МІЖНАРОДНИЙ МІЖНАРОДНИЙ ІМІДЖУКРАЇНИЯК ІМІДЖУКРАЇНИЯК

СКЛАДОВА СКЛАДОВА ІНФОРМАЦІЙНОЇ ІНФОРМАЦІЙНОЇ

БЕЗПЕКИДЕРЖАВИ БЕЗПЕКИДЕРЖАВИ

Музалевська Анна, ф-т журналістики(Запорізький національний університет)

– Імідж країни важливий фактор – Імідж країни важливий фактор забезпечення її національної забезпечення її національної

:безпеки:безпеки

визначає місце країни на міжнародній;арені

сприяє надходженню додаткових , інвестиції в економіку укладенню вигідних

;угод з іноземними країнами . допомагає притягнути туристичні потоки

Саме тому на створення і підтримку свого позитивногоміжнародного іміджу

провіднимикраїнами витрачаються величезні кошти

Доктрина інформаційної Доктрина інформаційної :безпекиУкраїни :безпекиУкраїни

Формування позитивного іміджу є життєво важливим інтересом нашої . держави в інформаційній сфері На відміну

, від іноземної практики витрати нашої країни на формування свого доброго імені

.за кордоном катастрофічно низькі Уформуванні іміджу країни у світовому

геополітичному просторі важливу роль відіграє висвітлення результатів її

, політичного економічного та соціального .життя іноземними ЗМІ

Україну сьогодні не сприймають як Україну сьогодні не сприймають як, , , впливову правову демократичну, , , впливову правову демократичну

, соціальну державу де розбудовуються , соціальну державу де розбудовуються , інститути громадянського суспільства з , інститути громадянського суспільства з

якоютреба рахуватися і в яку слід якоютреба рахуватися і в яку слід інвестувати капітали намайбутнє інвестувати капітали намайбутнє

Актуальність Актуальність наукової наукової:роботи:роботи

Незважаючи на велику кількість , наукових праць що розкривають проблеми

формування міжнародного іміджу України , закордонними ЗМІ усі вони є відносно

. застарілими Наукова робота є однією з перших спроб

дослідити вплив ключових подій історії України на формування її міжнародного

. іміджу

:Мета дослідження дослідити теоретичні засади створення

державного іміджу ти визначити роль закордонних ЗМІ у становленні

.міжнародного іміджу України

: Завдання ; зібрати фактичний матеріал з обраної теми ' виявити зв язок між зовнішньополітичним

іміджем держави та її статусом у світовому ; геополітичному просторі

, виявити чинники що впливають на формування зовнішньополітичного образу

;України у зарубіжних ЗМІ шляхом аналізу публікацій провідних

, друкованих ЗМІ Росії США та Європи визначити наявний консолідований образ

.України

’ : Об єкт дослідження матеріали провідних періодичних видань Росії

(“ ”, “ ”, Независимая газета Ведомости“ . ”), Газета ру США (“Washington Times”, “The New York Times”, “Time”, “The Wall Street Journal”)

та - країн членів ЄС (“Polska”, ”Le Monde diplomatique”, “The New Europe”, “Der Tagesspiegel”, “Rzeczpospolita” .).та ін

: Предмет дослідження проблема формування іміджу України іноземними

.ЗМІ : Хронологічні межі дослідження січень

2010 – 2011 .грудень р

Політичний імідж Політичний імідж - країни - країни

, це уявний образ певної держави що у ’ процесі комунікативної взаємодії суб єктів

, економічного соціального та політичного , життя як всередині країни так і за її

межамиформується у свідомості громадян .країни та закордонної аудиторії

( . )Д Ольшанський

Факториформування Факториформування :іміджу держави :іміджу держави

. :Г Даулінг ; політичний устрій - ; діяльність суспільно політичних лідерів ; культура ; новини ; наукові досягнення ; імідж торгових марок ; експорт культурних цінностей “ ”;спортивні та культурні зірки ; , туристи експорт товарів і послуг їхреклама

- Бренд країни - Бренд країни

сукупність емоційних і раціональних, уявлень що є результатом зіставлення всіх

, , ознак країни власного досвіду й чуток що .впливають на створення певного образу( )Всесвітня організація туризму

