Mix Comunicacion
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Mix de comunicación
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Herramientas de publicidad
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Publicidad:Diarios, Revistas, Vallas, Televisión, Cine, Radio, Banners,
Folletos, Displays, etc.
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Promoción de ventasDism. de precio, Aum. de cantid., Facilid. de pago,
Concurs./Sorteos, Muestras gratuit., Vales, descuento, Regalos, Ferias de muestras
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MK directoMailing, Telemarketing, Datamining, Call center
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Relaciones públicasNoticias de prensa (relac. con medios), Acciones de
buena vecindad, Obras de caridad, Patrocinio, Confer / Semin, Publicaciones, Informes anuales, Labor de pasillo
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Ventas personalesVendedores, Comerciales, Visitadores, Negociadores
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5 m’s de publicidad
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MissionMoney
MessageMedia
Measurement
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Establecimiento de objetivosEstablecimiento de objetivos
Decisión del presupuestoDecisión del presupuesto
Decisión del mensajeDecisión del mensaje Decisión de los mediosDecisión de los medios
Evaluación de resultados
mission
money
message media
measurement
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Target o publico objetivo: Características socio-económico-demográficasCaracterísticas psicográficas
Fines: Informar, persuadir, recordar
Objetivo Fundamental: Provocar el comportamiento deseado (Aumento de ventas, conducta adecuada)
Notoriedad
Conocimiento
Apreciación
Preferencia
Convicción
Compra
Objetivos según la etapa del proceso de decisiónde compra del consumidor
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Modelocomunicación
Modelo AIDA
ModeloInnovaciónadopción
ModeloJerarquíade efectosFASES
Fase cognos-
citiva
Fase afectiva
Fase decomporta-
miento
Toma deconciencia
Prueba
Adopción
Interés
Evaluacióin
Compra
Gusto evaluac.
Preferencia
Convicción
Toma deconciencia
ConocimientoAtención
Interés
Deseo
Acción Conducta
Actitud
Intención
Exposición
Recepción
Respuestacognitiva
MODELOS
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EjercicioBuscar una campaña publicitaria y desglosar el AIDA
(Atención, Interés, Deseo, Acción)