모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may
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당신은 아직 과거에 살고 있지 않은지 ?
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이제 그만 현재를 살아가세요 :)
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Trends
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2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
이용자의 매체 소비 행태 변화- 모바일 대중화에 따라 이용자의 매체 소비가 Nscreen 이용과 Multi-screen
이용으로 변화
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온라인 매체의 변화와 대응- 상위 포털은 개별 서비스를 모바일 플랫폼화 ,
웹에서 경쟁력 잃은 중소 포털은 사업 종료
2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
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2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
웹 서비스 및 콘텐츠 이용이 모바일로 전이- 포털 모바일 웹의 PV 는 2012 년 1 월 대비 약 90% 증가 ,
웹 서비스나 콘텐츠 이용이 모바일로 전이 ,
이러한 현상은 당분간 지속되겠으나 웹과 모바일이 서로 공존하는 형태로 고착화될 가능성이 높음
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카톡이 보여준 소셜 플랫폼의 가능성- 2012 년 카톡은 메시징 플랫폼에서 마케팅 , 게임 , 쇼핑 , 커뮤니티를 서비스하는 모바일 소셜 플랫폼으로 진화
2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
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채널 다각화로 성장한 쇼핑 플랫폼- 이용자의 쇼핑 행태 변화에 따른 온라인 유통 채널 확대 , 모바일 커머스 공략하며
시장 성장
2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
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WEB 이용 행태에 있어 PC 와 모바일은 큰 차이
- 출퇴근 시간대와 저녁 시간 이후에는 PC 보다 모바일 이용 비중이 높았으며 ,
주말에 급격히 이용률이 떨어지는 PC 와 달리 모바일은 주중 - 주말 이용률에 큰 차이가 없는 것으로 나타남
Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmedia
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> Build a great app business with AdMob
http://youtu.be/9B0X65nqoXA
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2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
플랫폼 중심으로 성장한 모바일 광고- 네트워크 광고 플랫폼은 고도화되고 있으며 ,
앱 형태로 운영되는 리워드 광고 플랫폼은 급격히 증가
* 리워드 광고 프랫폼 : 광고를 보거나 이벤트에 참여하면 포인트를 제공
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> Google AdMob Success Story : Archery Worldcup( 구글 애드몹 성공사례 : 양궁월드컵 )
http://youtu.be/iX9HNNhTcAQ
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모바일 광고 상품- 매체 및 정교한 타겟팅 가능 광고 기법 확대 , 크리에이티브 유형 다양화
2012 미디어 이슈 및 2013 전망 . nasmedia
* CPA (Cost Per Action): 광고주가 원하는 목표 (Action) 을 지정하고 , 광고참여자가 설정한 목표를 수행 했을때 광고비를
지불하는 형태 . eg) 회원가입 또는 이벤트 참여시에 광고비를 지급하는 방식 .
