Mills + Matro = langvarig

forhold

2 av 3 nordmenn mener det er avgjørende at selskapet de

kjøper eller anbefaler produkter fra, tar et tydelig og

troverdig ansvar for samfunnet og miljøet.

* Respons Analyse, desember 2015

POSISJONERING

Samfunn i endring! (automatisering, digitalisering, økte forbrukerkrav…)

Kommunikasjon / markedsføring

Forretningsutvikling

Produkt- og tjenesteutvikling

Organisering

Bedriftskultur

Internkommunikasjon

Innovasjon

Hvordan man forholder seg til omverden på

Hvilken rolle skal mat- og merkevarehuset Mills ta?

«Gjøre det enklere for dagens og

fremtidens generasjoner å samles rundt

sunn og god mat».

Misjon

For å komme dit, må Mills DA: (hentet fra Komm.strategien)

Spille en mer aktiv og relevant rolle for media, samfunnsdebatten og forbruker, enn i dag.

Bygge tettere relasjon til forbrukerne - gjennom å bli enda bedre kjent med deres ønsker og behov.

Være villige til å endre budskap, tone og utrykk i kommunikasjonen, da misjonen “å gjøre det enkelt” også betyr noe for hva vi sier, hvor vi sier det og ikke minst hvordan.

Hva foregår egentlig i

forbrukerens hode?

Hvordan vi kan gjøre

oss relevante i deres

hverdag?

Da må vi tenke større

en Mills.

ValgUfrihet

I dag er ekspertene i hundretall.

Allers

Norsk Ukeblad

Aktiv Trening

SmakLikerbarnaminedette?Gjestene?

SunnhetHvaeregentlig

sunt?

KunnskapHvordanlagerjeg

dette?

SelvtillitKlarerjegdette?

UtstyrHarjegdetjegtrenger?

UtvalgHvilkenavdisse30pastatypeneskaljeg

velge?

Samfunnsansvar

Erdetbærekraftigfremstilt?

DietterBlirjegtjukkavbrød?Pasta?

HelseErdettenaturlig?Industrielt?

Kreftfremkallende?

StatusErdettebranokåservere?Erdettrendynok?

IdentitetHvasierminhandlekurvom

meg?

ØkonomiHarjegrådtildennematen?

Mat- og spisefrustrasjoner

Hvilken rolle kan Mills spille for forbrukerne?

Vi kan hjelpe dem med deres mat- og spisefrustrasjoner.

Ved å gi dem…

Matro.

Langsiktig posisjoneringskonsept

Hva gir Mills troverdighet til å ta en slik rolle - i utgangspunktet?

Basisprodukter til ethvert kosthold

Norske og tradisjonsrike - en del av nordmenns kosthold siden 1885

Fulgt helsemyndighetenes råd siden 1954

Fremst på fettsammensetningskompetanse i dagligvare-Norge

Tung ernæringskunnskap og lang forskningstradisjon

“Vi lente oss over voksduken og moste poteter i brun eller hvit saus. Vi tygget oss gjennom stekt

fiskepudding og stekt rogn på hverdager. Slurpet i oss fruktcocktail og rekecoktail når det

var helg. Vi snakket aldri om kalorier eller karbohydrater.

Vi bare spiste opp”.  

Bent Høie, EAT-konferansen, Arendalsuka høsten 2014

Ambisjonen

Mills DA skal skape en Matro-bevegelse som skal utrydde mat- måltids- og

spisefrustrasjonene, og hjelpe folk med å finne tilbake til et avslappet og godt forhold til mat.

Ønsket effekt på sikt

* Økonomisk verdi for merkene til Mills * Spiser du Mills-produkter, er du «innafor»

Skal vi gjøre det enkelt å samles rundt sunn og god mat, betyr det å ta et opprør med rådgivningstyranniet og matpresset.

Og gi alle en plass ved bordet.

For å skape begeistring rundt både misjon og konsept definerte vi en relevant

hjertesak som skulle definere Mills som selskap på en ny måte.

Hjertesaken er nødt til å engasjere forbrukerne våre.

Hva nå?

Barns matglede forsvinner med alderen. Matro byttes ut med maturo.

Den dårlige samvittigheten vokser. Mat blir forvandlet til et verktøy som først

og fremst fikser kroppsfasongen.

2016

Vi skal skape Matro for Den oppvoksende generasjon, og i så måte er foreldrene den viktigste målgruppen.

Årets Matro-

tematikk

✓God match med posisjoneringsnøkkel og kommunikasjonsstrategi

✓Kan leve over tid fordi det funker sammen med Mills’ hovedoppgave

✓Positivt internt at selskapet gjør bra ting eksternt; endelig kan vi snakke om at vi jobber for noe viktig!

‣Mer synlighet og styrket avsenderidentitet for å realisere potensialet 

‣Gi økt verdi til merkene på sikt

Mills om Matro.

Takk for meg.