New Media Business Project

e-business 학과송 정 연

Agenda

뉴미디어 정의 및 종류

뉴미디어 특성

광고 변천사

광고의 진화. 뉴미디어 광고

뉴미디어 광고 트랜드 TOP 5

뉴미디어 광고 – SNS

뉴미디어 광고 – QR CODE I. QR CODE 정의

II. QR CODE 특징

III. QR CODE의 변형

IV. QR CODE의 활용

V. QR CODE 광고

VI. 기업 광고 사례

VII.QR CODE 개인 명함

VIII.언론 보도 사례

IX. 광고 형식 변화

뉴미디어 정의 및 종류

뉴미디어란?

새로운 전달 매체

신문 ·방송 등의 정보 전달수단에 대하여 1970년대부터의 기술개발에 따라 새롭게 진출한 여러 가지 다양한 커뮤니케이션 매체를 말한다.

뉴미디어 종류

(1) CATV(Cable TeleVision) : 종합 유선 방송으로, 사업자가 일반 사용자의 안테나보다 수신율이 뛰어난 고감도 안테나로 수선한 양질의 방송 텔레비전신호 등을 동축 케이블 등의 광대역 전송 선로를 이용하여 가입자들의 가정까지 전송해주는 서비스

(2) CCTV(Closed Circuit TeleVision) : 특정한 수신자에게만 서비스 하는 것을 목적으로 하는 폐쇄 회로 시스템

(3) HDTV(High Definition TeleVision : 고품위 TV) : 고선명 텔레비전으로, 주사선의 수와 화면 전체 화소 수, 화면 비율 등을 대폭 늘려 기존 텔레비전의 문제점을 보완하는 기술 (화면 비율 : 16:9)

(4) Teletext(문자 다중 방송) : TV 수상기 + 데이터 뱅크 + 방송 시스템

(5) Teletex : 메모리 상호 간의 고도의 문서 통신 서비스

(6) Videotex : TV 수상기 + 데이터 뱅크 + 전화

(7) Facsimile(FAX) : 문자, 사진 등의 정지 화면을 화소로 분해하여 전기 신호로 바꾸어 전송하면, 수신 지점에서는 원화와 같은 모양으로 영구적인 기록화상을 얻는 방식

(8) 화상 회의 시스템(VCS) : 서로 먼 거리에 떨어져 있는 사람들끼리 각자의 실내에 설치된 TV 화면에 비친 화상 및 음향 등을 통하여 회의를 진행할 수있도록 만든 시스템

(9) 자동 교육 시스템(CAI) : 컴퓨터를 응용한 자동 교육 시스템으로, 컴퓨터를 이용하여 많은 사람을 가르치면서 동시에 개인의 적성이나 이해력에 적응하는 개별 교육까지 실시하는 프로그램 학습

.

지금까지 별개 영역으로 존재하던 매체들이 하나의 정보망으로 통합되는 것을 말한다. 종합화란 아날로그 시대에 각기 개별적으로 존재

했던 매체들이 디지털시대에는 통합미디어, 즉 멀티미디어화 되어 하나의 디지털 단말기로 자신이 필요로 하는 다양한 종류의 신호와

정보를 용이하게 송,수신하고 또 이용할 수 있게 될것이다

뉴미디어 특성

디지털화뉴미디어가 컴퓨터 기술을 응용하여 그 전달 능력을 확장하기 위해서 정보처리와 전달 방식에 필요한 정보를 디지털 신호로 전환하는

것을 말한다. 디지털 기술은 아날로그 방식에 비해 정밀도가 높고 재현 성능이 우수하다

영상화음성매체,활자매체,영상매체의 모든 매체가 하나의 스크린에 통합되는 멀티미디어를 말한다. 이런 멀티미디어는 사람간의 직접적 커뮤

니케이션과 유사할 정도로 높은 설득력을 가지고 있다

종합화

뉴미디어는 기존의 대중매체들이 지닌 일방향성을 극복, 송,수신자간의 쌍방향성을 크게 증진 시키게 될것이다. 과거 대중매체 시대에

는 송신자가 일방적으로 메시지를 전달하고 수용자가 이를 수동적으로 전달 받는 경우가 대부분이지미나, 디지털 시대의 뉴미디어는 압

축기술에 의해 채널 용량이 크게 증대됨으로서 상호 작용성이 높고 리턴 채널을 설정하는 것이 가능하게 도어 송,수신자간의 커뮤니

케이션을 보다 활성화 시킬 수 있게 된다

상호작용성

예전에는 메시지를 개별 수용자가 자신이 원하는 시간이나 프로그램을 선택하여 볼 수 없는 수동적 입장이었지만 뉴미디어는 메시지를

적극적으로 선택하여 취사선택할 수 있다. 이미 실용화 단계에 들어선 VOD,PVR VIDEO는 그러한 특성을 잘 보여주고 있다

EX) 한 방송국에서 보내는 프로그램을 수용자가 원하는 시간에 볼 수 있도록 예약녹화가 가능하고, 이용자 주문에 의한 시청이 얼마든

지 가능하다

비동기화

이러한 기술적 특성들은 미래의 커뮤니케이션의 전달 내용, 전달방식, 표현 양식을 변화시키게 된다.