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Summary: 모바일로 대표되는 2012 년 마케팅
- 2012 년 Commerce, Platform 등 모든 영역에서 주인공으로 자리매김한 모바일이 핵심
2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
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DMC report. 한국인의 모바일 의존도 , 2013.3.20
* 본 인포그래픽은 ' 모바일 소비자의 스마트폰 운영체제 만족도와 스마트폰에 대한 의존정도 ' 를 알아보기 위해 , DMC 미디어가 1 월 29 일부터 2 월 8 일까지 전국에서 스마트폰을 이용하는 만 19 세 이상 49 세 이하 소비자 436 명을대상으로 시행한 조사를 바탕으로 기획되었습니다
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DMC report. 한국인의 모바일 의존도 , 2013.3.20
* 본 인포그래픽은 ' 모바일 소비자의 스마트폰 운영체제 만족도와 스마트폰에 대한 의존정도 ' 를 알아보기 위해 , DMC 미디어가 1 월 29 일부터 2 월 8 일까지 전국에서 스마트폰을 이용하는 만 19 세 이상 49 세 이하 소비자 436 명을대상으로 시행한 조사를 바탕으로 기획되었습니다
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DMC report. 2013.3.28. No.70
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Nas report. 2013.4.17. No.220
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DMC report. 2013.3.7. No.67
![Page 21: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/21.jpg)
DMC report. 2013.1.31. No.63
![Page 22: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/22.jpg)
DMC report. 2012.12.20. No.59
![Page 23: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/23.jpg)
DMC report. 모바일 검색과 소비자의 행동 , 2013.4
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Video
![Page 25: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/25.jpg)
Video: - 신규 디지털 미디어 등장으로 , 동영상 컨텐츠가 활용되는 디바이스 점차 증가- PC, 모바일 , OOH 미디어의 유기적인 집행으로 ‘ 3-screen’ 효과 기대
2012 미디어 이슈 및 2013 전망 . nasmedia
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Video: 유튜브 , PC 보다는 모바일 ! - 유튜브의 한국 트래픽 중 50% 이상이 모바일 디바이스에서 발생 - LTE 보급으로 인한 속도 개선 , SNS 를 통한 링크 공유 활성화로 인해 모바일
동영상 서비스 이용이 전반적으로 증가 추세
Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmedia
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N Screen
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2012 media issue report, nasmediahttp://youtu.be/ESHVFwGRD48 , http://youtu.be/HY4L1ihRkaY
Doritos TV AD: http://youtu.be/JPMIt0ynUVg
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Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmedia
N 스크린 서비스 증가- PC/ 스마트폰 /스마트패드 등 다양한 디바이스로 영상 컨텐츠 감상하는 서비스- N 스크린 서비스를 통한 동영상 감상의 핵심 디바이스로 스마트폰이 급부상
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Cross Media
![Page 31: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/31.jpg)
Cross-Media: 멀티 스크린 캠페인 증가- 소비자가 이동하는 곳 어디서든 브랜드 체험이 가능하도록 하는 멀티스크린 전략- 4 대 매체에서 인터넷 , 인터넷에서 모바일 , 모바일에서 디지털 미디어 ( 각종 옥외 매체 포함 ) 로 채널 확대 중
2012 미디어 이슈 및 2013 전망 . nasmedia
![Page 32: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/32.jpg)
Cross-Media: 멀티 스크린 캠페인 증가- 휴대성과 양방향성을 모두 가진 모바일을 기반으로 온라인 , 옥외 등 이종 매체와 통합 광고 집행을 통해 미디어간 시너지 효과 확보 및 더 높은 임팩트와 효율을 추구
Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmedia
![Page 33: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/33.jpg)
MobileMarketing& Case
![Page 34: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/34.jpg)
1. 모바일 소비자의 변화
http://biskeet.com/category/%EC%86%8C%EC%85%9C%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4%20%EC%9A%B4%EC%98%81%EC%A0%84%EB%9E%B5
, 2013/03/06 21:31, Justin Jin( 진민규 ), 모바일 마케팅 전략 & 케이스
![Page 35: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/35.jpg)
2. Mobile = connector
![Page 36: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/36.jpg)
> TV+ 유튜브 + 모바일 검색광고
TV 를 보면서 모바일폰으로 검색을 하고 소셜미디어로 의견을 주고받는 것은 이제 너무나 흔한 일
전체 모바일 검색량의 30% 는 TV 를 보던 중에 발생
많은 소비자들 ,
특히 젊은 소비자들은 TV 앞을 떠나서 , 또는 TV 를 보면서 동시에 모바일 유튜브에서 비디오 컨텐츠를 즐기고 있습니다 .
![Page 37: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/37.jpg)
1) TV+ App.
Choc 이라는 게임앱 TV 광고를 보면서 열심히 흔들어야만 무료 선물을 받을 수 있습니다 .
