Nama : Azizah Windiarti NPM : 1310411052repository.upnvj.ac.id/119/1/AWAL.pdfProgram Studi : Ilmu...
Transcript of Nama : Azizah Windiarti NPM : 1310411052repository.upnvj.ac.id/119/1/AWAL.pdfProgram Studi : Ilmu...
JUDUL SKRIPSI :
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN IPHONE DI MEDIA YOUTUBE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE
( Survei Kepada Konsumen Iphone Fakultas Kedokteran Angkatan 2017
Universitas Yarsi )
Nama : Azizah Windiarti
NPM : 1310411052
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya sendiri dan semua sumber yang dikuti
maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar :
Nama : Azizah Windiarti
NPM : 1310411052
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Bilamana dikemudian hari ditemukan ketidaksesuaian dengan pernyataan
ini maka, saya bersedia dituntut dan diproses sesuai dengan ketentuan yang
berlaku.
Jakarta, Januari 2019
Yang menyatakan,
Azizah Windiarti
iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai civitas akademik Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta,
saya bertanda tangan dibawah ini :
Nama : Azizah Windiarti
NPM : 1310411052
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta Hak Bebas Royalti Non
eklusif atas karya ilmiah saya yang berjudul : PENGARUH DAYA TARIK
IKLAN IPHONE DI MEDIA YOUTUBE TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE ( Studi kasus Kepada Konsumen
Iphone Fakultas Kedokteran Angkatan 2017 Universitas YARSI ).
Beserta perangkat yang ada ( jika diperlukan ). Dengan hak bebas royalti ini,
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta berhak menyimpan, mengalih
media/formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat dan
mempublikasikan skripsi saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis dan pemilik hak cipta.
Jakarta, Januari 2019
Yang menyatakan,
Azizah Windiarti
iv
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI
Skripsi diajukan oleh :
Nama : Azizah Windiarti
N I M : 1310411052
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi : PENGARUH DAYA TARIK IKLAN IPHONE DI MEDIA
YOUTUBE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SMARTPHONE IPHONE
Telah berhasil dipertahankan dihadapan Tim Penguji dan diterima sebagai
bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar sarjana pada
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta
Pembimbing I
( Drs. Supratman, M. Si. )
Pembimbing II
( Dra. Hermina Manihuruk, MM. )
Ketua Program Studi
( Azwar, S. S. M. Si. )
Ditetapkan di : Jakarta
Tanggal Ujian :19 januari 2019
v
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN IPHONE DI MEDIA YOUTUBE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SMARTPHONE
IPHONE
( Studi Kasus di Fakultas Kedokteran Angkatan 2017 Universitas YARSI )
Azizah Windiarti
ABSTRAK
Penelitian ini membahas tentang pengaruh daya tarik iklan Iphone di
media Youtube terhadap keputusan konsumen dalam pembelian smartphone
Iphone. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui besarnya pengaruh daya tarik
iklan Iphone di media Youtube terhadap keputusan konsumen dalam smartphone
Iphone. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan jenis penelitian
metode survey. Data yang digunakan berupa data pustaka dan primer. Teori pada
penelitian ini menggunankan teeori S-O-R ( Stimulus, Organism, Respon ) .
Sample dalam penelitian ini sebanyak 110 responden dengan teknik simple
random sampling yang pengumpulan datanya menggunakan kuesioner.
Berdasarkan hasil koefisien ddidapatkan hasil adanya pengaruh variabel X ( daya
tarik iklan di media Youtube ) terhadap Y ( keputusan pembelian ). Maka dapat
disimpulkan bahwa daya tarik iklan Iphone di media Youtube berpengaruh
terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Iphone di Fakultas
Kedokteran Universitas YARSI, yang artinya semakin besar pengaruh daya tarik
iklan di media Youtube semakin besar terhadap keputusa pembelian konsumen.
Kata kunci : daya tarik iklan, keputusan pembelian
.
vi
THE EFFECT OF ADVERTISING IPHONE AT YOUTUBE MEDIA
ON PURCHASE OF SMARTPHONE IPHONE CONSUMER PURCHASE
DECISIONS
(Case Study at the YARSI University 2017 Faculty of Medicine)
Azizah Windiarti
ABSTRACT
This study discusses the influence of the attractiveness of Iphone ads on
Youtube media on consumer decisions in the purchase of Iphone smartphones.
