Mondadori Publicité Etude Beauty ExperienceS 2017
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BEAUTY EXPERIENCES Décryptage du parcours d’expérience des acheteuses beauté
MONDADORI Expert du parcours d’achat beauté des femmes
Le service Etudes et Marketing de la régie Mondadori, analyse déjà depuis plusieurs années la transformation du parcours d’achat beauté et la fonction de ses points de contact auprès des femmes.
• 2013 : Beauty Shopper Journey • 2014 : Desire Journey Beauté • 2015 : Beauty Cross Shopper • 2017 : Beauty experienceS
Avec cette dernière étude exclusive, Mondadori reste au plus près des transformations inhérentes au nouvel écosystème dans lequel les femmes sont plongées lors de leurs parcours beauté.
Une étude menée en collaboration avec
Une étude exclusive qui explore l’influence
d’un large écosystème (33 points de contacts étudiés)
auprès de 2 404 acheteuses Beauté : Make-up, soin du visage et parfum
B E A U T Y E X P E R I E N C E S , E T U D E E X C L U S I V E
Expert parcours d’achat Consumer Journey
Quelles influences pour la beauté ? Nouvelles influences , nouvel impact? Quels sont les PDC à privilégier?
33 P O I N T S D E C O N T A C T S É T U D I É S
L’ensemble des canaux d’influence à disposition des marques
EXPERIENCE DE MARQUE (%) EXPERTISE / INFLUENCE (%)
EXPERIENCE DE MARQUE EXPERTISE / SAVOIR FAIRE
Pub TV, Pub
Affichage, Pub
Cinéma,
Pub Internet, Pub
Réseaux Sociaux…
Recommandation
entourage, d’un
professionnel,
Avis internautes &
lecteurnautes…
Editorial,
échantillon,
pub print,
site/appli
Avis
Youtubeuses
& Bloggeuses,
Influenceuses
sur les RS,
Egéries
Conseillère,
Echantillon,
Merchandising,
Test produit,
promotion…
Echantillon,
Promotion,
Sites
multimarques,
Beauty Box…
CRM Online,
offline
Site & Appli,
Site brand
content, RS…
L E S P R I N C I P A U X E N S E I G N E M E N T S
L e s m a r q u e s d e p r e s s e f é m i n i n e r e s t e n t l e 1 e r p o i n t d e c o n t a c t P A I D
L e s m a r q u e s d e p r e s s e f é m i n i n e s o n t l e a d e r a u s e i n d e s p o i n t s d e c o n t a c t s m é d i a ( d i g i t a u x & o f f l i n e )
L e s f e m m e s p r i v i l é g i e n t l ’ e x p é r i e n c e i m m é d i a t e
P r i m e à l a r e c o m m a n d a t i o n e x p e r t e & p e r s o n n e l l e Les journalistes, les sphères privées & professionnelles sont plus influents que les youtubeuses, influenceuses et égéries
Féminins Mondadori N°1 en citations beauté Nos titres consacrent aux marques beauté le volume rédactionnel le plus important, tous éditeurs confondus*
L e s M a r q u e s f é m i n i n e s M o n d a d o r i
1 050 pages citations
beauté / an
* Base : Presse féminine – Source : Kantar Média, Observatoire Beauté, 2016, rédactionnel+jeux concours, espace en pages **Biba, Grazia, Closer, Top Santé, Modes&Travaux, Pleine vie, Nous Deux – One Market 2017 - Couverture mensuelle Print+Digital
des hyperinfluenceuses beauté touchées par les féminins Mondadori** 43%
L’expertise de la beauté à tous les âges Des teens aux jeunes séniors actives
L’offre la + large
N O U V E A U T E 2 0 1 7 : E X P E R T I S E V I Z P o u r a l l e r p l u s l o i n … n o t r e p l a t e f o r m e e x c l u s i v e d e d a t a v i s u a l i s a t i o n
Découvrez le parcours d’expérience des femmes : Par Univers : Parfum, Soin, Maquillage Par Circuit : GMS, Pharmacie, Sélectif, Online, Boutiques de marques, Bio… Par cible : Age, CSP, PMG Budget dépensé, Engagement Beauté, Likers/Lovers/Addicts/Edgy…
www.expertiselabbymondadori.fr/expertiseviz
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