그래서 사람들이 코카콜라 TV 광고를 보기위해 기다리게 되고 ,
극장과 옥외에서도 열광 . 모바일앱 프로모션과 TV 광고의 흥행 성공이라는 두 마리 토끼 Case
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pEDsERv-rFA#!
> 코카콜라 홍콩 케이스
![Page 38: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/38.jpg)
2) Outdoor & 모바일
가장 진부한 매체로 여겨졌던 옥외 광고를 인터넷과 연결시켜준 일등공신은 QR코드
'저걸 누가 찍어보냐 ?' 라는 부정적인 시각 ? -> QR코드를 Creative 한 방법으로 활용한다면 소비자들이 줄을 서서 찍어보게 만들 수 있다> 2012 년 깐느 creative festival, 금상 , 이마트의 'Sunny Sale'
캠페인
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eJh8_YOXfus
![Page 39: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/39.jpg)
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8lRfJS4bcyM
2) Outdoor & 모바일
모바일을 꼭 스마트폰이 아니라 인터넷에 연결된 모든 사물로 본다면 (IOT),
> 나이키의 퓨얼밴드 역시 매우 훌륭한 모바일 마케팅 사례
http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&v=LC6wptkt2Wk&NR=1
![Page 40: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/40.jpg)
퓨얼밴드는 단순히 나이키의 모바일 마케팅을 강화하는 툴이 아니라 ,
나이키의 업 자체를 스포츠 용품 회사에서 IT 회사로 변모 .
Fast Company 가 '2013 년 가장 혁신적인 기업 1 위 '로 나이키를 선정
이제 모바일 마케팅은 기존의 마케팅 4P 의 툴을 벗어나 소비자들이 항상 갖고 다닐 수 있는 제품을 만드는 단계까지 가야한다 ?
![Page 41: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/41.jpg)
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=At5LNWTD2pk
3) Desktop & 모바일
데스크탑 광고 역시 모바일과 연결되면 기존의 인터넷 속의 일방적인 메시지 전달 툴이 아닌 ,
소비자가 현실 세계에서 직접 즐길 수 있는 툴로 업그레이드
> '007 스카이폴 ' 이 영화 개봉 전 집행했던 유튜브 광고 (12 년 말 )
![Page 42: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/42.jpg)
유니클로 Thanks Day!- 오로지 카카오톡 메시지로 유니클로 히트텍 세일프로모션을 공지하여 뉴스에서도
보도될 만큼 히트텍 18 만장 판매
- 2008 년 18 만장 팔았던 히트텍 상품이 2011 년에 300 만장을 팔았으며 , 올해는 700만장 판매를 목표로 기획
- 2012 년 11 월 9 일 ~ 11 일 , 3 일동안 유니클로에서 히트텍 상품을 19,900 원→ 9,900 원으로 가격 인하 프로모션 진행하였으며 , 뉴스에도 보도될 만큼 큰 인기 누림
![Page 43: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/43.jpg)
나이키 - We Run Seoul 10K- 나이키 모바일 앱을 다운받아 함께 레이스하는 프로모션을 진행한 모바일을 통한
성공 사례
- 정해진 코스 ( 광화문~ 여의도공원 ) 에서 자동기록 측정 시스템을 신발에 착용 후 나이키 런닝앱을 통해 마라톤 게임을 하는 프로모션
- 레이스가 개최되기 전 온라인에서는 가상레이스가 펼쳐지는데 자신의 휴대전화를 이용해 010-2012-1028 번호로 통화 또는 무선인터넷에 접속하면 게임 지령을 받고 , 나이키 러닝앱을 다운로드 받으면 실제 레이스와 같은 러닝 게임을 시작할 수 있고 , 탑러너에게는 경품증정
- 레이스의 온라인 참가신청이 12 분만에 마감
http://youtu.be/mH8kFWO2M04
http://youtu.be/PrlT2lmZ220
> We Run Paris
![Page 44: 모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/5539cea555034680358b4a50/html5/thumbnails/44.jpg)
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