Mihin media tarvitsee tutkimusta ja toisinpäin?

Annina Huhtala, Kaskas MediaValtioneuvoston kanslian vuorovaikutuskoulutus

6. lokakuuta 2016@anninahuh, @kaskasmedia

On käynyt aika selväksi, että mistä media kiinnostuu niin siitä media kiinnostuu.. eli kyse voinee olla vain ajoituksesta tai sattumasta, mutta jotkut asiat pulpahtavat hyvin sattumanvaraisen oloisesti pintaan. Olisi kiva päästä tähän sattumaan jotenkin käsiksi.

“Pikkuhiljaa tutkijatkin alkavat käsittämään, että siinä on sittenkin vahva linkki, että mikä ns. ihmistä kiinnostaa / sitä minkä media tuo eteen / se mikä ihmisiä ja mediaa kiinnostaa, niin se näkyy rahoituksen jaossa. Eli uusi ikuisuuskysymys 'miten saada oma tutkimus näyttämään mediaseksikkäältä' - niin järisyttävän mielenkiintoiselta ja maailmaa pelastavalta kuin se omassa mielessä esiintyykin.”

Median logiikka

Paikallisuus, arki, ihminen, palkinto, iso muutos, vertailu, iso kuva, poikkeamat, jännittävä mielipide, yllätykset,

omituisuus, sattuma, oikea ja väärä, arvot, suomalainen maailmalla, totuus, mutkien suoristus.

Mikä näistä kiinnostaa myös tutkijaa?

Mitä jaettua?

Eettiset periaatteet ovat samankaltaisia: pyrkimys parhaan ymmärryksen totuuteen on sekä tutkijalle että journalistille ammattiylpeysasia.

Myös vapaus ja itsesäätely kuuluvat vahvasti sekä tutkijalle että journalistille.

Mistä kahnaus?

Tiedon intressi on usein erilainen: Tiede rakentuu aiemman tiedon päälle usein vähän tylsästi, journalismissa etsitään taas aina uutta tietoa, ristiriitoja ja mielellään jopa skandaaleita.

Aikajänne on dramaattisen erilainen: Uutisjuttua valmistuu haastatteluineen ja kuvauksineen päivässä.

Julkaisun painoarvo eroaa myös hurjasti.

Mutta jos tutkija ei puhu, joku muu ottaa tilan.

72% miehiä, vaikka halukkuudessa esiintyä mediassa ei ollut

sukupuolten välillä eroa.

92% asiantuntijoista oltiin noin kerran vuodessa tai harvemmin

yhteydessä.

8% sai mediayhteydenottoja jopa viikottain.

Lähde: Ville Pitkänen ja Mari K. Niemi: Asiantuntijuus mediassa (2015)

Näin se sujuu

Kirkasta kärki itse● Mieti, miksi nyt? ● Tee läksyt ja tutustu mediaan etukäteen. Miten

he puhuvat asioista?● Pilko ja muotoile kärki yleisön mukaan.● Ota yhteys suoraan aihetta käsitelleeseen

toimittajaan. Pyydä kylään.● Ole tavoitettavissa ja väännä tarvittaessa

rautalangasta. Toimittaja ei ehdi lukemaan raporttiasi.

● Jos et tiedä kysymykseen vastausta, sano se ja ohjaa eteenpäin.

Ja kun ei suju

Hengitä syväänKumpikin haluaa tehdä työnsä hyvin.

Jos juttu on jo haastattaluvaiheessa menossa mielestäsi väärään suuntaan, kerro siitä. Toimittaja arvostaa asiantuntijaa.

Ymmärrä aikapaine: Esimerkiksi lehdessä ei voi olla tyhjää kohtaa, tee korjaukset nopeasti.

Muista, että toimittaja ei ole tiedottaja: Hän lopulta päättää, minkä näkökulman juttuunsa valitsee.

Muista pasuri ja jatka keskustelua.

Kiitos! Annina Huhtala annina@kaskasmedia.fi

Twitter: @anninahuh & @KaskasMedia