광고 모델로

맥주의맛

NewsJelly Data Insight Vol. 04

beer

cerveja

맥주

הריב

bierビール

啤酒

ølμπύρα

пиво

bia

öl

cerveza

ةريبلا

beoir

birrë birra

bir

pivo

เบียร์

bira

बीयर

bière

piwo

шар айраг

맥주의 어원은 마시다로 부터

Introduction

마신다는 의미의 라틴어 비베레(bibere) 맥주 = 생활음료

현대인에게 맥주란?

이미지출처: OB맥주이미지출처: http://affotd.files.wordpress.com/2011/03/ancient-egyptian-inventions-5.jpg

맥주 광고 모델을 보면 맥주 맛이 보인다?

Question

하정우가 광고하는 맥주 더 맛있게 보인다?하정우는 먹방배우로도 유명한데...

정말 맛있게 맥주를 마시더라구요 ㅎㅎㅎ

역시 먹방배우답게 맥주도 정말 맛있게 먹는군요

하정우는 맥주도 정말 맛깔지게 먹더라구요

맥주가 땡기더라구요!!먹방배우 하정우가 먹어서 더욱더 ^^

이미지출처: MAX 광고 스틸컷이미지출처: 영화 <황해> 스틸컷

“하정우 맥주CF 소셜 반응”-뉴스젤리 소셜데이터 분석팀

어떤 데이터로 알아볼까?

Social Data

• CF모델 정보 (주류회사 웹페이지)

Research

• 맥주 브랜드 반응 (커뮤니티&트위터)

• 맥주 CF모델 반응 (커뮤니티&트위터)

맥주는 남성, 소주는 여성

Data

남성맥주 CF모델의 73%는

데이터 출처: 뉴스젤리 데이터팀

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맥주 CF 모델 연도별 성별 추이

Female Male맥주

Female Male

소주

Female Male

데이터 출처: 뉴스젤리 데이터팀

데이터 출처: 각 주류회사 광고 이미지

맥주 CF 모델 직업군

Data

탤런트

데이터 출처: 뉴스젤리 데이터팀

고소영고현정공효진공효진김강우김래원김래원김민희김선아김지운김하늘김혜수김혜수류승범류승완박건형

박시연박신양박중훈박찬욱봉준호소지섭송승헌송지효여균동원빈유지태이민기이병헌이병헌이재용이정재

장동건장진영장혁전도연전지현정우성조인성주진모지창욱차승원최동훈하정우한석규허준호현빈황정민

인원

가수

개그맨

격투기선수

광고인

기자

만화가

모델

뮤지션

스포츠

아나운서

연구

영화계

일반인

작가

탤런트

42%

31%

12%

강문영강석우강예빈공유김강우김남길김수미김수현김승우김용건김우빈김원희명계남박광정박상원

박철배용준서우송승헌신은경유인영유하영윤은혜이규한이덕화이동욱이민호이연희이재룡이종석

이종원이창훈이태임전광렬전유성정선경정애연조형기최민수최상훈최수종최종원하지원한고은한예슬

2PM보아빅뱅산다라박슈스케4싸이씨엘

유희열윤도현이승기이준임창정조권지드래곤

영화계

가수

맥주 CF모델 평균 연령대 변화추이

Data

데이터 출처: 뉴스젤리 데이터팀

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맥주

맥주 브랜드 CF모델 연령대 분포Data

데이터 출처: 뉴스젤리 데이터팀

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HITE

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2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016

MAX

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OB

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CASS

평균 32.5세에서26.3세로

매우 젊어짐

평균 31.3세에서28.9세로

약간 젊어짐

평균 35.4세에서34.2세로

연령층 유지

평균 31.4세에서34세로

약간 상승함

CF모델 나이로 유추해본 맥주 브랜드별 타깃 연령층

Storytelling

20대 젊은층

이미지 출처: 해당 주류회사 광고 이미지

맥주 맛을 아는20~30대

20대 젊은층

깊은 맛을 음미하는20~30대

Visual Storytelling

맥주하면 떠오르는

황금빛

주요 CF모델의

캐릭터화

Visualization

어떻게 시각화해서 보여줄까?

1. 컬러선택 2. 캐릭터

맥주 브랜드별

CF 모델과 맥주 정보를

풍부하게 제공

Visualization

어떻게 시각화해서 보여줄까?

3. 브랜드

1(가설) 맥주 CF 모델 정보를 살펴보면

맥주 맛과 주요 타깃층을 알 수 있을 것

1994년부터 2014년까지 20년간 160여 명의

맥주 CF 모델 데이터를 살펴봄

맥주 모델은 ¾(73%)가 남성 모델

20대 젊은 모델을 기용하는 브랜드와

30대 모델을 쓰는 브랜드가 갈림

http://newsjel.ly/issue/beer/

Conclusion

2

3

4

.xls .csv .txt .pdf .zip

기사 하단에

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뉴스젤리 데이터 인사이트 제 4호

발행일 2014년 8월발행처 뉴스젤리

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