Ką ir kaip žiūrėsime

rytoj?Nerijus Ivanauskas

TEO

Tradicinė televizija

TV mūsų gyvenime

9 metai

tiek JAV gyventojas praleidžia laiko prie

televizoriaus per savo gyvenimą

Palyginti... 13 metų dirba, 6 metus valgo, 1 metus ieško pamestų daiktų, 2 savaites bučiuojasi...

Pokyčiai, veikiantys televiziją>1 milijardas

išmaniųjų įrenginių

7 prie interneto prijungti įrenginiai namų ūkyje*

* JAV, „Connected TV“ duomenys

80% planšetinių

kompiuterių vartotojų jais naudojasi žiūrėdami TV

Ką veikiame antrame ekrane?

52 % lankosi soc. tinkluose

42 % ieško informacijos apie rodomą kanalą

30 % ieško informacijos apie reklamuojamus produktus

76 % žiūri

kelias serialo serijas iš eilės

Kelių serijų iš eilės žiūrėjimo įpročiai dabar ir prieš metus

Dažniau 36 % Taip pat

Mažiau 5%59 %

O kaip Lietuvoje

2012 m.

2011 m.

2010 m.

2009 m. 2%

15 %

10 %

8 %

Televizoriaus (NE)žiūrėjimas20–30 m. Vilniaus ir Kauno gyventojai, neturintys televizoriaus

Tik apie 10 % planuoja ateityje įsigyti televizorių

Šaltinis: SIC

Tyrimas: kaip žiūri televiziją 20-30 metų žmonės

Kompiuteris 58 % Televizorius 30 %

Prie TV prijungtas kompiuteris 8 %

Kita 4 % (išmanusis telefonas, planšetė,

žaidimų konsolė, televizorius suinterneto prieiga)

TV kanalas 31 % P2P tinklai 29 %

Kaip žiūrėtas TV turinys? Turinio šaltinis

Filmų ir serialų peržiūros

svetainė 13 %

TV kanalo svetainėinternete 8 %

Kita 19 % (video, naujienų portalai,

tiesioginių transliacijų svetainė, mobilioji aplikacija ir kt.)

„Video turinio žiūrėjimo įpročių skirtinguose ekranuose tyrimas“, Mantas Mikšys (VU)

Visi gyventojai

Turi Neturi

20-30 m.

31-40 m.

41 m. +

97.6%

94.5%

96.5%

99.1%

2.4%

5.5%

3.5%

0.9%

Tuo tarpu didžioji dauguma...

Šaltinis: SIC apklausa 2012 m. rugsėjį-spalį

Lietuvos gyventojų turi TV namuose

40 000

30 000

20 000

10 000

Sausis

Vasaris

Kovas

Balandis

Gegužė

Birželis

Liepa

Rugpjūtis

Rugsėjis Lapkritis

GruodisSpalis

0

HD

3D

Ir televizorius perka toliau...

* Šaltinis: GFK Retail and Technology Baltic

Televizorių pardavimas Lietuvoje 2012 m.*

Gala TV klientų elgsenaDaugiau nei televizija

REC

2011 kovas

2012 kovas

2013 kovas 17,2%

18,2%

17,7%

61,9%

64,4%

62,3% 20,0%

17,4%

20,9%

Lietuviški RusiškiKiti

(vaikų, pažintiniai, kino, sporto, pramoginiai, žinių)

Iš esmės niekas nesikeičia?Kanalų auditorijos struktūra pagal žiūrėtą laiką

0

50

100

150

200

250

300Minutės

2010 m. 2011 m. 2012 m. 2013 m.

4 kartus daugiau

„GALA metrų“ duomenys, kanalai „Eurosport HD“, „Discovery HD“, „Showcase“, „National Geographic HD“ ir „HD History“

HD kanalų žiūrimumasVieno HD kanalo vidutinis žiūrimumas per mėn.

Žiūrovų Reakcija į reklamą2013 m. balandžio 1 d.

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

18:

00

18:

14

18:

28

18:

42

18:

56

19:

10

19:

24

19:

38

19:

52

20:

06

20:

20

20:

34

20:

48

21:

02

21:

16

21:

30

21:

44

21:

58

22:

12

22:

26

22:

40

22:

54

LNK

Reklama TV3 Reklama LNK

TV3 Kiti Lietuviški

„GALA metrai“ duomenys

Daugiau nei kanalai – kas dar?

70 % visų klientų turi užsisakę ar pasinaudoja bent vienu papildomu TV funkcionalumu per

mėnesį.

Populiariausios papildomos paslaugos:

40 % klientų naudojasi videonuoma – kiekvienas vidutiniškai po 16 peržiūrų per mėnesį.

30 % klientų peržiūrėjo „ManoTV įrašų“ laidas – kiekvienas vidutiniškai po 44 laidas

20 % klientų naudojasi „Žaidimų“ paslauga

20 % klientų klausosi radijo

Televizija kitaip

0

200 000

Sau. 11

Vas. 11

Kov. 11

Bal. 11

Geg. 11

Bir. 11

Lie. 11

Rgp. 11

Rug. 11

Spa. 11

Lap. 11

Gruo. 11

Sau. 12

Vas. 12

Kov. 12

Bal. 12

Geg. 12

Bir. 12

Lie. 12

Rgp. 12

Rug. 12

Spa. 12

Lap. 12

Gruo. 12

Sau. 13

Vas. 13

Kov. 13

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

Videonuomos peržiūros

Įrašų peržiūros

Videonuomąpirmiausia atrado vaikai

Kovo mėn. peržiūros

Animacija, vaikams 51 %

Kinas 36 %

Kita 7 %

Muzika 6 %

Vidutinis TV žiūrėjimo laikas – ~6,5 val. per parą*

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

0%

20%

40%

60%

80%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Žiūri tik kanalus

Žiūri įrašus ir kanalus

LRT bendra auditorija* Įrašai

1. Auksinis balsas Džeronimas

2. Duokim garo! Namelis prerijose

3. S. Povilaitis ir kolektyvas Žuvėdra Stilius

4. Panorama Pasaulio dokumentika

5. Dovydas prieš Galijotą Kobra 11

Įrašų atveju išsiskiria specifiniai segmentaiPopuliariausi įrašai. LRT, kovo mėnuo

* TNS duomenys

Kaip atrodys televizija ateityje?

Įtraukianti patirtis

Multi-ekranai valdo

Atradimas: pagalba pasirenkant, ką žiūrėti ir TV kontrolė Socialiniai tinklai: dalijimasis su draugais

Informacija: daugiau apie tai, kas yra didžiajame ekrane Dalyvavimas: interaktyvus, papildomas turinys

Apsipirkimas: TV įspūdis konvertuoja-mas į sklandų pirkimą Visas video turinys prieinamas bet kur ir bet kada

Kanalai virs turinio

bibliotekomis

Turinio suasmeninimas

Suasmeninta reklama„Gracenote“ suasmenina reklamas pagal auditorijos poreikius - tą pačią laidą žiūrintys gyventojai mato skirtingas reklamas

„Levi's Jeans“ - jaunai moteriai

Automobilis „Honda“ - vidutinio amžiaus vyrui

Klausimai?