(não) é marketing
-
Upload
guest33c0c0 -
Category
Business
-
view
774 -
download
0
Transcript of (não) é marketing
![Page 1: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/1.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Marca (Posicionamento)
“O Marketing vende. E se não vender não é Marketing”
![Page 2: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/2.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Marca (Posicionamento)+ =Negócio Sucesso
![Page 3: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/3.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
+ =Negócio Sucesso
Poção MágicaIngrediente SecretoFactor Místico
![Page 4: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/4.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Marca Ou não Marca
![Page 5: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/5.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
“efeito da marca”
loja que vende Outra loja
![Page 6: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/6.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Falta de Marca
loja que vende Outra loja
![Page 7: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/7.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Marketing
- “dar a conhecer”- “passar a ser uma marca”
loja que vende Outra loja
![Page 8: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/8.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Lista das profissões em que os portugueses confiam:
- Bombeiros, pilotos de aviação (94%)- Farmacêuticos (90%)- Enfermeiros (83%) - Médicos (80%) ....- Publicitários (17%)- Vendedores de automóveis (12%) - Políticos (7%)
loja que vende
![Page 9: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/9.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Reposicionar
ImagemSegmentaç
ãoNotoriedad
eloja que vende Outra loja
![Page 10: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/10.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
LOGÓTIPO!
LOGÓTIPO! Soluções a pensar em si
ReposicionamentoSegmentaçãoNotoriedade
loja que vende
![Page 11: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/11.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
ReposicionamentoSegmentaçãoNotoriedade
loja que vende
LOGÓTIPO! Soluções a pensar em si
LOGÓTIPO!
![Page 12: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/12.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Falso?! Não Funciona?!
+Negócio = Sucesso
![Page 13: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/13.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
ReposicionamentoSegmentaçãoNotoriedade
+ =Negócio Sucesso
Não produz vendas.
![Page 14: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/14.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Loja que vende Melhor do que a concorrência
ReposicionamentoSegmentaçãoNotoriedade
Não é Marketing!
ReconhecimentoIncentivo à compra
É Marketing!
loja que vende
LOGÓTIPO! Soluções a pensar em si
LOGÓTIPO!
![Page 15: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/15.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
O Marketing só serve para vender
Tem de dar umMotivo para Comprar
![Page 16: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/16.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre MARCA porque(em vez da concorrência)
![Page 17: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/17.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre MARCA porque(em vez da concorrência)
( 1 + 1 < 1 )
![Page 18: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/18.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre porque Compre porque
tem a última moda a um
décimo do preço
É uma Marca!
Outra loja
Outra loja
![Page 19: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/19.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre porque Compre porque
tem a última moda a um
décimo do preço
- Liberta emoções, - A pensar em si, - Para quem exige mais - À medida necessidades
Não é uma Marca! É uma Marca!
Outra loja
Outra loja
![Page 20: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/20.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre MARCA porque(em vez da concorrência)
![Page 21: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/21.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Perfume
![Page 22: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/22.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre porquePerfume
é “gostável”
É Marketing!
![Page 23: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/23.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre porque Compre porquePerfume
é “gostável” ...
Não é uma Marca! É uma Marca!
![Page 24: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/24.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
A publicidade só serve para vender
Publicidade é o que o consumidor vê do Marketing
![Page 25: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/25.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre MARCA porque(em vez da concorrência)
![Page 26: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/26.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Promoção de Portugal para atrair: - Compras- Turismo- Investimento
Um exemplo:
![Page 27: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/27.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Portugal porque(em vez da concorrência)
Um exemplo:
![Page 28: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/28.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Portugal porque(em vez da concorrência)
tem mar..?
Um exemplo:
![Page 29: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/29.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
![Page 30: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/30.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Alemão porqueCompre Italiano porque
Compre Japonês porque
é sólido e durável
tem design e bom gosto
tecnológico e inteligente
![Page 31: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/31.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Alemão porque
Compre Italiano porque
Compre Japonês porque
Compre Português porque
é sólido e durável
tem design e bom gosto
tecnológico e inteligente
???
![Page 32: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/32.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Espanhol porquetem paixão, sangue, exaltação
-Turismo- Carros “desportivos”- Roupa- ...
![Page 33: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/33.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Portugal porque
Alternativas:
Compre Portugal porque
tecnologia avançada ?
mão-de-obra servil ?
Nível educacional
Nível de vida
![Page 34: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/34.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Portugal porque
Alternativas:
Compre Portugal porque
Compre Portugal porque
tecnologia avançada ?
mão-de-obra servil ?
somos simpáticos ?
Nível educacional
Nível de vida
...
![Page 35: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/35.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Português porque é confortável
- Mono-volumes- Calçado- Mobiliário- Têxtil lar
- Turismo 3ª idade
![Page 36: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/36.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Portugal é confortável:
Turismo Residencial de 3ª idade
150 mil euro-reformados
x300 contos reforma
=+3% do PIB
![Page 37: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/37.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
A ideia:
Algo em que:- É melhor que a concorrência- É uma vantagem concreta
Compre Português porque é confortável(em vez da concorrência)
![Page 38: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/38.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Compre Português porque é confortável
Compre uma casa
de descanso
Portugal é Confortável
Compre sapatos anti-calo
Portugal é Confortável
Compre um sofá para dormir
Portugal é Confortável
![Page 39: (não) é marketing](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070320/5586432ad8b42a3c348b4f6a/html5/thumbnails/39.jpg)
Aulas Abertas10 de Maio 2006
Henrique AgostinhoConsumering
Em resumo:
Compre MARCA porque(em vez da concorrência)
Tornar o Motivo de Compra:- Proeminente- Verificável