Netzflimmern Wiesn 2007
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Netzflimmern Wiesn 2007
Bertram Gugelwww.gugelproductions.de/blog/
HaraldMüllerwww.TVstation20.com/
für
HINTERGRUND oderWarum wir heute zu Ihnen sprechen dürfen
2008: Alles Bewegtbild oder was? – und wie?
Teil 1 Werbung auf „Videoportalen“
Risiken Exkurs Videowerbeformen Chancen
Teil 2 Aufbau einer eigenen WEB-TV Präsenz
Risiken Chancen
Teil 1:
Werbung auf „Videoportalen“
Risiken und Chancen
Werbung auf „Videoportalen“
Risiko Unkontrollierbares Umfeld Niemand sieht Werbung freiwillig User Spoofs / Mash-Ups User Interaktion / Folgekosten …
Weniger problematisch als die „klass. Werbe-industrie“ glauben machen möchte?
Zielgruppe erreichen vs. „Image“
Saddam und Sony?Risiko - Unkontrollierbares Umfeld
Krieg und HP?
Werbung auf „Videoportalen“
Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - Niemand sieht Werbung freiwillig
… und schon gar nicht wenn „von der Stange“
Zielgruppen nur innovativ erreichbar
Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - User Spoofs
Sind Sie vorbereitet?
Das kann jedem passieren!
Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - User Interaktion / Folgekosten
Monitoring, Interaktion annehmen, eigenePräsenz, Views ggf. kaufen ...
Bedeutet u.a. auch Personalkosten
Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier PRE ROLL video ad
Bsp. ÜLTJE
Effektivste Methode bei gutem, sehenswertenund nachgefragtem content
Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier POST ROLL video ad
Bsp. MATERNA (B2B)
Weniger effektive Methode – nur als cliffhangeroder reminder (recall) zu empfehlen
Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier IN STREAM ad & VIRAL
Bsp. AT&T und Smirnoff
Effektive Methode – wenn Erfolg oderpure Reichweite zählen sollen
Werbung auf „Videoportalen“
Chancen
Bei sorgfältiger Auswahl und begrenzt möglichem monitoring überwiegen die Chancen!
Aus Kunden werden Evangelists(Apple, Nike, BlendTec …)
Reichweiten können riesig sein Geringe „Test-“kosten Werbung in redaktionellem Umfeldbesser …
Verkäufe steigern dank Humor!
Seien Sie unkonventionell und innovativChance - Evangelist
Werbung auf „Videoportalen“
Branding steigern über „Umwege“
2 coole Videos – 6 Mio. aktive views (YouTube)Chance – Reichweiten können riesig sein
Werbung auf „Videoportalen“
Video Werbung in den Marketing-Mix
Schon ab 20.000 Euro ca. 1 Mio. viewsChance – Geringe (Test-)kosten
Werbung auf „Videoportalen“
Kosten Web-TV Werbung nicht billigerals TV, aber:
Erfolg messbar
Dank Interaktion direkt am Konsument
Genaues Targeting via Nischen-Sites,statt 4 Sender (Bsp. heavy.com)
…
Umfelder buchen statt „gambling“
Eintagsfliegen vermeidenChance – Werbung in redaktionellem Umfeld „besser“
Werbung auf „Videoportalen“
Redaktionelle Inhalte i.d.R. beliebter als aus-schließliche User Generated Videos (Reichweite!)
Viele Formate für Werbezwecke nutzbar
Redaktionelle Formate nicht teurer als UGC
Kampagnen und Marken kontinuierlich pflegenund Aufbauen. An alte Inhalte anknüpfen. …
Teil 2:
Aufbau einer eigenen WEB-TV Präsenz
Risiken und Chancen
Eigene Web-TV Präsenz
Risiko
Kein „interessanter“ content Ziel unklar Keine user …
Entspricht der derzeitige Hype um Web-TVauch der Wirkung des Tools im Marketing?
Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Kein interessanter content
Content ist King!
Die Umsetzungsstrategie beginnt schonbei der Auswahl der Inhalte
Inhalte müssen unterhaltsam sein
Inhalte müssen wirken
Inhalte müssen aktiv „konsumiert“werden
Inhalte müssen zur Firma / Markepassen
…
Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Ziel unklar
Sales, Image, Entertainment …?
Zumindest DIREKTER sales Gedanke istbei der Konzeption zu vermeiden
Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Keine user
Ist hier Relevanz erkennbar?
Wichtig: KEIN „live“ ProgrammWeb ist NICHT TV!
Live: Audi.tv
Vgl.: „normale“ volkswagen.de Website
Eigene Web-TV Präsenz
Chance Community um Marke Durch Interaktion und Authentizität Kundengewinnen Desintermediation …
Entspricht der derzeitige Hype um Web-TVauch als tool für Unternehmen / Marken?
Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Community um Marke
Marke um Video verlängert – Vorteil für Marke
Nah am Thema dranKunden werden involviert
Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Interaktion & Authentisch
Kunde / user kann „mitmachen“
CEO ist Hauptdarsteller - Nah am ProduktKunden schlagen vor – 500% mehr Umsatz
Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Desintermediation (Umgehen von gatekeepern)
Wenn direkter Kundenkontakt von Vorteil
Web-TV als kostengünstige Alternativeanstelle (nicht anstatt!) TV testen!
Fazit Mehr Chancen als Risiken
Mut zur Umsetzung neuer Ideen!
Fehlervermeidung durch Expertenrat
Mix aus Videowerbung & Web-TV optimal
Nur ca. 0,05% aller Videos funktionieren viral
Nicht JEDE, neue Web-TV Form ist zu Beginnkomplett durchdacht und ratsam(z.B. www.floaded.com)
Kontakt
Bertram Gugelwww.gugelproductions.de/blog/[email protected].: +49 (179) 221 77 63
Harald Müllerwww.TVstation20.com/[email protected].: +49 (172) 89 123 10
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