광고 변천사

지면 광고

영상 광고

랩핑 광고

인터넷 광고

1세대 광고라 할 수 있는 신문 및 전단지 방식의 지면 광고

제품 설명을 주로 함 (1방향성 광고)

제품의 소개 및 사용 방법을 쉽게 전달 할 수 있는 영상광고

지면 광고보다 큰 효과를 나타낸다

소비자에게 보는 즐거움 선사

시간과 장소에 구애를 받지 않는 신개념의 광고

소비자의 눈길을 끄는 효과

현대 사회 소비자에게 가장 많이 노출을 할 수 있는 광고

소비자의 선택에 의한 광고 (보고자 하는 광고를 클릭)

광고의 진화. 뉴미디어 광고

뉴미디어 광고 트랜드 Top 5

ROI를 좀 더 잘 이끌어 내기 위해 미디어 컨버전스를 최대한 활용하는 것이 최고의 관건

: 광고 활동을 정확하게 측정하는 것과 온라인 광고링크가 오프라인 구매행위를 이끄는지를 정확히 측정할 수 있는 것이 매우 중요함미디어컨버전스

스마트폰의 이점을 적극 활용하기 위한 새로운 모델들 출현

: 엄청난 성장을 보이는 모바일 플랫폼의 성장세를 위해 정확한 모바일 효과 측정이 요구됨스마트폰

크로스 미디어 광고캠페인의 일반화

: - 대중적으로 온라인 비디오 게임을 즐기게 됨에 따라 좀 더 상호적이로 크로스적인 광고

캠페인이 나타나기 시작함.

- 스크린과 다양한 활동에 걸친 혁신적인 광고는 한층 성장할 것으로 전망됨.

광고캠페인

소셜 네트워크

상업적인 소셜 네트워크 채널 증가

: 기존 소셜미디어가 텍스트 기반 광고나 전통적인 광고를 좀 더 잘 보완해 브랜드를 상업화하고, 상품 인지도를 자리잡게 하기 위한

판매 채널을 제공함

쌍방향온라인 광고

더 흥미롭고 쌍방향적인 온라인 광고의 등장

:더욱 창의적인 광고와 동영상 비디오, 광고를 대체해 관심을 유도하는 페이지, 활발한 상호작용을 위한 각종 광고 기술들과 같은

온라인 컨텐츠 모델의 사용 증가는 웹 발전의 다음 세대를 이끌 것임.

뉴미디어 광고 – SNS

SNS 광고

소셜 네트워크 서비스 중의 하나인 트위터를 이용한 광고

: 티비와 신문은 안봐도 인터넷으로 트위터를 하는 사람들이 많아 진 시대에 트위터라는 미디어를 이용한 광고가 뜬다

EX)신세계 정용진 부회장 트위터 광고

(1) 고객과의 소통의장

짧은 문장으로 실시간 정보를 주고 받을 수 있는 트위터의 장점을 살려 기업의 광고를 본 소비자들의 질문과 요구사항에

대한 답변을 실시간 정보교환 할 수 있다는 장점이 있다

트위터를 이용하여 광고를 한다는 것은 대중들에게 주목 받을 수 있고 고객에게 좀더 가까이 다가가고 같이 소통 하고

싶다는 인상을 줄 수 있다

(2) 트위터의 빠른 확산

트위터의 팔로어를 활용하여 트위터 상의 정보는 엄청난 속도로 확산이 가능하고, 사람들에게 보다 쉽게 대중에게

전파될 수 있는 효과

EX).SK텔레콤

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 정의

QR코드는 도요타자동차의 부품을 공급하는 자회사인 덴소에 의해 1994년 개발된 2차원 코드 시스템이다. 원래는 자동차 조립 라인에서

부품의 공정 이동을 관리하기 위해 개발된 것인데 최근에는 물류관리 보다 스마트폰 유저들의 정보 획득 경로로 더욱 많이 쓰이고 있다.

모바일 폰을 통한 QR코드 활용을 모바일 태깅(mobile tagging)이라고 부른다. 우리나라는 스마트폰 보급이 상대적으로 늦어지는 바람에

일본과의 문화적인 밀접성에도 불구하고 QR코드의 대중적 보급 역시 늦어졌다. QR의 의미는 Quick Response 즉 빠른 반응이다.

