Mājaslapas efektīva izmantošana NVO mērķu sasniegšanai.
Transcript of Mājaslapas efektīva izmantošana NVO mērķu sasniegšanai.
Mājaslapas efektīva izmantošana NVO mērķu sasniegšanai.
• Mājaslapas mērķis un struktūras pamati;
• Mājas lapas analīzes rīka Google Analytics uzstādīšana un pielāgošana;
• Majās lapas analīzes pamati, izmantojot Google Analytics;
• Auditorijas piesaiste
Krišjānis Zalcmanis
Patīk performances mārketings
Patīk matemātika un psiholoģija
Ikdienā strādā ar globālu zīmolu lietotnēm
Nepatīk papeļpūkas
Pēdējā grāmata: Yuval Noah Harari - Sapiens
«What gets measured, gets managed» // Peter Drucker
«Kas tiek mērīts, tiek pārvaldīts»
Fakti
Ir internets98%
Nav internets2%
Pieeja internetam mājsaimiecībās arbērniem Latvijā
Ir internets82%
Nav internets18%
Pieeja internetam mājsaimiecībās Latvijā
Kas ir mājaslapa?
Kāda ir mājaslapas nozīme?
Vai man ir vajadzīga mājaslapa?
Kāds ir mana NVO mērķis?
Kas ir mana mērķauditorija?
Modernas mājaslapas sastāvdaļas:1. Mājaslapai ir mērķis
+ Plusi + - Mīnusi -
+ Ir iespēja analizēt un uzlabot mājaslapas rezultātus
- Mērķi ir jādefinē
+ Skaidrāka kļūst mērķauditorija un tās vajadzības
- Mājaslapai var būt vairāki mērķi
+ Mājaslapu ir vieglāk organizēt - Mājaslapa ir
+ Mājaslapa ir rīks, lai augtu - Mājaslapa ir resurss, kas jāuztur
Modernas mājaslapas sastāvdaļas:2. Vienkāršs dizains
+ Plusi + - Mīnusi -
+ Palīdz cilvēkiem fokusēties uz saturu - Mājaslapai nav «odziņas»
+ Ātrāk ielādējas - Nevar izmantot visus fontus
+ Ērtāk pārveidot mobili responsīvu
+ Tēls tiek veidots profesionālāks
+ Mazāk problēmas ar lapas ielādi no dažādām pārlūkprogrammām
+ Google zirnekļi labāk nolasa lapu
Modernas mājaslapas sastāvdaļas:3. Mobili responsīva
+ Plusi + - Mīnusi -
+ 74% LV cilvēkiem ērti piekļūt - Izmaksas ir var būt lielākas
+ Ātrāk ielādējas - Sarežģītāk testēt
+ Tā pat būs jāveido mobili responsīvalapa
+ Google rezultātos prioritāte
Modernas mājaslapas sastāvdaļas:4. Ērti pārvaldīt
+ Plusi + - Mīnusi -
+ Nevajag zvanīt programmētājiem, lai ievietotu jaunu ziņu
- Izmaksas ir var būt lielākas
+ Izmaiņas mājaslapā var veikt relatīvi ātri
- Sarežģīti pāriet no esošā CMS
+ Veiksmīga kontrole pāri saturam
Uzstādīsim mērķi
• Jāatbilst NVO vīzijai
• Jāatbilst NVO mērķauditorijai
• Jābūt izmērāmam
• Jābūt sasniedzamiem un reālistiskiem
• Jānostāda laika posms
Kas ir mājaslapas struktūra?
Kā nodefinēt mājaslapas struktūru?
Kāpēc ir nepieciešama mājaslapas struktūra?
Mājaslapas struktūra
Restorāns «Krišjānis»
Kontakti / Rezervācija
Ēdienkarte
Veģitārā Dzērieni
Franšīze
Latvijā Lietuvā Igaunijā
Mājaslapas struktūra
• Atcerieties mājaslapas galveno mērķi – atsaucieties uz to.
• Struktūra atvieglos darbu sadali un atbildības zonas.
• Atvieglota struktūra palīdzēs Google zirnekļiem
Mājaslapas struktūra – Kā to izdarīt?
• Vadīties pēc tā, ko cilvēki meklē par Jūsu tēmu:• Keywortool.io
• Google keyword planner
Google Analytics
Bezmaksas Mājaslapas/aplikāciju analīzes rīks:
- Dati par apmeklētāju piesaisti - ko cilvēks darījis pirms mājaslapas apmeklēšanas.
- Dati par mājaslapas lietošanu – ko cilvēks dara mājaslapā, kad tajā nonācis.
Google Analytics Struktūra
Google Analytics konts
Analytics īpašums (mājaslapa1)
Analyticsskats1
Analyticsskats2
Analyticsskats3
Analytics īpašums (mājaslapa2)
Analyticsskats1
Analyticsskats2
Analyticsskats3
Google Analytics Struktūra
SIA Krišjānis
www.krisjanis.lv
Galvenais filtrētais skats
Testēšanas skats
Neapstrādāts skats
Krisjanis Aplikācija
iOS AplikācijaAndroid
aplikācijaTestēšanas
skats
Google Analytics Struktūra
SIA Krišjānis
www.krisjanis.lv
Galvenais filtrētais skats
Testēšanas skats
Neapstrādāts skats
Krisjanis Aplikācija
iOS AplikācijaAndroid
aplikācijaTestēšanas
skats
Pieeju Google Analytics var dod citiem kādā līmenī?
a) Konta līmenī
b) Īpašuma līmenī
c) Skata līmenī
Mājaslapas izsekošanas kodu var atrast kurā Google Analytics līmenī?
a) Konta līmenī
b) Īpašuma līmenī
c) Skata līmenī
Kurā Google Analytics līmenī var uzstādīt mērķus mājaslapai?
a) Konta līmenī
b) Īpašuma līmenī
c) Skata līmenī
Vai ir svarīgi, ka mājaslapai ir uzstādīti izmērāmi mērķi?
a) Jā, bet nav svarīgi vai tie ir izmērāmi
b) Atkarīgs no NVO situācijas
c) Jā, tas ir svarīgi
Iespēja Google Analytics norādīt, no kurienes lietotājs ir atnācis
Ko iespējams norādīt:
utm_sourceAvotu (Source)
utm_mediumVidi (Medium)
utm_campaignKampaņas nosaukumu (Campaign)
utm_contentReklāmas ziņojuma saturu (Ad Content)
utm_termAslēgvārdu (Keyword)
UTM parametri
URL piemērs ar UTM parametriem
www.krisjanis.lvURL bez UTM parametriem
www.krisjanis.lv?utm_source=tvnet&utm_medium=raksts&utm_campaign=Awareness&utm_content=Pavars
UTM parametri
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Rīks:
www.krisjanis.lv?utm_source=tvnet&utm_medium=raksts&utm_campaign=Awarness&utm_term=Spoki&utm_content=Pavars
URL parametri
utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_content
utm_term
=
=
=
=
=
tvnet
raksts
Awareness
Pavars
Spoki
UTM parametru piemērs
UTM parametru potenciālā pielietošana
• E-pastu marķēšanai;
• Reklāmām sociālajos tīklos un ziņu un citos portālos;
• PR kampaņu/rakstu marķēšanai;
• Banneru izvietošana populāros portālos;
• SMS mārketinga marķēšanai
Krišjānis Zalcmanis
«What gets measured, gets managed» // Peter Drucker
«Kas tiek mērīts, tiek pārvaldīts»