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NEWSLETTER RÉSEAU
Mai 2016
SOMMAIRE
Menu National Local Events Produit Presse
Les mois se suivent mais…ne se ressemblent pas. Après un premier trimestre extrêmement porteur au niveau du marché des commandes, le mois d’avril a connu un ralentissement amené par l’effet mécanique des congés de printemps qui ont couru du 1er au dernier du mois, ce qui est inédit.
Dans ce contexte, conformément aux engagements du plan de croissance GO 3000, nous avons suivi notre roadmap quant aux investissements publicitaires avec une nouvelle campagne OCTAVIA (TV/digital) et de l’affichage sur FABIA ou YETI en fonction des régions. La Marque continue sur le 1er quadrimestre d’enregistrer au niveau France de très belles performances au cumul avec :
+20,4% pour les prises d’ordre, +16,4% en livraisons, +16,5% en facturations et +21,3% en immatriculations.
Par ailleurs, nous avons reçu les premiers résultats d’analyse marketing sur la nouvelle tonalité et signature « ŠKODA, passez en mode facile » qui mettent en relief à travers les films diffusés depuis le début de l’année, l’adéquation à la marque de ce message militant en faveur de nos clients. Les indicateurs chiffrés soulignent de manière tangible une meilleure perception de nos messages publicitaires et permettent ainsi d’espérer une amélioration substantielle de notre notoriété et image au cours des prochains mois.
D’ailleurs parlons d’actualités. En mai seront tournés 2 productions originales françaises pour nos prochains spots TV FABIA et OCTAVIA avec de nouvelles aspérités qui marqueront les esprits ainsi que le lancement d’un nouvelle chaine YOUTUBE décalée. Mais pour l’heure SUPERB, récemment auréolée du 1er prix prestigieux du Red Hot Award pour le design de la version Combi, est depuis dimanche 1er mai de nouveau sur les écrans sublimant dans un très beau film émotionnel la rupture stylistique amorcée par la Marque, rehaussant ainsi son image. Enfin sachez que nous travaillons en ce moment même une signature sonore trendy qui casse les codes habituels pour contribuer aussi par ce levier à toucher de nouveaux clients plus jeunes. Nous vous présenterons cette nouveauté, et d’autres, lors de notre prochaine convention à Prague les 3 et 4 juin prochains. Avec toujours un seul objectif : la création de valeur au profit de la satisfaction de nos Clients, du chiffre d’affaires et de la profitabilité.
Vous trouverez, ci-après, la Newsletter Réseau ŠKODA n°64 pour soutenir votre offensive sur mai, qui par chance cette année sera un mois plein, porteur ainsi d’opportunités commerciales. Toute l’équipe Marketing ŠKODA reste à votre entière disposition pour tout renseignement complémentaire.
Continuons à entretenir l’exaltation des équipes en étant fiers de nos succès et en stimulant l’adrénaline à travers notamment le challenge « Sales Fighters »
Sincères salutations et excellent mois commercial.
COMMUNICATION
1 - Communication Nationale
1.1 Média & Publicité
1.2 Communication Digitale
2 - Communication Locale
2.1 Leaflet Juin
2.2 Affichage
2.3 Kit PLV
2.4 BtoB
2.5 Activation Cycliste
3 – Produit
3.1 Informations
4 - Presse
4.1 Relations presse et relations publiques
Madame, Monsieur, Cher(e) Partenaire Roissy, le 2 Mai
Chef du département Marketing ŠKODA France
PAUL BARROCAS
2
3
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Plan média Mai
Mai
18 19 20 21
NATIONAL
TV 01/05 au 15/05 29/05
VOL 02/05 au 15/05 30/05
DIGITAL
DISPLAY BRANDING + Trafic site 02/05 au 22/05 30/05
MOBILE BRANDING 02/05 au 22/05 30/05
PERF / LEADS
SUPERB
FABIA
4
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TV Superb Mai
Objectif : Notoriété / Business Cible : 35-49 ans GRP : 450 Couverture 1+ : 84% Répétition : 5,4 Contacts estimés : 54 027 000 Planning : S19 Formats : 30 secondes + Pack 3
