MIS 2011 - Retour Expérience CBRE
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Transcript of MIS 2011 - Retour Expérience CBRE
TÉMOIGNAGE CLIENT
Expérience de mise en place d’un réseau social interne via SeeMy
Date : 11 octobre 2011
- P. 2
SOMMAIRE
1 CONTEXTE 3
Présentation de CBRE
2 MOTIVATIONS DE MISE EN PLACE D’UN RSE 5
Problématiques de communication
Vous aider à choisir
3 ANALYSE DES AVANTAGES ET FREINS INTERNES 8
Atouts et Inconvénients
4 DISPOSITIF DE LANCEMENT 10
Stratégie Marketing
Capture d’écran
Annonces internes
5 LES GROUPES DE TRAVAIL 14
Exemples de Groupes
- P. 3
PRESENTATION DE CBRE
CB Richard Ellis | Page 4
- P. 5
MOTIVATIONS DE MISE EN PLACE D’UN R.S.E
- P. 6
MOTIVATIONS DE MISE EN PLACE D’UN R.S.E
QUELQUES PROBLEMATIQUES DE COMMUNICATION À RESOUDRE
L’information circule par
différents canaux : réunions,
outlook (vecteur d’information le
plus utilisé), nos systèmes métier
Multiplication des lignes de métiers et
des centres de profits (il existe
aujourd’hui plus de 20 business line)
Se focaliser sur un prospect,
client au regard de l’historique de
nos relations tout en connaissant
l’ensemble des opportunités
Fonctionnement par « silos » ;
multiplication des actions
commerciales, sans approche
globale, transverse
C’est l’ensemble de la chaîne qui
forge la satisfaction client au final
et non pas une succession de
services ponctuels non
homogènes
Comment uniformiser la relation client
et faciliter les synergies et le cross-
selling ?
Comment fluidifier l’échange
d’information et permettre une
meilleure connaissance des besoins
d’un client ou prospect ?
- P. 7
VOUS AIDER A CHOISIR LE BON EDITEUR EN 3 ÉTAPES
Étape 1
1 semaine à 2 mois
Diagnostic interne
& objectifs
Étape 2
1 à 6 mois
Recherche
& négociations
Étape 3
1 à 4 mois
Mise en oeuvre
& lancement
MOTIVATIONS DE MISE EN PLACE D’UN R.S.E
- P. 8
ANALYSE DES AVANTAGES ET FREINS INTERNES
- P. 9
ANALYSE DES AVANTAGES ET FREINS INTERNES
Une approche client transverse unifiée (par typologie de prospects, ou par client clé)
Rassemblement du knowledge informel de l’entreprise
Constitution d’une véritable mémoire collective, disponible grâce à un moteur de recherche ultra puissant
Viewers permettant d’accéder instantanément à n’importe quel type de documents
Le mode SAAS permet de partager des documents extrêmement lourds
Mise en commun des savoir-faire et des connaissances
Favorisation du travail collaboratif
Mise en lumière des meilleures pratiques et des vrais experts sur des sujets donnés
ATOUTS
Un outil informatique de plus à s’approprier
Résistance au changement
Réticence à partager l’information, à cause d’une
mentalité commerciale
Nécessité d’impliquer une dizaine d’influenceurs, de
sponsors, choisis pour leur charisme ou leur autorité
naturelle (encadrants)
Un lancement très chronophage (présentation de l’outil,
sensibilisation, formations -délivrées en partie par
l’éditeur-, identification des groupes de travail, définition
des lignes éditoriales)
INCONVENIENTS
- P. 10
DISPOSITIF DE LANCEMENT
- P. 11
DISPOSITIF DE LANCEMENT
Cadrage & configuration
Mobilisation
Lancement
Sensibilisation
Vérification par la DSI de la gestion de la
sécurité
Signature du contrat après Benchmark
Audit des attentes
Groupes de travail avec les sponsors
Coaching des animateurs de groupes
à forte visibilité
Diffusion d’un guide d’utilisation simplifié
Identification des administrateurs et des
sponsors
Groupes de travail avec les sponsors
Définition des premiers groupes
Recommandations Synthèse des résultats à
l’issue de la période pilote
Déploiement test sur une communauté Pilote
Enrichissement du contenu des premiers groupes selon la ligne éditoriale convenue
Encouragement des bonne pratiques
Annonces internes
Lancement officiel sur toute la communauté
Invitations au plus grand nombre à rejoindre tel
ou tel groupe
Réunion d’équipes projets
STRATEGIE MARKETING ET PLANNING DE LANCEMENT
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Personnaliser l’interface
L’usage de la charte graphique est nécessaire
Business Inside a été retenu
après un brainstorming du
département Communication-
Marketing
Nommer le RSE
DISPOSITIF DE LANCEMENT
- P. 13
Une « Une » sur notre intranet
Un article dans notre newsletter
DISPOSITIF DE LANCEMENT
ANNONCES INTERNES
- P. 14
LES GROUPES DE TRAVAIL
- P. 15
LES GROUPES DE TRAVAIL
DES APPLICATIONS ET DES USAGES BIEN PLUS LARGES QU’ENVISAGES A LA PREMIERE
REFLEXION
• La réponse à des appels d’offres
• Des groupes de travail cross-broder (EMEA green team,…)
• La vitrine des cartographies réalisées sur-mesure
• Approches coordonnées de prospects par secteurs d’activité
• Animation d’équipes de suiveurs de clients SPOC (plan d’actions
de nos clients stratégiques)
• « Tendanceur » de notre blog Cartons Pleins
• La formation et l’expérience des nouveaux collaborateurs
(catalogue de formations internes)
• L’annonce des développements de nos outils informatiques
métier et réceptacles des différents supports d’utilisation
• Forum 2012 préparant la ligne éditoriale de notre principal
évènement clients
• Grenelle 2 ; réflexions conduites pour la préparation du décret
d’application de la loi Grenelle 2 sur le parc immobilier tertiaire
existant
- P. 16
Une interface et une ergonomie extrêmement
intuitives…
… au service de notre ambition d’améliorer
constamment la qualité de notre approche clients.
Une émulation au sein de notre groupe à l’échelle
EMEA.
Un engouement dès l’ouverture à une communauté
pilote restreinte : 42% des visiteurs sont venus plus
de 50 fois ou plus sur les 3 premiers mois.
(Une personne sur deux se connecte chaque jour)