The purpose of this study is to determine the magnitude of the influence of the
attractiveness of Iphone ads on Youtube media on consumer decisions in Iphone
smartphones. This study uses quantitative data with the type of survey method
research. The data used is in the form of library and primary data. The theory in
this study uses teeori S-O-R (Stimulus, Organism, Response). The sample in this
study was 110 respondents with a simple random sampling technique that
collected data using a questionnaire. Based on the results of the coefficient
obtained the results of the influence of variable X (the appeal of advertising on the
Youtube media) to Y (purchase decision). So it can be concluded that the
attractiveness of Iphone ads on Youtube media influences the purchasing
decisions of Iphone smartphone consumers at the YARSI University School of
Medicine, which means that the greater the influence of the appeal of advertising
on Youtube media is greater on consumer purchasing decisions.
Keywords: the attractiveness of advertising, purchasing decisions
vii
KATA PENGANTAR
Segala puja dan puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang senantiasa
melimpahkan rahmat dan hidayah kepada hamba-Nya, sehingga penulis masih
diberikan kesempatan belajar menyelesaikan karya tulis ilmiah ini dalam rangka
beribadah kepada-Nya. Shalawat dan salam semoga selalu tercurahkan kepada
Nabi Muhammad SAW, keluarga-Nya, sahabat-Nya, dan kita selaku umat-Nya,
semoga kelak mendapatkan syafa’at Rasulullah SAW. Aamin
Suatu bentuk rasa syukur yang sulit diungkapkan, akhirnya penulis dapat
menyelesaikan karya tulis ilmiah berupa skripsi yang berjudul “Pengaruh Daya
Tarik Iklan Iphone di Media Youtube terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Smartphone Iphone ( Studi kasus mahasiswa fakultas kedokteran
angakatan 2017 Universitas YARSI )”. Dalam penulisan skripsi ini penulis
menemukan kesulitan, namun berkat bantuan, motivasi, bimbingan, dan doa dari
berbagai pihak maka skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik.
Jakarta, Januari 2019
Penulis,
Azizah Windiarti
viii
DAFTRA ISI
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................. i
PENYATAAN PUBLIKASI ......................................................................... ii
PENGESAHAN ............................................................................................ iii
ABSTRAK .................................................................................................... iv
ABSTRACT ................................................................................................... v
KATA PENGANTAR .................................................................................. vi
DAFTAR ISI ................................................................................................ vii
DAFTAR TABEL .......................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xii
BAB I. PENDAHULUAN ............................................................................. 1
1.1. Latar Belakang Masalah ......................................................... 1
1.2. Perumusan Masalah ................................................................ 7
1.3. Tujuan Penelitian .................................................................... 7
1.4. Manfaat Penelitian .................................................................. 7
1.5. Sistematika Penulisan ............................................................. 8
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ................................................................. 10
2.1. Penelitian Terdahulu ............................................................. 10
2.2. Konsep Penelitian ................................................................. 12
2.2.1. Komunikasi........................................................................... 12
2.2.2. Fungsi Komunikasi ............................................................... 13
2.2.3. Tujuan Komunikasi .............................................................. 14
2.2.4. Proses Komunikasi ............................................................... 14
2.2.5. Iklan ...................................................................................... 15
2.2.6. Tujuan Iklan.......................................................................... 16
ix
2.2.7. Jenis Iklan ............................................................................. 17
2.2.8. Peran Iklan ............................................................................ 18
2.2.9. Indikator Iklan ...................................................................... 19
2.2.10. Keputusan Pembelian ......................................................... 20
2.2.11. Faktor-Faktor Keputusan Pembelian.................................. 22
2.3. Teori Penelitian .................................................................... 26
2.3.1. Teori S-O-R ........................................................................ 26
2.3.2. Teori Komunikasi Pemasaran ............................................ 27
2.4. Kerangka Berfikir ................................................................. 28
2.5. Hipotesis Penelitian .............................................................. 31
BAB III. METODE PENELITIAN.............................................................. 32
3.1. Metode Penelitian ................................................................. 32
3.2. Populasi dan Sampel............................................................. 32
3.3. Metode Pengumpulan Data .................................................. 34
3.4. Metode Analisis Data ........................................................... 37
