Motivaco Salg Consult ApS - SEO generelle anbefalinger til ...€¦ · 2013 Motivaco Salg Consult...
Transcript of Motivaco Salg Consult ApS - SEO generelle anbefalinger til ...€¦ · 2013 Motivaco Salg Consult...
2013
Motivaco Salg Consult ApS - SEO generelle anbefalinger til søgemaskineoptimering
Poul Jeritslev
[SEO]
Generelle anbefalinger til søgemaskineoptimering
[1] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Indholdsfortegnelse
SEO – Executive Summary ............................................................................................................................. 3
Search Engine Optimization – søgemaskineoptimering ............................................................................... 4
Som virksomhed sælger du altid et eller andet ........................................................................................................... 4
Hvad er dine forretningsmæssige mål? .......................................................................................................................... 4
Behøver jeg at søgemaskineoptimere min hjemmeside? ........................................................................................... 5
Hvad er SEO? ...................................................................................................................................................................... 5
SEO = Google optimering? .............................................................................................................................................. 5
Hvad er det Google gør? .................................................................................................................................................. 5
Hvad er den gode brugeroplevelse? ............................................................................................................................... 6
Hvordan vælges resultaterne til resultatlisten? ........................................................................................................... 7
Er Google en neutral søgemaskine? ............................................................................................................................... 7
Den gode brugeroplevelse som forretningsmæssig værdisæt og vækstmotor .................................................... 8
SEO ........................................................................................................................................................................................ 8
Hvilke ”krav” skal opfyldes? ............................................................................................................................................. 9
Generelle anbefalinger ..................................................................................................................................................... 10
Træstruktur ....................................................................................................................................................................... 10
Søgemaskinevenlige URL’er ........................................................................................................................................... 10
Tekstindhold styrer .......................................................................................................................................................... 11
Metatags .............................................................................................................................................................................. 12
Formelle krav og metatags indhold .............................................................................................................................. 12
Opsummering .................................................................................................................................................................... 12
Description metatag <description> ............................................................................................................................. 13
Keywords metatag <keywords> ................................................................................................................................... 14
Robots metatag eller robots.txt ................................................................................................................................... 14
sitemap.xml ........................................................................................................................................................................ 14
Analyseværktøj – web analytics..................................................................................................................................... 15
Heading tags <h1> <h2> <h3> ..................................................................................................................................... 15
Sideindhold (tekster og fotos) ....................................................................................................................................... 16
Video og Flash – brug af video mv. på hjemmesiden ............................................................................................... 17
Domænenavn ..................................................................................................................................................................... 18
URL og stistruktur (Path) ............................................................................................................................................... 19
Sprog på siderne – ”language tag” ................................................................................................................................ 19
Mobile Site – version til søgninger på mobilenheder ............................................................................................... 20
[2] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Visuel SEO strukturoversigt........................................................................................................................................... 21
.............................................................................................................................................................................................. 21
Sidste nyt fra Google ..................................................................................................................................... 22
SEO-muligheder og assistance ...................................................................................................................... 23
SEO-relaterede muligheder, du kan udnytte: ............................................................................................................ 23
Online ressourcer og litteratur ..................................................................................................................... 24
[3] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
SEO – Executive Summary
Marts 2013
Vi giver i denne rapport et generelt overblik over muligheder og udfordringer i søgemaskineoptimering
(SEO – Search Engine Optimization).
Her fokuseres på de generelle SEO-regler med vore anbefalinger til SEO-aktiviteter.
Det praktiske optimeringsarbejde drejer sig hovedsageligt om at
- analysere, vælge og implementere relevante søgeord og -termer
- tekstforfatning, tilpasse og ændre tekster på indholdssider i forhold til søgetermer
- tagging, tilpasse og ændre tekster i kildekoden i forhold til hjemmesidens struktur og indhold
Specifik SEO
Vi gennemgår gerne din hjemmeside specifikt ud fra ”den gode brugeroplevelse” i forhold til hjemmesidens
formål, så dine konkrete SEO-aktiviteter matcher virksomhedens målsætninger og hjemmesidens
intentioner.
Motivaco Salg Consult tilbyder
SEO, specifikke analyser af hjemmesider
SEO-konsulentbistand og praktisk udførelse af anbefalede tiltag, f.eks. tekstforfatning, ekstern link-
building, brug af web-video, oprettelse af Social Media profiler, mobil hjemmeside version, Apps mv.
SEO-efterservice i form at løbende SEO-monitorering, SEO-konsultation og individuel SEO-
coaching, konkurrentovervågning, opdatering af indholdssider mv.
Professionelle CMS hjemmesideløsninger
Google AdWords kampagner, opsætning, implementering og administration
Google Analytics håndtering og rapportering
Kontakt os venligst, hvis du har spørgsmål til denne rapport eller andet, vi kan hjælpe jer med.
Med venlig hilsen
Motivaco Salg Consult ApS
Værkstedsgården 8, 1. sal
2620 Albertslund
Poul Jeritslev
Mobil: 40 80 08 13
[4] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Search Engine Optimization – søgemaskineoptimering
Som virksomhed sælger du altid et eller andet
- og det er ikke nødvendigvis produkter.
Det kan være services, varemærker, troværdighed, rådgivning, værdier og holdninger, tekniske data,
brugervenlighed, nyheder, måder at gøre livet nemmere for folk, et ledigt job, økonomisk rentabilitet, gode
problemløsninger, driftssikkerhed og pålidelighed – eller informationer om disse emner.
Det drejer sig for dig sikkert om at sælge maskiner, udstyr og andre specifikke produkter eller ydelser, men
det er i første omgang information til din målgruppe om, at du er den rigtige at handle hos, der skal
kommunikeres ud, så en mulig kunde finder din virksomhed attraktiv at se nærmere på.
Skab en dialog med kunden eller kundeemnet, og giv alle i målgruppen en service, som inviterer til mersalg,
yderligere relationer, kontakt eller forespørgsel, måske et møde face-to-face og til sidst et salg.
Det kan gøres på mange måder – og som tommelfingerregel kan man sige, at jo flere af disse måder du
kombinerer i din markedsføring og salgsindsats, jo større succes får du. På nettet ER hjemmesiden din
forretning, for både eksisterende kunder, kundeemner og brugere, du ikke kender endnu.
Internettet er i dag den mest direkte, hurtigste og billigste kanal til at få dit budskab ud til præcis din
målgruppe, vel at mærke præcis i det øjeblik din målgruppe ønsker den.
Dette gælder – trods alle myter - uanset om du er en B2C eller B2B virksomhed, om din branche, dit
produkt eller din service er ny eller velkendt, speciel eller udbredt på markedet, om du har mange, få eller
måske ingen konkurrenter lige nu.
