Mieux comprendre le référencement pour une meilleure visibilité de votre entreprise en ligne !
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Mieux comprendre le référencement
pour une meilleure visibilité de votre
entreprise en ligne
Villenave d’Ornon - Jeudi 25 Juin 2015
Catherine LOISEL CCI de BordeauxPôle Numérique [email protected]
Morgan ROUMANETCoach Google Pour les Pros
Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile"
Baromètre FEVAD 2014
34,7 millions de Cyberacheteurs dont 20%m-commerce
20 achats en moyenne / an / acheteurDépenses totales 1.500€ / anPour un panier moyen de 80 €
les Français ont dépensé 57 milliards d’euros sur internet en 2014
Un consommateur SO LO MO « SOcial » « LOcal » « MObile »
+ de 70% se fient aux avis d’internautes et 90 % font confiance aux Avis« d’amis »
SOcial Sur 44 millions d’internautes en France 86 % sont sur les réseaux sociaux
Un consommateur acteur :
L’ère de la recommandation…
9
Des e commerçants de plus en plus nombreux...
Baromètre FEVAD 2014
+17%
138000
2014 157 300+ 14 % de progression en un an
Et une clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde...
+ de 93%de part de marché en France
90% des internautes préparent leur achat ensurfant sur internet …
en 1er sur les moteurs de recherche
Sources : FEVAD et Médiamétrie
SEO SEA
SMO
Référencement naturel
Référencement payant
Contenus et Médias sociaux
Le référencement : une stratégie à mettre en place …
SEO : Search Engine OptimisationSEA : Search Engine AdvertizingSMO : Social Media Optimisation
CIBLE
« Prétendre pouvoir se placer en première position
sur des mots-clés génériques [achat
appartement, vin de bordeaux…]
Le référencement : une vraie stratégie à mettre en place …
Mission impossible…
« Le référencement naturel est
compliqué »
...Il nécessite la mise en place d’une réelle stratégie de contenu editorial
Quelques idées reçues…
« Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. »
...il vaut travailler ses mots clés et demander à son prestataire de bien les coder …
Pour choisir les mots clés , il faut penser
avant tout à sa cible
...Mettez vous à la place du consommateur et Testez ….
Comment faire? Taper : https://www.google.com/business
Etape 2 Déterminez vos mots clés
• Quel est mon métier ?• Quelle est ma cible ?• Quels produits ou services propose mon site /blog ?• Quels mots-clés utiliserais-je pour accéder à mon site ?• Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher?• Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ?
Quelques questions à se poser…
C’est vous qui connaissez le mieux votre métier votre prestataire peut venir en conseiller !
Location vacances
Location vacances pays-basque
Location vacances appartement pays-basque
Location vacances appartement pays-basque
vue mer
• Forte concurrence• Beaucoup de trafic• Faible conversion
• Moins de concurrence
• Moins de trafic• Meilleure conversion
Etape 2 Déterminez vos mots clés
Rester réaliste : être bien référencé sur des mots génériques est difficile…
Des outils pour vous aider !
Keyword Planneradwords.google.com/keywordplanner
Trendswww.google.fr/trends
Idées de mots-clésVolume de recherche
Indice de concurrence…
Tendance / intérêt de recherche
Prévision de recherche
Déterminez vos mots clésEtape 2
Avoir en tête la structure de votre site…
Titre de vos pages
1 page = 1 titre
Informatif
60 caractères= 10 mots
Méta description
Porte d’entrée vers
votre site
Informatif et pertinent
150 caractères
Image
1 image = 1 description
Texte de remplacement
URL Rewriting
URL lisible et indexable
Fichier Sitemap
Carte du site internet
Tout repose sur le choix des mots clés et le codage par le prestataire
Une description précise et ciblée (dans la balise <meta description>)
Optimisez votre référencementEtape 3
La clé d’entrée de l’internaute dans votre site…
Des titres optimisés (balises <title>)
- Personnalisez le titre de chaque page de votre site
- Limité à 60 caractères
- des mots-clés positionnés en amont du titre
« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Référencer le titre de chaque page
Etape 3
Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. »
Définition du W3C
Des images « parlantes » …
Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />
Optimiser son siteEtape 3
Internet : l’ère du marketing de contenu - SMO
Le contenu est la clé pour capter les clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...)
Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en correspondance avec sa marque, son « identité »
Soyez à l’écoute et développez des contenus en ligne en tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.
« Le marketing traditionnel parle aux gens. Le marketing de contenu parle avec les gens ! » Doug KESSLER
Réseaux sociaux Amis du référencement
naturel...
... Et de la proximité avec le client
Etape 4 Utilisez les réseaux sociaux
... En fonction de vos activités
1.19milliard
1milliard
500millions
500millions
28 millionsen France
26 millionsen France
5.5 millionsen France
5.3 millionsen France
http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686
63%
15%
23%
13%
4%+
26%
1%3%
9%
12%
Baromètre Harris Interactive "Social Life 2015" + We are social
23%
La popularité sur les réseaux sociaux paye…
Les « signaux sociaux » semblent être pris indirectement en compte par les moteurs de recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche
Utiliser les réseaux sociauxEtape 4
Places demarchés
Médias sociaux
Adwords, Adsense, Shopping
Liens sponsorisés Display
Site(s) web / e-commerce
City guides, Sites d'avis
Communautés pros
+ MyBusiness
Maps
Annuaires gratuits / payants / spécialisés
Comparateurs de prix
Affiliation
ShopWiki, Tous les prix, SuperMarche.tv, LeGuide.com, Twenga, Kelkoo, ShopMania, Acheter-Moins-Cher, Cherchons.com…
Etre là où se trouve votre client !
Testez la publicité en ligne Etape 5
Intervention de Morgan ROUMANETCoach Google Pour les Pros
Quelques sites utiles• Abondance : Portail du référencement
http://www.abondance.com
• Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots cléshttp://grader.rezoactif.com
• Google Trends, Google Planer, Google Analytics,
• Tutoriel Google Adwords
• Temesis et Opquast . Pour les règles de bonnes pratiques http://temesis.com/qualite-web/
• Le Pôle numérique de la CCIB : http://polenumerique33.wordpress.com/+ [email protected] pour vos demandes de RDV individuel ( accompagnement dans votre stratégie de présence en ligne,
élaboration du cahier des charges,audit de site…)