MMS Akademi 17 mars 2010 MMS TV-valuta
-
Upload
quentin-reid -
Category
Documents
-
view
51 -
download
5
description
Transcript of MMS Akademi 17 mars 2010 MMS TV-valuta
MMS Akademi 17 mars 2010MMS Akademi 17 mars 2010
MMS TV-valuta MMS TV-valutaHantering av mätdata från panelen vid Hantering av mätdata från panelen vid analys och rapportering av TV-tittande. analys och rapportering av TV-tittande.
Fördjupad genomgångFördjupad genomgång
Agenda
• Allmän info och lite repetition
• Variabler
• Tittarmått - så här räknar vi del 1
• Timeshift - så här räknar vi del 2
• Tack för idag!
Vad är MMS Gyllene Regler nu igen?
• En samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror.
• Regelverket kan används i flera olika sammanhang, tex av analysverktyg som då förväntas ge samma resultat.
• MMS certifierar de programvaror som korrekt tillämpar MMS Gyllene Regler.
Varför MMS Gyllene Regler nu igen?
• Skapar jämförbarhet mellan program, kanaler m.m.
• Jämförbarheten kan avse visst tillfälle eller över tiden
• Skapar ordning och reda för köpare och säljare på en marknad som omsätter ca 5 miljarder.
• Möjliggör utvärderingar av sändningsinnehållet
• Möjliggör kampanjuppföljning – leveranskontroll
In och utdata
MMSDatabas
Mätdata
Loggar frånKanaler(program ochspotar)
Kontrollkälla förspotloggar
InternetAnalysverktyg via internet (ex HotCollection)
Egna filer
Overnights
Enkelt analys-verktyg (typ HotTop)
Rapporter påhemsida
FTP
Browser
App. klient
Indata Utdata
Loggar från 22 kanaler
• Programloggar med as-run information per program om namn, starttid och längd.
• Spotloggar med as-run information per spot om bla filmkod, startttid och längd.
Tittarpass
• Vem Panelare 10353-02• Vad TV4• När 18.59-19.14• Hur Live• Var Hemmet-kök
Sammanhängande tittande av panelindividCa 20.000 pass per dag
TittarefaktaFakta om panelare 10353-02
- Ålder 38- Kön Man- Urbaniseringsgrad Storstad 35+- Familjesituation Vuxen 20+ i hushåll med barn 0-6
- Dagens vikt 3632
- Ca 2.600 st per dag
Volymer i MMS databas 2010-03-15
Objekt Antal Kommentar
Sända TV-program 1,7 milj Från 1994
Programgrupper/serier 43.000
Sända reklamspottar 12 milj Från 1998
Sända trailers 1,9 milj Vissa kanaler
Sända bilboards 0,9 milj Vissa kanaler
Reklamfilmer 165.000 Gamla och nya
Reklamprodukter 16.500 Gamla och nya
Annonsörer 3.100 Gamla och nya
Mediebyråer 168 Gamla och nya
Siffror från basundersökningar
• Genomförs halvårsvis och omfattar varje gång uppgifter från c:a 4.500 personer.
• I varje tittarsiffra finns en liten bit basundersökning.
• Från Akademi 1:MMS tar fram Universumtal från Basundersökningen.Basundersökningen styr panelens sammansättning för att spegla Svenska befolkningen.
Variabler
Målmatrisen primära kontrollvariabler på HH-nivå
Pay-matris nedan (likadan för NoPay)
3 * 2 * 3 * 2 = 36 celler
Familjesituation (3),
1 pers 2+ utan barn 2+ med barn
Low education Light cons 1 2 3
Medium cons 4 5 6
Heavy cons 7 8 9
High education Light con 10 11 12
Medium cons 13 14 15
Heavy cons 16 17 18
Pay/NoPay (2)Utbildning (2), Konsumtion (3),
För att spegla ett miniatyr-Sverige har statistiska analyser genomförts för att kontrollera vad som samvarierar mest med TV-tittandet och det är:
PanelmatrisenAnvänds som bas vid rekrytering av nya hushåll och vid dagliga kvalitetskontroller.