SEO er et af de vigtigste værktøjer til at optimere din synlighed, markedsføring og salgsindsats på nettet.
Hvad er dine forretningsmæssige mål?
God SEO er funderet i et målrettet fokus på dine forretningsmæssige mål og den målgruppe, de kunder, du
gerne vil have fat i.
SEO hjælper din virksomhed til succes og gør dine internetaktiviteter til en positiv medspiller, fordi SEO
kan give dig synlighed og opmærksomhed fra kundeemner, du ikke anede eksisterede – lokalt eller globalt –
og give dine eksisterende kunder en forsikring om, at de har valgt den rette partner på markedet.
SEO er naturligvis vigtig for B2C virksomheder, der sælger produkter direkte fra en webshop.
Men også for B2B-virksomheder, som f.eks. sælger komplekse specialløsninger, og hvor salget normalt altid
starter med rådgivning, giver SEO mulighed for at tiltrække nye, relevante kundeemner i fasen inden
rådgivningen, nemlig informationssøgefasen.
En god SEO-kampagne starter derfor med nogle grundige tanker og refleksion over, hvad det egentlig er du
vil, så aktiviteterne kan planlægges målrettet og detaljeret, og gennemføres optimalt.
Med andre ord: SEO understøtter hele forretningsplanen, ikke kun hjemmesiden.
[5] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Behøver jeg at søgemaskineoptimere min hjemmeside?
Ikke nødvendigvis. Er du tilfreds med tingenes tilstand, har kunder nok og aldrig behøver flere, ikke har eller
forventer nogensinde at få nogen konkurrenter, ikke ønsker at din hjemmeside findes af andre end dem,
der kender den allerede – eller måske om kort tid alligevel får lavet en ny hjemmeside hvor SEO er
inkluderet - er der ingen grund til at gøre noget.
God SEO er ikke en ”ting”, men en proces, som tager tid. Og hvis ovenstående ikke gælder for din
virksomhed, vil det nok være en god idé at kigge nærmere på, hvad du kan gøre, og sætte gang i SEO-
processen nu.
Hvad er SEO?
Termen SEO beskriver de forskellige tiltag og aktiviteter, du kan gennemføre, for at forøge antallet af
relevante besøgende (din målgruppe) til din hjemmeside fra søgemaskinerne.
SEO omfatter bl.a. de ting, du kan gøre ved din hjemmesides tekniske platform, opbygning og kode. SEO
omfatter også sidens indhold (fotos, videoer, tekster og tekststruktur, kvantitet og kvalitet), hjemmesidens
kommunikation direkte med søgemaskinerne og sidens kommunikation og relation til andre hjemmesider
på nettet f.eks. i form af udgående og indgående links.
Besøgs- og trafiksporing, -analyse og -evaluering på siden, sammenlignende konkurrentanalyse og andre
undersøgelser er også en del af SEO processen.
Note: Ud over SEO, kan du med fordel se på din totale internetmarkedsføring (SEM, Search Engine Marketing), det vil sige de eksterne
aktiviteter f.eks. i form af Google AdWords og anden annoncering, du gennemfører på nettet.
SEO = Google optimering?
De fleste drømmer om at få sin hjemmeside op som nr. 1 på Google, fordi Google er verdens mest
benyttede og mest slagkraftige søgemaskine med masser af besøgende. Mange sætter derfor lighedstegn
mellem søgemaskineoptimering og optimering til Google – hvilket for det meste er rigtigt.
Google står i dag for omkring 90 % af søgningerne på samtlige, kendte søgemaskiner (Bing, Yahoo!, AOL
osv.) og mange af disse andre søgemaskiner, bruger endda Googles database – helt eller delvist - til at skabe
egne resultatlister. Google er dermed altdominerende på søgemaskineområdet.
Man kan derfor sige, at hvis du optimerer din hjemmeside til Google (nationalt, internationalt eller
specifikke sprogversioner), har du optimeret til stort set alle de kendte søgemaskiner på én gang, fordi de
alle gør som Google på den ene eller anden måde.
Hvad er det Google gør?
Den gode brugeroplevelse (UX, User Experience) er Googles overordnede målsætning og grundlaget for
Googles succes.
[6] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Note: Læg vel mærke til UX-termen. Ikke bare Google, men andre succesrige virksomheder, baserer i dag deres succes på UX, den gode
brugeroplevelse – ikke bare på nettet, men i hele deres virksomhed. Kunden er konge, den term kender vi, og med UX prøver vi at definere
præcist hvad vores kunde gerne vil have og hvordan – nu og i fremtiden. Ideen hermed givet videre.
Google har forstået at opfylde brugernes forventninger til en søgemaskine – i hvert fald langt bedre end de
andre søgemaskiner, og den gode brugeroplevelse styrer den algoritme, det program eller system, som
Google benytter til at fremkalde resultaterne på resultatlisten for en given søgning.
Algoritme Wiki:
En algoritme er en utvetydig og abstrakt beskrivelse af, hvordan en specifik type problem løses - en opskrift til at løse et problem af en
bestemt type, som leverer en løsning uanset den konkrete problemsituations udseende.
Et eksempel kunne være en præcis beskrivelse af, hvordan man sorterer et spil kort, uanset hvordan de enkelte kort ligger fra udgangspunktet
– eller Googles måde at prioritere og præsentere en søgeresultatliste.
Ingen kender Googles algoritme, eller kommer nogensinde til det, bl.a. fordi Google ændrer og opdaterer
den hele tiden – og i øvrigt holder kortene tæt til kroppen.
Og selv om Google i ny og næ løfter en flig af hemmeligheden for os almindelige mennesker, er det stadig
den gode brugeroplevelse, vi kan og bør forholde os til – med det lille twist, som praktiske SEO-erfaringer
giver os hen ad vejen.
Hvad er den gode brugeroplevelse?
For Google er det at give kunderne nogle gode, valide søgeresultater, som brugerne kan bruge til noget.
SEO er at overbevise f.eks. Google om, at netop DIN hjemmeside, giver brugeren den bedste oplevelse.
Det vil sige, at Google konstant arbejder på at få ”de bedste” hjemmesider vist som resultat for en given
søgning, så brugerne oplever ”det bedste” resultat. Hjemmesider med relevant indhold, som er nemme at
finde rundt på, og som giver brugerne det, de søger efter – og helst på side 1.
Note: Ca. 80 procent af alle, der foretager en søgning på Google, ser kun resultaterne på side 1. Er der ikke noget brugbart, foretager de en
ny søgning med andre ord eller ændret søgefrase. Det vil sige, at kun ca. 20 % af brugere ser resultater på efterfølgende sider, og kun meget
få procent når til side 4 og efterfølgende sider. Derfor er en god placering på søgeresultatlisten vigtig, hvis du vil ses og klikkes på.
