Nescafé 3in1
description
Transcript of Nescafé 3in1
![Page 1: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/1.jpg)
NESCAFÉ 3IN1
Kovács ZitaTiborcz Anikó
MARKETINGVERSENY
![Page 2: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/2.jpg)
BRIEF„Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét
a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás
pozitív hatásairól!”
![Page 3: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/3.jpg)
MIRŐL LESZ SZÓ?1. Instant kávék piaca2. Miért zárkóznak el a kávéfogyasztástól?3. NESCAFÉ 3in14. Kampány
![Page 4: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/4.jpg)
Miért jó a kávé?
Élvezeti termék
Kávé Instant kávé1. Tradicionális kávékeverékek2. 3in1 (illetve 2in1) kávéporok3. Cappuccino porok
![Page 5: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/5.jpg)
INSTANT KÁVÉK PIACA
Rohanó világ
![Page 6: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/7.jpg)
40% Nestlé termék30% saját márkás termék
30% a többi márka
Erős versenyAlacsony márkahűségVevők alkupozíciója erős
Hogyan épül fel?
![Page 8: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/8.jpg)
Ha nem instant kávé, akkor…
Hagyományos kávé
Pótkávé
Tea, kakaó, tej, forró csokoládé
Tea, guarana készítmények, kóla, energiaital
![Page 9: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/9.jpg)
Nem szeretem.
Nem trendi.
Megoldás: kommunikáció
![Page 10: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/10.jpg)
NESCAFÉ 3IN1Könnyű és gyors elkészíthetőség, praktikus csomagolás
Sok márka egyedi terméktulajdonság elhomályosul
Az utóbbi években az eladás stagnál
![Page 11: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/11.jpg)
Classic Strong Mild
Gold Green Blend
![Page 12: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/12.jpg)
Saját készítésű táblázat
![Page 13: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/13.jpg)
Fogyasztók16-25 éves diákok / pályakezdők
Rohanó életvitel
Városiak
A kávézás nem jelent hagyományt
![Page 14: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/14.jpg)
KAMPÁNY
Beépíteni a márkát a fiatalok hétköznapjaiba
Kedvelt elfoglaltságaikhoz kapcsolni
Fiatalos életérzést sugallni
![Page 15: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/15.jpg)
LOVEMARK
Cél
![Page 16: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/16.jpg)
Célcsoport: pörgős, aktívabb társadalmi életet élők
Kommunikációs cél: a célközönséghez illő, fiatalos, lendületes, egyfajta életstílust közvetítő üzenet átadása
![Page 17: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/17.jpg)
ZENEKreatív koncepció:
![Page 18: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/18.jpg)
Nescafé 3in1
„Ritmust ad a szívnek az élethez!”
![Page 19: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/19.jpg)
Országos
Kampányjellemzők
Image-építő
Pull stratégiájú
BTL eszközök
Front loaded
Egész évesKiemelt időszak:tavasz, nyár
![Page 20: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/20.jpg)
ESEMÉNYMARKETING
![Page 21: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/21.jpg)
Zenei fesztiválok
![Page 22: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/22.jpg)
Nescafé 3in1standok
„Kívánságzene”
Promóciós autók illatmarketing
![Page 23: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/23.jpg)
Siófok
Standok az utcán és a szabadstrandon
![Page 24: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/24.jpg)
Felsőoktatási rendezvények területén
Stand, promóciós autó, kívánságzene
![Page 25: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/25.jpg)
Ősszel: termékminta
Télen: stand
„Ha csak ellazulnál valami lágy, pihentető zenére, akkor a Nescafé Mild a neked való választás!
Kellemes pihenést!”
![Page 26: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/26.jpg)
Szabadtéri eszközökFesztiválok területénSzabadtéri rendezvényekenSiófokon, Budapesten, vidéki nagyvárosokban
Ősztől indoor plakátok iskolákban
![Page 27: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/31.jpg)
Szponzorálás
Rádióadók
![Page 32: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/32.jpg)
Online marketingHonlap okostelefonra is optimalizálva
![Page 33: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/33.jpg)
Időütemezés
Saját készítésű táblázat
![Page 34: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/34.jpg)
SikerességmérésKözvetlen értékelés
Értékesítési adatokHonlap + Facebook
Közvetett értékelésKvantitatív: megkérdezés onlineKvalitatív: fókuszcsoportos interjú
![Page 35: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/35.jpg)
MIT VÁRUNK?
Lovemark-ká válás
Fogyasztói bázis növekedése
Érzelmi kötődés
Image erősödése
![Page 36: Nescafé 3in1](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062315/56816093550346895dcfb842/html5/thumbnails/36.jpg)
Köszönjük a figyelmet!