Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista
-
Upload
mika-niiniranta -
Category
Education
-
view
322 -
download
5
description
Transcript of Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista
![Page 1: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/1.jpg)
Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista?
Mika Niiniranta 28.10.2010
![Page 2: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/4.jpg)
EI ENÄÄ MAINOKSIA, KIITOS!
Kaksi hyvää ja yksi huonompi uutinen niille, jotka haluavat viestiä
vaikuttavasti ympäristöasioista.
![Page 5: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/5.jpg)
Mainonnan keinot ovat murroksessa – yhteiskunnallisen mainostajan eduksi!
![Page 6: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/7.jpg)
• Asia ratkaisee yhä useammin• Pienelläkin budjetilla voi tavoittaa
miljoonayleisön• Mainonnan parempi kohdistaminen auttaa
löytämään ne, jotka ovat alttiimpia sisällölle ja halukkaimpia sitoutumaan asiaan
• Sosiaalisessa mediassa voi voittaa puolelleen sanansaattajia ja toimijoita
![Page 8: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/8.jpg)
Arvot ovat murroksessa
- taas yhteiskunnallisen mainostajan eduksi!
![Page 9: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/10.jpg)
• Ekologisuutta arvostavat ja parempaa maailmaa rakentavat kuluttajat ovat yhä vahvempi kuluttajaryhmä maailmalla (Lohas: "lifestyles of health and sustainability")
• Kuluttamisen ympäristövaikutusten minimointi ja/tai kompensointi on in myös yritysten keskuudessa
![Page 11: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/11.jpg)
Nousevia trendejä
• Kestävyys, reiluus, tarpeellisuus• Yhteisöllisyys, henkisyys, kiireettömyys• Kriittisyys viestiä ja sen lähettäjää kohtaan
![Page 12: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/12.jpg)
Lohas kuluttajia on Suomessa jo yli miljoona
![Page 13: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/13.jpg)
Sitten se huono uutinen…
![Page 14: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/15.jpg)
Käytettävissä oleva aika suhteessa tarjolla oleviin valintoihin on
hupenemassaAika
Valinnat
![Page 16: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/16.jpg)
Message is the new media.
![Page 17: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/17.jpg)
Sisältö vaikuttaa kampanjan tehoon
Omamedia
Ansaittu media
Ostettumedia
Sosiaalinenmedia
![Page 18: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/18.jpg)
Mainos on lupaus
• Puhuttaessa mainonnan vaikutuksista kuluttajiin puhutaan yleensä tarpeista ja niihin vastaamisesta – tai uusien tarpeiden luomisesta
• Varsinkin sosiaalisen median yhteydessä olisi ehkä luontevampaa puhua ihmisten haluista ja toiveista
• Mainonnan vaikutus perustuu lupaukseen ja lunastukseen – mainos antaa lupauksen tarpeen, halun tai toiveen täyttymisestä ja näyttää tien lunastukseen
• Tässä kohdassa punnitaan mainoksen etiikka, onko lunastus mahdollinen?
![Page 19: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/19.jpg)
Sosiaaliset halut ja toiveet
• Toimia oikein• Kuulua ryhmään• Olla hyväksytty, rakastettu, ihailtu
– Viiteryhmä!
![Page 20: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/20.jpg)
Sosiaalinen pääoma
• Tykkääminen, kommentointi, seuraaminen, jakaminen, kutsuminen, fanittaminen jne ovat sosiaalisen median vaihdantataloutta, ”sosiaalista valuuttaa”
![Page 21: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/22.jpg)
Uudet keinot
• Palvelusta tulee entistä useammin kampanjan sisältö
• Ei enää vastaanottajia, vaan välittäjiä, kehittäjiä ja toimijoita > luova yleisö!
• Todelliset tapahtumat, aito puhe ihmiseltä ihmiselle
• Win-win-win –ajattelu: markkinoija hyötyy siitä, että minä toiminnallani hyödytän kolmatta osapuolta.
![Page 24: Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062513/55559c00d8b42a8e1f8b502a/html5/thumbnails/24.jpg)
Kiitos.