Google har derfor opstillet og offentliggjort nogle generelle regler for, hvordan de mener (”kræver”) en
god hjemmeside skal se ud og fungere, for at blive godt indekseret af Googles robotter (webcrawlere) – og
det er her SEO kommer ind.
Ved at følge disse regler, kan du forbedre din hjemmesides generelle ranking, din hjemmesides totale
”Google-værdi” - og forbedre placeringer for din side, hvor din sides indhold er relevant for søgninger på
Google.
Man kan også sige, at hvis du giver dine brugere en udsøgt brugeroplevelse inden for dit kerneområde, er
du godt på vej til at opfylde Googles ”krav” i forhold til relevans for din målgruppe, og du har dermed
forbedret dine muligheder for en høj placering på resultatlisten, når brugere søger viden, information,
produkter eller andet inden for dit kerneområde.
[7] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Hvordan vælges resultaterne til resultatlisten?
Googles robotter søger døgnet rundt på nettet, finder hjemmesider og indekserer indholdssiderne i
databaser på sine servere rundt omkring i hele verden. Dette er en vedvarende proces, og ud fra denne
kæmpedatabase vælger Google de mest aktuelle og relevante hjemmesider til visning i prioriteret orden på
en given søgning – ud fra den tidligere nævnte algoritme.
Note: Det er altså ikke uddrag fra hjemmesiden, som den ser ud lige nu, der vises på Googles resultatliste, men hjemmesiden, som den så ud,
da Googles webcrawlere kiggede ind på din hjemmeside sidste gang – og det kan sagtens være meget længe siden. Opdatér din hjemmeside
med jævne mellemrum, så kommer Google forbi lidt oftere, fordi sideindholdet – alt andet lige - er mere aktuelt. Aktualitet giver en bedre
brugeroplevelse og derfor også flere Google pluspoint på ranking- og resultatlistekontoen.
Valget til de øverste pladser på listen falder groft sagt på de hjemmesider, der opfylder de generelle SEO-
krav, har en god generel ranking-værdi, opdateret og relevant indhold (både kvantitativt og kvalitativt) – alt
set i forhold til den bestemte søgning, der lige nu foretages af en bruger, ved hjælp af et eller flere ord,
skrevet i søgefeltet på Google et eller andet sted i verden.
Herudover har brugersprog, søgeland, hjemmesidens domæne og hvilken server, den ligger på i hvilket land,
hjemmesidens alder, størrelse, hastighed for visning af indhold – og en hel del andre ting – indflydelse på om
siden kommer på side 1 eller side 100 i det aktuelle søgeresultat.
Søgninger foretages ved at skrive noget tekst i søgefeltet – og resultatet varierer normalt en del, om du
bruger et, to, tre, fire eller måske flere ord i din søgning.
En topplacering som nr. 1 på Google er altså ikke en permanent gevinst, men SEO giver dig mulighed for at
skabe en hjemmeside, hvor flest mulige forudsætninger, for at Google giver den en god placering på
bestemte søgninger, opfyldes.
Er Google en neutral søgemaskine?
Ja og Nej. Google er en magtfuld, privat virksomhed, som har skabt sig en dominerende, næsten
monopolagtig position som søgemaskine på nettet. En position, som udnyttes på mange forskellige måder –
bl.a. til at sætte standarden for andre søgemaskiner, styre forskellige former for udvikling på nettet, salg af
annoncer og stille ”krav” til hjemmesider, der ønsker at blive indekseret til Google og gerne vil vises godt.
Økonomisk set er annoncerne, kaldet Google AdWords, et stort hit og en guldgrube for både Google og
de annoncører, som forstår at bruge AdWords systemet på den rigtige måde. Du finder AdWords placeret
rundt om de normale (gratis, organiske) søgeresultater, sædvanligvis med en let tonet baggrund i forhold til
den organiske resultatliste.
Der er ingen sammenhæng mellem de organiske (gratis) visninger og Google AdWords visninger. Det vil
sige, at AdWords kampagner ikke påvirker din hjemmesides placering i de organiske resultater på nogen
måde, hverken positivt eller negativt.
Note: Google AdWords er et genialt online annoncesystem efter auktionsprincippet og med selvbetjeningsmodul – hvor du selv kan oprette
kampagner, måle og evaluere resultaterne og styre økonomien i dine kampagner meget præcist. En af de største fordele er, at du kan starte
her og nu, du får resultater med det samme, og du kan åbne og lukke kampagnerne, som du har lyst til.
Du kan også få andre til at køre AdWords kampagner for dig, hvis du ikke selv har tid – og det tager tid at få de bedste resultater ud af dine
AdWords kampagnekroner.
[8] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Du betaler ikke for selve annoncevisningen på Google, men kun når brugerne faktisk klikker på annoncerne – du får med andre ord en
besøgende på din hjemmeside, hver gang der klikkes – og kun det betaler du for.
Klikket leder dem ind på din hjemmeside, og du har nu selv muligheden for at påvirke og guide den besøgende i den retning du ønsker, via
sidens opbygning og indhold – og forhåbentlig en god brugeroplevelse, der ender med en forespørgsel, et køb, en tilmelding til dit nyhedsbrev,
eller hvilket konverteringsmål du nu har sat.
Og det virker faktisk rigtig godt, når din målsætning er realistisk og fokuseret - og når både din AdWords kampagne og hjemmeside er sat op
på den rigtige måde. Google har specielle og detaljerede regler for prissætning, oprettelse af annoncekampagner, ranking og visning – igen
baseret på den gode brugeroplevelse.
Den gode brugeroplevelse som forretningsmæssig værdisæt og vækstmotor
Den gode brugeroplevelse er således i fokus og argumentet for Googles handlemåde og regler på alle
områder, og Google bruger samtidig denne indgangsvinkel til at udvikle sin egen forretningsmodel og øge
sin indtjening.
Eksempelvis ønsker Google at vise flere ”multimedia” resultater på resultatlisterne i form af fotos, billeder
og videoer, og derfor nævnes brug af videoklip på hjemmesider som et af de tiltag, der giver ”plus på
Google-kontoen” – og ind imellem har Google for resten lige købt YouTube, det største videoshow på
nettet.
To fluer med ét smæk: Google kan publicere ”egne videoer” fra YouTube i Googles søgeresultater og
trække brugere til YouTube – og kan samtidig publicere Google AdWords reklamer på YouTube-kanalen,
en forretningsmodel, som skaber yderligere trafik og økonomisk vækst på begge fronter.