QR CODE 특징

QR코드는 2차원 코드다. 2차원 코드는 가로 세로 양방향으로 데이터가 저장되므로 1차원

코드에 비해 훨씬 많은 정보를 표현할 수 있다.우리가 일반적으로 쓰는 바코드는 한 방향

으로만 읽을 수 있어 표현할 수 있는 데이터가 적다. 일반적으로 바코드는 숫자 20자리

정도만 표현 할 수 있지만 QR코드는 최대 7089자의 숫자를 표현할 수 있다

이 외에도 Data Matrix, MaxiCode라는 2차원 코드가 있다. Data Matrix는 미국

CI Matrix라는 회사가 MaxiCode는 미국의 유명 택배회사인 UPS에서 만든 것이다

QR CODE 구조

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 의 변형

(1)디자인 QR 코드

디자인 QR코드는 QR코드에 디자인 요소를 넣은 것을 말한다. 원래 QR코드의 표준에는 디자인 QR에 대한 정의가 되어 있지 않지만,

QR코드의 강력한 오류 정정기능을 이용하여 일부분을 변형한 현태이다. 엄밀히 말하면 디자인 QR코드는 QR코드를 훼손시킨 형태라고

말할 수 있는데 훼손된 QR코드를 읽을 수 있듯이 디자인QR코드도 읽을 수 있는 것이다.

(2) 마이크로 QR 코드

마이크로 QR은 크기를 줄인 QR코드라고 보면 된다. 크기가 준 만큼 용량 또한 줄어들어

32개 문자만 표현할 수 있다.

QR CODE 의 활용

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 광고

QR CODE : 흑백 격자 무늬 패턴으로 정보를 나타내는 매트릭스 형식의 이차원 바코드

종래에 많이 쓰이던 바코드의 용량 제한을 극복하고 형식과 내용을 확장한 2차원의 바코드

(1) 경기도청 QR코드 활용 사례

경기도가 16개 행정분야별 QR코드를 만들어 각종 행사 내용이나 농산물, 관광지

정보를 소개했다. 해당 QR코드를 스마트폰으로 인식하면 연결된 관련 부서의 정보

로 이어진다 .

김문수 경기도지사 QR코드와 홈페이지를 연결시켜 필요한 정보

획득 및 홍보용도로 활용하고 있다

(2) 광고 의 확대 측면 – 현대자동차 아반떼

지면 광고로는 제품 소개를 하는데에 한계가 있다.

따라서 기업은 지면 광고 일부분에 QR코드를 제시하여 소비자가

스마트폰으로 코드를 인식하고 모바일로 상세한 광고를 볼 수 있는

뉴미디어 광고이다. QR코드 광고는 대부분 스토리로 전개가 된다.

(3) 뉴미디어 마케팅 수단으로 활용

화려하고 튀는 QR코드 디자인으로 소비자의 눈길을 한번 더 끌게 된다.

사람들이 보는 곳이라면 어디든지 코드를 활용하여 정보와 이벤트를 제공하여 참여할 수

있게 하는 마케팅이 활성화 되고 있다.

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 광고 기업 사례

GS 건설

모바일 웹사이트 개설하여 QR코드 광고를 시작. QR코드를 찍으면 바로 자이 모바일홈페이지로연결된다.

다양한 이벤트 정보와 문화행사, 분양정보 등 즉시 확인할 수 있고, ‘통화’버튼을 누르면 콜센터로 연결된다

성균관스캔들

드라마 최초로 방송화면과 제작진의 명함에 QR코드를 새겨넣고 드라마 광고에 나섰다. 방송화면과 제작진의 명함에

좌측의 코드를 삽입하여 코드를 스캔하면 모바일 홈페이지로 이동하고, 드라마 미리보기,이벤트,영상등을 볼수 있다

스케쳐스

트렌드를 이끄는 브랜드 답게 정보제공의 새로운 창구로 QR코드 광고를 도입했다. 스케쳐스의 QR코드는 제품 및

매장 정보와 함께 영상, 화보 등 몸매관리 워킹화 쉐이프업스에 대한 다양한 컨텐츠를 담고 있다

인터파크 INT

오프라인과 온라인을 연결하는 채널로 QR코드를 활용하고 있다. QR코드를 스캔하면 인터파크도서 모바일

홈페이지로 연결되어 베스트셀러 순위 및 도서 상세정보와 리뷰등을 볼 수 있다

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 명함

정보 입력 QR코드 생성 코드를 스캔하여 정보 등록 확인

기업의 제품 홍보 뿐 아니라 개개인의 신상 정보 및 명함을 QR코드로 제작하여 활용 할 수 있다

QR CODE 광고 언론 보도

광고 방식의 변화

주입식 광고

일방향적 광고

넘쳐나는 광고

소통하는 광고

체험하는 광고

선택해서 보는 광고