú
trọng xóa đói giảm nghèo• Khi các nhà tài trợ quốc tế rút đi sẽ phải gây quỹ
trong nước là chính• Xác định các nhà tài trợ trong nước là ai• Người Việt thích làm từ thiện, nhưng không quen
với việc đóng góp cho các NGO• Không có thương hiệu