Google har også skabt deres egen konkurrent til Facebook, Google+, for at få sin del af social marketing
markedet.
Links fra hjemmesider til egne profiler på Social Media sites (”Like”-knapper mv.) er nu også noget, der
giver bonus rent søgemaskineoptimeringsmæssigt – og det ser ud til, at links til og fra Google+ giver lidt
ekstra bonus.
Du har sikkert allerede set ”firmalisten” med links til Google Maps på bl.a. lokalsøgninger, når du leder efter
en tømrer eller mekaniker. Du kan nu købe dig ind i sådanne lister (hos Google naturligvis) – lige som
annoncering i telefonbøgerne i gamle dage. De ”gratis og organiske søgeresultater” er måske ikke helt så
gratis og organiske, som de var en gang…
Note: Af de ca. 80 % brugere, der ser resultaterne på Google side 1, klikker ca. 90 % kun på et resultat i den organiske resultatliste (de gratis
visninger) og af dem falder valget for ca 80 procents vedkommende på ”de synlige på skærmen”, det vil sige top 5 i den organiske liste.
Forskellen mellem at ligge nr. 1 i den organiske liste – eller et sted på side 2 er derfor særdeles mærkbar.
SEO
Derfor er SEO næsten blevet en nødvendighed for firmaer med vækstambitioner, lokalt eller globalt, hvis
de vil være synlige og vælges af potentielle kunder eller hvilken målgruppe de nu går efter.
[9] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Samtidig er alene det store antal besøgende og søgninger på Google en væsentlig grund til at søgeoptimere
sin hjemmeside, fordi selv en plads på side 3 kan give mærkbare resultater for salget i en lille eller
mellemstor virksomhed.
Du kan med SEO målrette dit budskab, gøre din virksomhed, dine produkter og dine services synlige og
komme i kontakt med potentielle kunder og interesserede over hele kloden på meget kort tid og for en
lille investering, i forhold til hvad traditionel markedsføring ville koste.
Hvilke ”krav” skal opfyldes?
I det efterfølgende vil jeg give dig de væsentligste anbefalinger til at søgemaskineoptimere din hjemmeside,
som forhold og forudsætninger ser ud lige nu.
Anbefalingerne er baseret på Googles egne løbende udmeldinger om SEO, erfaringer fra danske og
internationale SEO-firmaer, SEO-eksperter og -professionelle, SEO-bøger, - artikler og -blogs kombineret
med Motivacos egne ”hands-on” erfaringer fra vores daglige arbejde med søgemaskineoptimering for
forskellige dansk-internationale virksomheder.
[10] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Generelle anbefalinger
En god hjemmeside med fokus på et bestemt område (emne, branche, produktsortiment osv.) med masser
af relevant information i form af tekster, fotos og videoer, gode indgående links fra andre anerkendte,
pålidelige og emnerelaterede sites, og hjemmesider, som opdateres jævnligt og gerne ofte, er noget Google
kan lide og belønner.
Google ser hver indholdsside som ”én hjemmeside”, som bedømmes sammen med hele sitets struktur,
links til og fra siden (både interne og eksterne links), indholdsstruktur, kvantitet og kvalitet i opbygningen af
siden - alt har betydning for hele sidens SEO-bedømmelse og ranking.
Nogle få detaljer, som ikke er på plads, kan betyde forskellen mellem en god og en dårlig visning. Det vil
sige, at en indholdsside godt kan få en høj placering på resultatlisten på nogle søgninger og en meget lav
placering på andre.
Derfor gælder det om at være knivskarp og fokuseret på de søgetermer, du helst vil have din hjemmeside
vist højt på. De fleste søger i dag på 2-4 ord for at få et brugbart søgeresultat på Google, så vælg nogle
termer, der fortæller dit budskab så præcist som muligt med 2-4 ord.
Dette vil være dine nøgletermer i SEO processen.
Note: På Google kan du finde ”Google AdWords Keywords Tool” https://adwords.google.com som egentlig er et værktøj til at finde gode
søgeord og søgetermer til AdWords kampagner, give inspiration til andre søgeord og vise hvor mange søgninger der aktuelt er lokalt og globalt
på de søgeord, du vil undersøge, og hvordan konkurrencen er rent annoncemæssigt på søgeordene.
Du kan her tjekke, hvor ofte der søges på dine favoritsøgetermer, dem du gerne vil findes på, få inspiration til andre mulige søgetermer til
overvejelse og se konkurrenceheftigheden. Mange søgninger og høj konkurrence på AdWords, betyder normalt at her vil du have nogle
udfordringer i din SEO-proces.
Ud fra resultaterne kan du derfor få en god fornemmelse af, hvor nemt eller svært det vil blive for dig, at få din hjemmeside flyttet højere op
på resultatlisterne.
Træstruktur
Traditionel træstruktur er stadig Googles foretrukne struktur for hjemmesider, fordi det giver
overskuelighed og en lige linje fra top (domænenavn), over mellemniveau (f.eks. produktgrupper) til bund
(de enkelte produkt-indholdssider). Det er til at forstå og til at indeksere på en struktureret måde.
Søgemaskinevenlige URL’er
Søgemaskinevenlige URL’er er igen et udtryk for den gode brugeroplevelse.
Den nævnte træstruktur vises f.eks. direkte i URL’erne, niveauopdelt og skrevet i klar tekst, hvilket gør
dem bruger- og søgemaskinevenlige, fordi mennesker kan læse, forstå og se på URL’en, hvad siden handler
om og på hvilket niveau på træ-stigen, man befinder sig, hvilket igen giver plus på SEO-kontoen.
Mange sider bruger ”dynamiske” URL’er, som ikke siger noget om sidens indhold, f.eks.
http://www.mitfirma.dk/product.asp?product=30469
En søgemaskinevenlig URL ser til gengæld f.eks. sådan ud:
[11] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
http://www.mitfirma.dk/paraplyer-uden-tryk/blaa-paraply-uden-tryk
Brug altid bindestreg som separator (ikke underscore), altid kun små bogstaver (minuskler) og ikke æ-ø-å
eller andre specialtegn i URL’er.
Tekstindhold styrer
Indtil søgemaskinernes robotter lærer at afkode billeder og videoer for indhold, er det de skrevne ord, der
styrer i søgemaskineoptimering - Content is King!
Det vil sige, at de nøgle-søgetermer (f.eks. ”kongeblå paraply uden tryk”), du gerne vil have din hjemmeside
findes på, faktisk skal stå skrevet på din hjemmeside. En af de mest forekommende fejl er, at de ord, man
gerne vil findes på, bruges meget sparsomt (eller somme tider slet ikke!), på de undersider, der handler om
præcis det væsentlige emne. Det sker fordi vi som mennesker selv kombinerer ting og skaber mening ud fra
alle elementerne på siden – det gør søgemaskinernes robotter (web-crawlere) ikke.