ans Diffusion : TF1 / TMC / NT1 / HD1 / N23 / TV Breizh/ France2 / France3 / France5 / 13e rue / Syfy/ D8 / D17 / I-Télé / C+ Décalé / Comédie+ / Planète/ M6 / W9 / 6Ter / Paris Première / Série Club / Téva/ BFM TV / MULTIDOC (comprenant RMC Découverte, Discovery Channel, Discovery Science, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, Voyage)/ NRJ 12 / Chérie 25/ RTL 9/ L’Equipe21/ BeIN Sports (1,2,3)/ AB Moteurs
Pour information 5
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Kit digitaux
Kit digital Superb
Objectif : Notoriété / Business Cible : Prospects / Clients Planning : On air Formats : Bannières dynamiques et statiques
Pour information 6
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BASE TIPP MD YETI
MD YETI Objectif : Business / Notoriété Cible : Intentionnistes VN, 0-3 mois ou 3-6 mois, des gammes suivantes :
DACIA Duster HYUNDAI IX35 NISSAN Juke RENAULT Koleos FORD Kuga NISSAN Qashqai TOYOTA Rav4 KIA Sportage Base de 30000 contacts Format : MD Date de mise en ligne : 21/04/16
Base TIPP en ligne
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RETROPLANNING COMLOC // 26.04
Cible Produit Version Dénomination Commentaires
BtoC Fabia
Berline Edition Bromure Vertical & Horizontal Fabia Edition (Bleue/Grise) EN LIGNE MD 4 pages Fabia Edition (Bleue/Grise)
Monte-Carlo Bromure Vertical & Horizontal Fabia Monte-Carlo
EN LIGNE MD Fabia Monte-Carlo
BtoC Octavia Berline Edition
Bromure Vertical & Horizontal Octavia Edition (Bleue/Grise)
EN LIGNE
Combi Edition Bromure Vertical & Horizontal Octavia Combi Edition (Bleue/Grise)
BtoC Yeti Edition Bromure Vertical & Horizontal Yeti Edition
EN LIGNE MD 4 pages Yeti Edition
BtoC Superb Combi Bromure Vertical & Horizontal Superb Combi EN LIGNE
BtoC PLV
Kit PLV Light PRODUCTION
EN CONCESSION FIN MAI
Bâche 4x1 OPO
EN LIGNE
PLV de Poteau OPO
Vitrophanie Nouvelle Concession
Banderole 4x1 Offres Spéciales
Affichage Board Nouvelle Fabia
MD Réaménagement
Kit Ouverture/Réouverture Concession EN LIGNE
Eléments à disposition sur COMLOC : BtoC
Pour information 8
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COMLOC : Eléments à disposition BtoB
RETROPLANNING COMLOC // 26.04
Nb Cible Produit Version Dénomination Commentaires
10
BtoB Fabia
Berline Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Fabia Business Plus EN LIGNE
12 Combi Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Fabia Combi Business Plus
13 Auto-École MD 4 pages Fabia Auto-Ecole EN LIGNE
19
BtoB Octavia
Berline Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Octavia Business Plus EN LIGNE
21 Combi Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Octavia Combi Business Plus
29 BtoB Superb Berline Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Superb Business Plus EN LIGNE
33 BtoB Ambulances VSL Bromure Vertical & Horizontal Gamme Ambulances VSL
EN LIGNE
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LEAFLET JUIN
Leaflet Juin
Objectif: Business / Notoriété
Cible: Possesseurs + 5 ans / CSP+ Quantité:
- 3 056 809 leaflets envoyés en boite aux lettres (avec message OPO)
- 39 300 Leaflets envoyés (300 par partenaire) en concession (sans le message OPO)
Date:
- Distribution en boite aux lettres en S23 - Livraison en concession en S22
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Régional / Campagne d’affichage T2
Affichage
Objectif : Traffic en concession Cible : Zone de chalandise Planning : S23 Formats : 99x84, 274x68, 2m², 8m², 12m² Diffusion : 6329 Faces
Pour information 11
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Choix des visuels
97
20
11
FABIA MONTE CARLO
OCTAVIA RS
YETI EDITION
128 partenaires participent à cette campagne d’affichage
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Timing :
En cours de production
Livraison S21
Objectif:
Dotation automatique pour chaque site d’un kit PLV
autonome : utilisable et transportable par une personne seule.