– Розробка чіткого бренду стратегічне завдання для країн з перехідною

, економікою оскільки грамотний брендінг може стати одним із сприятливих факторів

, , розвитку економіки та як наслідок . міжнародних відносин

– , Держава це бренд щомає свої – , Держава це бренд щомає свої : ідентифікаційні символи : ідентифікаційні символи , , прапор гімн, , прапор гімн

, герб президент або перші персони, герб президент або перші персони, , держави структура влади портрет, , держави структура влади портрет , типового представника населення , типового представника населення .опозиція тощо .опозиція тощо

Національний брендінг України слід орієнтувати на ліквідацію чотирьох

, , , векторів які на думку іноземців : відрізняють нас від демократичного ідеалу

- політична й економічна нестабільність (43 % )респондентів - (22 %)корумпованість держапарату - (23 %)неякісний менеджмент - (12 %)відсутність правової культури

Проблемаформування Проблемаформування зовнішньополітичного іміджу зовнішньополітичного іміджу

:сучасної України :сучасної України В Україні відсутня цілісна політикащодо

можливого поліпшення власної позиції в .світовому інформаційному просторі

Міжнародна спільнота не має сталих , стереотипних уявлень про Україну

, отримує фрагментарну ситуативну і часто . некоректну інформацію про неї

Україна в основному не контролює

процеси формування свого міжнародного – іміджу і не забезпечує порівняно з

– багатьма іншими країнами потрібного рівня й якості власної інформаційної

.присутності у світі

Нашакраїна сприймається у світі Нашакраїна сприймається у світі ( “Bohush як згідно аналізу ( “Bohush як згідно аналізу

Communications”):Communications”): , Маловпливова і маловідома європейська держава що

;знаходиться в пошуках свого місця в світі , Молода демократична країна країна Помаранчевої

;революції , , Кризова країна політично нестабільна з

;неефективною владою , Країна з переважно негативним іміджем високими

, інвестиційними ризиками корупцією у всіх органах;влади

( – );Небезпечна країна один з факторів ризику ЧАЕС , , Країна з якою асоціюються імена братів Кличко

, , , АндріяШевченка ВітокраЮщенко Юлії Тимошенко , .співачки Руслани плавчині Яни Клочкової

, ;Країна що знаходиться під впливом Росії Країна з красивимижінками і дешевими повіями

- :Українці очимаЄС і США це - :Українці очимаЄС і США це

(27 %)Люди веселі (16 %)Люди освічені (15 %) Добрі

– :Україна очимаЄС і США це• , , країна нестабільна кризова й

(62 %)корумпована

( ) Міжнародна соціологічна асоціація

(Index of Індекс економічної свободи (Index of Індекс економічної свободиEconomic Freedom, IEF) - Economic Freedom, IEF) - “ відсутність урядового“ відсутність урядового

, втручання або перешкод виробництву , втручання або перешкод виробництву , розподілу і споживанню товарів і послуг за , розподілу і споживанню товарів і послуг за винятком необхідного громадянам захисту і винятком необхідного громадянам захисту і

”. підтримки свободи як такої ”. підтримки свободи як такої

Ступінь свободи економіки розраховується за середнім арифметичним десяти різних

: , , показників свобода бізнесу торгівлі , , , фінансового сектору інвестицій праці

, монетарна і фіскальна свобода а також гарантії прав власності, розмір

бюрократичного апарату і ступінь захисту від. корупції

В В ““ абсолютно вільній абсолютно вільній” ” економіці в економіці в 100 , , підсумкумає вийти балів а там де 100 , , підсумкумає вийти балів а там де

, , свободи немає в принципі відповідно , , свободи немає в принципі відповідно.нуль.нуль

  

Події в Україні крізь Події в Україні крізь призму російської призму російської

періодикиперіодики Українські події у російській періодиці

. висвітлюються відносно активно Переважна кількість матеріалів відображає суперечливий характер відносин між російською та

. українською владою Здебільшого негативне забарвлення мають

, публікації що стосуються євроінтеграційного , . курсу нашої держави політичних утисків тощо