Et eksempel:
Lad os sige, du sælger paraplyer i forskellige farver, med og uden logotryk. Det skriver du på forsiden af
hjemmesiden, og folk kan nu klikke på menuknappen ”produkter” og vælge den paraply de vil købe.
Under produkter er der vist flotte fotos af paraplyer i alle tilgængelige farver, og du klikker nu på fotoet
med den blå paraply, som du vil se nærmere på. Fotoet linker til en ny side, hvor der er et større foto af
den blå paraply, og overskriften på siden er ”Kongeblå, diameter 120 cm”.
Du ved naturligvis, at det er en paraply, men Google robotten har ingen ide om, hvad der foregår på siden,
fordi du ikke har skrevet præcis hvad der sker og skåret det ud i pap for den.
Overskriften skal naturligvis være ”Paraply, kongeblå uden tryk” (eller noget i den stil) og skal suppleres
med en brødtekst, som uddyber produktet yderligere og nævner den kongeblå paraply (uden tryk) et par
gange i teksten.
Tænk igen på at give dine kunder en god oplevelse…
Husk, at mange ikke kommer ind via din forside, men linker direkte fra søgemaskinen ind på en underside,
så fortæl en god historie om produktet for dine kunder - så opfylder du som regel også SEO-kvalifikationen.
Note: Et andet begreb inden for webdesign hedder HVO, Human Visitor Optimization.
Det betyder, at man i sin SEO-iver skal huske, at det er MENNESKER, der besøger ens side, mennesker man skriver, tegner og fortæller for og
mennesker, der skal have den gode brugeroplevelse. Robotterne køber jo ikke noget…
Kunsten er at finde den rigtige balance mellem SEO, som får kunderne ind i butikken, og HVO som giver dem din gode brugeroplevelse, når
de først er kommet ind.
Det er både-og, ikke enten-eller, der tæller.
[12] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Metatags
Samtidig skal hver enkelt indholdsside forsynes med ”vejvisere” specielt til søgerobotterne, for at få den
bedst mulige indeksering af din side i søgemaskinens index/database.
Disse ”vejvisere” kaldes Meta-tags (overordnede markeringer). De ligger i sidens html-kodning, er ikke
synlige på siden og markerer sidens tekster på forskellig vis. Søgemaskinernes robotter bruger disse tags til
at finde ud af, hvad siden handler om, hvordan den er struktureret, hvad der er vigtigt og mindre vigtigt,
hvad et foto eller en video indeholder osv.
Formelle krav og metatags indhold
Du kan godt opfylde søgemaskinernes formelle krav til vejvisere, ved at ”tagge” din hjemmeside med alle de
nævnte tags, men det er igen det skrevne indhold, der giver struktur og mening for søgemaskinerne.
Mange bruger f.eks. samme title-tag på alle sider. Det vil sige, at alle indholdssider i princippet (set med
søgemaskineøjne) handler om det samme. Det er derfor vigtigt, at hver indholdsside har sin egen title-tag,
der specifikt fortæller, hvad præcis denne side handler om.
Brug af metatags uddybes i detaljer nedenfor.
Eksempel title-tag <title>
Opsummering
Som det ses, er der mange forhold at tage hensyn til.
Ikke alle forhold er lige gennemskuelige, præmisser løbende ændres af søgemaskinerne og somme tider må
man prøve sig frem.
I skemaet nedenfor beskrives de vigtigste knapper, der kan skrues på, når det gælder
søgemaskineoptimering, som forholdene er lige nu.
[13] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Title metatag <title>
Brug kun title tag én gang, og kun én gang pr. side
Title bør indeholde alle sidens keywords
Title bør ikke være længere end max. 65 karakterer
Title bør ikke indeholde mere end 15 ord
- Title-tag er pt. den vigtigste af alle tags
- Titel bør være unik for hver enkelt indholdsside
- Bør være kort og præcis, brug max. 70 karakterer og 11 ord
- Titel vises ofte som titel i SERPs (den korte resultatvisning på søgemaskiner)
- Placer vigtigste søgeord (produkt, brand mv.) i starten af titlen
- Brug evt. et skilletegn │ Deler overskrift i ”afsnit”
- En god titel motiverer læseren til at klikke på den
- Gentag title i den læsbare <h1> overskrift på indholdssiden
- Har siden ingen title tag, skaber Google selv en title tekst til indeksering ud fra teksten på siden
Description metatag <description>
Brug kun description tag én gang, og kun én gang pr. side
Bør indeholde alle sidens keywords
Bør ikke være længere end max. 150 karakterer
Bør ikke indeholde mere end 30 ord
- Description (beskrivelse) bør være unik for hver enkelt indholdsside
- Description bør være en afspejling af indholdet på den specifikke side
- Brug max. ca. 150 karakterer og 30 ord i den enkelte description (indekserer ca. 350/70)
- Description formuleres som sammenhængende tekst i en læsevenlig stil
- Vises ofte som ”snippets” i SERPs (de 2 linjers tekst i korte resultatvisning på søgemaskiner)
- Brug de vigtigste søgeord i description
- Description har ingen indflydelse på sidens generelle ranking
- Har siden ingen description, skaber Google selv en description tekst ud fra teksten på siden
[14] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Keywords metatag <keywords>
Google benytter ikke keywords metatag som element i ranking,
derfor ikke nødvendig at bruge
Hvis du bruger metatag keywords, så brug højst 10 ord/termer,
som alle skrives i minuskler/med små bogstaver uden
specialkarakterer, adskil ord/termer med komma
- Metatag keywords var tidligere det væsentligste metatag, når hjemmesider skulle forsøge at komme
højere op på søgemaskiners resultatlister, men keywords tag bruges stort set ikke til noget mere.
- Google har ikke siden 2009 brugt metatag keywords til web-søge-ranking af hjemmesider, dels på
grund af misbrug fra ”konkurrerende hjemmesider”, del fordi Google bruger en mere avanceret
algoritme i dag, hvor mange faktorer bidrager til en hjemmesides ranking (f.eks. valide indgående
links, en kombination af andre metatags mv.)