Pour utilisation sur une exposition (type Galerie commerciale)
Quantités: 1 / site
Coût: 370€ / site
Refacturé à 100%
Contenu : Un bureau d’accueil pliant Deux Roll Up: Services et Produits
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BtoC : PLV
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BtoB : Bromures Turbo Fax
Bromures Turbo fax
Objectif : Notoriété / Business Cible : Professionnels Planning : S18 sur COMLOC Formats : Bromures Noir et Blanc avec une accroche
adaptée à l’envoi par fax Diffusion : Fax à destination des entreprises
Pour téléchargement 14
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Objectif : Notoriété-contacts en local
Cible : Clients, prospects
Dates : Du lundi 25 avril au dimanche 1er mai 2016
Dispositif ŠKODA à Fouesnant – Samedi 30/04 :
- Animations sur place (kits PLV, jeux et distribution de goodies)
- Exposition de véhicule
ŠKODA offre au réseau :
- 3 packages VIP : accès village départ, place voiture course, accès podium VIP arrivée
Distributeurs concernés :
Activation Cycliste
Tour de Bretagne : La 50ème édition
Date Etape Distributeurs concernés
25/04 Quiberon-Landévant VANNES AUTO OUEST
26/04 Belz - Louisfert VANNES AUTO OUEST
27/04 Louisfert - Janzé NOUVELLE EXCEL AUTO
28/04 Plancoët - Lannion GARAGE DE L'AVENIR
29/04 Plestin-Les-Grèves - Tréfflan GARAGE DE L'AVENIR
30/04 Fouesnant - Fouesnant EDC AUTOMOBILES
1/05 Le Hinglé - Dinan IDEAL AUTO SA 15
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Activation Cycliste
Objectif : Notoriété, Engagement Cible : Communauté Welovecycling.fr Actualités : - Revivez le week-end de sélection en vidéo - Présentation officielle des 10 membres de la Team ŠKODA !
Suivez l’aventure de la Team ŠKODA sur Welovecycling.fr
Lien vers Welovecycling : ici
Découvrez les 10 membres de la Team ŠKODA !
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Activation Cycliste
Objectif : Notoriété, Business Cible : Clients, prospects
RAPPEL - Distributeurs concernés par le parcours du Tour de France : - Retrouvez le E-Magazine ŠKODA détaillant tous les
dispositifs hospitalité ici - Vos fichier invités sont à retourner complétés au plus tard le
vendredi 20 mai 2016 - Votre interlocuteur dédié : [email protected]
L’engagement de ŠKODA dans le cyclisme en vidéo :
Découvrez l’engagement de ŠKODA dans le cyclisme et toutes les possibilités d’activations qui s’offrent à vous ! Vidéo accessible : ici.
Tour de France 2016 : Programme Hospitalité
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Convention Internationale
Objectif : Notoriété, Engagement Cible : Réseau des distributeurs
Dates : vendredi 3 et samedi 4 juin 2016 Lieu : Prague, République-Tchèque Thème : - Suivi de la stratégie de ŠKODA en France - Présentation des nouveautés de la gamme
RAPPEL :
Cette convention est destinée aux investisseurs et directeurs, à raison d’une place par site. Nous reviendrons vers vous très rapidement pour vous communiquer les modalités d’inscriptions.
International Dealers Convention ŠKODA 2016
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Evolution de la gamme ŠKODA (sauf Citigo) à compter de la semaine de production 22/2016
Dans le cadre du passage à l’année modèle 2017, la gamme ŠKODA (sauf Citigo) évolue à compter de la semaine 22/2016. L’ensemble des changements produits vous ont été précisés dans la circulaire ŠKODA
France no. 055-16 envoyée le 25/04/2016.
Pour rappel, toutes vos commandes (sauf Citigo qui évoluera seulement en semaine 34/2016) doivent désormais être passées en année modèle 2017 (Code H).
Nous vous ferons parvenir l’ensemble des Programmes de Commande (avec tarifs applicables au 2 mai
2016) en semaine 18/2016.
Information produit
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Local
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Relations presse et relations publiques
• Mai 2016
• Rallye Bregenz Classic du 4 au 8 mai : 1 équipage français (Magazine Octane) en MB
Rallye de 1967 mise à disposition par ŠKODA Auto
• Essais Laurin & Klement / Orient Express du 10 au 15 mai : 11 médias (TV et Presse
écrite) participent entre Venise et Paris, 1 nuit dans l’Orient Express et essai gamme
modernes L&K et L&K du musée
• Trafic Safety Event les 17 et 18 mai: réunion avec des professionnels des
infrastructures, de la sécurité et des ingénieurs ŠKODA à Mlada, 5 journalistes
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