Mobile case studies 2013 katarzyna dworzyńska_mt4_m
-
Upload
katarzyna-dworzynska -
Category
Documents
-
view
626 -
download
3
description
Transcript of Mobile case studies 2013 katarzyna dworzyńska_mt4_m
Polski mobile na bokserskim ringu
Najlepsze case studies byKatarzynaDworzyńskaKraków 2013
Sędzia
teoretyk praktyk
entuzjastka mobilnych rozwiązań
blogerka na www.dworzynska.com
Zawodnicy – Runda 1
Zawodnik – Tymbark
Cel: promocja nowych opakowań Owoców Świata - butelek 250 ml
Opis kampanii: Bohaterami reklam Owoców Świata marki Tymbark są cztery postaci charakterystyczne dla świata, z których pochodzą owoce z poszczególnych wersji smakowych tych napojów. Mango prezentują kolorowe tukany, Żurawinę - renifery, Kaktus - meksykańskie kaktusy, a Liczi - chińskie smoki. Wszystkie postaci dynamicznie tańczą, a przekaz dopełnia hasło „Dają z liścia”.
Media: internet, mobile, citylighty, TV
Czas trwania: 8 – 29 kwiecień 2013
Narzędzia mobile: Kod QR na butelce oraz citylightach Mobilna wersja strony dajazliscia.pl Content do pobrania na telefon
Realizacja: Brainbox i Codemedia
Zawodnik – Tymbark
Zawodnik – Tymbark
Zawodnik – Tymbark
Wyniki: Wzrost sprzedaży napojów Tymbark Kilka tysięcy skanów kodów QR 500k odsłon strony mobilnej dajazliscia.pl
Zawodnik – Heineken
Cel: promocja Heineken Open’er Festival
Opis akcji: Użytkownicy zbierają kody spod kapsli i zawleczek Heinekena. Rejestrują kody na swoim koncie poprzez www lub darmową aplikację mobilną. 1 kod to 1 los w loterii Heinekena. Każdy zarejestrowany kod automatycznie bierze udział w losowaniu nagrody, codziennie można zarejestrować dwa kody
Media: internet
Czas trwania: 6 maj – 28 czerwiec 2013
Narzędzia mobile: Kod QR na butelce, opakowaniach zbiorczych oraz www Aplikacja mobilna
Realizacja: K2
Zawodnik – Heineken
Zawodnik – Heineken
Wyniki (podobna akcja przeprowadzona na jesieni 2012): 5133 pobrań aplikacji mobilnej (Android/iOS: 77/23%) 30 306 zarejestrowanych kodów kody zarejestrowane przez aplikację mobilną: 18% totalu
Cel na akcję w roku 2013: zwiększenie powyższych wskaźników
Zawodnicy – Runda 2
Zawodnik – HTC One
Cel: promocja nowego modelu smartfona HTC One
Opis akcji: HTC One objęło partnerstwem roczną wyprawę Damiana Drobyka przez obie Ameryki. Damian, korzystając z szeregu aplikacji zainstalowanych na HTC może na bieżąco planować swoją trasę, a my możemy mu kibicować.
Media: internet (wsparcie na kreujemymiasto.pl)
Czas trwania: od 17 kwietnia 2013 przez rok
Narzędzia mobile: aplikacje: Sygic, Color Note, Google Earth, Cycledroid, Endomondo
Realizacja: HTC One
Zawodnik – HTC One
Zawodnik – HTC One
Wyniki: wiele artykułów i komentarzy w mediach (PR)
Zawodnik – Nokia Lumia
Cel: promocja smartfona Nokia Lumia oraz aplikacji mobilej iTaxi
Opis akcji: 2 kwietnia na ulice Stolicy wyjechały dwie taksówki oferujące darmowe kursy na terenie Warszawy. Pod dwoma warunkami: trzeba być posiadaczem Nokii Lumii a taksówkę zamówić za pośrednictwem aplikacji iTaxi
Media: internet
Czas trwania: od 2 kwietnia do 29 czerwca 2013
Narzędzia mobile: Aplikacja iTaxi
Realizacja: Nokia Lumia oraz iTaxi
Zawodnik – Nokia Lumia
Zawodnik – Nokia Lumia
Zawodnik – Nokia Lumia
Zawodnik – Nokia Lumia
Zawodnicy – Runda 3
Zawodnik – Citroen C4
Cel: promocja samochodu Citroen C4
Opis akcji: Na wybranych serwisach mobilnych (TG: Moto, Mężczyzna, Sport) pojawiał się banner reklamowy Citroena C4. Użytkownik po rozwinięciu bannera miał możliwość obejrzenia samochodu ze wszystkich jego stron – kreacja typu 3600.
Po zakończonej interakcji użytkownik przekierowywany był na stronę mobilną
Media: internet, mobile
Czas trwania: od 1 – 30 kwietnia 2013
Narzędzia mobile: Reklama w formacie Rich Media
Realizacja: sieć reklamy mobilnej Adrino
Zawodnik – Citroen C4
Zawodnik – Citroen C4Zasię:
System operacyjny:Android: 80%iOS: 10%Symbian: 4% Windows: 3%Reszta: 3% Zasieg: 300 000 uu
Producenci:Samsung: 49%SonyEricsson: 15%LG: 14%Apple: 9%Reszta: 13%
Zawodnik – Peugeot 208
Cel: promocja samochodu Peugeot 208
Opis akcji: Kampania reklamowa targetowana była w dwojaki sposób:1 – TG po wi-fi – kreacja z VIDEO (dodatkowy TG: Moto, Mężczyzna, Video)
Użytkownik po rozwinięciu bannera widział video przedstawiające nowy model samochodu. Następnie kreacja kierowała go na stronę mobilną.
2 – TG po 3G – rozwijany expand (dodatkowy TG: Moto, Mężczyzna, Video) Po rozwinięciu bannera użytkownik mógł zapoznać się z funkcjamisamochodu dzięki interaktywnej kreacji Rich Mediowej.
Media: internet, mobile
Czas trwania: od 26 kwietnia do 19 maja 2013
Narzędzia mobile: Reklama w formacie Rich Media
Realizacja: sieć reklamy mobilnej Adrino
Zawodnik – Peugeot 208
Zawodnik – Peugeot 208 Dane:
System operacyjny:Android: 79%iOS: 11%Symbian: 4% Windows: 4%Reszta: 3%
Zasięg: 400 000 uu
Producent:Samsung: 38%Sony Ericsson: 18%LG: 15%Apple: 12%HTC: 9%Reszta: 8%
and the winner is…