Robots metatag eller robots.txt
Brug ”robots declarations” robots.txt erklæringer til at
kontrollere søgemaskinernes webcrawleres (f.eks. Googlebot)
adgang til de dele af hjemmesiden, du gerne vil have indekseret
til søgemaskinerne – og spærre de dele, du ikke ønsker
indekseret
Eksempel metatag robots:
<meta name="robots" content="all,follow" />
sitemap.xml
Implementér en XML sitemap (sitemap.xml) på siden og send
den til Google via Google Webmaster Tools
- Mange hjemmesider tilbyder en visuel sitemap på hjemmesiden, så brugere kan få et overblik over
hjemmesidens struktur, omfang og indhold
- En sitemap.xml (også kaldet en Google-sitemap) tilbyder søgemaskinerne samme service, og giver
derfor ranking-points hos Google, fordi den hjælper webcrawlerne med at klarlægge netop
struktur, omfang og indhold til indeksering
- Sitemap.xml kan opdateres dynamisk, så der automatisk sendes ”ændringsmeddelelser” til Google,
når en hjemmeside omstruktureres eller opdateres, hvilket betyder, at de foretagne ændringer
registres og indekseres hurtigere end de normalt ville - og slår hurtigere igennem på
søgemaskinerne
[15] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Analyseværktøj – web analytics
Implementér et web analytics værktøj på siden, f.eks. Google
Analytics via Google Webmaster Tools.
Gratis måleværktøj fra Google.
- At du har webanalyse/måleværktøj på din hjemmeside viser, at du interesserer dig for sagen, hvilket
giver pluspoints på SEO-kontoen
Heading tags <h1> <h2> <h3>
Brug heading tags til at vise strukturen i indholdet på din
hjemmeside.
<h1> viser det vigtigste i teksten, normalt overskriften
<h2> viser niveauet lige under <h1>, normalt
mellemoverskrifter
<h3> viser sidste niveau i dette hierarki (det Google ser på)
Lavere niveauer <h4, 5, 6 osv har ingen betydning for ranking
Brug <h1> tag én gang – og kun én gang på hver side
<h1> overskriften bør indeholde alle keywords/væsentligste
søgeord fra TITLE metatag
Brug <h2> og <h3> minimum én gang og gerne flere gange på
siden i struktureret orden
- Tekstindhold er en af de vigtigste SEO-kriterier, fordi søgemaskinerne bruger tekst til indeksering
af indholdssider på hjemmesiderne
- Fokusér på ét søgeord, eller én søgefrase pr. indholdsside
- Tekster er først og fremmest for mennesker, så gør dem indholdsrige og spændende for brugerne
at læse – det giver længere brugertid pr side på din side, hvilket igen giver SEO-point
- Brug h1, h2, h3 til at strukturere en sides tekstindhold i nedadgående prioritet
- Tekster kan gøres bruger- og læsevenlige ved at dele dem i afsnit og indsætte mellemoverskrifter
(h2) som guide
- Der bør desuden være minimum én h3 tekst på hver side, kan f.eks. være tagget på en generel
tekst, der vises på alle sider.
- Brug sidens væsentligste keywords i overskrift og nogle gange i teksten på siden
- Har du bestemt dig for at bruge et søgeord i f.eks. flertalsform, så brug samme form, når du bruger
ordet i teksten (på en naturlig og forståelig måde, naturligvis)
- Har du bestemt dig for en søgefrase (f.eks. 3 ord sat sammen på en bestemt måde) gælder samme
regel som ovenfor, det er den præcise stavemåde/sammensætning der tæller
- Brug også gerne fremhævelser (fed skrift, kursiv, understregning) på væsentlige søgeord i teksten
- Billedtekster er en god ”indholdsguide” og giver SEO-points, mere om billeder senere
[16] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Sideindhold (tekster og fotos)
Tilbyd unikt indhold og skab unikke tekster på din hjemmesides
indholdssider – giv brugerne den information de forventer af din
side = en god brugeroplevelse
Undgå direkte kopierede tekster fra andre sider på dine
indholdssider (”copy-paste”/double content giver minuspoints!)
Din web-server skal understøtte ”If-Modified-SinceHTTP
header”
Skriv tekstindhold i en klar og naturlig, læsevenlig stil
Fotos skal altid have alt-tekst tilknyttet
Brug fotos i god kvalitet (pixel, opløsning)
Lad fotos/billeder indgå som en naturlig del af tekstindhold
Tilføj Social Media links – deleknapper mv. på din hjemmeside
(til f.eks. Google+, Facebook, LinkedIn, Twitter)
Brug dine nøglesøgeord/nøglefraser nogle gange i teksten
Hold links til hver side på et rimeligt niveau (helst under 100)
Sørg for at din kodning er valid og opfylder godkendt standard
Gør din sides visningstid så hurtig som mulig (page load time) og
min. under 2 sekunder
Brug microdata til at markere oversigter, adresser mv. (værdi
usikker, ikke væsentlig faktor pt.)
Sørg for, at din hjemmeside ser ens ud i alle browsere
- Tekstindhold er et af de vigtigste SEO-kriterier, dels fordi dit indhold skal give brugerne den gode
brugeroplevelse, dels fordi søgemaskinerne bruger tekst til indeksering af indholdssider på
hjemmesiderne
- Det gode indhold vil dermed skaffe dig indgående links, fordi andre synes om din side og linker til
den, og jo flere indgående links (kvalitetslinks), jo bedre rankes din side generelt og de specifikke
indholdssider, der linkes til, specielt.
[17] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Video og Flash – brug af video mv. på hjemmesiden
Video og anden brug af ”levende billeder” vil få stigende
betydning i SEO-sammenhæng – bl.a. fordi det giver brugerne en
bedre oplevelse på en hjemmeside, og fordi søgemaskinerne
(specielt Google) ønsker at vise flere multimedia-resultater i
resultatlisten
- Film i form af Videoklip og Flash kan bruges på forskellig måde i SEO-sammenhæng, dels direkte på
siden, dels ved ”embedding” af film andres steder fra, f.eks. YouTube
- Brug af video mv. må ikke gøre siden langsommere, eller påtvinge brugeren visning – og en god
kvalitet i form og indhold påvirker både brugeroplevelse og SEO i positiv retning
[18] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Domænenavn
Domænenavn bør inkludere alle søgeord.
Har ikke nogen væsentlig betydning Seo-mæssigt, men benyttes
dog ofte i ”kampagnesider”, hvor der kun er én side, som
handler om ét produkt.
Indgående links fra sites på relevante ”emnerelaterede”
domænenavne til din hjemmeside kan også give SEO-point.
Brug aldrig IDN domæner, det vil sige domænenavne med
specialkarakterer (som f.eks. æ, ø og å), det giver kun ballade
med søgemaskinerne.