Variabelklasser och baser
Vi arbetar med två olika informationskällor:Basundersökningen och panelen.
Det finns tre olika klasser av variabler i analyser och rapporter
• Klass 1 Viktade Panelen = Basundersökningen(sekundära
kontrollvariabler)
• Klass 2 Fria Bastal från Basund. som bas
• Klass 3 Intressevar. Summa vikter från panel som bas
Variabler klass 1 - viktade
Ålder/kön 28 olika moduler ex Kvi 40-44
Familjesituation- 3-19 år- Vuxen 20-44 i hh utan barn- Vuxen 45+ i hh utan barn- Vuxen 20+ i hh med barn 0-6- Vuxen 20+ i hh med barn 7-19
Urbaniseringsgrad- Storstad 3-34- Storstad 35+- Tätort 3-34- Tätort 35+- Landsbygd
Variabler klass 2 - fria
Inköpsansvarig Hushållsinkomst IndividinkomstSVT-region ICA-region TV4-regionTV3-region Hushållsstorlek UtbildningBoendeform Antal barn i hh
TittarkomsumtionArbetstid Sysselsättning PC i hemmetInternet i hemmet Inspelningsbar HD DistributörFritidshus Etniskt ursprung MottagningssättAntal tv-apparater Kanal5-region
Variabler klass 3 - intresse
Språkfrågor Bilar, motor Djur och natur Gå i kyrkan Handarbeta, sy kläder Konst, konstutställningar Matlagning, prova nya maträtter Musik – jazz Ordna fester, träffa vänner Sjunga, uppträda, körsång Teknik, vetenskap Bygga, reparera, snickra Ekonomi, aktier, affärer Gå på bio Heminredning, måla, tapetsera, dekorera Kulturfrågor, kulturdebatt Miljöfrågor Musik – klassisk, seriös, opera Politik, samhällsfrågor Spela musikinstrument Titta på TV Trädgård, växter, odling Båtar, segling, navigering, båtliv Familj, samlevnad, relationer Gå på museum, besöka historiska platser
• Andra kulturer, folkliv, vanor• Dansa (dansband, gammaldans, disco mm)• Fotografera, filma, videofilma• Gå på restaurant, café, pub• Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar• Vardagsekonomi, vardagsjuridik• Hälsa, friskvård, sjukdomar• Litteratur, läsa böcker• Musik – dansband, schlager• Måla, teckna• Semestra i Sverige• Sport/idrott – träna, motionera själv• Balett, modern dans• Datorer, informationsteknologi• Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor• Gå på teater• Jakt och fiske• Lotterier, tippa, trav• Musik – folkmusik, worldmusik• Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang• Semestra utomlands• Historia• Kungahuset• Mode, kläder, skönhetsvård• Musik – pop, rock, hiphop, soul• Religion, livsåskådning
Bas och panel och viktat och oviktat
• Universumtal = Bastal från de viktade variablerna• Bastal = från Basund.= hur många det finns av varje sort ex kvinnor, män• Paneltal = Oviktat, antal personer för respektive målgrupp i panelen,
minimum 75 vid analys.
Låt oss illustrera med hjälp av HotBase:
- Bas och panel för viktad variabel (klass 1)
- Bas och panel för oviktad variabel (klass 2)
- Paneltal (antal individer i panelen)
TittarmåttSå här räknar vi del 1
MMS vanligaste tittarmått
• Tittartidsorienterade
• Räckviddsorienterade- Enstaka sändningstillfällen eller snitt av ett antal sändningstillfällen av samma sort- Serie av sändningstillfällen över tiden; räckvidd och frekvens
Hur stort kan det bli?Vad säger publiken?
Största ratingen100% eller n st personer. Vad är n?
8.929.000 st (= Sveriges befolkning i TV-mätningarna.)
