asumsi-asumsi yang mendasari asumsi-asumsi yang mendasari beberapa model penetapan beberapa model penetapan harga produk perusahaanharga produk perusahaan

• Asumsi struktural Asumsi struktural 1.1. Jumlah PenjualJumlah Penjual

2.2. Kondisi biaya produksiKondisi biaya produksi

3.3. Jumlah pembeliJumlah pembeli

4.4. Kondisi permintaanKondisi permintaan

• Asumsi PrilakuAsumsi Prilaku1.1. Fungsi tujuanFungsi tujuan

2.2. Variabel-variabel strategiVariabel-variabel strategi

3.3. Harapan Akan reaksi pesaingHarapan Akan reaksi pesaing

Model penetapan harga dalam pasar Model penetapan harga dalam pasar persaingan murnipersaingan murni

The Market One Representative firm

Price Price

OutputOutput0 0

S

D

Excess Supply

Excess Demand

MC SAC

B

A

P2

P*

P1

C

P*

Q*

Penentuan harga dan output Penentuan harga dan output dalam monopolidalam monopoli

MC

SAC

D

MR

Qm

B

A

0

C

Pm

Kurva Permintaan Dalam Persaingan Kurva Permintaan Dalam Persaingan Sempuma, Persaingan Monopolistik Sempuma, Persaingan Monopolistik

Dan MonopoliDan Monopoli

P P P

Q Q Q

D

D

D

Model Kurva Permintaan Patah Model Kurva Permintaan Patah Pada OligopoliPada Oligopoli

A

B

D

MRQ

MC

AC

d

p

0

E

C

Output level

Model Kepemimpinan HargaModel Kepemimpinan Harga (Price Leadership Model) (Price Leadership Model)

1.1. Kepemimpinan harga barometris Kepemimpinan harga barometris

2.2. Kepemimpinan harga oleh Kepemimpinan harga oleh perusahaan dengan struktur perusahaan dengan struktur biayabiaya rendahrendah

3.3. Kepemimpinan harga oleh Kepemimpinan harga oleh perusahaan dominan.perusahaan dominan.

KESIMPULANKESIMPULAN • 1. Model penetapan harga produk perusahaan bergantung pada bencuk 1. Model penetapan harga produk perusahaan bergantung pada bencuk

pasar di pasar di mana perusahaan berada. Masfng-masing model didasrkan atas mana perusahaan berada. Masfng-masing model didasrkan atas asumsi siruktural dan asumsi perilaku mas1ng-masing bencuk pasar.asumsi siruktural dan asumsi perilaku mas1ng-masing bencuk pasar.

• 2. Penetapan harga produk perusahaan pada persaingan murni 2. Penetapan harga produk perusahaan pada persaingan murni didasarkan atas kekuatan pasar (mekanisme, D dan S). Dengan demikian didasarkan atas kekuatan pasar (mekanisme, D dan S). Dengan demikian perusahaan hanya bertindak sebagai pengambil harga (price takers) perusahaan hanya bertindak sebagai pengambil harga (price takers) yang terjadi di pasar.yang terjadi di pasar.

• 3. Dalam bentuk pasar monopoli, persaingan monopolistik dan oligopoli 3. Dalam bentuk pasar monopoli, persaingan monopolistik dan oligopoli perusahaan bertindak sebagai pembuat harga (price makers), sebab perusahaan bertindak sebagai pembuat harga (price makers), sebab perusahaan memlliki kontribusi yang cukup besar dalam penentuan perusahaan memlliki kontribusi yang cukup besar dalam penentuan harga pasar. Dalam pasar monopoli, hanya terdapat satu penjual oleh harga pasar. Dalam pasar monopoli, hanya terdapat satu penjual oleh sebab itu perusahaan monopolis yang menetapkan harga dipasar. sebab itu perusahaan monopolis yang menetapkan harga dipasar. Monopolis akan menetapkan harga saat dapat dicapai laba yang Monopolis akan menetapkan harga saat dapat dicapai laba yang maksimum, yaitu saat MC = MR.maksimum, yaitu saat MC = MR.

• 4. Dalam bentuk pasar persaingan monopolistik produk yang dijual tidak 4. Dalam bentuk pasar persaingan monopolistik produk yang dijual tidak homogen, tetapi satu sama lain mempunyai daya substitusi dengan homogen, tetapi satu sama lain mempunyai daya substitusi dengan produk lainnya. Harga produk setiap perusahaan tidak sama ata harga produk lainnya. Harga produk setiap perusahaan tidak sama ata harga produk di pasar adalah berbeda. Untuk memaksimumkan laba tingkat produk di pasar adalah berbeda. Untuk memaksimumkan laba tingkat harga dan output yang ditawarkan adalah saat MC = MR.harga dan output yang ditawarkan adalah saat MC = MR.

• 5. Penetapan harga dalam oligopoli dapat dilihat melalul tiga bentuk 5. Penetapan harga dalam oligopoli dapat dilihat melalul tiga bentuk yaitu;yaitu;

• a. Model kurva permintaan patah a. Model kurva permintaan patah • b.Model concious parallelism b.Model concious parallelism • c.Model kepemimpinan hargac.Model kepemimpinan harga