Brug bindestreger i stedet for underscore som skilletegn mellem
ord i domæner (og heller ingen specialtegn der)
Domænet skal helst være over 2 år gammelt
Det kan give ekstra point, når du selv hoster dit domæne, fordi
store virksomheder/institutioner typisk gør dette
Redirect ikke-www-domæner til www-domæner, og omvendt,
så din web-adresse kan bruges både med og uden www
- Diskussionen om brug af domænenavne er en evighedsmaskine, og et bestemt domænenavn er
IKKE afgørende for, om du får forretningssucces på nettet eller succes med din SEO
- Det kan være en fordel at vælge et specielt navn, som er nemt genkendeligt og at brande – f.eks.
Twitter, Google eller andre sjove ord. Levér den gode brugeroplevelse, så er du godt på vej…
- Det kan også være en fordel at bruge f.eks. en produkttypebetegnelse i et domænenavn, fordi man
kan se i navnet, hvad siden handler om. Til gengæld kan denne navnetype også nemt udvandes via
kombinationer af ord i samme genre – så diskussionen fortsætter nok et stykke tid endnu.
- Har du til gengæld interesse i web-marketing i forskellige lande og sprogområder, kan det være en
fordel med både et internationalt domæne (mitfirma.com) og et lokalt landedomænenavn (f.eks.
mitfirma.de i Tyskland), fordi Googles forskellige lande- og sprogudgaver i en vis grad favoriserer
landerelaterede domæner i det pågældende søgeland.
- Er du f.eks. en dansk virksomhed, der gerne vil eksportere til hele verden og derfor har en engelsk
hjemmeside, men på et dk-domæne, vil det være en god ide at finde et relevant com-domæne til din
virksomhed og få det købt nu.
- Er dit hovedfokus på engelsksprogede kunder og kundeemner, og din engelsksprogede hjemmeside
stadig ligger på et dk-domæne, vil det måske også være en fordel at flytte den til et com-domæne.
[19] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
URL og stistruktur (Path)
Hold stien så kort som muligt og helst max 3 niveauer efter
domænenavn, f.eks.
www.mitfirma.dk/produkter/produkt-typer/produkt-type-1
Brug ikke dynamiske parametre i URL’er (gør den læsbar for
brugere og dermed søgemaskinevenlig)
Brug bindestreger i stedet for underscore som skilletegn mellem
ord i URL’er (og ingen specialtegn)
Alle ord i URL’er skal skrives med små bogstaver (minuskler)
Stistrukturen bør ikke gå længere ned end 3 niveauer
- URL-struktur, udformning, tekstindhold og længde mv. er måske det vigtigste enkeltpunkt, når vi
taler søgemaskineoptimering
- Søgemaskinevenlig URL-struktur giver direkte kommunikation mellem søgemaskinerne og din
hjemmeside – og god service til dine brugere
- Igen er der tale om relativt små ting, som tilsammen kan gøre en stor forskel for din SEO
- De fleste CMS systemer har i dag denne funktionalitet
Sprog på siderne – ”language tag”
Sprogangivelse i koden på hjemmesiden er vigtig, specielt hvis
det benyttede sprog på hjemmesiden ikke svarer til
landedomænet, eller hvis der er flere sprogversioner på siden
- Vær opmærksom på de forskellige sprogs særkender. F.eks. er sammensatte ord ikke så almindeligt
på engelsk, som det er på dansk.
- Vær også opmærksom på, at Google ofte foreslår opdeling af korrekt, sammensatte ord på dansk
[20] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Mobile Site – version til søgninger på mobilenheder
Søgninger på mobilenheder er i kraftig vækst, en version af din
hjemmeside til mobile enheder (Smartphones, iPad mv.) vil gøre
din hjemmeside til en god oplevelse for brugere, der finder din
hjemmeside på mobile enheder
- Det forventes generelt, at over halvdelen af alle søgninger vil blive foretaget via mobile enheder
inden for de kommende år, og vil du have din del af besøgende fra mobilenheder, anbefales det, at
der skabes en specifik mobilversion af din hjemmeside
- Mobileversionen er tilpasset de mobile enheders mindre skærmstørrelser og viser brugeren
hjemmesiden i et grafisk format, der gør siden brugbar, uden at brugeren skal scrolle eller zoome
- Større hjemmesider viser normalt kerneområder på mobilversionen, hvorfra der kan linkes til den
originale sides uddybende indhold
- ”Kerneopgaver” (core tasks) kan normalt udføres på mobilversionen på en nem og overskuelig
måde
[21] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Visuel SEO strukturoversigt
Lorem ipsum (H1)
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur adipiscing
elit. Vestibulum vel purus
tortor, in condimentum
ligula. Ut porttitor urna
hendrerit turpis commodo ut
semper leo pretium.
Lorem ipsum vulputate (H2)
Quisque ipsum quam, malesuada et tincidunt a,
tincidunt a metus. Vestibulum nisi magna,
tristique in pharetra vitae, rutrum id lectus.
Donec adipiscing rhoncus elit, ut eleifend purus
vulputate nec.
Nulla facilisi (H2)
Mauris id magna enim. Nunc vitae nunc nibh, a
interdum diam. Quisque hendrerit pretium orci
sed sollicitudin. Vivamus a sem enim, vitae
Hjemmesiden:
Ramme (topbar,
menuer, bund – fælles
for alle sider)
Domænenavn
URL – read-url, læsbar
Title – individuel title
tag for hver
indholdsside
Description –
individuel beksrivelse
for hver indholdsside
Keywords
Specifikke for siden
Indhold:
H1 titel
Bruges én, og kun én
gang pr side, skal
indeholde keyword(s)
H2 bruges til
mellemoverskrifter
H3 kan placeres i
rammeområde, så der
altid er H3
Keywords med i tekst
nogle gange
Fed og understregning
bruges til
fremhævelser i tekst
Fotos og links:
Altid Alt-tags på Alle fotos
Kald links noget meningsfuldt, understøtter siden der
linkes til, brug keywords i linknavn
Få indgående links fra andre (gode) sider, gerne specifikt
til undersider
Brug gerne relevante links til andre sider i teksten
[22] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Sidste nyt fra Google
Googles resultatvisnings- og søgealgoritme består som nævnt af en samling systemer eller programmer,
som opdateres med jævnlige mellemrum.
Inden for det sidste års tid har Google været særlig aktiv på denne front, og flere programmer er opdateret
i Googles bestræbelser på at finde og vise højkvalitets-hjemmesider i Google søgeresultater – stadig med
den gode brugeroplevelse som mål.
Her et uddrag fra ”Inside Search”, den officielle Google Search blog:
Overall, our advice for publishers continues to be to focus on delivering the best possible user
experience on your websites and not to focus on specific algorithm tweaks. This change is just one of
the over 500 improvements we expect to roll out to search this year. As always, please post your
feedback and questions in our Webmaster Help forum.
