Naiara Altuna at INSITUM, Buenos Aires
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Naiara Altuna
+ Dejando de lado el cliche de la Innovación Tecnológica: Innovación de Significado
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País de Origen: ESPAÑA País destino: ITALIA
Empresa: Politecnico di Milano
www.dig.polimi.it @n_altuna
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¿Cómo podemos crear productos y servicios que la gente ame?
Productos y servicios que sea tan distintos e inevitables
que apasionen a la gente…
Gestión de la innovación
Objetivo
¿CÓMO? ¿POR QUÉ?
Significado Utilitario – Simbólico - Emocional
Solución Producto – Servicio - Proceso
I N N O V A C I Ó N
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Driver de innovación:
SIGNIFICADO
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Driver de innovación:
SIGNIFICADO
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“Cada objeto representa una tendencia, una propuesta y evidencia un cierto progreso cultural” Alberto Alessi, Alessi
Innovation of meaning
Alessi: Family Follows Fiction (1993)!
Driver de innovación:
SIGNIFICADO
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Necesidad de actitud CRÍTICA
La crítica es una palabra que viene de la palabra griega Krino, que significa ”juzgo", "valoro", ”interpreto”. Cada juicio y cada evaluación implica una crisis de las ideas que han gobernado hasta ahora nuestras vidas, y que tal vez ya no son elegibles para ayudarnos a entender un mundo que cambia incluso sin nuestra voluntad”. Umberto Galimberti “The Myths of our Time”
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A meeting with
Interpreters
People
Firm
Technology Suppliers
Sociologists Anthropologists
Marketers
Media Artists
Retail and delivery
Education and research
Designers Pioneering
Projects
Cultural organizations
C u l t u r a l P r o d u c t i o n
T e c h n o l o g y
Firms in other industries
Verganti (2009)
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A meeting with
Interpreters
Metis
Nike
Leto
Aura Eusebia
Demeter
Sophrosyne
INTERPRETERS
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> La innovación de significado es posible > Necesidad de capacidad crítica
Conclusiones