Nederland vinterkampanje 2010 2011

Markedstiltak Nederland vinter 2010/2011Den Haag, 9. juni 2010Idar Andenes

2

Innhold• Trafikken fra og situasjonen i Nederland• Potensial og muligheter i markedet• TØI´s Gjesteundersøkelse 2009• Målgruppe• Målsetting• Forslag til kampanjetiltak• Budsjett• Aktivitetsplan• Kontaktpersoner

3

Trafikken fra og situasjonen i Nederland

- SSB tall for nederlandske overnattinger fra desember 2009 – mars

2010 viser en nedgang på -6,7%.

- Arbeidsløshet per 1. april – 5,9%.

- BNP 1. kvartal 2010 - +0,1%.

- Økning i bil- og hussalg.

- Inflasjonene er på 1,0% per mai 2010.

- Det forventes at vinterbookingene kommer sent.

- Sterk norsk krone i forhold til Euro kan få innflytelse på individuell

trafikk.

4

Potensial og muligheter i markedet

Nederlenderne er svært aktive og liker

utendørsaktiviteter. Dette gjelder også

vintersport. Antall nederlendere som

reiser på vintersportferie i er rundt 1 mill.

Det var en nedgang i 2009 - 2010 på 9%.

Av disse stod rundt 70% alpint, 18%

vandret, 8% snowboard, 4% langlauf.

Forholdet mellom gjenbesøk og førstegangsbesøkende

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI

0 %

42 %

12 %

28 %

17 %

7 %

15 %

19 %

14 %

45 %

,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

Flere ganger i året

Ca en gang i året

Hvert annet/tredje år

Sjelden

Jeg er i Norge for første gang

Vintersesongen 2009 Sommersesongen 2009

Tilfredshet med sommer- og vinterferien

38,9%

58,0%

34,5%

65,5%

,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0% 140,0%

Ganske god

Svært god

Sommer 2009 Vinter 2009


Spørsmål: ”Hva er deres generelle mening om denne reisen?”Grafen viser andelen som svarte ”Svært god” og ”Ganske god”.

VINTERSESONGENNederlandske turisters tilfredshet med vinterferien


Spørsmål: ”Hva er deres generelle mening om denne reisen?”

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

2005

2006

2007

2008

2009

Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig

VINTERSESONGENUlike overnattingsformer fordelt på nasjon

,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Sverige Danmark Storbritannia Nederland Tyskland Usa

Hotell Pensjonat, kro, vandrerhjem mm.Campinghytte, telt, autocamper/campingvogn på campingplass Telt, autocamper/campingvogn utenfor campingplassHytte (leid, lånt, egen) Familie/vennerHurtigruten Annen type overnatting


VINTERSESONGENViktige faktorer under vinterferien

Spørsmål: ”Hva har vært viktig for deg/dere på denne Norgesferien?”Grafen viser andelen som svarte ”Svært viktig” og ”Ganske viktig”


,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Rekreasjon/oppladning

Gjøre noe som er bra for helsa

Oppleve storslagen natur

Komme vekk fra hverdagen

Nyte god mat og drikke

Oppleve kunst/kultur

Byopplevelser

Samvær med familie og venner

Treffe andre feriegjester på reisemålet

Svært viktig Ganske viktig

10

Potensial og muligheter i markedet

Målgruppe

Familier 25-44 år med barn 0-12 år ogpar 35-55 år med/uten barn sometterspør alpin skisport.

Hovedkonkurrenter?

Sverige, Østerrike (-11%), Frankrike(-13%).

MålsettingKvantitativØke antall gjestedøgn med ?% iforhold til 2009 - 2010.

KvalitativØke kjennskap og kunnskap til norskealpine ski produkter gjennom vedlegg imedia, online-kampanjer og redaksjonellomtale i media.

Nils-Erik Bjørholt

USP – hva kommuniserer vi?

- Lang ski sesong fra november til mai- Overnattingssteder ved ski anleggene (ski in & ski out)- Godt preparerte og rolige løyper- Moderne skianlegg med minimal ventetid- Tilpasset barn, bl.a. gratis ski pass- Koselig og autentisk- Kort reisetid med fly og gode kommunikasjon videre til

destinasjonene

Partnere 2010 - 2011

- Ski Fjord Norway- Lillehammer Regionen

Lillehammer HafjellSkeikampen)

- Geilo

Markedstiltak – online kampanjer

Wintersporters.nl

Statistikk 2009/2010 –Skyscrapers ROS – 236.382 views, 1.588 clicks i kampanjeperioden. CTR 0,67%.Linktip Ekstern – 475.022 views, 2.186 clicks i kampanjeperioden. CTR 0,46%.Unike besøkende på de norske sidene: 82.063.


Wintersporters.nl- En av de største vintersport portalene i Nederland.- Info om snøhøyder, værmelding, ski destinasjonene,

nyheter, reisereportasjer.