De enkelte programmer har fokus på specifikke områder, og har forskellige sjove navne som f.eks. Bamse,
Page Layout, Panda, Penguin og Vuvuzela.
De seneste opdateringsrunder har bl.a. betydet at
- Google sætter fokus på indgående kvalitetslinks til kvalitetshjemmesider.
Det vil sige, at links fra såkaldte ”link farms”, links fra ikke-relaterede sider, sider med kun lidt eller
intet relevant indhold og lignende sites vil påvirke en sides ranking på resultatlisterne
- Sider med mange reklamer og bannere ”above-the-fold” (det vil sige i det felt, der først vises på
skærmen overfor en bruger) vil blive degraderet på resultatlisterne.
Argumentet er, at brugere på nogle sider har besvær med at finde det reelle indehold på siden, og
skal somme tider scrolle langt ned på siden, forbi en masse reklameblokke, før indholdet vises.
- Google ser mere og mere på en hel hjemmeside, hvor indhold og sammenhænge vurderes – i
forhold til tidligere, hvor det var de enkelte indholdssider, der blev vurderet uafhængigt af indhold
mv. på resten af hjemmesiden.
- I 2012 annoncerede Google, at der kunne komme en form for straf til ”over-optimerede”
hjemmesider – det vil sige hjemmesider, der ikke har brugeren som fokuspunkt, men udelukkende
bruger SEO-metoder til at komme højere op på resultatlisterne.
En metode var tidligere at bruge metatag ”Keywords” eller skjule søgeord på siden på forskellig vis.
Keywords tag bruges ikke af Google til rankering i dag – og Google har også metoder til at afsløre
skjulte søgeordslister mv.
- Sociale Medier-interaktion bliver belønnet mere end tidligere, det vil sige at oprettelse af
firmaprofiler mv. på og links til og fra f.eks. Facebook, LinkedIn, Google+ bliver belønnet med
pluspoint på SEO-kontoen
- Det samme gør brug af video og andre multimedie faciliteter på hjemmesider, fordi det iflg. Google
giver brugerne af en hjemmeside en bedre oplevelse, og fordi Google gerne vil vise flere
multimedieresultater på resultatlisterne
Så, endnu en gang:
sæt dine brugere højest, skab en hjemmeside med kvalitetsindhold,
og giv dem en god brugeroplevelse.
[23] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
SEO-muligheder og assistance
En hjemmeside bør matche virksomheden, som den ser ud i det virkelige liv, og give virksomhedens
målgrupper – nuværende og kommende – en samlet, god brugeroplevelse.
Her er 3 måder det kan gøres på:
1. Involvér dine brugere (kunder, kundeemner, investorer, studerende og andre nysgerrige
besøgende) – find ud af hvem de er, og hvordan du kan hjælpe dem.
2. Gør dine brugere glade – lyt til dem og brug deres input til at skabe bedre produkter, services og
administrative procedurer. Gør dine brugere helt vilde med det du gør – også din hjemmeside.
3. Gør det sjovt for brugerne at bruge dine kompetencer og hjemmeside – så er succesen godt på vej.
SEO-relaterede muligheder, du kan udnytte:
Målrettede internetaktiviteter er i dag den nemmeste, hurtigste og billigste måde at
- tiltrække mennesker i dine målgrupper
- få dine budskaber ud til nye kundeemner
- servicere eksisterende kunder
- og i det hele taget at give interessenter en god oplevelse af din virksomhed
Motivaco hjælper dig gerne med at analysere, vælge, kombinere, planlægge og implementere de web-
løsninger, der vil fungere bedst for din virksomhed og dine brugere.
Det kan i praksis f.eks. være:
- internet strategi for innovation, salg og vækst
- kommunikation og netværksopbygning
- udvikling og design af CMS hjemmesideløsninger, mobilsites og APPS
- international og landelokal markedsføring
- internationale og landelokale AdWords kampagner
- Link building
- leads-generering
- optimere kundeservice
Kontakt Motivaco nu og hør mere om hvordan du får mere ud af internettet.
Med venlig hilsen
www.motivaco.dk
Poul Jeritslev
Mobil 40 80 08 13
[24] 2013 © Motivaco Salg Consult ApS – Værkstedsgården 8, 1. sal – 2620 Albertslund
Tlf. 40 80 08 13 - www.motivaco.dk – [email protected] – cvr.nr. 32934927
Online ressourcer og litteratur
Online ressourcer
Hjemmesider med SEO-relevante emner
www.google.com/webmasters/tools/?hl=da Google webmaster Tools
www.google.com/analytics/ Google Analytics
https://adwords.google.com/o/KeywordTool Google Adwords Keyword Tools
www.insidesearch.blogspot.com/ Google inside search SEO-blog
http://www.googlezeitgeist.com/en/ Google Zeitgeist (search trends)
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change Noget om Google algoritme opdateringer
http://www.dmoz.org/ DMOZ – Open directory project
Tilmeld din hjemmeside her (indgående link)
http://en.wikipedia.org/wiki/Microformat Noget om Microformat markup
http://webwait.com/ Webwait – mål loadtid på din hjemmeside
http://www.alexa.com/ Alexa – Populær web-analyse hjemmeside
http://www.mozilla.org/da/firefox/central/ Mozilla Firefox – Popuær web-browser med masser
af gratis plugins til bl.a. SEO
Bøger
Brugervenlige bøger om virksomhedsudvikling, SEO, hjemmesider og den gode brugeroplevelse
http://www.amazon.co.uk/ Amazon’s EU-shop i England
Blue Ocean Strategy (dansk)
W. Chan Kim og Renee Mauborgne
Børsen Forlag
”De nye vinderstrategier” – hvordan du skaber dit
eget blå ocean uden konkurrenter, midt i det røde
hav af ens produkter og priskonkurrence
Undercover User Experience Design (eng)
Cennydd Bowles and James Box
New Riders Forlag
Noget om hvordan du laver User Experience (UX)
arbejde i praksis, med et lille budget, ingen tid og
begrænset opbakning
Neuro Web Design (eng)
Susan M, Wienschenk, Ph.D.
New Riders Forlag
”What makes them click?” – hvordan du skaber en
effektiv website, giver dine brugere en god
oplevelse og motiverer dem til at klikke
DON’T MAKE ME THINK (eng)
Steve Krug
New Riders Forlag
“A common sense approach to web usability” –
hvordan du laver brugervenlige hjemmesider
– it’s not rocket surgery, siger Steve Krug
Search Engine Optimization One Hour A
Day (eng)
Jennifer Grappone and Gradiva Couzin
SYBEX Forlag
“A Step-by-Step Guide” til gør–det-selv
søgemaskineoptimering for SEO-ansvarlige i små og
store virksomheder