, З цих публікацій Україна постає як держава , значно слабша за Росію та залежна від неї але

. яка не бажає це визнавати , У публікаціях що розкривають підготовку

-2012, України до Євро подаються різні точки, зору що сприяє визначенню цих матеріалів як

’ .об єктивних

““ ”:Независимая газета ”:Независимая газета “ ? Київ заплутався у митній арифметиці

Російське керівництво попереджало офіційний Київ про необхідність чіткого

. вибору напрямку інтеграції Створення зони вільної торгівлі з ЄСможе призвести до

закриття кордонівМитного союзу”. “ Президент Віктор Янукович прагне

. поєднати два напрямки співпраці Російський , лідер ДмитроМедвєдєв заявив що всидіти на

, двох стільцях Україні не вдасться тож треба ”.чітко визначитися з напрямком інтеграції

2010 Про вибори вУкраїні у 2010 Про вибори вУкраїні уроціроці

“ .Газета ру”: “ Віктора Януковича було . обрано демократичнимшляхом І вже сам

, факт прозорих і чесних виборів переконує що говорити про остаточну смерть

Помаранчевої революції не можна”. “ ”: Ведомости “ , Вибори що відбулися згідно

із загальноприйнятими міжнародними, стандартами підтвердили прагнення

громадян України покласти край історично приреченим спробам посіяти ворожнечу

, між народами наших країн щире бажання . зміцнювати добросусідські відносини Це

повноюмірою відповідає і сподіванням ”.народу Російської Федерації

Про справуЮлії Про справуЮліїТимошенкоТимошенко

“ .Газета ру”: “ Вирок Тимошенкоще навіть , більш абсурдний ніж другий вирок

. Ходорковському Тимошенко , звинувачується в тому що вона підписала

. невигідну для держави угоду З такимже успіхом можна було звинувачувати

генералаЙодля у підписанні акта про капітуляцію фашистської Німеччини”.

За даними Українського центру економічних За даними Українського центру економічних . і політичних досліджень ім . і політичних досліджень ім .ОРазумкова.ОРазумкова, ,

подання новин про Україну російськими подання новин про Україну російськими друкованими виданнями відбувається друкованими виданнями відбувається

переважнопереважно (38%) (31%)нейтрально або стримано (38%) (31%)нейтрально або стримано

Українські реалії очима Українські реалії очима американських ЗМІ американських ЗМІ

Українська тематика рідко привертає . увагу впливових американських ЗМІ Лише

(“The Wall Street Journal”, окремі видання США“Washington Post”, “Time”, “Foreign Policy”, “World Affairs” .) та ін приділяють увагу Україні на

- . більш менш регулярній основі – Переважають критичні матеріали про

, , корупцію злочинність економічні .катаклізми тощо

:Прополітику :Прополітику “Time”: Автор статті говорить про “ нещодавні

: , негативні зміни в Україні цензура в ЗМІ , порушення на місцевих виборах ужовтні

, узурпація влади президентом переслідування членів колишнього уряду

Тимошенко”. “Foreign Policy”: “Д емократія в країні не у

. найкращому стані Журналістів нерідко “ ” запрошують на бесіди з правоохоронними

. , – органами І що гірше у довгостроковій , перспективі немає такої сили яка б

, стримувала команду Януковича від того аби ”статище більш недемократичною .

: Про вибори : Про вибори “Time”: “ Вибори відповідали міжнародним

. стандартам Ряснота українських - , політичних телешоу з екзит полами політиками та експертами з протилежних

таборів демонструєжвавий. , медіаплюралізм Українці як і громадяни

, на Заході змушують політиків відповідати ”.за порушені передвиборчі обіцянки

“The New York Times”: “ Західні експерти настільки разочаровані українською, ”.політикою що закликають її ігнорувати

:ПроЮліюТимошенко :ПроЮліюТимошенко “The Wall Street Journal” :“ , Пані Тимошенко

, головного політичного суперника президента ’ . було поміщено у в язницю на сім років

Європейським Союзом і США ці дії правлячої , партії визнані як політично мотивовані”.