Största genomsnittliga tittartiden per möjlig tittare för ett dygnx antal minuter. Vad är x?(Siffran för 2009 är 165 minuter)
1.440 minuter
Räckviddsorienterade mått
Vi talar nu om antal eller andel unika personer
Reach (räckvidd) uttrycks i tusental (000) eller i %
Standard för räckvidd enstaka sändning av något slag
MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är:
• Sett något alls minst 1 min• Sett program minst 3 sammanhängande min• Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min• Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min
Det finns även en %-metod, tex sett minst 10 %, inte nödvändigtvis sammanhängande
Rekommendation för mindre nischkanaler
MMS rekommendation är:
• Sett något alls under en månad, reach 1+ om minst 1 min• Snitta gärna ett antal program av samma slag i stället för ett redovisa siffra
för ett enstaka program.
Räckvidd över tiden; veckoräckvidd kanal
• Följa en uppsättning panelindivider över tiden• ”Serien” utgörs av veckans sju hela dagar, Mån-Sön• Paneldag blir torsdagen• Beräkning av antal träff per panelindivid och veckodag• Reach 15 minut• Sedan redovisning t.ex. procentuellt hur många som sett 1+ (15 min)• NBD-korrigering kompenserar
NBD-korrigering
I avsikt att kompensera för avsaknaden gäster och för internt bortfallså föreskriver MMS Gyllene Regler användning av en formel.
NBD = ”Negative Binominale Distribution”
Räckvidd över tiden, många sändningar; reklamkampanj
• Följa en uppsättning panelindivider över tiden• Paneldag blir mittendagen eller närmast senaste • Beräkning av antal träff per panelindivid• Reach 1 minut• Sedan redovisning tex procentuellt hur många som sett 1+, 2+, 3+ o.s.v.• Genomsnittlig frekvens ex: 3,1415• NBD-korrigering kompenserar
Så här räknar vi räckvidd och frekvensPanelpersonerna bildar en stor tabell i datorns minne.För varje träff, sett avsnitt/reklamspot, så adderas en räknare upp för aktuell panelare. När hela kampanjen eller programserien körts igenom vet vi för varje panelare exakt hur många avsnitt/spotar som setts.
Vi kan nu beräkna hur många som sett t.ex. 3 avsnitt/spotar, utryckt i procent(TRP) eller absolut tal. Vi kan också beräkna träffarna kumulativt, d.v.s. settminst 1 avsnitt/spot, 1+.
Genomsnittliga frekvensen, d.v.s. genomsnittligt antal träffar per person, t.ex. 3,1415, genom att dividera totala antalet träffar med antalet bidragandepersoner.
Panel Vikt Träff
10002-01 3415 1
10002-02 2111 3
21123-01 5209 5
29320-03 3079 0
44556-01 3918 3
Totalt 5 st 12
Frekvens Fakt. Kum.
1 1 4
2 0 3
3 2 3
4 0 1
5 1 1
6+ 0 0
4
Reach 1+ = 4/5 = 80%Snitt frek = 12/4 = 3,0
TimeshiftSå här räknar vi del 2
Timeshift
Start om 5 dagar!2010-03-22
Ny total-TV definition
• Alla kanaler som referensbandas bildar Total-TV– Övrigt tittande fångas upp som ”övrig TV” men räknas ej med i totalen, exkl. video,
DVD, TV-spel och annat som inte räknas som TV.
– Ca 100 kanaler plus de regionala versionerna av SVT, TV3, TV4 och Kanal 5 referensbandas.
– MMS mål är att alltid mäta de största kanalerna och en årlig uppdatering av referensbiblioteket kommer att ske.