3.4.1. Uji Validitas ..................................................................... 37
3.4.2. Uji Reabilitas ................................................................... 40
3.4.3. Uji Korelasi ...................................................................... 42
3.4.4. Uji Koefisien Determinasi ............................................... 43
3.5. Uji Hipotesis ...................................................................... 44
3.5.1. Uji t .................................................................................. 44
3.6. Waktu dan Lokasi Penelitian ............................................. 45
x
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................ 46
4.1. Gambaran Umum Perusahaan Apple ................................. 46
4.2. Hasil Penelitian .................................................................. 52
4.2.1. Uji Analisis Pernyataan X ............................................... 52
4.2.2. Uji Analisis Pernyataan Y ............................................... 58
4.2.3. Uji Korelasi ...................................................................... 64
4.2.4. Uji Koefisien Determinasi ............................................... 65
4.2.5. Uji t .................................................................................. 66
4.3. Pembahasan ........................................................................ 68
BAB V. PENUTUP ...................................................................................... 70
5.1. Kesimpulan ........................................................................ 70
5.2. Saran ................................................................................... 71
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Presentase Pangsa Pasar ................................................................... 3
Tabel 2. Penelitian Terdahulu ...................................................................... 10
Tabel 3. Kerangka Konseptual .................................................................... 30
Tabel 4. Operasional Variabel ..................................................................... 36
Tabel 5. Uji Validitas Variabel X-Pretest .................................................... 38
Tabel 6. Uji Validitas Variabel Y-Pretest ................................................... 39
Tabel 7. Tingkatan Reliabilitas ................................................................... 41
Tabel 8. Uji Reliabilitas Variabel X-Pretest ................................................ 41
Tabel 9. Uji Reliabilitas Variabel Y-Pretest ............................................... 42
Tabel 10. Kriteria Interpensi Koefisien Korelasi ........................................ 43
Tabel 11. Waktu dan Lokasi Penelitian ....................................................... 45
Tabel 12. Pernyataan 1 Variabel X .............................................................. 52
Tabel 13. Pernyataan 2 Variabel X .............................................................. 52
Tabel 14. Pernyataan 3 Variabel X .............................................................. 53
Tabel 15. Pernyataan 4 Variabel X .............................................................. 53
Tabel 16. Pernyataan 5 Variabel X .............................................................. 54
Tabel 17. Pernyataan 6 Variabel X .............................................................. 54
Tabel 18. Pernyataan 7 Variabel X .............................................................. 55
Tabel 19. Pernyataan 8 Variabel X .............................................................. 56
Tabel 20. Pernyataan 9 Variabel X .............................................................. 56
Tabel 21. Pernyataan 10 Variabel X ............................................................ 57
Tabel 22. Pernyataan 11 Variabel X ............................................................ 57
Tabel 23. Pernyataan 12 Variabel X ............................................................ 58
Tabel 24. Pernyataan 1 Variabel Y .............................................................. 58
Tabel 25. Pernyataan 2 Variabel Y .............................................................. 59
Tabel 26. Pernyataan 3 Variabel Y .............................................................. 60
xii
Tabel 27. Pernyataan 4 Variabel Y .............................................................. 61
Tabel 28. Pernyataan 5 Variabel Y .............................................................. 61
Tabel 29. Pernyataan 6 Variabel Y .............................................................. 62
Tabel 30. Pernyataan 7 Variabel Y .............................................................. 63
Tabel 31. Pernyataan 8 Variabel Y .............................................................. 63
Tabel 32. Pernyataan 9 Variabel Y .............................................................. 63
Tabel 33. Pernyataan 10 Variabel Y ............................................................ 63
Tabel 34. Uji Korelasi .................................................................................. 64
Tabel 35. Uji Koefisien Determinasi ........................................................... 65
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Teori S-O-R ................................................................................ 26
Gambar 2. Struktur YARSI .......................................................................... 49
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1: Daftar Riwayat Hidup
Lampiran 2: Form A2 & A5
Lampiran 3: Surat Riset
Lampiran 4: dokumentasi