“ Європейські чиновники намагалися переконати пана Януковича і його союзників у

, декриміналізації порушень відповідно до . яких пані Тимошенко була визнана винною

, Європейські лідери попередили що торговельні та політичні угоди про

, співробітництво переговорищодо яких , , ведуться в даний час будуть заморожені доки

вона [ .ЮТимошенко] ’залишається у в язниці”.

Зовнішній іміджУкраїни у Зовнішній іміджУкраїни у - світлі країн членів - світлі країн членів

Європейського Союзу Європейського Союзу Активна увага приділяється Україні як

елементу європейської системи безпеки з , її населенням великою територією та

. вигідним геополітичним розташуванням , Називаються причини що уповільнюють

перетворення України на впливову , – європейську державу серед яких

затримка у проведенні радикальних , економічних реформ непослідовність у

, розбудові демократичного суспільства . поширення корупції тощо

-Значна увага приділяється російсько українським відносинам та

неспроможності України визначити стратегічний напрям розвитку своєї

.держави

2010 Про вибори вУкраїні у 2010 Про вибори вУкраїні уроціроці

“Le Monde diplomatique” ( ): Франція “ Україна фактично єдина країна на пострадянському

, просторі в якій проводяться конкурентні. вибори Конкуренція змушує кандидатів

”.формулювати хоч якісь плани і принципи “The New Europe”: “ І знову Янукович відчув

. віяння часу Він переміг на виборах так, чесно щоміжнародні спостерігачі не могли

повірити”.

:Прополітику :Прополітику “Nowa Europa Wschodnia” ( ): Польща “ Ситуація із

дотриманням прав людини в Україні видається , більш складною адже за президента

Януковича у цій сфері спостерігається“ ”. регрес

“ ВУкраїні за президентства Віктора Януковича, , поволі але систематично знищується

, опозиція обмежуються права дрібних, підприємців затягується зашморг нашиї

, неприхильних до влади ЗМІ готується ґрунт ”.для боротьби із неурядовими організаціями

“Radio France Internationale” ( ): Франція “ Віктор , Янукович розповідав європейським лідерам

. що розвиває у своїй країні демократію Його , ”.колеги вдавали що вірять

:ПроЮліюТимошенко :ПроЮліюТимошенко

-Справу екс прем’ - єр міністра європейська спільнота . сприймає як політичну виставу

“Der Tagesspiegel” ( ): Німеччина “ Вже протягом двох тижнів передПечерським судом у Києві з інтервалом у

”.декілька днів відбувається одна і таж вистава Зранку , тут збираються кілька сотень як прихильників так і

. противниківЮлії Тимошенко та вигукують свої гасла “ ! !”, – “ !”Одні кричать Юля Юля інші Злодійка . Весь цей

“5 спектакль транслюється наживо опозиційним”.каналом

-Порушеннякримінальної справи проти екс’ прем єра у буквальному значенні дало

можливість Україні “ прокинутись знаменитою” – на ранок новина про неї опинилась на перших

шпальтах найвпливовіших світовихмедіа

:Висновки:Висновки Уросійській періодиці українські події

. висвітлюються активно Темоюматеріалів зазвичай виступають відносини між російською та

. українською владою З них Україна постає як, .держава слабша за Росію та залежна від неї

Увагу американських ЗМІ українська тематика . привертає значно менше Україна постає як країна

, , , авторитарна олігархічна корумпована зі слабко . розвиненою демократією Зрідка трапляються

повідомлення про досягнення української, . культури спорту та науки

Більш активно події нашої держави розкриваються . європейськоюперіодикою Увага приділяється

, розбудові в Україні демократичного суспільства , необхідності реформування економічної

, . політичної галузей ліквідації корупції Значна частина матеріалів присвячена неспроможності . України визначити курс своєї інтеграції

Загалом іноземна преса створює , негативний образ України сприймаючи її

, як країну з високим рівнем корупції тіньової економіки та свавіллям

. чиновників , Водночас на відміну від негативного

, образу України як держави імідж, українців що формується зарубіжною

, . пресою не є негативним ’Варто пам ятати, що причина

переважно негативного іміджу нашої – країни не в упередженому ставленні до

, нас закордонної аудиторії а в тих, .процесах які мають місце в Україні