Tiltak- Aksjonsside for vintersport i Norge med informasjon om

og link til deltakende destinasjoner.- Interaktiv bannering.


Sneeuwhoogte.nl


Sneeuwhoogte.nl- Portal med 2,7 mill. besøkende per år.

- Info om snøhøyder, værmelding, ski destinasjonene, nyheter,

reisereportasjer.

- Det er planlagt en pressereise for sneeuwhoogte.nl i desember

Tiltak- Aksjonsside for vintersport i Norge med informasjon om og link til

deltakende destinasjoner.

- Deltakelse i 3 Newsletters til 36.000 adresser.

- Online-spill med spørrekonkurranse.

- Muligheter for å gjøre en undersøkelse via wintersportonderzoek.nl.


Skiinfo.nl


Skiinfo.nl• Stor portal som automatisk er knyttes opp til den belgiske siden

skiinfo.be.

• Informasjon om ski områdene, værvarsel, webcam, info om

overnattingsmuligheter og nyhetsbrev. Artiklene blir også plassert på

gazet.be,wintersportgids.be, het belang van limburg.be og dagjeweg.nl.

Tiltak• 10 nyhetsartikler vedr. Norge og deltakende skidesinasjoner på alle

overnforstående portaler.

• Advertorial i e-zine med link og banners.


ANWB.nl/wintersport


ANWB.nl/wintersport• Info om alle vintersportdestinasjoner i Europa, hvordan

en kommer dit og aktuelle snøhøyder. Rundt 10.000 besøkende per måned.

Tiltak• Microsite over vintersport i Norge og destinasjons-

informasjon.• Deltakelse i wintersport e-zine med 34.000 abonnenter.• 1/1 side advertorial i vintersportbilaget Reiz & Magazine.

Opplag 90.000.


Nu.nl/reizen

Nu.nl• Nu.nl er den største nyhetsportalen i Nederland med 2 mill. besøkende

per dag.

• 4,4 unieke besøkende per måned.

• Blir besøkt av rundt 45% alle nederlendere.

NU.nl/reizen• 203.829 besøkende per mnd.

• 513.967 sidevisninger per mnd.

Tiltak• Microsite/special over skisport i Norge og informasjon om deltakende

destinasjoner, bilder og video.



Facebook

Markedstiltak – print/online

Esta

Markedstiltak – print/online

Esta• Dame magasin som henvender seg til damer mellom 35 og 49 år.

• Utkommer en gang per 14 dag.

• Opplag på 71.769.

• Vrouwonline er en web-portal for alle dame magasiner forlaget Sanoma

gir ut. Besøkende per mnd. 308.000.

• 25.000 mottar newsletter.

Forslag• 3 sider om Norge og skidestinasjonene .

• Spørrekonkurranse med en uke skiferie i Norge.

• Leserreise.

27

Visitnorway.nl og newsletter

- Visitnorway.nl vintersider ved kampanje-

start 1. september. Info om skisport i

Norge og deltakerne i prosjektet.

- Newsletter med informasjon om

deltakende skidestinasjoner sendes til

- 20 000 adressater ved kampajestart.

- Newsletter med informasjon om

deltakende skidestinasjoner sendes til

turoperatører/reisebyråer, ca.

1 500 adresser.

Credits in black 8 pt Verdana below the image.

28

Pressebearbeidelse

- Pressemelding sendes ut ved kampanje-

start 1. september.

- Presseworkshop vinter i begynnelsen av

september.

- Pressereise (individuell eller gruppe) til

alle deltakerne.

- Pressearbeidet inkorporeres i alle

markedstiltakene vi gjør og vi utarbeider

en presseplan for alle deltakerne.

Credits in black 8 pt Verdana below the image.

29

Budsjett

Inntekter

Innovasjon Norge 400 000

Næring Norge 400 000

Sum 800 000

Kostnader

Online-aksjoner 560 000

Print 120 000

Presse 20 000

Byrå/administrasjon 100 000

Sum 800 000

30

Kampanjestart 1. september 2010

Online aksjoner fra 1. september –1. januar 2011

Annonsering fra 1. septemberVisitnorway.nl fra 1. septemberNewsletter 1. september

Tiltakene avsluttes 31. desember.

31

KontaktpersonerInnovation Norway

Idar AndenesInnovation Norway – TourismLange Vijverberg 11NL – 2513 AC Den Haag

Mobil: +31 6 22499269Tel.dir. +31 70 362 8414E-mail: [email protected]

mailto:[email protected]

32

KontaktpersonerNorske Fjell

Marie Louise LörkenSkeikampen BookingTel.dir. +47 61247464

E-mail: [email protected]

mailto:[email protected]

Nederland vinterkampanje 2010 2011

Travel

Transcript of Nederland vinterkampanje 2010 2011