Nya tittarkomponenter
• (L) Live• (T0) VOSDAL-viewed on same day as live• (T1) Time shifted on 1st day after Live day• (T2) On 2nd day after• (T3) On 3rd day after• ….• (T7) On 7th day after
Ny TV-valuta
• Konsoliderat data (KO)– Slutgiltiga, officiella tittarsiffror (8 dagar efter livedagen)– Innehåller livetittande och VOSDAL samt TS-tittande upp till 7 dagar
efter livedagen– KO = L + T0 + T1 + T2 + T3 + T4 + T5 + T6 + T7
• Overnights (OV)– Preliminära tittarsiffror dagen efter livedagen – Innehåller livetittande samt TS-tittande samma dag (VOSDAL)– OV = L + T0
Rating och tittartid
• Allt TS-tittande från en panelindivid ska läggas till motsvarande sändningstid/program för livedagen.
• Allt upprepat tittande upp till 7 dagar efter livedagen.
• Oavsett om det är Live eller tidsförskjutet.
Exempel rating
• En panelare, Eva, tittar live 35 min på Mästarnas Mästare, - sen TS senare samma dag 20 min - och TS dagen efter 30 minBidraget blir 35 + 20 + 30 = 85 minuter
• Vi multiplicerar med Evas vikt 4500 = 382.500 tittarminuter (85*4500).
• Sist dividerar vi med programmets längd (58 min) och får rating i absoluta tal382.500/58 = 6.595
Share
• Ny definition - TS-tittande räknas med per default.
• Beteckningen ”Live-share” kan användas för en alternativ version av share där TS-tittande exkluderas.
Exempel Share
Berit (vikt 3000) - tittar live på Top Model i 54 minuter (hela programmet) - tittar TS dagen efter 20 minuter.
Cecilia (vikt 4000) - tittar live på Top Model i 3 minuter, pausar sin PVR 2 minuter och - fortsätter sedan att titta på resten av programmet (TS).
Exempel Shareforts
Liverating från Berit och Cecilia är 54*3000 + 3*4000 dividerat med längden 54 min = 3.222 personer.
Konsoliderad rating är (54+20)*3000 + (3+51)*4000 dividerat med 54 = 8.111 personer.
Liveratingen för det totala tittandet under de 54 live-minutrarna är 250.000. Konsoliderade värdet är 300.000.
Officiell share är 8.111 * 100 / 300.000 = 2,7 %Liveshare är 3.222 * 100 / 250.000 = 1,3 %
*LIVE *KONSOLIDERAT
Reach/Räckvidd
• Räckvidd (genomsnittlig) på en enskild slot/ett enskilt program är ett unikt mått.
• En panelindivid kan bara räknas en gång* oavsett om det är livetittande eller TS-tittande och avsett hur många gånger denne tittar.
– *En gång är lika med ett tittarpass som uppfyller aktuellt räckviddskriterium.
Exempel Reach
• Eva tittade ju live 35 min på Mästarnas Mästare, sen TS senare samma dag 20 min och TS dagen efter 30 min.
• Vår räckviddsregel här är ”sett minst 3 sammanhängande minuter”
oavsett hur.
• Eva’s bidrag till räckvidden blir EN TRÄFF även fast tre tillfällen uppfyller räckvidds-kriteriet.
• Storleken på Eva’s bidrag blir Eva’s vikt: 4.500 personer.
Räckvidd & Frekvens
• Alla gånger en panelindivid tittar på en slot/ett program i en analys över tid ska räknas med.
• Allt tittande räknas oavsett om det är Live eller TS samt allt upprepat tittande på samma slot/program.
Exempel R&FReach&Frequency
Vi studerar tittande över tiden, på en serie av avsnitt, för Hollywoodfruar. Vi räknar fram reach1+ och genomsnittlig frekvens.
Nu räknar vi träffar (minst tre sammanhängande minuter) från en och samma person på ett och samma avsnitt en och endast en gång. Alltså bara unika träffar från live och TS sammantaget.
Under hösten 2009 så sändes 7 avsnitt under primetime och för målgruppen A15-44 får vi en snittfrekvens på 2,025 och en reach1+ på 49,7.
Beräkning av rating, summa TRP (66,9), sker som vanligt enligt principen ”allting räknas”.
Titta in på vår Timeshift-site
Tack för idag!
Nästa akademi: Panelen Onsdag 14 april